NOM DE LA CAMPAGNE Campagne na2onale de promo2on touris2que du département de l Aude (réalisée pour l ADT 11 en partenariat avec La Narbonnaise).

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1 Toutes les rubriques doivent être remplies : leur taille peut varier mais le ppt final de doit pas dépasser 15 slides. L AGENCE CONSEIL EN IDÉES Nom de l en2té déposante : agence annonceur Nom de l agence conseil ou de l annonceur : Soleïado Communica@on NOM DE LA CAMPAGNE Campagne na2onale de promo2on touris2que du département de l Aude (réalisée pour l ADT 11 en partenariat avec La Narbonnaise). DATE DE RÉALISATION : Juillet 2015 CATÉGORIE : Edi.on/Affichage

2 Résumé de la campagne Une campagne nationale touristique d avant saison estivale pour sublimer le côté méditerranéen du département de l Aude.

3 Le contexte et la problématique Comment positionner la destination Aude Pays Cathare dans sa dimension Méditerranéenne en alliant toutes ses composantes (patrimoine, art de vivre, activités de pleine nature )?

4 Stratégie proposée Mettre en avant une marque forte "Pays Cathare, Surprenante Méditerranée" et présenter tous les aspects singuliers et uniques du département. Trois visuels ont été créés pour l'occasion. Ils mettent en scène le littoral & le vignoble, le littoral & l'histoire, le littoral & l'art de vivre.

5 Les objectifs et les publics cibles Objec2fs - Positionner la destination dans sa dimension Méditerranéenne en faisant alliance des composantes : Patrimoine, Art de Vivre, Activités - Soutenir la fréquentation en avant saison et booster le démarrage de la saison estivale (1ère quinzaine de juillet). - Donner une visibilité nationale avec une surpression sur Toulouse. Cibles - Conforter la clientèle qui vient pour la promesse patrimoniale et Art de vivre. - Elargir la clientèle familiale de haute saison avec la promesse d une destination activités + découvertes culturelles & patrimoniales. - Développer un tourisme actif (vent, glisse, eaux vives ) générateur de clientèles nouvelles : jeunes actifs urbains, seniors actifs, couples sans enfants

6 Choix de l axe créatif UN PARTI-PRIS CREATIF/ SURPRENANTE MEDITERRANEE Révéler par des visuels étonnants le côté Méditerranéen de l Aude sous ses multiples facettes. LE PRINCIPE / Une «collection» de 3 visuels : - Littoral & Histoire : une représentation exacte en sable de l incontournable cité de Carcassonne sur une plage audoise. - Littoral & vignoble : un champion de kite-surf qui survole les vignes. - Littoral & Art de vivre : une table de restaurant les pieds dans la mer de Gruissan avec les célèbres chalets sur pilotis comme décor.

7 Le plan d action : plan média mis en œuvre CAMPAGNE D AFFICHAGE NATIONALE / PARIS Un dispositif TRIO (750 faces au format 200x150) dans les stations les plus fréquentées du Métro parisien pendant 7 jours. LYON Un dispositif Gares LYON PART-DIEU, Lyon Gorge de Loup, Lyon Part-Dieu, Lyon Perrache, Lyon St-Paul, Lyon Vaise, Oullins, Métro et Tram (300 faces/format 120x176) pendant 7 jours. TOULOUSE Un dispositif puissant pour couvrir le centre ville et l agglomération : - Réseau METROBUS : 60 faces 120 x 176 dans le Métro pendant 7 jours. - 2 réseaux AVENIR DECAUX : faces en 320 x 240 déroulant pendant 7 jours. - Réseau Decaux aéroport sur-mesure (intérieur & extérieur) avec 40 faces pendant 14 jours.

8 Le plan d action : plan média mis en œuvre CAMPAGNE D AFFICHAGE CŒUR DE VILLE/ TOULOUSE 300 panneaux 40x 60 en vitrines de magasins. Du 7 juillet au 31 août.

9 La démarche d éco-conception ou de RSE Campagne réalisée avec peu de déplacements (2 au total). Prises de vue réalisées par un photographe local audois et toulousain dans un studio à Toulouse. Des fournisseurs locaux. Un imprimeur labellisé Imprim Vert.

10 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Une campagne tourisme qui sort des sentiers battus avec une mise en situation originale des personnages. Une campagne qui ose mêler des univers très différents pour faire émerger des visuels étonnants : une représentation exacte de la cité de Carcassonne en 3 D en sable, une personne qui survole des vignes en kite surf, une table de restaurant les pieds dans l eau

11 Les résultats Cette campagne a su allier les différentes composantes et obtenir l adhésion des deux partenaires institutionnels, l Agence de Développement Touristique de l Aude et le Grand Narbonne. C est la première campagne partenariale touristique du département. Des échos très favorables de la part des prestataires touristiques et de la part des audois qui ont vu la campagne dans le métro à Paris, Lyon, Toulouse (sentiment de fierté). Des retombées presse dans la PQR et professionnelle (l Indépendant, l ADN ) Pas encore de résultats concernant les chiffres de fréquentation touristique à ce jour (trop tôt, septembre).. Le budget Préciser le budget global de la campagne et le budget de l action présentée HT (achat d espaces compris)

12 Les visuels Présenter ici les principaux visuels : affiches, couverture de document imprimé, capture d écran (+ lien web). Pour toutes les catégories : vous devrez joindre au minium 3 visuels en HD (jpeg, gif, png) dans l espace de dépôt et 10 au maximum ainsi qu un lien vers une plateforme vidéo ou sonore si besoin.

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