FRANCE QUALITÉ MÉDIA DE LA PUBLICITÉ SUR INTERNET

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1 T QUALITÉ MÉDIA DE LA PUBLICITÉ SUR INTERNET

2 Le rapport Integral Ad Science du 4ème trimestre 2015 fait l état des lieux de la qualité média en France, pour les inventaires display et vidéo. Integral mesure des centaines de milliards d impressions par trimestre ce qui nous permet d analyser la qualité média d une manière représentative et fiable, sur plusieurs critères : visibilité, contexte de diffusion (brand safety), fraude, TRAQ Score. 1

3 LES CHIFFRES CLÉS DU DISPLAY EN TRAQ SCORE TOTAL 629 PUBLISHER 250 Indice de référence de la qualité media ,000 TRue Advertising Quality Score CONTEXTE DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUE NETWORKS TOTAL & 9.9% PUBLISHER PUBLISHER 10.3% 10.3% 9.1% 9.1% 44.3% Risque modr Risque trs modr lev trs lev VISIBILITÉ & TOTAL 53.5% PUBLISHER In vi 53.1% 53.1% 56.9% 56.9% Selon le standard MRC (Media Rating Council) Selon Selon le standard le standard MRC MRC (Media (Media Rating Rating Council) Council) FRAUDE TOTAL 6. PUBLISHER 6.5% 1% 3% 5% 7% 9% 2

4 L (TIME) 56.9%.5% 53.1% LES CHIFFRES CLÉS DU DISPLAY EN VIEWABILITY BY CHANNEL (TIME) TAUX D IMPRESSIONS VISIBLES SELON LA DURÉE 56.9% 53.5% 53.1% 37.3% 40.1% 37.7% 40.1% 37.7% 37.3% % % 1s 5s 15s TOTAL TOTAL Moderate to Very High Risk BRAND RISK BY LEVEL CONTEXTE DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUE PAR TYPE DE RISQUE 1s 9.9% 10.3% 5s 9.1% 15s % 0.5% 0.5% BRAND RISK BY LEVEL TRÈS ÉLEVÉ 9.9% TRÈS ÉLEVÉ ÉLEVÉ MODÉRÉ D RISK BY CATEGORY % ÉLEVÉ MODÉRÉ BRAND RISK BY CATEGORY ADULT ALCOHOLTOTAL HATE SPEECH ILLEGAL DOWNLOADS ILLEGAL DRUGS OFFENSIVE LANGUAGE TOTAL ADULT ALCOHOL HATE SPEECH ILLEGAL DOWNLOADS ILLEGAL DRUGS OFFENSIVE LANGUAGE RÉPARTITION PAR THÈME DES CONTEXTES DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUES 18.5% 18.5% 21.1% 21.1% PORNOGRAPHIE PORNOGRAPHIE ALCOOL ALCOOL DISCOURS HAINEUX DISCOURS HAINEUX TÉLÉCHARGEMENT TÉLÉCHARGEMENT ILLÉGAL ILLÉGAL DROGUES DROGUES 5.7% 5.7% 16.1% 16.1% 1.5% 1.5% LANGAGE OFFENSANT LANGAGE OFFENSANT 3

5 E LES CHIFFRES-CLÉS DU DISPLAY DANS LE MONDE TRAQ SCORE Indice de référence de la qualité media ,000 TRue Advertising Quality Score CONTEXTE DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUE 9.9% 13.7% 19.5% 9.9% 7.9% 19.5% 13.7% 12.1% 7.9%9.9% 12.1% 13.7% 19.5% 13.7% 9.9% 7.9% 9.9% 19.5% 12.1% 19.5% 7.9%7.9% 12.1% 12.1% ETATS-UN ROYAUMEROYAUMEROYAUMEROYAUMEROYAUMEUNI UNI UNI UNI UNI Moderate to Very High Moderate Risk to Very High Risk 42. Moderate Moderate to VerytoHigh VeryRisk High Risk % VISIBILITÉ 53.5% 53.5% 42. ROYAU ROYAU ME-UNI ME-UNI 53. Moderate to Very High Risk 50.1% % % 44.7% 44.7% ROYAU ME-UNI % ETAT % ROYAU ROYAU ME-UNI In view as per MRCas standard In view as per MRC standard In view per MRC ME-UNI standard Selon le standard MRC (Media Rating Council) % 44.7% 50.1% 44.7% 6. as per MRC standard In view as per MRC standard 7.9% 7.9% FRAUDE In view % % 10.5% % % % 10.5% % 10.5% % 1 4

6 LES CHIFFRES-CLÉS DU DISPLAY AUX TRAQ SCORE TOTAL 597 PUBLISHER 250 Indice de référence de la qualité media ,000 TRue Advertising Quality Score CONTEXTE DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUE NETWORKS & PUBLISHER PUBLISHER TOTAL 12.1% Moderate Moderate to Very High to Very Risk High Risk VISIBILITÉ TOTAL 44.7% PUBLISHER 41.5% 53. Selon le standard MRC (Media Rating Council) In view as per MRC standard FRAUDE TOTAL 10.5% 11. PUBLISHER

7 LES CHIFFRES-CLÉS DE LA VIDÉO DANS LE MONDE TRAQ SCORE TOTAL 562 PUBLISHER 250 Indice de référence de la qualité media ,000 TRue Advertising Quality Score CONTEXTE DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUE NETWORKS & PUBLISHER PUBLISHER TOTAL 18.1% 18.5% 18.5% 16.1% 16.1% Moderate Moderate to Very High to Very Risk High Risk VISIBILITÉ TOTAL 29.1% PUBLISHER 25.3% 53.7% Selon le standard MRC (Media Rating Council) In view as per MRC standard FRAUDE TOTAL 10.1% 10.5% PUBLISHER 6.1% 1 1 6

8 BRAND RISK BY LEVEL ND RISK BY LEVEL LES CHIFFRES-CLÉS 18.1% 18.5% DE LA VIDÉO DANS LE MONDE TRÈS ÉLEVÉ ÉLEVÉ CONTEXTE DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUE PAR TYPE DE RISQUE 18.1% % % 18.5% 0.7% % 0.7% 2.9% 16.1% MODÉRÉ 14.9% 16.1% TRÈS ÉLEVÉ ÉLEVÉ TOTAL MODÉRÉ 14.9% TOTAL RÉPARTITION PAR THÈME DES CONTEXTES DE DIFFUSION PROBLÉMATIQUES RAND RISK BY CATEGORY RAND RISK BY CATEGORY ADULT ALCOHOL HATE ADULT SPEECH ILLEGAL ALCOHOL DOWNLOADS ILLEGAL HATE SPEECH DRUGS OFFENSIVE ILLEGAL DOWNLOADS LANGUAGE ILLEGAL DRUGS OFFENSIVE LANGUAGE PORNOGRAPHIE ALCOOL DISCOURS HAINEUX PORNOGRAPHIE ALCOOL DISCOURS HAINEUX % % PROGRAM- 11. MATIQUE 40. PROGRAM- 11. MATIQUE 7.9% % TÉLÉCHARGEMENT ILLÉGAL TÉLÉCHARGEMENT ILLÉGAL DROGUES DROGUES 19.9% 21.7% LANGAGE OFFENSANT 8.7% % 1.5% % 19.9% 21.7% LANGAGE OFFENSANT

9 LES CHIFFRES-CLÉS DE LA VIDÉO DANS LE MONDE TAUX DE COMPLÉTION DES VIDÉOS VIDEO: COMPLETION RATES IN VIEW 1ST QUARTILE = 25% MIDPOINT = 5 3RD QUARTILE = 75% COMPLETION = % USAGES LES PLUS RÉPANDUS TAILLE MOYENNE DU PLAYER VIDÉO CATÉGORIES DE VIDÉOS IN-STREAM LES RÉPANDUES 300 x Divertissement Actualité 3 Sports 4 Alimentation IMPRESSIONS AVEC PLUSIEURS VIDÉOS SUR LA PAGE 5 Informatique et technologies 6. IMPRESSIONS EN AUTO-PLAY 38. 8

10 A PROPOS D INTEGRAL AD SCIENCE Integral Ad Science est le leader mondial de la mesure et de l optimisation de la qualité média, au service des acheteurs et vendeurs de publicité digitale. Depuis son lancement en 2009 avec la première solution de protection dynamique contre les risques liés au contexte de diffusion ( brand safety ), Integral est devenu une plateforme de référence pour l évaluation de la qualité media, dans le monde entier. Integral propose une suite très riche de solutions qui permet à la publicité digitale d être diffusée dans un environnement de qualité et avec une qualité d exposition maximale. La plateforme Integral permet aussi aux vendeurs d espace de mesurer et optimiser la qualité et la performance de leur inventaire. La technologie Integral améliore la visibilité, l efficacité et le retour sur investissement pour tous les acteurs du marché de la publicité digitale. NOUS CONTACTER : [email protected]

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