Communiqué de presse. env caractères

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1 Communiqué de presse env caractères Pénétrations actualisées des titres de presse et du cinéma et nouvelles données concernant la consommation: la REMP publie le 6 septembre 2011 les études MACH Basic et MACH Consumer ainsi que MACH Cinema «Best Media for Best Agers», tel est le thème de la 15 e Journée suisse de la Recherche Média organisée par la REMP Recherches et études des médias publicitaires. Les éditions les plus récentes des études MACH Basic, MACH Consumer et MACH Cinema y seront présentées de même qu un aperçu de l univers d un groupe cible de plus en plus important, les 50 ans +. MACH Basic , l étude commune de pénétration de la presse suisse, offre aux publicitaires et aux opérateurs média une fois encore des données fondamentales actualisées et validées sur l usage de la presse écrite en Suisse et au Liechtenstein. Ajustement de l univers L univers représenté dans MACH Basic a été ajusté en fonction des derniers chiffres de l Office fédéral de la statistique et porte désormais sur 6,139 millions de personnes, soit personnes de plus que dans MACH Basic Tableau d analyse des tendances par semestre d étude Comme lors des publications précédentes, MACH Basic présente un tableau d analyse des tendances par semestre d étude. Ce tableau permet de suivre l évolution de la pénétration LpA par titre et par semestre. L impact de l arrivée sur le marché de nouveaux titres ou des modifications de titres existants peuvent ainsi

2 être évalués beaucoup plus rapidement, également concernant l environnement respectif du marché. La mesure de la pénétration permet de quantifier et de décrire les différents lectorats dans le cadre d une étude représentative couvrant toute la Suisse. La collecte des données de MACH Basic s est étalée sur douze mois, du 7 avril 2010 au 7 mars Les valeurs média publiées dans la nouvelle étude MACH Basic peuvent être comparées à celles des études précédentes. Les Suisses demeurent un peuple de lecteurs de journaux et magazines Malgré l avancée constante des médias numériques, la presse écrite reste appréciée, sans aucune restriction: les chiffres présentés dans MACH Basic démontrent que les Suisses font partie des populations qui continuent à lire régulièrement les journaux et les magazines. 90,2 % de la population suisse de plus de 14 ans lisent plus ou moins régulièrement au moins un des journaux et 90,8% un des magazines qui participent à MACH Basic. Ces valeurs sont restées relativement stables sur les dix dernières années: comme le montre le tableau ci-après, la pénétration totale nette des titres de presse quotidienne, hebdomadaire et dominicale publiés dans MACH Basic varie entre 90,2% et 92,4%, et celle des magazines entre 90,1% et 94,3%.

3 Presse quotidienne, Magazines hebdomadaire et dominicale pénétration totale nette en % pénétration totale nette en % MACH Basic ,2% 93,0% MACH Basic ,3% 94,3% MACH Basic ,5% 94,3% MACH Basic ,4% 93,3% MACH Basic ,1% 93,3% MACH Basic ,9% 93,1% MACH Basic ,3% 92,9% MACH Basic ,6% 92,6% MACH Basic ,6% 92,0% MACH Basic ,4% 91,6% MACH Basic ,8% 91,4% MACH Basic ,4% 91,6% MACH Basic ,1% 91,3% MACH Basic ,9% 90,1% MACH Basic ,6% 90,4% MACH Basic ,2 % 90,8% MACH Consumer : questionnaire sur la consommation modifié et univers actualisé Parallèlement à MACH Basic est publiée l étude MACH Consumer La principale étude permanente suisse sur les médias et la consommation englobe une vingtaine de marchés et 60 segments de marché ainsi que 750 lieux d achat/magasins et fournit des informations concernant les habitudes de consommation des lecteurs des titres participant aux études MACH.

4 La publication à intervalles réguliers de données actualisées sur la consommation (nouvelle saisie intégrale tous les deux ans) paraît sous l intitulé MACH Consumer Pour cette publication, rien n a été modifié quant à la méthodologie éprouvée de l étude consistant à interroger par écrit supplémentairement, tous les deux ans, environ la moitié de tous les participants à MACH Basic ( interviews). L univers de MACH Consumer englobe 6,139 millions de personnes ce qui correspond aux autres études du système de recherche MACH. Comparé à MACH Consumer , ce sont personnes de plus. Les données publiées dans MACH Consumer ont été collectées entre avril 2010 et mai Le questionnaire concernant la partie consommation repose sur celui de la précédente édition bien qu il ait été actualisé ou complété à divers endroits. L utilisateur de l étude dispose ainsi de quelques informations supplémentaires sur ses groupes cibles. Une fois encore, le nombre de marques étudiées a été revu à la hausse. En raison des modifications sur les contenus, les comparaisons avec les années précédentes sont soumises à certaines restrictions. MACH Cinema 2011: des données fiables pour le cinéma MACH Cinema paraît désormais pour la troisième fois. Elle est publiée en deux versions: MACH Cinema Basic et MACH Cinema Consumer. En raison de statistiques de pénétration différenciées selon les saisons, le média cinéma est devenu un objet d étude autonome, et grâce au couplage des données issues d interviews et des statistiques sur les ventes de billets, nous disposons d un indicateur fiable pour la planification concernant le média cinéma. Les recherches sur le cinéma menées actuellement sont possibles grâce à une coopération entre la REMP, Publicitas Cinecom et ProCinema. Nouvelles offres pour les opérateurs média Le service Product Consulting de la REMP analyse les principaux résultats pour les maisons d édition qui ne disposent pas de ces possibilités en interne. Concernant

5 MACH Basic , cette offre comprend d une part les valeurs sociodémographiques en termes de structure et de performances du titre concerné et celles d un concurrent, sur la base de critères standardisés, et d autre part une série chronologique de dix ans concernant les valeurs LpA (lecteurs par édition), CLL (cercle le plus large de lecteurs) et LpE (lecteurs par exemplaire). L offre concernant MACH Consumer comprend les valeurs en termes de structure et de performances du titre concerné et celles d un concurrent, sur la base de critères standardisés. Sources La totalité des études et des analyses est disponible auprès de la REMP Recherches et études des médias publicitaires, Bachmattstrasse 53, 8048 Zurich Téléphone: +41 (0) , fax: +41 (0) , remp@remp.ch, Contact: REMP Recherches et études des médias publicitaires, Bachmattstrasse 53, 8048 Zurich Téléphone: , fax , remp@remp.ch Urs Wolfensberger, directeur Marketing & Sales Tél. +41 (0) , urs.wolfensberger@wemf.ch Harald Amschler, directeur de recherche Tél. +41 (0) , harald.amschler@wemf.ch Urs Renner, responsable Product Consulting Tél. +41 (0) , urs.renner@wemf.ch Zurich,