Enquête Typologie des acheteurs

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1 Enquête Typologie des acheteurs BIO 19 juillet 2016 Rapport 15 place de la République Paris

2 MÉTHODOLOGIE

3 Méthodologie Étude réalisée auprès d un échantillon de 1076 acheteurs de produits BIO au cours des 12 derniers mois, issu d un échantillon de 1658 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. L échantillon national de 1658 personnes a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d âge, de catégorie socioprofessionnelle du chef de famille, après stratification par région et catégorie d agglomération. OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO Mode d interrogation : L échantillon a été interrogé par internet sur système CAWI auprès de notre panel dédié : Newpanel Dates de terrain : les interviews ont été réalisées du 02 et 14 février OpinionWay rappelle par ailleurs que les résultats de ce sondage doivent être lus en tenant compte des marges d'incertitude : 2 à 3 points au plus pour un échantillon de 1000 répondants. pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO 3

4 Un profil d acheteurs alimentaires BIO proche du profil des Français acheteurs Alimentaire BIO Base: 1019 répondants Sexe 45% 55% Age moyen : 48,8 ans 25% 26% 26% 23% ans Age ans ans 65 ans et + Région Ile de France Nord Ouest Nord Est Sud Ouest Sud Est 11% 21% 22% 21% 25% 31% 29% CSP CSP + CSP - Inactifs 40% 4% Statut marital 64% Célibataire Marié Autre 32% 4% Parentalité 48% Avec enfant Sans enfant Autre 48% 46% Enfants de - de Oui 18 ans Non 54% 45% Ont acheté un produit cosmétique BIO au cours des 12 derniers mois pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO 4

5 Plus de jeunes et de femmes parmi les acheteurs de produits cosmétiques BIO Sexe 32% 68% acheteurs Cosmétique BIO Base: 514 répondants Age Age moyen : 46,2 ans 30% 28% 23% 19% ans ans ans 65 ans et + Région Ile de France 21% Nord Ouest 24% Nord Est 22% Sud Ouest 11% Sud Est 22% 30% Statut marital Parentalité 32% CSP CSP + CSP - Inactifs 38% 4% 62% Célibataire Marié Autre 34% 4% 47% Avec enfant Sans enfant Autre 49% 38% Enfants de - de 18 ans Oui Non 62% 85% Ont acheté un produit alimentaire BIO au cours des 12 derniers mois pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO 5

6 ANALYSE

7 Enquête Typologie des acheteurs BIO 01 QUI SONT LES ACHETEURS

8 Des acheteurs de produits BIO préoccupés par leur santé A1 : De manière générale quel est votre degré d attention aux éléments de santé ci dessous Base : Ensemble J y fais très attention Total - J y fais attention acheteurs Alimentaire BIO Base: 1019 répondants acheteurs Cosmétique BIO Base: 514 répondants Votre santé globale 26% 93% 25% 94% Votre nutrition 23% 86% 26% 88% Votre forme physique 19% 83% 20% 86% Votre santé psychologique 20% 82% 21% 87% Votre sommeil 19% 81% 20% 83% Votre apparence physique 18% 80% 20% 86% Votre poids 19% 75% 18% 78% Ecart significatif vs. Autre population (95%) pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO 8

9 Des acheteurs de produits BIO qui pratiquent régulièrement des activités de plein air et sportives A2 : A quelle fréquence pratiquez-vous les activités suivantes? Base : Ensemble Pratique hebdomadaire Pratique mensuelle acheteurs Alimentaire BIO Base: 1019 répondants Total Pratique acheteurs Cosmétique BIO Base: 514 répondants Total Pratique Pratiquer une activité de plein air, vélo marche, rando... 48% 72% 93% 52% 75% 96% Faire du sport (collectif ou individuel) 44% 57% 76% 46% 59% 78% S'occuper de son logement (décoration, bricolage, jardinage) 41% 73% 96% 42% 75% 96% Visiter ou recevoir des amis et de la famille Prendre du temps pour chercher des produits alimentaires de qualité (marché, producteurs, cueillette, pêche... Faire des loisirs créatifs ou artistiques (peinture, dessin, musique, photo...) Jouer à des jeux de société, des jeux de cartes, des jeux de réflexion...(en dehors d'internet) Participer à des activités bénévoles 22% 19% 35% 32% 42% 42% 16% 29% 61% 82% 98% 90% 74% 82% 59% 25% 21% 18% 37% 37% 48% 48% 31% 67% 82% 98% 91% 79% 85% 62% Faire du shopping (vêtements, soldes... 15% 55% 96% 17% 61% 97% Avoir une activité de bien être : pratiquer la relaxation, le Yoga... 14% 24% 47% 17% 30% 54% Aller au cinéma, au théâtre, voir une exposition 13% 48% 91% 14% 52% 94% Sortir le soir (bar, restaurant, boîte de nuit...) 10% 38% 77% 13% 43% 79% Aller dans des espaces de relaxation, de soins et bien-être (spa, massage...) 5% 14% 53% 7% 18% 61% Prendre des cours de cuisine, d'œnologie 4% 7% 26% 7% 11% 32% Ecart significatif vs. Autre population (95%) pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO 9

10 Enquête Typologie des acheteurs BIO 02 TYPOLOGIE DES ACHATEURS DE PRODUITS ALIMENTAIRES BIO

11 Représentation des 6 groupes d acheteurs alimentaires BIO FORTES VALEURS LES CONVAINCUS VÉTÉRANS [17%] ` LES JEUNES PARENTS «BIO ÉDUQUÉS» [8%] FAIBLE POTENTIEL ( ) LES SÉNIORS NON IMPLIQUÉS [17%] LES OCCASIONNELS NON ENGAGÉS (HOMMES) [15%] LES SOLOS BIO [21%] FORT POTENTIEL ( ) LES OPPORTUNISTES RÉFLÉCHIES (FEMMES) [22%] FAIBLES VALEURS

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13 Enquête Typologie des acheteurs BIO 03 TYPOLOGIE DES ACHATEURS DE PRODUITS COSMETIQUES BIO

14 Représentation des 5 groupes d acheteurs cosmétiques BIO FORTES VALEURS LES DÉFENSEURS DE LA CAUSE ANIMALE [12%] LES AMBASSADEURS ENGAGÉS [33%] FAIBLE POTENTIEL ( ) LES SENIORS SOUCIEUX DE LA SANTÉ [21%] LES ACCROCS DE LA BEAUTÉ (FEMMES) [25%] LES BOBO HIPSTERS DU BIO [8%] FORT POTENTIEL ( ) pour Senseva FAIBLES VALEURS Enquête Typologie des acheteurs BIO 14

15 pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO 15

16 15 place de la République Paris «Notre mission est de permettre à nos clients de comprendre de manière simple et rapide leur environnement actuel et futur, pour mieux décider aujourd hui, agir demain et imaginer après-demain.»