RUGBY CLUB TOULONNAIS. Le Club. Direction commerciale (6)

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1 RUGBY CLUB TOULONNAIS Le Club Direction commerciale +33 0(6)

2 SOMMAIRE Les clés du sponsoring sportif page 3 Le rugby, porteur de valeurs page 4 Le rugby, un sport plébiscité page 5 Le Top 14 Orange page 6 La Heineken Cup page 7 Les Captifs Rugby en France page 8 Le Rugby Club Toulonnais page 9 Un club emblématique depuis 1908 page 10 Un club médiatique page 11 Projet sportif et économique page 12 Un club, une histoire et des joueurs de classe mondiale page 13 Le RCT, un outil de votre stratégie marketing page 14 Entrez dans la dimension Rouge & Noir page 15 2

3 LE SPONSORING SPORTIF Un mode de communication alternatif et global Les clés du sponsoring sportif : Se développer au national et à l international Soigner sa relation client et son image Accroître la notoriété de sa marque Promouvoir les valeurs de son entreprise Le sport est le seul secteur qui fédère les gens de tous horizons Bénéficier d une communication multi-réseaux : TV, radio, presse, Internet, affichage... 3

4 LE RUGBY, PORTEUR DE VALEURS Parmi les différents sports, le rugby se distingue pour les valeurs qu il véhicule et qu il transmet auprès du grand public et des entreprises Dépassement de soi, Conquête, Respect, Solidarité, Humilité, Combativité, Esprit d équipe, Convivialité. Des valeurs partagées par l entreprise. Les valeurs du rugby se construisent en miroir inverse de l évolution de celles du football : elles se positivent, même sur des items de violence et de brutalité (source : Sportimat 2004/2010) 4

5 LE RUGBY, UN SPORT PLÉBISCITÉ Pour la première fois de son histoire, le rugby a attiré plus de téléspectateurs que le football lors d une même semaine. En effet, le match France-Irlande diffusé le dimanche 4 mars 2012 à 16h a rassemblé 6,7 millions de téléspectateurs contre 6,5 millions lors du match de football France-Allemagne diffusé le mercredi 29 février 2012 en prime time sur TF1. L image des sports Avec 30% d opinions très positives et 67% d opinions positives, le rugby est le sport le plus apprécié en termes d image. Le rugby bénéficie de la meilleure image auprès des Français 5

6 LE TOP 14 ORANGE LE MEILLEUR CHAMPIONNAT DU MONDE Le Championnat de France Top 14 Orange est composé des 14 meilleures équipes de l hexagone et voit s affronter chaque week-end les joueurs les plus réputés du monde. AGEN / BAYONNE / BIARRITZ / BORDEAUX-BÈGLES / BRIVE / CASTRES / CLERMONT FERRAND / LYON / MONTPELLIER / PERPIGNAN / RACING METRO / RUGBY CLUB TOULONNAIS / STADE FRANCAIS PARIS / TOULOUSE Répartition du captif rugby selon la région d habitat (en %) Population française 15 ans & + Captifs Rugby A l instar de la population française, le captif rugby est géographiquement bien réparti sur l ensemble du territoire et conserve un indice plus prononcé dans le Sud-Ouest et le Sud-Est de la France. Source : Kantar Média et Kantar Sport, «Sportissim Profil sociodémographique des individus exposés au sponsoring dans le rugby». 6

7 LA HEINEKEN CUP LA COMPÉTITION EUROPÉENNE LA PLUS PRESTIGIEUSE La Heineken Cup est composée des 20 meilleures équipes européennes (Angleterre, France, Pays de Galles, Irlande, Ecosse et Italie). Pour la deuxième fois de son histoire, le RCT va disputer la H Cup, compétition européenne la plus prestigieuse et la plus médiatisée dans le monde. Les matchs de H Cup sont retransmis dans le monde entier. Lors de la saison , la rencontre Toulon-Munster a été diffusée au Royaume-Uni et en Irlande, à Malte, en Espagne, au Moyen-Orient, en Afrique du Sud, en Asie, en Argentine, en Bolivie, au Chili, en Uruguay, en Equateur, au Paraguay, en Colombie, aux USA, au Canada, en Australie, au Japon et en Nouvelle Zélande. 7

8 LES CAPTIFS RUGBY Description des individus les plus exposés au sponsoring dans le rugby Les Captifs Rugby représentent 16.6% de la population française de 15 ans et plus soit environ 8.4 millions d individus. Hommes Sud Ouest, Sud Est EN FRANCE Pouvoir d achat supérieur à la moyenne Jeunes Captifs Rugby 16,6% des Français Foyers avec enfants Famille CSP+ Artisans, Cadres et chefs d entreprise, professions intermédiaires, ouvriers, retraités CSP+, étudiants Source : Kantar Média et Kantar Sport, «Sportissim Profil sociodémographique des individus exposés au sponsoring dans le rugby». 8

9 LE RUGBY CLUB TOULONNAIS AU COEUR DE CE SPORT UNE IDENTITÉ PHARE 9

10 UN CLUB EMBLÉMATIQUE Unique club professionnel du quart Sud-Est de la France, le RCT est un acteur majeur du rugby français depuis 1908! En 100 ans, le RCT est devenu non seulement le patrimoine sportif de Toulon et de sa région, mais aussi un des clubs mythiques du rugby national et international. DEPUIS 1908 Ses atouts : 2 ème plus gros budget du Top 14 (20,5 millions d euros) en 2011 / 2012 Un des plus grands publics de France (9 000 abonnés) Meilleur taux de remplissage des stades en France : 95 % Meilleure affluence au stade vélodrome avec spectateurs lors de Toulon - Perpignan et 3 ème affluence TOP 14 avec près de spectateurs sur l année. Un des sites Web Rugby les plus fréquentés: VU et PV par mois 500 entreprises partenaires Un fort attrait médiatique (le club le plus médiatisé en France) 10

11 UN CLUB MÉDIATIQUE Toulon le club de rugby le plus médiatisé! 18,2 millions : C est le nombre de téléspectateurs qui ont suivi en direct le RCT cette année en TOP : C est le nombre de retransmissions du RCT sur Canal + Premium à la suite des phases finales du TOP 14, soit le club le plus télédiffusé du Top 14 cette année. + de : C est le nombre de téléspectateurs en moyenne par match du RCT. 180 millions : C est le nombre de foyers potentiels dans le monde exposés au TOP 14 dans plus de 160 pays. 4,3 millions : c est le record d audience de la saison du TOP 14 lors de la finale Toulouse-Toulon. 1,2 millions : c est la deuxième meilleure audience de la saison du TOP 14 lors de la demi-finale Clermont-Toulon. 8,5 millions : c est le nombre de téléspectateurs qui ont suivi le parcours du RCT en H Cup lors de la saison millions : c est le nombre de téléspectateurs sur France 2 lors de la rencontre Toulon-Munster, saison source : Médiamétrie & Kantar Media 11

12 PROJET SPORTIF ET ÉCONOMIQUE UNE STRATÉGIE PÉRENNE BASÉE SUR L EXCELLENCE Le projet économique : Mourad Boudjellal est le Président du Rugby Club Toulonnais. PDG des éditions Soleil, Mourad Boudjellal souhaite développer le RCT à travers les axes suivants : Etre un acteur majeur du rugby français et européen Développer les ressources propres (sponsoring, merchandising, billetterie, etc.) Se doter d un stade moderne à moyen terme. Focaliser l attention des médias internationaux en recrutant les meilleurs joueurs mondiaux. Le projet sportif : Champion de France en 1991 en tant que joueur avec le CA Bègles-Bordeaux-Gironde, il a surtout construit sa renommée en qualité d entraineur. En effet, sous ses nouvelles fonctions, il redevient champion de France avec le Stade Français Paris en Ce succès le propulse à la tête de l Equipe de France de 1999 à Durant cette période il aménera par deux fois le XV de France jusqu au stade des Demi-Finales de la Coupe du Monde de Rugby. Après deux ans passés au Ministère des Sports, Bernard Laporte est venu apporter son expérience au RCT pour le conduire vers de nouveaux titres... 12

13 UN CLUB, UNE HISTOIRE ET DES JOUEURS DE CLASSE MONDIALE Un palmarès prestigieux 3 titres de Champion de France (1931, 1987, 1992), 5 finales, 10 demi-finales, 2 challenges Yves du Manoir (1934, 1970) Des joueurs de classe mondiale Frédéric Michalak (International Français - 54 sélections), Jonny Wilkinson (International Anglais - 91 sélections), Bakkies Botha (International Sud-Africain - 76 sélections), Carl Hayman (International Néo-Zélandais - 45 sélections), Alexis Palisson (International Français - 18 sélections), Mathieu Bastareaud (International Français - 9 sélections), Matt Giteau (International Australien - 92 sélections), Andrew Sheridan (International Anglais - 25 sélections), Juan Martin Fernandez-Lobbe (International Argentin - 43 sélections) 13

14 LE RCT, UN OUTIL DE VOTRE STRATÉGIE MARKETING Le RCT répond à vos besoins et vous propose des solutions professionnelles adaptées à votre stratégie d entreprise : Relations Publiques Partagez des moments exceptionnels avec vos clients et/ou prospects lors des matchs et réceptions Rouge & Noir. Communication externe Utilisez la visibilité et les supports de communication du club pour dynamiser l image et la notoriété de votre société. Communication interne, incentive Stimulez et fédérez vos collaborateurs autour des valeurs du RCT lors de séminaires organisés dans l enceinte du club. 14

15 ENTREZ DANS LA DIMENSION ROUGE & NOIR Partenaire du Club, votre société bénéficiera d avantages exclusifs : Partenaire Principal Utilisation du label «Partenaire PRINCIPAL du RCT 2012/2013» Visibilité de la marque sur les supports médias du Club + les Avantages du Partenaire RCT Les Avantages du Partenaire RCT Utilisation du label Partenaire RCT 2012 / 2013 Kit Signalétique Officiel pour afficher votre partenariat (véhicule, vitrine) Utilisation du logo RCT sur vos supports de communication Présence de votre entreprise dans le guide Rouge et Noir Lien vers votre site Internet depuis le site Internet Possibilité d accéder au fichier des partenaires RCT, après validation Un cadeau aux couleurs du RCT 15