HOW TO OXATIS NOV.2013 BY/

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1 HOW TO SEO OXATIS NOV.2013 BY/

2 0 SOMMAIRE 1. INTRODUCTION 2. QU EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL? 3. SOUMETTRE SON SITE À GOOGLE 4. LES BALISES META TITLE ET META DESCRIPTION 5. LE MAILLAGE INTERNE 6. LES BALISES HTML 7. DES BACKLINKS DE QUALITÉ 8. OPTIMISATION DE VOTRE SITE AVEC LES OUTILS DE GOOGLE 9. CONCLUSION 02

3 1 PRÉAMBULE : Le référencement naturel, un travail permanent au service de votre réussite. INTRODUCTION LE POINT FONDAMENTAL LORS DE LA CRÉATION D UN SITE INTERNET EST LE RÉFÉRENCEMENT En effet, en tant qu e-commerçant votre premier souci est d avoir des visiteurs sur votre site. Pour aboutir à cela, le moyen le plus efficace est de faire en sorte que votre site soit visible sur les moteurs de recherche. On distingue deux types de référencement : le référencement naturel et le référencement payant qui représente un autre métier plus proche de la publicité. Il est nécessaire d avoir à l esprit que les visiteurs consultent rarement au-delà de la première page des résultats de recherche sur Google. Tant que vous ne serez pas dans le top 3 de la première page d accueil sur vos mots clés phares, votre référencement sera à optimiser. Ce document présente les bases du référencement naturel. Cela va vous aider à optimiser votre référencement sans pour autant avoir une grande connaissance technique. Le référencement d aujourd hui n est plus le même qu il y adeux ans et sera probablement obsolète en Il faut donc se tenir constamment à jour et travailler régulièrement votre site comme peut le démontrer les dernières mises à jour de l algorithme de Google : Panda sorti en France en août 2011 ou encore Penguin sorti en avril

4 2 PRÉAMBULE : Déterminez les mots clés liés à votre domaine et les plus recherchés, avant d enrichir votre site de contenu utile. QU EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL? COMMENT PRÉPARER MON SITE? A. CHOIX DES MOTS CLÉS Le premier travail à effectuer avant de se lancer dans le référencement naturel est la préparation de vos mots clés*. Il vous faut créer un lexique d une dizaine de mots clés avec 4 mots clés principaux correspondant à votre secteur d activité. Les mots clés principaux seront intégrés sur la page d accueil (page la plus importante). Pour choisir ces mots clés, il faut trouver les termes utilisés par les internautes. Le meilleur outil pour y arriver reste le générateur de mot clés de Google qui donne le volume de recherche mensuel sur Google. Vous pouvez également utiliser Google Tendances des recherches afin d avoir un aperçu sur les mots clés les plus utilisés au cours du temps (évolution au fil des années et variation saisonnière au cours d une année). Il est inutile de travailler sur des mots clés qui ne sont pas recherchés par les internautes. Ces outils sont donc indispensables à la préparation de votre site. A la fin de cette première étape, vous devrez donc avoir un lexique avec tous les mots clés phares dans votre domaine d activité. *Un mot clé = Une expression = 2 ou 3 mots. GÉNÉRATEUR DE MOTS CLÉS DE GOOGLE GOOGLE TENDANCES DES RECHERCHES 04

5 B. UN CONTENU TEXTUEL DE QUALITÉ Le contenu de votre site doit être le point sur lequel vous devez apporter la plus grande attention. Avant d entrer dans les détails de l analyse du contenu par les moteurs de recherche, gardez à l esprit que l objectif du contenu de votre site est de retenir l attention des visiteurs. Pour cela, il est important d offrir un contenu utile pour les internautes. Il sera d autant plus utile qu il sera unique, c est-à-dire que vous apportez des informations que l internaute ne trouvera pas sur un autre site. ERREUR A NE PAS COMMETTRE Le texte caché, ou l écriture en blanc sur fond blanc est à bannir. Le contenu textuel dont il est question ici est celui que n importe quel visiteur pourra retrouver sur votre page. Si vous remplissez ces conditions, les internautes seront amenés naturellement à parler de votre site, ce qui pourrait générer davantage de visites. Il faut avoir à l esprit que Google comprend le contenu de votre site en analysant le contenu textuel de celui-ci. Les moteurs de recherche n interprètent pas les images, les vidéos et le contenu des animations flash. Ils ont donc besoin d un volume minimal de texte pour comprendre correctement la page qu ils analysent. Une page ne contenant que des vidéos ou uniquement des images sera extrêmement difficile à référencer à moins d être une grande marque de luxe. Plus vos mots clés seront présents dans votre texte, meilleure sera l analyse du moteur de recherche. Il est donc important que les mots clés soient assez présents dans votre page. Nul besoin de préciser que votre texte doit être de qualité. Votre contenu textuel est, à la base, destiné à vos visiteurs. Il est donc fondamental que votre contenu soit rédigé en bon français, en faisant des phrases complètes sans suite de mots clés et en évitant les fautes d orthographe si possible. EXEMPLE KGEN Pour vérifier si c est bien le cas, nous vous conseillons d utiliser l outil Kgen. Ce dernier est un module de Mozilla Firefox. Une fois installé, il sera placé sur la barre en bas à droite et en le lançant vous pourrez «scanner le document» (la page sur laquelle vous êtes) et vous pourrez visualiser les mots clés présents et mis en valeur sur cette page. C est ce contenu textuel que vous optimiserez avec les balises que nous allons décrire afin de former le cœur éditorial de votre page web. 05

6 3 PRÉAMBULE SOUMETTRE SON SITE À GOOGLE CHOIX ET DÉPÔT DU NOM DE DOMAINE A. THEORIE : Définir le nom approprié de votre site et soumettre ce premier à Google, sont les fondations d un bon référencement. Le nom de domaine est l identité de votre site. Il est primordial d avoir un nom de domaine dédié pour votre site. C est sur ce nom de domaine que le référencement naturel va être basé. Il est donc fondamental de prendre le temps qu il faut pour le choisir qu une seule fois et ne plus avoir à le modifier par la suite. Le nom de domaine peut soit reprendre votre marque, exemple ou décrire en deux mots (pas plus) votre secteur d activité. Exemple : Si le nom de domaine est disponible, sur la page suivante, il vous sera demandé de remplir le formulaire et de le soumettre afin de réserver votre nom de domaine. B. CAS PRATIQUE Pour réserver un nom de domaine, cliquez sur le menu : Compte > Noms de domaine et choisissez votre nom de domaine. 06

7 SOUMISSION DU FICHIER SITEMAP À GOOGLE A. THEORIE Le fichier Sitemap est le plan de votre site. Il contient toutes les url de toutes les pages de votre site. Le but est de soumettre ce fichier à Google afin de l informer de l existence de votre site et de lui donner la liste de toutes vos url. Google pourra ainsi indexer vos url et continuer à visiter votre sitemap tous les 10 jours environ afin de mettre à jour ces informations en fonction de vos données. B. CAS PRATIQUE Sur Oxatis, vous pouvez créer le fichier Sitemap depuis le menu : Marketing > Référencement Sitemap. Cliquez sur le bouton [Ajouter un fichier Sitemap] et valider avec le bouton [sauver]. Une fois le fichier généré, vous pourrez alors récupérer l url de votre fichier Sitemap qui est formaté comme ci-dessous : Sitemap.asp?AccID=25140&LangID=0 La dernière étape de la soumission du fichier Sitemap consiste ensuite à vous connecter sur votre compte «Google Webmaster Tools» afin de soumettre cette url à Google. Ce dernier se chargera alors de récupérer automatiquement le fichier généré par Oxatis et indexera votre site régulièrement en se basant sur la dernière mise à jour de votre fichier Sitemap. Il ne vous reste plus qu à renseigner l url du fichier Sitemap récupérée précédemment afin de l insérer dans le champ prévu à cet effet. Google se chargera alors du reste. 07

8 4 PRÉAMBULE A. THEORIE : Franchissons un pas plus technique dans ce chapitre avec l insertion et la hiérarchisation des balises. Impact et mise en place dans l outil de l administration Oxatis. BALISES META TITLE & META DESCRIPTION HIÉRARCHISATION DES BALISES Afin de faciliter le référencement d un site dans les moteurs de recherche, le code HTML peut contenir un certain nombre de balises fournissant des informations utilisées par les robots d indexation des moteurs de recherche. Ces balises spécifiques sont appelées balises META car il s agit de métadonnées. La balise «META Title» est utilisée par Google pour le titre de votre page. C est le titre qui apparait en Bleu sur les résultats de recherche Google. La balise «META Title» doit être spécifique à chacune de vos pages, elle doit contenir environ 70 caractères composés de vos mots clés phares. La balise doit être un résumé de la page, rédigée à la manière d un slogan. Gardez bien à l esprit que les balises Title et Description seront affichées dans les résultats des moteurs de recherche. Essayez donc de rédiger des textes qui donnent envie aux internautes de cliquer. Balise META Title : «Site e-commerce : créer sa boutique en ligne. Solution ecommerce». Dans cet exemple, le mot clé e-commerce est répété deux fois afin de le mettre en valeur par rapport aux autres mots. La balise META Description est utilisée par Google pour le descriptif court de votre site, aussi appelé le «Snippet». La balise META Description apparait en noir en dessous du titre dans les résultats de recherche Google. ERREUR A NE PAS COMMETTRE Il faut éviter les balises Title du type : «Bienvenue sur mon site» qui ne donne aucune information sur le contenu de votre page. 08

9 Balise META Description : «Création Sites E-Commerce, marchands sans engagement avec la solution... Créez votre site marchand avec la solution E-Commerce N 1 en France et en...» Vous remarquerez encore une fois que les mots clés site e-commerce sont ici utilisés plusieurs fois. L avantage d utiliser les mots-clés dans la description, c est que les mots utilisés dans la recherche seront mis en gras dans le texte. Le contenu de cette balise n est pas pris en compte par les moteurs actuels dans leur algorithme de pertinence. Ce contenu n aura donc aucune incidence sur le positionnement de vos pages. Par contre, la balise doit être rédigée en bon français et décrire brièvement le contenu de la page. On utilise assez souvent un contenu textuel d ordre publicitaire afin d inciter le visiteur à cliquer sur le titre de votre page. WEBBLOCKS Pour renseigner la balise Title et Description au niveau du WebBlock, cliquez sur le menu : [Galeries \ WebBlock \ Icône «Editer les propriétés»]. La balise Meta Title peut être renseignée au niveau du champ «Titre». ERREUR A NE PAS COMMETTRE Il ne faut pas renseigner la même balise Title ou Description sur toutes vos pages. Ces informations sont prises comme des résumés de la page. Si elles sont identiques, Google va considérer que les pages offrent le même contenu. Il n indexera donc qu une seule des pages identiques. B. CAS PRATIQUE Dans votre back office, la balise Meta Title et Meta Description doit être renseignée sur 3 niveaux : Les catégories, les articles et les pages sur mesure (WebBlocks). CATÉGORIES Pour renseigner la balise Title et Description au niveau de la catégorie, cliquez sur le menu : [Commerce \ Catégorie d articles \ Icône «Editer les propriétés»]. N.B : Veillez à cocher la case «Utiliser le titre uniquement dans la balise HTML <TITLE>». Rappel : La balise Title est très importante car il s agit du titre de votre page visible directement dans les résultats de recherche Google. La balise Meta Description peut être renseignée depuis l onglet «Référencement». ARTICLES Pour renseigner la balise Title et Description au niveau de l article, cliquez sur le menu : [Commerce \ Articles \ Icône «Editer les propriétés» \ Onglet «Référencement»]. 09

10 5 PRÉAMBULE : L objectif d un bon maillage interne est de faciliter l exploration de votre site à la fois par les utilisateurs mais aussi par les moteurs de recherche. En effet, pour indexer les pages de votre site, les robots des moteurs de recherche vont suivre les liens accessibles dans votre site. Ces liens vont être présents dans les menus, dans le fil d Ariane et dans les pages ellesmêmes. Pour que le lien soit utile pour le référencement, il est important que l action de navigation soit appliquée sur du texte, plutôt qu une image. LE MAILLAGE INTERNE OPTIMISATION DE L ANCRE A. THEORIE Une ancre est l intitulé d un lien sur lequel il faut cliquer pour être redirigé sur la page de destination. Pour optimiser davantage votre contenu textuel, vous pouvez créer des liens internes. Une page A de votre site qui renvoie vers une page B de votre site. Les liens internes ne se font pas au hasard. L ancre doit donner une information claire sur le contenu de la page de destination. Il ne faut pas insérer trop de liens (au maximum 200) sur vos pages les plus importantes (page d accueil, pages de rubrique, etc.). Plus il y a de liens, plus la «force» fournie aux pages importantes est diluée. Moins il y a de liens et plus ce «jus de liens» est concentré. Pour rédiger une ancre de qualité, évitez les textes qui ne donnent pas d information sur le contenu de la page, par exemple : cliquez ici. Il ne faut pas faire porter l action de navigation sur tout un bloc de texte mais plutôt sur une expression courte. B. CAS PRATIQUE Pour insérer un lien vers une autre page, vous avez deux solutions : Insérer un lien depuis un éditeur de texte enrichi (méthode simple) ou depuis un texte en format simple (technique avancée). Dans un texte au format simple, il vous faudra des connaissances en HTML pour pouvoir créer un lien vers une autre page (action de navigation). Exemple : <a href=« dataplug-presentation-ecommerce.htm»>oxatis DataPlug</a> 10

11 Côté «client», seule l ancre Oxatis DataPlug sera visible et redirigera alors vers la page : Côté «client», seule l ancre Oxatis DataPlug sera visible et redirigera alors vers la page : Le résultat sera alors identique à celui qui peut être effectuée par balise HTML. OPTIMISATION DE L URL A. THÉORIE La réécriture des URLS permet de fournir à Google des liens contenant des mots clés pertinents et compréhensibles pour l analyse de votre page. Avec l éditeur de texte enrichi, la manipulation est plus simple et ne nécessite pas des bases en HTML. Exemple : URL avant la réécriture : URL après la réécriture : Voici quelques règles à respecter pour créer de bonnes réécritures d URLS : Insérer les mots clés phares dans l URL sans exagération (2 à 3 maximum). Séparer les mots clés par un tiret (-) et non pas par un underscore (_). Utiliser une seule Url par page. Eviter de modifier vos url réécrites. Remplacer les apostrophes par les tirets (-) ou rien. Changer les lettres accentuées par leurs équivalents non accentués (é devient e, ç devient c etc ). Sélectionnez le texte (ancre) que vous souhaitez lier à une autre page et cliquez sur l onglet «Insertion» puis sur l icône «Insérer une action de navigation». ERREUR A NE PAS COMMETTRE Il ne faut pas faire de réécriture d URL pour la page d accueil. Il n est pas utile non plus de réécrire toutes les URLS de votre site. En effet, le but est de réécrire uniquement les URLS des pages pertinentes. Evitez donc de réécrire l URL qui renvoie vers les CGV par exemple. N.B : Pensez à utiliser ces URLS dans le site et à développer un bon maillage de liens sur le site. Cela facilitera la navigation et optimisera vos pages. Le lien le plus important est celui qui redirige vers la page d accueil avec l URL : 11

12 B. CAS PRATIQUE Dans votre back office Oxatis, vous pouvez réécrire vos URLS depuis le menu : [Marketing \ Réécriture d URL]. Cliquez sur le bouton [Ajouter] pour créer une URL réécrite. Choisissez l intitulé de votre URL comme conseillé précédemment et ajoutez l extension [.htm]. Redirigez ensuite cette nouvelle url optimisée vers la page qu elle doit afficher dans «Action de navigation». Une fois l url réécrite, vous pourrez alors soit l associer à un menu horizontal ou vertical ou encore à un lien sur un webblock. 12

13 6PRÉAMBULE : Hiérarchisez votre contenu grace aux balises html. Théorie et pratique en détail. LES BALISES HTML LA BALISE HN A. THEORIE Les balises HN (H1, H2, H3, jusqu à H6) sont des balises de structuration des pages web. La balise H1 correspond aux titres de premier niveau (le titre le plus important de votre page), la H2 de deuxième niveau (les sous-titres de votre page), etc... L utilisation des mots clés sur lesquels on souhaite optimiser son référencement naturel dans la balise H1 est appréciée des moteurs de recherche car ils le considèrent comme un indice fort du sujet de la page. L insertion des balises hn permet donc l optimisation de votre référencement naturel. Pour insérer les bonnes balises hn, il faut simplement se poser la question : De quoi parle ma page? Vous répondrez à la question en utilisant une balise H1 unique par page. Elle doit contenir maximum une quinzaine de mots, être composée de vos mots clés phares et décrire brièvement le contenu de votre page. Exemple de balise H1 sur une page d accueil : <H1>Créer votre site e-commerce avec notre solution simple, économique et riche en fonctionnalités</h1>. Nous vous recommandons de n utiliser qu UNE seule balise H1, trois balises H2 au maximum et autant de balises H3 que vous le souhaitez. Il est fortement déconseillé de mettre tout un paragraphe dans une balise HN. La balise h1 est fondamentale mais elle ne suffit pas à elle seule pour optimiser votre référencement. L HTML propose 6 niveaux de balises (H1 à H6) permettant de structurer votre site web. Notez qu une balise H1 peut être déjà présente dans une page de votre site. Si c est le cas, veillez à la modifier afin de ne pas insérer deux balises H1 dans une même page. Vous pourrez alors insérer une balise H2 et des balises H3. Exemples : Dans le «Panier d achat catalogue» par exemple, la balise H1 est générée automatiquement par le système. Vous n avez donc pas besoin de la créer. Dans la page des catégories, la balise H1 est attribuée au nom de votre catégorie. Dans la page article, la balise H1 est attribuée au nom du produit. ERREUR A NE PAS COMMETTRE Il faut bien vérifier qu UNE seule balise h1 est insérée. Il ne faut pas créer des balises hn sur des images ou logo. Le référencement sur du contenu textuel reste le meilleur moyen d optimiser votre site. 13

14 Ce texte système peut être modifié (comme beaucoup d autres) depuis le menu : [Commerce \ Panier d achat (Boutique) \ Onglet «Composant Textes»]. Les balises sont interprétées par ordre d importance par Google. H1 étant la balise la plus importante et H6 la moins importante*. Exemple d une structuration sur la page d accueil : <H1>Titre de votre site, descriptif principal</h1> Contenu texte ou Image + texte. <H2>Titre de la catégorie, sous-titre</h2> Contenu texte ou Image + texte. <H3>Nom d un produit, phrase contenant des mots clés pertinents</h3> Contenu texte ou Image + texte. Les moteurs de recherche n accordent pas plus de poids aux balises H4, H5 et H6 qu un texte normal. Il n est donc pas utile de les renseigner. Le but est que les balises H1 à H3 soient réservées au descriptif éditorial du contenu de votre page. Google en parcourant ces 3 balises doit immédiatement comprendre de quoi traite votre page. * Ces différents niveaux de structuration doivent être composés de vos mots clés phares sans être trop souvent répétés (1 à 3 fois le mot clé phare suffira largement). Veillez à toujours rédiger un contenu texte entre les balises HN. Les balises sont vos titres, elles doivent donc être suivies par des paragraphes. 14

15 B. CAS PRATIQUE Dans votre back office Oxatis, vous pouvez renseigner ces balises soit en utilisant le format de texte simple soit en utilisant l éditeur de texte enrichi. FORMAT TEXTE SIMPLE La balise HN doit être formatée comme dans l exemple ci-dessous pour être correctement interprétée par Oxatis ET par Google. <H2>Canapé 3 places Charlotte</H2> EDITEUR DE TEXTE ENRICHI Lorsque vous utilisez l éditeur de texte enrichi, il n est pas nécessaire d insérer directement les balises dans le texte. L onglet «Insertion» vous permettra d appliquer simplement la balise Hn au titre. LES BALISES <STRONG> & <EM> A. THEORIE La balise <strong> crée l effet «gras» et la balise <em> crée l effet «italique». Si vous avez des mots clés importants de votre lexique en dehors des balises hn, vous pouvez les mettre en valeur en utilisant ces balises. ATTENTION : Les balises plus connues <b> et <i> ne sont pas interprétées par Google. Il est donc crucial d utiliser respectivement les balises <strong> et <em>. Exemple : <strong>oxatis, Leader en Europe</strong> ce qui donnera : Oxatis, Leader en Europe. Evitez de mettre tout un paragraphe en gras car vous diluez l importance de vos mots clés principaux. En effet, si tout est mis en gras, Google ne saura pas distinguer ce qui est important de ce qui l est moins. B. CAS PRATIQUE Les balises <em> et <strong> ne peuvent être créées QUE depuis un texte en format simple. Si vous utilisez l éditeur de texte enrichi, vous ne pourrez pas insérer des balises <strong> et <em>. 15

16 LE TEXTE ALTERNATIF POUR VOS IMAGES A. THEORIE Avant d insérer des images sur votre site, pensez à donner un nom d image qui soit explicite. Evitez donc les noms d images du type : klip.jpg Une image avec le nom, exemple-site-ecommerce. jpg, sera beaucoup plus pertinente et vous permettra d être référencé sur Google Images sur ces mots clés. Renseignez le champ «Texte alternatif». Ceci vous permettra de donner un titre à votre image. Le titre devra être assez court mais devra comporter un ou deux mots clés phares. Du côté «client», ce texte s affichera au survol de l image. Nous vous rappelons que Google ne sait pas interpréter les images. Pour lui permettre donc l analyse de votre image sans la voir, il faut renseigner le champ «Texte Alternatif» avec un petit texte décrivant votre image. Exemple : <img src=« jpg» alt=«site ecommerce Oxatis»> B. CAS PRATIQUE Avec Oxatis, le texte alternatif est automatiquement inséré sur les images du catalogue. Dans un WebBlock, vous pouvez renseigner le texte alternatif des images depuis le menu : [Galeries \ WebBlocks \ Icône «Editer le WebBlock»]. 16

17 7PRÉAMBULE : Appuyez-vous sur d autres sites pour générer de la visibilité sur le vôtre. Les backlinks vous permettent de générer d autres sources de trafic qualifié de manière efficace et rapide. Créez votre réseau. DES BACKLINKS DE QUALITÉ FAIRE JOUER LES HYPERLIENS A. THEORIE Un backlink est un hyperlien placé sur un site externe au vôtre pointant vers votre site web. Le but étant que les sites externes parlent du vôtre. Plus le nombre de backlinks est important, plus Google accorde de l importance à votre site. Cette popularité que vous allez acquérir est appelée par Google le «PageRank». Depuis la mise à jour de son algorithme, Penguin Google accorde encore plus d importance à la qualité de vos backlinks. Pour faire des backlinks de qualité, nous vous conseillons de suivre les points ci-dessous : Faire des backlinks avec des sites dans le même domaine d activité que vous. Choisissez de faire des backlinks avec des sites connus et sérieux car si le site de votre partenaire se fait blacklister un jour par Google votre site sera pénalisé. Faire un backlink avec une ancre reprenant les mots clés phares de votre site. Essayez d obtenir des liens depuis le contenu éditorial de votre partenaire et non pas des liens sur le footer ou le menu vertical par exemple. Evitez les backlinks dans les annuaires, les forums ou blog mal classés ou impopulaires. N.B : Il vaut mieux avoir une dizaine de backlinks provenant de bons sites sérieux qu une centaine de liens émanant de pages peu populaires. B. CAS PRATIQUE Un site met en place un lien vers le vôtre avec le texte suivant : Pour plus d informations, consulter nos sites e-commerce Oxatis. Pour les moteurs de recherche, votre site a donc la réputation de parler des sites e-commerce Oxatis. Pour plus d informations, cliquez ici Pour les moteurs de recherche, votre site aura donc la réputation de parler de «cliquez ici». Dans votre back office Oxatis, l insertion d un lien vers un autre site «Backlinks» se fait exactement de la même manière qu un lien classique. Il peut donc être inséré dans un texte en format simple, un texte enrichi ou un WebBlock. Nous vous conseillons de travailler avec les WebBlocks afin de créer une page dédiée à vos partenaires. 17

18 Une fois le WebBlock créé, vous pourrez y lister tous vos partenaires avec un lien redirigeant vers leur site. En effet, en échange du lien qu ils auront fait vers votre site, vos partenaires vous demanderont probablement de faire un lien vers leur site. Vous pouvez également utiliser le composant «Liens Favoris» prévu à cet effet. Pour cela, cliquez sur le menu : [Composants \ Liens Favoris] 18

19 8PRÉAMBULE : Bravo, votre site est bien optimisé. Pour garder cet acquis suivez en permanence l évolution de votre site et des pratiques sur les moteurs de recherche afin de coller aux attentes de vos visiteurs. Avec les concurrents présents sur le net et qui chercheront à vous distancer, vous n avez pas le temps de vous reposer. OPTIMISATION DE VOTRE SITE GOOGLE WEBMASTER TOOLS A. THEORIE Cet outil est fondamental pour le suivi de votre site car il permet de soumettre votre Sitemap à Google. Ceci permet d indiquer l existence de votre site à Google et de lui fournir le plan de votre site. Il va vous permettre entre autres de : Connaître le nombre de liens internes et externes. Connaître les termes les plus utilisés sur votre site. Connaître les mots clés ayant servi à trouver votre site. Soumettre votre fichier Sitemap. Avoir des indications sur les performances de votre site. Vérifier les problèmes d indexation. Vérifier les duplications des balises Title et Description. Etc B. CAS PRATIQUE Vous pouvez créer votre compte Google Webmaster Tools depuis le lien : 19

20 GOOGLE ANALYTICS A. THEORIE Google Analytics est un service d analyse de sites web gratuit proposé par Google. C est l outil le plus utilisé par les webmasters. Il vous donne des indications précieuses sur le nombre de visiteurs, les mots clés utilisés, des graphiques de statistiques vous présentant votre trafic par jour, mois ou années. Google Analytics va vous permettre de mesurer la qualité du référencement en analysant la qualité du trafic généré par les moteurs de recherche. Vous pourrez évaluer les différents segments de trafic provenant des moteurs de recherche. L analyse pourra également vous donner des informations précieuses sur le taux de transformation, les mots clés générant des visites et les pages de votre site les plus visitées. En bref, ce sont des outils incontournables et gratuits pour tout webmaster qui s intéresse de près ou de loin au référencement naturel. B. CAS PRATIQUE Vous pouvez créer votre compte Google Analytics depuis le lien : 20

21 CONCLUSION Vous connaissez maintenant toutes les bases du référencement naturel. Si vous avez suivi, pas à pas, étape après étape, tous ces conseils, vous devriez arriver à obtenir une première optimisation de votre site. En clair, vous avez mis en place les fondations, les murs et le toit de votre maison. Le gros œuvre est terminé. Nous vous rappelons qu il ne faut pas rester sur ces acquis. Le référencement évolue constamment, il est donc fondamental de suivre l actualité afin de vous former de façon autonome sur les prochaines évolutions du référencement. Pensez également à mettre à jour votre site régulièrement pour que Google comprenne que votre site est «vivant» et toujours d actualité. Il ne vous reste plus qu à vous pencher sur le référencement payant en utilisant les campagnes publicitaires de Google Adwords et les comparateurs de prix en fixant vos coûts par clic. POUR ALLER PLUS LOIN Contactez Oxatis au : inf@oxatis.com BY/