BELGIQUE BILAN DE CAMPAGNE 2011 CLUB VITIVINICOLE

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1 Bilan au 01/08/2011 BELGIQUE BILAN DE CAMPAGNE 2011 CLUB VITIVINICOLE

2 1. Magazine AMBIANCE CULINAIRE 2. Volet online 3. Jeu concours sur le site FRANCEGUIDE 4. Récapitulatif budgétaire

3 1. Magazine AMBIANCE CULINAIRE

4 AMBIANCE CULINAIRE Support: Ambiance Culinaire/ Culinaire Ambiance est un magazine rempli d inspiration culinaire, révélant les meilleurs ingrédients et toutes les nouvelles tendances, mais ayant aussi un regard sur l artisanat traditionnel. Ambiance Culinaire vous emmène aussi dans les meilleurs domaines du vin et vers les plus sympathiques destinations culinaires et adresses pour manger. Ce magazine parait en français et en néerlandais, 10 fois par an chaque dernier mardi du mois. Il compte un total de 148 pages. Il est tiré à exemplaires (français et néerlandais) et compte lecteurs. Le taux d abonnement à ce magazine est de 67%.

5 AMBIANCE CULINAIRE Objectif: Grâce à une présence dans le magazine (publi-rédactionnel et carnet de voyage autour de la thématique vitivinicole), le Club et ses partenaires peuvent promouvoir les destinations et l offre vitivinicole sur le marché belge tant néerlandophone que francophone.

6 AMBIANCE CULINAIRE Publi-rédactionnel «La France des Vignobles» Description: Publi-rédactionnel de 1 page Date de parution : dans l édition de mars Article (teaser) pour annoncer la sortie du «Carnet de voyage» dans le prochain numéro et présenter les destinations. Tirage : exemplaires.

7 AMBIANCE CULINAIRE Carnet de voyage «La France au cœur des vins» Description: Carnet publi-rédactionnel de 44 pages, format A5. Date de parution : dans l édition d avril Ce carnet est collé sur la 3 e page du magazine qui est utilisée comme page publicitaire pour ce projet. Tirage : exemplaires NL et FR. Sommaire: -Couverture - p 30 à 33 : Pays de Bergerac - p 2 : carte des vignobles - p 34 et 35 : Val de Loire - p 3 : édito - p 36 à 39 : Anjou Val de Loire - p 4 à 7 : Champagne - p 40 et 41 : Centre-Loire - p 8 à 11 : le Mâconnais - p 42 : Atout France - p 12 à 15 : Savoie Mont Blanc - p 43 : Thomas Cook - p 16 à 19 : Vallée du Rhône - p 44 : Inter-Rhône - p 20 et 21 : concours - p 22 à 25 : Lot-Cahors - p 26 à 29 : Bordeaux-Aquitaine

8 AMBIANCE CULINAIRE

9 AMBIANCE CULINAIRE Canaux de distribution: 1) Pour rappel, exemplaires ont été encartés dans le magazine Ambiance Culinaire. 2) exemplaires supplémentaires (3.000 FR et NL) ont été distribués dans Thalys et TGV dans le cadre d une action promotionnelle pour le magazine durant toute l année 2011 (1 re distribution supplémentaire: avril 2011). Il s agit d une diffusion gratuite dans les compartiments première classe, pour tous les trains Thalys et Eurostar en partance de Bruxelles. 3) exemplaires ont été tirés en supplément et seront distribués au salon MEGAVINO qui aura lieu du 21 au 24 octobre 2011.

10 2. Volet online

11 Online Le PDF du carnet qui est paru dans Ambiance Culinaire a été mis en téléchargement sur le dispositif vitivinicole hébergé sur franceguide. Résultats : Un total de 293 brochures ont été téléchargées : téléchargements NL - 88 téléchargements FR

12 Détail de la campagne E-NEWSLETTER avril Un article dans une e-newsletter (fr et nl) d Atout France. Cet article mentionnait le jeu concours : Direction les routes du vin pour gagner l un des magnifiques lots du concours «Au cœur des vins». Taux d ouverture de l e-newsletter FR: 15,87% Total clics sur l article FR: 26,8% Taux d ouverture de l e-newsletter NL: 20,43% Total clics sur l article NL: 30,4% Date d envoi de la newsletter : le 7 avril 2011.

13 3. Jeu concours sur le site FRANCEGUIDE

14 FRANCEGUIDE jeu concours Les pages 20 et 21 du livret renvoient vers le dispositif du jeu concours hébergé sur le site franceguide.com.

15 FRANCEGUIDE jeu concours Formulaire jeu concours sur le site Franceguide. Objectif : attirer un maximum de surfeurs sur la page du Club Viti-vinicole et récolter des adresses s qualifiées.

16 FRANCEGUIDE jeu concours Les partenaires du Club Viti-vinicole ont offert 6 lots. Le jeu concours a eu lieu du 26 mars jusqu au 15 mai Descriptif des lots : Lot 1 : Champagne Un séjour 3 jours/2 nuits pour deux personnes en Champagne. Validité : jusqu au 23 décembre Lot 2 : Le Mâconnais Un séjour 3 jours/2 nuits pour deux personnes dans le Mâconnais. Validité : jusqu au 30 octobre 2011.

17 FRANCEGUIDE jeu concours Lot 3 : Vallée du Rhône Un des 10 livres de recette «60 recettes savoureuses» à marier avec les vins des Cotes du Rhône. Lot 4 : Bordeaux-Aquitaine (offert par les Sources de Caudalie) Un séjour 3 jours/2 nuits pour deux personnes aux Sources de Caudalie. Validité : jusqu au 15 avril Lot 5 : Pays de Bergerac Un séjour 4 jours/3 nuits en demi-pension pour deux personnes dans le Périgord. Validité : jusqu au 1 er novembre Lot 6 : Val de Loire Un séjour 3 jours/2 nuits pour deux personnes dans la Vallée de la Loire. Validité : jusqu à la Toussaint 2011.

18 Résultats : FRANCEGUIDE jeu concours Le jeu concours sur Franceguide a comptabilisé un total de participants : participants NL participants FR C est un excellent résultat! Le site Viti-Vinicole a connu une fréquentation de visiteurs uniques: - NL : visiteurs uniques durant les mois d avril et mai et chargements de pages. - FR : visiteurs uniques durant les mois d avril et mai et chargements de pages.

19 4. Récapitulatif budgétaire

20 Récapitulatif budgétaire 1. Campagne Print dans AMBIANCE CULINAIRE : frais de création, rédaction, traduction, mise en page, impression + encartage HT + page publi-rédactionnelle dans édition de mars 2011 : offerte (contre-valeur : HT) 2. Campagne online : - mise en téléchargement NL et FR du PDF : offert - article dans e-newsletter NL et FR d avril et article dans e-newsletter NL et FR d aout HT contre-valeur : x 2 = HT 3. Jeu concours sur le site FRANCEGUIDE : offert par Atout France contre-valeur : 650 HT Valeur brute de la campagne : HT TOTAL: HT (tarif négocié pour vous)