MédiAddict Spécial Euro 2016 N 5 Le 13 juillet 2016

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1 Le 13 juillet 2016 Les audiences des matchs Records historiques pour Allemagne-France et Portugal-France A défaut d une victoire des Bleus, l Euro s achève en apothéose pour les diffuseurs du tournoi. La finale contre le Portugal a permis à M6 de battre son record historique (c est la 3 ème fois depuis le début de la compétition!) avec 20,8 millions de téléspectateurs, soit la plus forte audience du média depuis 10 ans et la finale de la Coupe du Monde 2006 qui opposait la France à l Italie (22,1 millions de téléspectateurs devant TF1). Il s agit également de la 4 ème meilleure audience en TV depuis la création du Médiamat en 1989, la première place étant toujours occupée par la demi-finale de la Coupe du Monde 2006 qui opposait déjà la France au Portugal (22,2 millions de téléspectateurs)! Excellente performance également pour TF1 avec la demi-finale victorieuse contre l Allemagne qui a rassemblé 19,2 millions de téléspectateurs mercredi, un score qui n avait pas été atteint depuis dix ans également. La deuxième demi-finale, Portugal-Pays de Galles, a pour sa part séduit 10 millions de téléspectateurs sur M6, soit le meilleur score du tournoi pour un match sans la France. Des audiences de très haut niveau qui témoignent d un fort engouement populaire croissant au fil des matchs. La finale a ainsi rassemblé un public composé à 47% de femmes! Les audiences des ½ finale et de la finale (du 6 au 10 juillet) 4 ans et + Hommes ans Poids des Tour Match Score Date Chaîne Heure Audience Audience Part Audience Part Femmes dans moyenne en moyenne d'audience moyenne d'audience l'audience individus en % en % en % en % 15+ 1/2 PORTUGAL - PAYS DE GALLES 2-0 Me 06-juil M6 21h ,3 41,7 24,4 55,3 39,7% 1/2 ALLEMAGNE - FRANCE 0-2 Je 07-juil TF1 21h ,2 68,8 39,1 76,2 45,8% Finale PORTUGAL - FRANCE - FINALE 0-0 Di 10-juil M6 21h ,9 72,9 42,0 80,2 47,3% Le parcours de l équipe de France 4 ans et + Hommes ans Poids des Tour Match Score Date Chaîne Heure Audience Audience Part Audience Part Femmes dans moyenne en moyenne d'audience moyenne d'audience l'audience individus en % en % en % en % 15+ 1er tour FRANCE - ROUMANIE 2-1 Ve 10-juin TF1 21h ,9 54,8 33,9 70,6 40,5% 1er tour FRANCE - ALBANIE 2-0 Me 15-juin TF1 21h ,8 52,4 34,8 67,3 40,7% 1er tour SUISSE - FRANCE 0-0 Di 19-juin M6 21h ,2 48,6 34,7 61,8 40,3% Audience veille (live + différé consommé le jour même) Source : MEDIAMAT / MEDIAMETRIE 1/8ème FRANCE - IRLANDE 2-1 Di 26-juin TF1 15h ,3 66,3 27,5 75,5 40,2% Tous les matchs sont codiffusés par bein Sports mais seule l audience sur TF1 ou M6 est prise en compte ici. 1/4 FRANCE - ISLANDE 5-2 Di 03-juil M6 21h ,6 60,0 39,2 72,1 4 1/2 ALLEMAGNE - FRANCE 0-2 Je 07-juil TF1 21h ,2 68,8 39,1 76,2 45,8% Finale PORTUGAL - FRANCE - FINALE 0-0 Di 10-juil M6 21h ,9 72,9 42,0 80,2 47,3% Audience veille (live + différé consommé le jour même) Source : MEDIAMAT / MEDIAMETRIE Tous les matchs sont codiffusés par bein Sports mais seule l audience sur TF1 ou M6 est prise en compte ici.

2 La mesure d audience TV ne portant que sur le poste de TV de la résidence principale, il nous a paru intéressant, compte tenu de la nature de l événement, d aller plus loin dans la compréhension des comportements d écoute afin de mieux appréhender l audience hors domicile, l audience via Internet, l audience via la Radio mais aussi d analyser l activité social média pendant le match et les commentaires d après-match. Pour cela, nous avons interrogé notre panel propriétaire via un questionnaire online. Nous achevons avec ce numéro l étude des comportements d écoute lors des matchs de l équipe de France. Grandeur et décadence L Euro 2016 s est achevé avec un goût amer pour les Bleus. Après avoir dominé les Allemands champions du Monde, la France s est inclinée dans les prolongations face au Portugal. Que ce soit jeudi soir pour la demi-finale ou dimanche soir pour cette triste finale, TF1 et M6 ont réalisé de très belles audiences. Observons plus en détail les comportements d écoute lors de ces deux rencontres. Des usages assez constants Nous sommes dans une configuration identique à France-Islande, avec des matchs à élimination directe à une heure de grande écoute. Pour les deux derniers matchs des Bleus, la télévision a été plébiscitée à 97,6% contre 2,4% pour la radio. De même, le poste de télévision reste le device de référence puisqu il a été utilisé à 95,5% contre 4,5% pour les autres devices. Le direct prédomine largement (à 98,8%) et les trois-quarts des téléspectateurs ont suivi le match en totalité. Les lieux pour suivre le match France-Allemagne s inscrit dans la continuité des autres matchs pour les lieux d écoute mais la finale se distingue par un poids plus élevé gens qui se sont déplacés dans les lieux publics et plus encore chez des proches. Ils n étaient en effet que 74,6% à suivre la finale dans leur résidence principale contre 83,1% jeudi pour la demi-finale. 16,4% ont suivi la finale chez des proches contre 7,3% pour France-Allemagne. Ils étaient aussi plus nombreux devant le poste avec 3,7 personnes en moyenne contre 3,0 pour la demifinale et 2,9 pour les autres matchs. Cela montre le fort engouement suscité par la finale avec une volonté manifeste de partager l événement. Chez moi dans ma résidence principale Chez moi dans ma résidence secondaire A l extérieur chez des proches (amis ou famille) A l extérieur en déplacement (voiture, transports en commun...) A l extérieur dans un lieu public (bar, restaurant ou écran géant) 1,8% 1,4% 7,3% 16,4% 1,0% 6,2% 7,6% 83,1% 74,6% France-Allemagne France-Portugal 2

3 Une audience non mesurée loin d être négligeable En prenant en compte les devices hors TV et l écoute hors domicile (excepté l écoute chez des proches qui est pour l essentiel comptabilisée dans le Médiamat via la prise en compte des invités), l audience non mesurée représente sur notre population de 8 à 13% de l audience globale. 12,0% 4,0% 9,1% 8,2% 12,1% 2,3% 10,9% 3,8% 11,6% 3,0% 13,1% 2,8% 3,9% 2,8% 8,0% 5,2% 5,4% 9,9% 7,1% 8,7% 10,3% Ve 21h Me 21h Di 21h Di 15h Di 21h Je 21h Di 21h FRANCE - ROUMANIE FRANCE - ALBANIE SUISSE - FRANCE FRANCE - IRLANDE FRANCE - ISLANDE ALLEMAGNE - FRANCE PORTUGAL - FRANCE poules huitième quart demi finale audience à l'extérieur audiences sur autres devices Cette audience non mesurée fluctue en fonction du jour, de l heure et de l enjeu de la rencontre pour atteindre 13,1% pour la finale. D une manière générale, la partie d audience à l extérieur croît nettement avec l enjeu jusqu à atteindre 10,3% pour la finale, un événement que beaucoup ont souhaité vivre en groupe, donc plutôt dans un lieu public. Le match France-Irlande, pourtant simple huitième de finale, a également favorisé ce comportement du fait de sa diffusion un dimanche après-midi. L audience sur les devices mobiles semble peser davantage sur les matchs à plus faible enjeu (France- Albanie, Suisse-France et France-Islande). BeIN Sports plus performant face à M6 qu à TF1 Le poids de BeIN Sports dans l audience diminue naturellement avec l élargissement de l auditoire à un public plus familial mais la chaîne tire quand même bien son épingle du jeu avec 8,4% des téléspectateurs de la finale. France-Allemagne 6,4% 1,2% 8,4% 2,1% France-Portugal 92,4% 89,5% TF1 BeIN Sports Chaînes étrangères M6 BeIN Sports Chaînes étrangères 3

4 Le multitasking redescend Après avoir connu un pic d activité pour le match France-Islande, en partie dû au nombre important de buts, nous retrouvons des taux plus habituels pour le multitasking. Toujours en fer de lance, le social s impose en tête des activités. Notons que par exemple 12% ont tchaté avec des amis au sujet de la rencontre France-Portugal. Ces usages restent davantage pratiqués par les plus jeunes avec un taux de multitasking qui atteint 54% chez les ans pour la finale.... commenté cette rencontre sportive sur un/des réseaux sociaux... commenté ou consulté la fan page d'un club de football (Facebook, Twitter)... écouté les commentaires sportifs ailleurs (ex : radio)... tchaté avec des ami(e)s au sujet de cette rencontre sportive (SMS, application)... cherché des informations complémentaires sur un ou plusieurs sites ou appli Internet... regardé du contenu additionnel sur un ou plusieurs sites ou appli Internet... suivi le déroulé du match sur un/des réseaux sociaux 5,9% 4,4% 3,6% 2,6% 5,5% 9,9% 8,5% 11,6% 12,0% 10,1% 10,3% France-Allemagne France-Portugal Bilan des commentaires d après-match Les commentaires d après-match ont été suivis en nombre pendant la compétition avec une moyenne de 47%. La finale a le taux de suivi le plus faible avec 38% du fait d un horaire tardif (prolongations + remise de la coupe) et d une issue décevante pour les supporters. Ce taux a atteint son apogée pour les matchs France-Roumanie (51,1%) et France-Allemagne (51,8%). Parmi ceux qui ont suivi les matchs, en moyenne 37,4% ont suivi des commentaires à la TV vs 6,4% à la radio et 1,8% sur Internet. Parmi les chaines, les diffuseurs en gratuit s imposent nettement mais L Equipe 21 et BFM TV tirent bien leur épingle du jeu. 43% 28% 16% 13% 11% 8% 3% 3% 2% 2% TF1 M6 L'Equipe 21 BFM TV BeIN Sports i-tele BFM Sport Autre chaîne TV infosport + En radio, RMC (33%), RTL (30%) et Europe 1 (29%) se dégagent nettement devant France Info (16%). 4 LCI

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