Résultats d Etude. L étude de marché. N 1353 : Vente de bijoux fantaisie en franchise

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1 Résultats d Etude L étude de marché Testez la fiabilité de votre projet 1

2 Sommaire : Introduction... 3 Question 1/ Achetez-vous des bijoux fantaisie et des accessoires?... 4 Question 2/ Quel budget consacrez-vous par mois à l achat de bijoux fantaisie?... 6 Question 3/ Quel budget consacrez-vous par mois à l achat d accessoires (sac, ceinture, portefeuille, écharpe, accessoire pour cheveux femmes et enfants.)?... 8 Question 4/ A quelle fréquence achetez-vous des bijoux fantaisie et des accessoires?...10 Question 5/ Seriez-vous intéressé(e) par l implantation d une bijouterie fantaisie proposant également des accessoires (ceintures, sacs ) près de chez vous?...12 Question 6/ Dans quel lieu souhaiteriez-vous voir implantée cette bijouterie?...14 Question 7/ Quelle(s) est(sont) la(les) matière(s) que vous préférez pour les bijoux fantaisie?...16 Question 8/ Quels sont vos achats en bijoux fantaisie?...17 Quel est votre sexe?...18 Quel est votre âge?...19 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle?...20 Quel est votre code postal de résidence?

3 Introduction Objectifs de l étude Etude réalisée dans le cadre de la vente de bijoux fantaisie en franchise. Méthodologie Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests ( ainsi que sur le site Pipeul ( auprès de 1312 femmes âgées de 16 à 50 ans résidant en France. L administration du questionnaire a été effectuée en. Rapport Le rapport présente l ensemble des résultats de l étude à travers: - les tris à plat: ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et graphiques - Les tris croisés: ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l existence ce lien d association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée «à l œil» est le reflet d une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l intensité de cette relation. - les commentaires: Lecture des résultats les plus pertinents. Remarques Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous: CSP+ : Agriculteur, Artisan, Commerçant, Chef d'entreprise, Profession Libérale, Cadre ou profession intellectuelle supérieur, Profession intermédiaire CSP- : Employé, Ouvrier Inactifs : Retraité, Demandeur d'emploi, Homme ou Femme au foyer, Etudiant, lycéen, Autre 3

4 Question 1/8 Achetez-vous des bijoux fantaisie et des accessoires? Effectifs Fréquence Oui % Non % %.Graphique 4

5 Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 16 à 24 ans De 25 à 29 ans De 30 à 34 ans De 35 à 40 ans 39 ans et plus Oui Non Khi2=8.17, ddl=4, p < 0.1 (Assez significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Oui Non Khi2=1.95, ddl=2, p < 0.5 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Oui Non Khi2=9, ddl=4, p < 0.1 (Assez significatif) Commentaires 5

6 Question 2/8 Quel budget consacrez-vous par mois à l achat de bijoux fantaisie? Effectifs Fréquence Moins de % Entre 10 et % Entre 20 et % Entre 30 et % Entre 30 et % 50 et plus 18 2% %.Graphique 6

7 Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 16 à 24 ans De 25 à 29 ans De 30 à 34 ans De 35 à 40 ans 39 ans et plus Moins de 10 Entre 10 et 19 Entre 20 et 29 Entre 30 et 39 Entre 30 et et plus Khi2=36.34, ddl=20, p < 0.05 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Moins de 10 Entre 10 et 19 Entre 20 et 29 Entre 30 et 39 Entre 30 et et plus Khi2=14.11, ddl=10, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Moins de 10 Entre 10 et 19 Entre 20 et 29 Entre 30 et 39 Entre 30 et et plus Khi2=19.78, ddl=20, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires 7

8 Question 3/8 Quel budget consacrez-vous par mois à l achat d accessoires (sac, ceinture, portefeuille, écharpe, accessoire pour cheveux femmes et enfants.)? Effectifs Fréquence Moins de % Entre 10 et % Entre 20 et % Entre 30 et % Entre 30 et % 50 et plus 45 5% %.Graphique 8

9 Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 16 à 24 ans De 25 à 29 ans De 30 à 34 ans De 35 à 40 ans 39 ans et plus Moins de 10 Entre 10 et 19 Entre 20 et 29 Entre 30 et 39 Entre 30 et et plus Khi2=42.51, ddl=20, p < (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Moins de 10 Entre 10 et 19 Entre 20 et 29 Entre 30 et 39 Entre 30 et et plus Khi2=9.97, ddl=10, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Moins de 10 Entre 10 et 19 Entre 20 et 29 Entre 30 et 39 Entre 30 et et plus Khi2=25.82, ddl=20, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires 9

10 Question 4/8 A quelle fréquence achetez-vous des bijoux fantaisie et des accessoires? Effectifs Fréquence Toutes les semaines 11 1% 2 à 3 fois par mois 92 11% 1 fois par mois % 1 fois tous les 2 mois % 3 à 4 fois par an % De manière plus occasionnelle % %.Graphique 10

11 Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 16 à 24 ans De 25 à 29 ans De 30 à 34 ans De 35 à 40 ans 39 ans et plus Toutes les semaines 2 à 3 fois par mois 1 fois par mois 1 fois tous les 2 mois 3 à 4 fois par an De manière plus occasionnelle Khi2=37.54, ddl=20, p < 0.05 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Toutes les semaines 2 à 3 fois par mois 1 fois par mois 1 fois tous les 2 mois 3 à 4 fois par an De manière plus occasionnelle Khi2=10.43, ddl=10, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Toutes les semaines 2 à 3 fois par mois 1 fois par mois 1 fois tous les 2 mois 3 à 4 fois par an De manière plus occasionnelle Khi2=23.74, ddl=20, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires 11

12 Question 5/8 Seriez-vous intéressé(e) par l implantation d une bijouterie fantaisie proposant également des accessoires (ceintures, sacs ) près de chez vous? Effectifs Fréquence Oui % Non % %.Graphique 12

13 Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 16 à 24 ans De 25 à 29 ans De 30 à 34 ans De 35 à 40 ans 39 ans et plus Oui Non Khi2=11.73, ddl=4, p < 0.05 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Oui Non Khi2=2.2, ddl=2, p < 0.5 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Oui Non Khi2=3.72, ddl=4, p < 0.5 (Peu significatif) Commentaires 13

14 Question 6/8 Dans quel lieu souhaiteriez-vous voir implantée cette bijouterie? Effectifs Fréquence En centre-ville % En dehors du centre-ville % %.Graphique 14

15 Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 16 à 24 ans De 25 à 29 ans De 30 à 34 ans De 35 à 40 ans 39 ans et plus En centre-ville En dehors du centre-ville Khi2=11.94, ddl=4, p < 0.05 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs En centre-ville En dehors du centre-ville Khi2=0.66, ddl=2, p < 0.9 (Pas significatif) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est En centre-ville En dehors du centre-ville Khi2=51.62, ddl=4, p < (Très significatif) Commentaires 15

16 Question 7/8 Quelle(s) est(sont) la(les) matière(s) que vous préférez pour les bijoux fantaisie? (Classez de 1 à 4 les matières suivantes. 1 étant la matière que vous préférez) Eff (R1) % Eff (R2) % Eff (R3) % Eff (R4) % Bois 74 9% % % % Nacre % % % % Argent % % % 44 6% Plaqué or % % % % Rang) Argent 1,69 Nacre 2,54 Plaqué or 2,74 Bois 3,03 Commentaires 16

17 Question 8/8 Quels sont vos achats en bijoux fantaisie? (Classez de 1 à 4 les objets suivantes. 1 étant l objet le plus acheté) Eff (R1) % Eff (R2) % Eff (R3) % Eff (R4) % Collier % % % % Bracelet % % % % Boucles d oreilles % % % % Bague % % % % Autre(s) 3 0% 3 0% 3 0% 9 1% Commentaires 17

18 Quel est votre sexe? Effectifs Fréquence Homme 0% Femme % % 18

19 Quel est votre âge? Effectifs Fréquence De 16 à 24 ans % De 25 à 29 ans % De 30 à 34 ans % De 35 à 39 ans % 40 ans et plus % %.Graphique 19

20 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle? Effectifs Fréquence Agriculteur 5 0% Artisan 6 0% Commerçant 13 1% Chef d'entreprise 12 1% Profession Libérale 7 1% Cadre ou profession intellectuelle supérieure 53 4% Profession intermédiaire 101 8% Employé % Ouvrier 35 3% Retraité 2 0% Demandeur d'emploi % Homme ou Femme au foyer % Etudiant, lycéen % Autre 46 4% %.Graphique 20

21 Quel est votre code postal de résidence? Effectifs Fréquence Ile De France % Nord-Ouest % Nord Est % Sud-Ouest % Sud Est % %.Graphique 21