FORMATIONS. Programme 2015

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1 FORMATIONS Programme (0) / Consultante en Stratégie et Webmarketing, Membre du réseau La Colloc

2 LES FORMATIONS - Programme ) Stratégie marketing et de communication Stratégie Océan Bleu ou comment voir ses marchés plus grand qu ils ne sont? Stratégie de communication : Comment bâtir un plan de communication efficace? 2) WebMarketing - Etre efficace sur internet Site internet : Créer, optimiser, administrer un site Internet Référencement naturel : optimiser son positionnement sur les moteurs de recherche Référencement Payant : créer une campagne adwords, avec un budget maitrisé et un objectif de coût d acquisition client WebMarketing 360 : se faire connaitre et lancer son produit sur internet, quels leviers?

3 Stratégie Océan Bleu ou comment voir ses marchés plus grand qu ils ne sont? Apple, The Body Shop, le Cirque du soleil, ebay ou Swatch ont connu une réussite éclatante parce qu elles ont su, à partir de leur espace de marché connu, ouvrir et conquérir des espaces stratégiques encore vierges et créer une demande entièrement nouvelle. Vous n avez plus de recul sur votre offre? Vous souhaitez lancer votre offre sur un nouvel espace stratégique? Vous souhaitez oser et innover? Découvrez la stratégie Océan Bleu, et voyez vos marchés plus grands qu ils ne sont. - Appréhender l ensemble de la stratégie Océan Bleu : le concept, les principes et les études de cas - Formuler une stratégie Océan Bleu 9 h - 13 h 00 (pause 15 min) La stratégie Océan Bleu : Qu est ce que la création de nouveaux espaces stratégiques? Quels sont les outils analytiques et les dispositifs conceptuels? Etudes de cas 14 h h 30 ( pause 15 min ) Construire une stratégie Océan Bleu - Méthodologie

4 Stratégie : Comment bâtir un plan de communication? Que dire? À qui? communiquer sur quoi? Avec quelle technique? Le message, les publics visés, les objectifs, le challenge, la dotation en moyens, leur gestion demandent de la rigueur, faute de quoi les investissements risquent de ne pas être maitrisés. Vous avez décidé d intégrer la communication en interne mais vous ne savez pas comment construire un plan de communication. Quelle stratégie adopter? - Appréhender l ensemble des points de réflexion pour construire son plan de communication - Faire un audit de communication vs offre, publics visés, marchés - Formuler un plan de communication 9 h - 13 h 00 (pause 15 min) Préambule : Les objectifs de communication Méthodologie Etudes de cas 14 h h 30 ( pause 15 min ) Construire un plan de communication

5 WebMarketing 360 : Se faire connaitre et lancer son produit sur internet, quels leviers? Vous êtes en charge du développement du site web de votre entreprise, vous souhaitez vendre votre produit sur internet ou simplement présenter votre offre afin de la référencer sur les moteurs? Vous souhaitez maitriser les aspects ergonomiques, les différents leviers d acquisition de trafic et analyser vos résultats? Vous souhaitez découvrir les actions marketing ou vous perfectionner pour développer votre activité sur internet? - Préambule : les différents objectifs de communication - Qualifier les leviers et les outils en fonction des objectifs - Faire un audit de communication web vs offre, publics visés, marchés 9 h - 13 h 00 (pause 15 min) Préambule : Les objectifs de communication Méthodologie Etudes de cas 14 h h 30 ( pause 15 min ) Dessiner un plan de communication WEB

6 Site internet : Créer, optimiser, administrer un site Internet Vous êtes en charge du développement du site web de votre entreprise, vous souhaitez vendre votre produit sur internet ou simplement présenter votre offre afin de la référencer sur les moteurs? Vous souhaitez maitriser les aspects ergonomiques, les différents leviers d acquisition de trafic et analyser vos résultats? Vous souhaitez découvrir les actions marketing ou vous perfectionner pour développer votre activité sur internet? Vous n avez pas besoin de connaissances techniques. Cette formation vise à être autonome sur votre projet WEB. - Appréhender l ensemble de l univers WEB pour bien choisir son CMS - Maitriser l administration du CMS Wordpress - Optimiser son site internet 9 h - 13 h 00 (pause 15 min) Préambule : Les objectifs de communication Quel CMS pour quel objectif? Utilisation CMS et optimisation site web Analyse des résultats vs objectifs Temps de formation : 1/2 jours (9h - 13h) Coût de la formation : 450 euros HT

7 Référencement naturel : optimiser son positionnement sur les moteurs de recherche Vous cherchez à maitriser les techniques du positionnement dans les moteurs de recherche afin d optimiser votre visibilité sur internet? Vous avez l intention de créer, de re-travailler votre site internet ou de le refondre et vous souhaitez maîtriser votre positionnement? Pour cela, il vous faut comprendre comment les moteurs de recherche référencent votre site internet et quels sont les leviers qui vous permettent d optimiser votre positionnement. Le référencement naturel (SEO) demande du temps et de la rigueur. - Appréhender l ensemble des principes du référencement web - Etre capable de définir une stratégie de mots clés - Savoir optimiser techniquement et le contenu de son site internet - Comment booster son référencement en externe - Avoir les bons outils pour suivre son positionnement 9 h - 13 h 00 (pause 15 min) Préambule : Comment assurer sa visibilité en payant et en naturel, avantages et inconvénients Etre positionné sur quoi? Comment faire une bonne stratégie de mots clés? Optimiser son référencement - Méthodologie 14 h h 30 ( pause 15 min ) Audit du référencement sur son propre site internet? Quelles actions sont à internaliser et quelles sont celles à externaliser?

8 Référencement Payant : Créer une campagne adwords, avec un budget maitrisé et un objectif de coût d acquisition client Vous cherchez à vendre vos produits sur internet à un coût maitrisé? Vous cherchez à générer du trafic vers votre site d un public qualifié, à coûts maitrisés? Vous cherchez à mettre en place une campagne adwords? Le référencement payant (SEM), à l inverse du référencement naturel à un retour sur investissement immédiat. Tout comme le SEO, une campagne SEM se travaille en amont ; elle ne s improvise pas. Les opportunités doivent être sérieuses : elles dépendant du marché, des publics visés, de la géolocalisation... - Comprendre Google Adwords, les opportunités, l outil et son fonctionnement - Savoir définir des objectifs - Mettre en place une campagne publicitaire efficace : mots clés, budget, localisation - Analyser les résultats pour optimiser sa campagne 9 h - 13 h 00 (pause 15 min) Préambule : Comment assurer sa visibilité en payant et en naturel, avantages et inconvénients Méthodologie pour la création d une bonne campagne adwords 14 h h 30 ( pause 15 min ) Etude de cas Analyse des résultats pour optimisation

9 Référencement Payant : Créer une campagne adwords, avec un budget maitrisé et un objectif de coût d acquisition client Vous cherchez à vendre vos produits sur internet à un coût maitrisé? Vous cherchez à générer du trafic vers votre site d un public qualifié, à coûts maitrisés? Vous cherchez à mettre en place une campagne adwords? Le référencement payant (SEM), à l inverse du référencement naturel à un retour sur investissement immédiat. Tout comme le SEO, une campagne SEM se travaille en amont ; elle ne s improvise pas. Les opportunités doivent être sérieuses : elles dépendant du marché, des publics visés, de la géolocalisation... - Comprendre Google Adwords, les opportunités, l outil et son fonctionnement - Savoir définir des objectifs - Mettre en place une campagne publicitaire efficace : mots clés, budget, localisation - Analyser les résultats pour optimiser sa campagne 9 h - 13 h 00 (pause 15 min) Préambule : Comment assurer sa visibilité en payant et en naturel, avantages et inconvénients Méthodologie pour la création d une bonne campagne adwords 14 h h 30 ( pause 15 min ) Etude de cas Analyse des résultats pour optimisation

10 INFORMATIONS COMPLÉMENTAIRES # Formations sur mesures : Vous avez des contraintes et des besoins spécifiques, étudions vos problématiques, adaptons ensemble les formations, les moyens, les objectifs et les supports pédagogiques. #Lieux de formation : Les formations peuvent être réalisées dans nos locaux à Lorient ou bien directement dans vos locaux. Si le déplacement dépasse un rayon de 200 km, les frais de déplacements sont pris en charge par vos soins. #Déroulement et supports des formations : Une journée de formation dure 7 heures : 4 heures sur la matinée (avec une pause de 15 min), 1 heure de pause déjeuner et 3 heures et demi l après-midi (avec une pause de 15 min). Les supports de cours sont crées par ALG Conseil et remis à la fin du module. # Dossier administratif : Avant toute formation, ALG Conseil fournit par mail une convention de stage ainsi que la convocation à la formation. Au cours de la formation, le stagiaire doit apposer sa signature, chaque demi-journée sur la feuille de présence. Nous demandons, à chaque stagiaire de remplir, avec votre accord, un questionnaire d évaluation, remis à la fin du stage. Ce dernier nous permet d optimiser nos techniques pédagogiques et nos supports de formation.

11 FORMATRICE : ANNE-LAURE GUILBAUD Anne-Laure Guilbaud Consultante en stratégie, Web Marketing & Innovation projets, membre fondatrice du réseau de LA COLLOC Gérante de la société ALG Conseil APE : 7021Z SIREN : n TVA : FR Formation : IESEG Lille Majeure en Licence : Finance d entreprise Master 2 : Management des opérations

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