Identité visuelle / Principes graphiques
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- Jean-Marie Pierre
- il y a 6 ans
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1 Identité visuelle / Principes graphiques
2 2 SOMMAIRE PRÉFACE Pourquoi une nouvelle identité? ANALYSE Le bâtiment Formes et symboles NOUVEAUX CODES GRAPHIQUES Nouveaux codes graphiques Les trames identitaires LOGOTYPE Principal, horizontal et «tampon» Le logotype principal Couleur principale Zone de protection Calage Le logotype horizontal Le logotype «tampon» Interdits TYPOGRAPHIE Création Hiérarchie COULEURS La gamme PAPÉTERIE Cartes de visite Entête de lettre Enveloppe - carte de correspondance
3 PRÉFACE pourquoi une nouvelle identité? L Auditorium-Orchestre national de Lyon est un acteur culturel majeur de la ville de Lyon. Au cours de son histoire (de plus de 100 ans), son identité visuelle a été plusieurs fois remodelée. Avec l arrivée de Leonard Slatkin, l orchestre a souhaité écrire une nouvelle page de son histoire avec une typographie originale. Une nouvelle charte graphique a été créé par l agence Rezo Zero en s appuyant sur l architecture atypique de l Audtorium. Cette nouvelle identité a été voulue très identifiable par le grand public, contemporaine (avec une ligne aérée, épurée), élégante et rafinée.
4 ANALYSE
5 ANALYSE 5 LE bâtiment Les jointures du bâtiment forme un réseau de lignes. Une trame formelle symbolisant la structure que l on va pouvoir utiliser graphiquement. La courbure arrondie de l architecture est un des éléments les plus forts de la construction. C est elle qui donne cet aspect «soucoupe volante» à retrouver dans l identité visuelle. La surface du bâtiment est remplie aléatoirement par des textures creusées dans le béton formant des trames identitaires dont on pourra se servir.
6 ANALYSE FORMES ET SYMBOLES L architecture du bâtiment de Pottier - Delfante est rythmée par de nombreux éléments géométriques (portes, fenêtres...) qui participent à l identité globale du lieu. Ces éléments pourront être exploités dans la charte graphique. 6
7 NOUVEAUX CODES GRAPHIQUES
8 NOUVEAUX CODES GRAPHIQUES 8 Un nouveau logotype qui s inspire des formes du bâtiment. ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz */. + + Une création typographique originale pour plus de personnalité et de cohérence. Une gamme de couleur permettant d identifier la communication de l Auditorium. Des signes géométriques symboliques issus de l architecture du bâtiment.
9 NOUVEAUX CODES GRAPHIQUES LES TRAMES IDENTITAIRES Des trames construites à partir du sigle et des symboles de l architecture du bâtiment ont été développées afin de permettre l habillage de certains supports de communication. 9
10 LOGOTYPE
11 LOGOTYPE Principal, horizontal et «tampon» 11 Logotype principal Logotype horizontal Logotype «tampon»
12 LOGOTYPE LE LOGOTYPE PRINCIPAL 12 UTILISATION PRINCIPALE UTILISATION 2 UTILISATION 3 Dans la plupart des cas et si la taille de la mention DIRECTEUR MUSICAL LEONARD SLATKIN reste lisible (hauteur du logo supérieure à 30 mm). Dans les cas où la taille du texte AUDITORIUM ORCHESTRE NATIONAL DE LYON reste lisible (hauteur du logo supérieure à 10 mm) et pour une utilisation simplifiée. Dans tout les cas où la taille du texte AUDITORIUM ORCHESTRE NATIONAL DE LYON n est pas lisible (hauteur du logo inférieure à 10 mm) ou pour des communications événementielles, teasing.
13 LOGOTYPE LE LOGOTYPE PRINCIPAL COULEUR PRINCIPALE 13 PANTONE 7547 C QUADRI C 37 M 7 J 0 N 98 RVB R 28 V 39 B 45
14 LOGOTYPE LE LOGOTYPE PRINCIPAL ZONE DE PROTECTION 14 A/2 A A A/2 A Aucun élément graphique ne doit franchir la délimitation de la zone de protection du logo.
15 LOGOTYPE LE LOGOTYPE PRINCIPAL CALAGE 15 A/2 A A A/2 A Le logotype se cale en haut à gauche. Le schéma ci-dessus indique les marges permettant de placer le logo.
16 LOGOTYPE LE LOGOTYPE horizontal Une version horizontale du logo a été créée pour étendre le champ créatif des compositions. 16 A/2 A A Si la hauteur d emplacement est petite où pour une lecture verticale, le logo sera utilisé en version horizontale. (Exemple : Marque-page, bannières web...)
17 LOGOTYPE LE LOGOTYPE «TAMPON» Une version «tampon» du logo a également été créée dans le cas ou le logo principal n est pas lisible, pour varier les compositions et pour une utilisation colorée. 17 Le logotype peut s utiliser en défonce dans le O avec ou sans le texte accompagnant le sigle.
18 LOGOTYPE INTERDITS 18! Il est interdit de déformer le logo. Il est interdit de dissocier le sigle. Il est interdit d attribuer une ombre portée au logo. Il est interdit d attribuer des couleurs au logo principal. Il est interdit de changer les proportions des éléments du logo. Il est interdit d utiliser le logo principal sur une photo. Le logo «tampon» sera préconisé. Il est interdit de déformer le fond du logo «tampon».
19 TYPOGRAPHIE
20 TYPOGRAPHIE CRÉATION La typographie a été créée à partir des formes du A et du O du sigle. Cette création spécifique renforce l image globale et se décline en 2 styles différents porur s adapter à tous types de supports et besoins. 20 Aa 0123 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz */.&!? #AAA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz */.&!? #AAA AAA = AAA Grâce aux ligatures, le A sans barre transversale apparaît en tapant 3 AAA de suite.
21 TYPOGRAPHIE HIÉRARCHIE La police de texte courant est l Amasis. Avec ses empattements rectangulaire fin, elle permet de contrebalancer la rondeur de la typo principale. 21 TITRE SOUS-TITRE Chapo / Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. 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22 COULEURS
23 COULEURS LA GAMME Au même titre que le logotype, les couleurs constituent des caractéristiques fondamentales de l identité visuelle et ne peuvent être modifiées. Leurs combinaisons contribuent à la reconnaissance immédiate de l Auditorium - Orchestre National de Lyon.. 23 QUADRI C 74 M 0 J 27 N 0 QUADRI C 20 M 19 J 10 N 63 QUADRI C 0 M 21 J 60 N 30 PANTONE 3135 C PANTONE 7540 C PANTONE 465 C Le bleu, couleur principale de la charte symbolise les concerts de l Orchestre national de Lyon. La couleur neutre fait référence à tout les autres types de spectacles. Pour chaque saison des couleurs peuvent venir étoffer les 2 couleurs principales.
24 PAPÉTERIE
25 PAPÉTERIE CARTES DE VISITE 25 Laurent LANGLOIS Directeur général Executive Director NELLIE BONNET Directrice de la communication Communication Director 84 rue de Bonnel Lyon cedex 03 Secrétariat / Ligne directe / Portable / laurent.langlois@mairie-lyon.fr 84 rue de Bonnel Lyon cedex 03 Secrétariat / Ligne directe / Portable / nellie.bonnet@mairie-lyon.fr Recto Verso
26 PAPÉTERIE ENTÊTE DE LETTRE rue de Bonnel Lyon cedex 03 Tél Fax auditorium-lyon.com Licences n Siret TVA intra-communautaire FR NAF DATE 25 Novembre 2011 DUPONT Églantine 101 rue de la Tête-d Or Lyon DATE 25 Novembre 2011 DUPONT Églantine 101 rue de la Tête-d Or Lyon 11 SAAAISON 12 Cher abonné, Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Laurent LANGLOIS 11 SAAAISON 12 Cher abonné, Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. 84 rue de Bonnel Lyon cedex 03 Tél Fax auditorium-lyon.com Licences n Siret TVA intra-communautaire FR NAF Laurent LANGLOIS
27 PAPÉTERIE ENVELOPPE CARTE DE CORRESPONDANCE rue de Bonnel Lyon cedex 03 Tél Fax auditorium-lyon.com Enveloppe 84 rue de Bonnel Lyon cedex 03 Tél Fax auditorium-lyon.com Carte de correspondance
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