Visual Merchandising

Transcription

1 Visual Merchandising

2 2

3 2. VISUAL MERCHANDISING La définition - Définition et objectif - Les 2 vecteurs La vitrine - Le but d une vitrine - Les étapes clés - Organiser les volumes Le décor intérieur - Les règles

4 2. 1. La définition Qu'est-ce que le Visual Merchandising? La mise en avant des produits En vitrine Dans la boutique Quel est l'objectif du Visual Merchandising? Attirer le regard Susciter le désir afin de vendre = OBJECTIF COMMERCIAL

5 2. 1. La définition C'est le premier contact du client avec les produits. 2 vecteurs 1 - La vitrine La vitrine doit attirer le regard La vitre et l intérieur de la vitrine sont propres et en bon état général L éclairage est entretenu Les prix sont affichés Les horaires d ouverture sont indiqués 2 - Le décor intérieur Lorsque la cliente rentre, la promesse de la vitrine doit être tenue! Les pièces doivent être faciles à trouver La présentation doit susciter l'envie de pièces complémentaires Le rangement doit être propre et bien organisé

6 2. 2. La vitrine Notre but est de vendre : Une vitrine est intéressante si ELLE RACONTE UNE HISTOIRE ELLE PARLE A LA CLIENTE Le décor doit être : clair, simple, évocateur et direct

7 2. 2. La vitrine Penser sa vitrine avant de la faire Rechercher l'homogénéité A trop vouloir en faire, on perd l impact! 1. CHOISIR UN THÈME 3 étapes clés 2. CHOISIR LES PIÈCES 3. CHOISIR LES SUPPORTS Organiser les volumes

8 2. 2. La vitrine 1. CHOISIR UN THEME Saison Vacances ou Fêtes St Valentin - Noël - Rentrée des classes Ne jamais jouer plusieurs idées dans la même vitrine Couleur Très utile en fin de saison quand il n'y a plus de thème visible Pas plus de 3 couleurs! Changez d idée, créez la surprise, faites rêver!

9 2. 2. La vitrine 2. CHOISIR LES PIECES Suivre les objectifs du magasin : Les pièces difficiles à vendre ou en grande quantité dans le stock La nouvelle collection Un thème donné Avoir une cohérence dans les matières : Pas de doudoune avec une robe de dentelle Ajuster les vêtements : Choisir la taille la plus proche du mannequin Epingler discrètement en respectant le vêtement Pour des vêtements avec des manches longues, mettre du papier dans les manches afin de donner un joli volume. Faire des associations vêtements accessoires : colliers, broches, écharpes Sur le buste En "nature morte"

10 2. 2. La vitrine 3. CHOISIR LES SUPPORTS Scénographie : Trouver un style de présentation qui doit être le même pour avoir une meilleure visibilité Mannequins Bustes Panneaux - Grilles - Colonnes Tabourets Tables Eviter de trop diversifier les supports Vos supports de présentation peuvent changer à chaque nouvelle vitrine Cohérence du support avec les pièces Il met en valeur le vêtement (et non l inverse)

11 2. 2. La vitrine ORGANISER LES VOLUMES Equilibrer entre décors et pièces à présenter Construire la vitrine dans un volume pyramidal: - faire un focus sur un ensemble d'objets - concentrer le regard sur les détails Jouer sur la profondeur de la vitrine pour créer davantage de volume: - la règle est de positionner les volumes les plus hauts dans le fond et les plus bas sur le devant

12 2. 3. Le décor intérieur La 1ère impression est importante On a réussi lorsque le décor fait passer l'achat du besoin... à l'envie, de la pièce. à la silhouette!

13 2. 3. Le décor intérieur LES 6 REGLES D UN DECOR INTERIEUR 1. Partager la boutique en secteurs bien distincts : VETEMENTS / ACCESSOIRES HOMME FEMME ENFANT 2. Chaque secteur peut être trié par : TAILLES ACCESSOIRES VESTES SOULIERS PANTALONS ROBES MATIÈRE PRODUIT COULEUR

14 2. 3. Le décor intérieur 3. Organiser la présentation Des portants avec une harmonie de couleur Les cintres ont une forme incurvée qui correspond au devant de la pièce Tous les cintres sont rangés avec les crochets orientés dans le même sens 4. Des silhouettes complètes Hauts et bas associés Accessoires coordonnés

15 2. 3. Le décor intérieur 5. Casser le rythme pour faire vivre la boutique Ne pas surcharger les portants Rompre le rythme des présentations profil avec des looks de face Créer des looks attractifs en tête de gondole Animer les espaces avec des mannequins ou des bustes 6. Faire des focus accessoires «natures mortes» Près de la caisse ou des portants : cela donne souvent des idées d'association

16 NOTES

17 NOTES

18 NOTES

19 19

20