Formation Atelier : créer votre charte éditoriale

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1 Formation Atelier : créer votre charte éditoriale Publier moins mais mieux sur tous vos supports grâce à un outil stratégique NOUVEAU Formation présentielle Formation 2 jours - 14 h HT Réf Trop de contenus, partout! Comment attirer l attention d une audience saturée d informations? Que publier, sur quels supports, à quel moment, pour raconter quelle histoire? Et comment parvenir à gérer tous vos contenus online et print avec une équipe éditoriale limitée? La charte éditoriale, véritable filtre à décisions, pose les racines de votre projet éditorial. Grâce à elle, vous éviterez la publication de contenus inutiles et vous recentrerez votre énergie sur ce qui produit de la valeur pour votre entreprise. Stratégies formations vous propose d apprendre à créer vous-même cet outil stratégique durant un atelier personnalisé. Venez avec votre équipe éditoriale!

2 Objectifs Apprendre à poser les bases stratégiques de votre projet éditorial Gagner du temps grâce à un véritable filtre à décisions utile et efficace au quotidien Construire votre propre charte éditoriale étape par étape Moyens pédagogiques Alternance de théorie et de pratique avec une conférence de rédaction et une demi-journée d'atelier pour créer sa propre charte éditoriale web. Alternance de travail en individuel, en binôme et en commun Prérequis Etre à l'aise avec la communication écrite et posséder une bonne culture web Suivi et évaluation Evaluation à chaud de la session via un questionnaire de satisfaction Pour quel public? Professionnels du web ou de la communication souhaitant apporter de la valeur à leur stratégie éditoriale grâce à un contenu original et percutant, délivré au bon moment et dans un style différenciant Les plus Vous repartez avec un outil de travail concret

3 Programme détaillé JOUR 1 Connaître ses internautes Ecouter ses internautes grâce aux études et aux outils (webanalytics, keyword planner, outils de CRM) Définir le profil de ses cibles : âge, sexe, intérêts, freins psychologiques, souhaits, rêves Storytelling utilisateurs et promesse : écoutez les histoires de vos lecteurs/clients et définissez votre propre promesse face à leurs attentes Radiographie émotionnelle et persona Cas pratique : création de personas Avant l imagination du contenu, pour être au maximum en empathie avec le client et comprendre ses freins éventuels les participants imaginent/créent des personas (personnages fictifs) représentant les cibles qu ils souhaitent viser afin de bien cerner leur état d esprit (habitudes de consommation etc ). Objectifs visés par le contenu éditorial Pourquoi faites-vous ce que vous faites? Comment souhaitez-vous y arriver? Comment l'éditorial va-t-il soutenir vos objectifs stratégiques? Quels supports pour provoquer quelle action? Quels chiffres pour quels objectifs? Cas pratique : définir ses objectifs et les moyens de les atteindre Pourquoi publie-t-on du contenu? Avant de développer du contenu, les participants doivent déterminer : Quelles sont leurs stratégies? Quels sont leurs objectifs? Ex : le contenu développé sera différent selon ces deux objectifs : Augmenter le nombre de ventes pour un site e-commerce Améliorer la notoriété de sa marque Projet éditorial, identité et ligne éditoriale Fondements identitaires de l'entreprise, valeurs et vision Ligne éditoriale, thématiques et positionnement Angles et formats Messages et storytelling Mise en scène, ambassadeurs et personnages Ton rédactionnel Cohérence du discours sur tous les supports online et print

4 Cas pratique : la conférence de rédaction, imaginer un axe éditorial pour illustrer une valeur clé Une fois que l identité aura bien été définie en amont : Qui on est? Quelles sont nos valeurs? (avec des outils type portrait chinois..etc) les participants réfléchiront à la mise en scène d une conférence de rédaction. Les stagiaires choisiront une valeur et, pour l illustrer, pourront réfléchir (via une démarche créative) à la manière de : lui donner forme? dans quels contenus? portée par quel récit? L objectif final sera ensuite de conserver ce qui est réalisable (budget ) et le plus pertinent! Atelier : création d'une mini-charte à partir d'un modèle (1/2 journée) Imaginer une couverture éditoriale autour d'un évènement précis (Saint Valentin, vacances) sur 3 supports en incarnant la ligne éditoriale définie au préalable Organiser la production éditoriale Planifier la publication des contenus Fréquence de publication Organiser son équipe Commander de nouveaux contenus Cas pratique : finalisation du projet de charte éditoriale Les participants seront invités à suivre un canevas de charte éditoriale (objectifs, personas, valeurs ) afin de vérifier que tous les éléments ont bien été réunis et travaillés. Ce cas pratique sera l occasion de mettre à plat toutes leurs idées, de finaliser le projet de charte éditoriale et de formaliser ce qu ils ont imaginé.

5 Intervenant Eve DEMANGE Eve Demange est web content strategist pour Plume Interactive, conférencière spécialisée sur la charte et la ligne éditoriale (SEO Camp'us, Voyage en multimédia, Que Du Web, les Journées du c... Liste des sessions Du 30 novembre 2017 au 01 décembre 2017 Du 12 au 13 mars 2018 Du 21 au 22 juin 2018 Du 29 au 30 novembre 2018

6 Retrouvez le programme de la formation sur indiquez la référence de la formation dans le moteur de recherche : Bulletin d'inscription Merci de bien bouloir nous renvoyer un bulletin par personne et par stage. Par courrier : Comundi Pôle Inscriptions Formation Immeuble Pleyad 1 39 boulevard Ornano Saint-Denis Cedex Par fax : Par inscription@comundi.fr Inscription à la formation "Formation Atelier : créer votre charte éditoriale" Participant Dates sélectionnées Prénom - Nom : Fonction : Du 30 novembre 2017 au 01 décembre 2017 () Du 12 au 13 mars 2018 () Du 21 au 22 juin 2018 () Du 29 au 30 novembre 2018 () Service : Journées Formation (2 jours - 14 h) HT Tél : Fax : Mode d inscription : Site Comundi Bulletin imprimé referer=

7 Powered by TCPDF ( Retrouvez le programme de la formation sur indiquez la référence de la formation dans le moteur de recherche : Responsable Suivi Inscription Adresse de facturation (si différente) ou prise en charge par organisme collecteur Prénom - Nom : Prénom - Nom : Fonction : Société / Etablissement : Service : Adresse : Société / Etablissement : Code Postal : Adresse : Ville : Code Postal : Tél : Ville : Fax : N TVA intra communautaire : SIRET : NAF / Activité : En signant ce bulletin, j'accepte les conditions générales de ventes disponibles sur le site internet Cachet et signature : Nb salariés / Habitants : Tél : Fax : Mode d inscription : Site Comundi Bulletin imprimé referer=