ETUDE SUR LES RELATIONS ENTRE

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1 2e PARTIE ETUDE SUR LES RELATIONS ENTRE TF1 ET METROPOLE TELEVISION ET LA PRODUCTION PHONOGRAPHIQUE Mai 2003

2 Conseil supérieur de l audiovisuel SOMMAIRE

3 Enfin, lors de la première semaine de juillet, l'émission Loft Story était également diffusée. Si cette émission de télé-réalité n'a pas de contenu musical, il n en demeure pas moins que certains candidats ont sorti des titres produits ou coproduits par M6 Interactions (Félicien "la Cum Cum Mania", Marlène en duo avec Phil Barney "Avoir un enfant de toi", auxquels s ajoute l album regroupant ces titres et des chansons interprétées dans le loft). Lors des différentes émissions relatives au loft, ces personnes étaient systématiquement présentes en plateau. Dans l'émission L'After des lofteurs diffusée le jour de la finale le jeudi 4 juillet à 23h30, Marlène et Félicien ont interprété leurs titres. TF1 La chaîne n a pas diffusé de divertissements musicaux ou à composante musicale. NOVEMBRE Titres Nombre de diffusions inédites sur le mois M6 Volume horaire de diffusion des émissions inédites sur le mois Nombre d apparitions d artistes musicaux invités en plateau ou faisant l objet d un sujet Nombre d apparitions d artistes musicaux M6 Interactions invités en plateau ou faisant l objet d un sujet Morning live 21 34h22m22s 11 2 Céline Dion à tout 1 2h49m39s 10 1 prix Absolument h15m0s 23 2 Graines de star 1 2h2m49s 8 3 Fréquenstar : l Histoire extraordinaire de la chanson française 1 2h1m9s 11 0 Tubissimo* 15 10h26m54s à l heure 10 6h57m5s à l heure 5 3h19m58s 7 0 Hit Machine 5 5h27m6s 21 0 Fan de 5 1h54m15s 20 0 Total 67 73h36min17s Source : données issues de la base diffusion du CSA. * N ont été comptabilisés dans ce tableau que les sujets sur les tubes en or des artistes et les sujets spécifiques à un artiste. Les autres sujets (les News, les tendances, ) font appel à de très (voire trop) courtes citations d artistes pour pouvoir être pris en compte ici. Le nombre d émissions musicales ou à composante musicale diffusées sur l antenne de M6 au mois de novembre est nettement plus important qu au mois de juillet ; le volume horaire de diffusion de ces émissions est supérieur de plus de 50 heures. Novembre est le mois de la plus forte offre en matière de divertissements musicaux ou à composante musicale sur M6 sur les trois mois étudiés. Conseil supérieur de l audiovisuel 92

4 Cette différence de volume horaire est due à plusieurs éléments : - au mois de juillet, la chaîne adopte une grille d été dans laquelle ne sont pas toujours reprises les émissions habituellement diffusées dans l année (cf supra). - en novembre, la chaîne a proposé plusieurs divertissements musicaux en première et deuxième partie de soirée qui n étaient pas présents au mois de juillet (Absolument 80, Graines de star, Fréquenstar, Céline Dion à tout prix). - et enfin il convient de noter l ouverture en novembre d une case de divertissement musical supplémentaire l après-midi (80 à l heure et 90 à l heure à partir du 14/11). Mais si les émissions à composante musicale sont plus nombreuses, le nombre d apparitions d artistes musicaux en plateau ou dans des sujets est en revanche à peine plus important qu en juillet. Il y a eu 143 apparitions dont 8 concernant un artiste produit, coproduit ou en licence M6 Interactions, soit 5,6% des artistes musicaux invités sur les plateaux ou faisant l objet de sujets dans les différentes émissions (hors Popstars). Ce peu de différences peut s expliquer par le fait que l émission Hit Machine au mois de juillet était uniquement constituée de rediffusions d interprétations en plateau d artistes invités au cours de l année et comptabilisait ainsi un nombre très important d artistes en un seul programme. Tout comme au mois de juillet, on constate que les émissions qui traitent de l actualité musicale (ou en partie) sont nécessairement diversifiées dans leur contenu. Aucune des émissions Hit Machine, Fan de ou Tubissimo n ont parlé de ou invité un artiste produit, coproduit ou en licence chez la filiale d édition phonographique de la chaîne, même si Tubissimo traitait parfois de sujets permettant d évoquer ces artistes (ex : le sujet sur «les chansons yaourts» a permis entre autre de parler des Bratisla Boys, celui sur «les artistes étrangers chantant en français» du groupe A1, etc.). Les émissions comme Absolument 80, 80 à l heure et 90 à l heure ayant pour objectif de revisiter les meilleurs souvenirs musicaux, télévisuels, etc. des années 80 et début 90 ne se prêtaient pas vraiment à l invitation d artistes M6 Interactions ou au traitement de sujets les concernant. Il convient toutefois de noter que dans le divertissement de première partie de soirée Absolument 80, les artistes Loana et Véronica Antico, toutes deux présentes au catalogue M6 Interactions, ont été invitées pour interpréter respectivement des reprises des titres «Toi, toi mon toi» d Elli Medeiros et «Joe le taxi» de Vanessa Paradis. Le spécial Fréquenstar : l Histoire extraordinaire de la chanson française a traité, quant à lui, des grands noms de la chanson française de ces 20 dernières années (Francis Cabrel, Johnny Hallyday, Alain Souchon, ). En revanche, les deux autres divertissements de première partie de soirée Graines de star et Céline Dion à tout prix ont été l occasion d inviter des artistes en plateau afin qu ils interprètent une ou plusieurs chansons. Ont ainsi été conviés les L5, Eve Angeli et les A1 ainsi que les Whatfor qui ont effectué leur première prestation sur un plateau de télévision dans l émission Graines de star. L émission Morning Live diffusée le matin, a quand même reçu un nombre important d invités musicaux. Les Whatfor ont ainsi participé à l émission du 5/11 qui a été en partie rediffusée le 11/11. Il convient de noter que dans cette émission ont également été invitées des personnes qui n étaient pas des artistes musicaux (et qui n ont donc pas été comptabilisées) mais participaient à l émission Popstars. C est le cas de Leandro, candidat malchanceux au casting de Popstars, de Bruno Vandelli, membre du jury et chorégraphe, de Antoine Coïde, Conseil supérieur de l audiovisuel 93

5 directeur artistique et de Jasmine Roy, professeur de chant. Bruno Vandelli a également été invité dans l émission Hit Machine du 16/11. Cette politique d invitation de personnalités non musicales mais qui participent au succès d une émission comme Popstars alimente le cercle «vertueux» de la promotion de ce programme musical et du groupe qui en est issu, les Whatfor, dont l album est coproduit par M6 Interactions. Il faut également mettre l accent sur une émission qui n a pas été comptabilisée au titre des émissions musicales ou à composante musicale, mais qui a constitué un formidable outil de promotion d un CD 2 titres et d un album édités par M6 Interactions. Il s agit de L Hommage aux Bratisla Boys diffusé dans la nuit du 31/10 au 1/11 et rediffusé le 11/11. Cette émission à caractère humoristique présentée par Michaël Youn, ancien présentateur du Morning Live a réuni plusieurs invités autour du thème de la pseudo-disparition du groupe. Parmi ces invités, se trouvait Gad Elmaleh qui a sorti un CD 2 titres «It s kyz my life» édité par M6 Interactions. Ce divertissement a ainsi permis de faire la promotion conjointe de ces deux produits de M6 Interactions. Enfin, le mois de novembre a surtout été marqué par le retour sur l antenne de l émission Popstars pour sa deuxième saison (du 29/08 au 19/12/02). Cette émission et son complément Plus de Popstars n ont pas fait ici l objet d un examen détaillé de la politique d invitation ou des sujets abordés contrairement à Star Academy. Pour deux raisons : d une part, Popstars ne donne pas lieu à de grandes émissions de variétés de première partie de soirée, au cours desquelles d autres invités musicaux peuvent être conviés. D autre part, Popstars et Plus de Popstars, qui sont comptabilisées au titre de l offre musicale de la chaîne, concourent toutes deux à assurer majoritairement la promotion du groupe qu elles contribuent à créer, à savoir cette année, les Whatfor. Ces deux émissions représentent sur le mois un volume de diffusion de 6 heures 05 (hors rediffusions), avec respectivement 4 heures 11 pour Popstars et 1 heures 54 pour Plus de Popstars. Il convient de noter cependant que les L5, groupe de la première saison, ont été invitées à rencontrer les Whatfor dans l épisode 16 de ce divertissement, diffusé le 12 décembre, durant lequel elles ont interprété la chorégraphie de leur dernier titre extrait de leur deuxième album. Par ailleurs, Plus de Popstars a représenté également une vitrine pour des candidats malheureux de l émission Popstars, comme Chimène Badi, repérée par le membre du jury Valéry Zeitoun qui a décidé de produire son premier album. Conseil supérieur de l audiovisuel 94

6 Titres Nombre de diffusions inédites sur le mois TF1 Volume horaire de diffusion des émissions inédites sur le mois Nombre d apparitions d artistes musicaux invités en plateau ou faisant l objet d un sujet Nombre d apparitions d artistes musicaux Une Musique ou TF1 Entreprises invités en plateau ou faisant l objet d un sujet Star Academy* 5 11h Hits and co 1 1h Total 6 12h Source : données issues de la base diffusion du CSA. * Ne sont comptabilisées ici que les émissions hebdomadaires de première partie de soirée le samedi qui donnent lieu à l invitation d artistes en plateau. L offre de divertissements musicaux ou à composante musicale en novembre sur TF1 est dominée par les émissions de première partie de soirée de la Star Academy qui représentent 90% de l offre sur le mois concerné. Aucun autre divertissement de première partie de soirée n a été programmé en novembre. Un magazine musical a fait cependant son entrée dans la grille de TF1 le 23 novembre sur la tranche de nuit : Hits and co l'actualité des tubes, diffusé à 1h15 et produit par la filiale de TF1, TF1 Entreprises (cf supra détails sur l émission). C est au total 37 apparitions d artistes musicaux ou sujets qui leur sont consacrés qui ont été proposés dans ces deux émissions sur le mois concerné, dont 4 concernent des artistes produits ou co-exploités par Une Musique ou TF1 Entreprises, soit 10,8% de l ensemble des invités ou sujets musicaux relevés. S agissant de Star Academy, 21 artistes (essentiellement des artistes confirmés) sont venus sur le plateau de l émission afin d interpréter une de leurs chansons seul et/ou en duo avec l un des candidats. Parmi ces artistes, 2 sont produits ou co-exploités par Une Musique ou TF1 Entreprises : Jenifer (co-exploitation TF1 Entreprises) et Pierre Perret (produit par Une Musique). S agissant du nouveau magazine, Hits and co, sur les 16 apparitions d artistes musicaux ou sujets qui leur sont consacrés, 2 concernent des artistes co-exploités par TF1 Entreprises (le CD 2 titres «Musique» de Star Academy 2 et Jean Pascal pour son titre «La Chanson con») et 4 artistes relevés sont également présents sur le plateau de Star Academy au cours du même mois. On constate également dans ce magazine la présentation des nommés pour la remise des prix des NRJ Music Awards (diffusée sur TF1 au début du mois de janvier 2003) dans chacune des catégories. Ce point de présentation a été proposé dans ce magazine chaque semaine sur le mois qui suit. On constate enfin que parmi les sujets abordés dans ce magazine, un sujet présente la comédie musicale Cindy, spectacle coproduit par GLEM, filiale à 73% du groupe TF1. Conseil supérieur de l audiovisuel 95

7 DECEMBRE Titres Nombre de diffusions inédites sur le mois M6 Volume horaire de diffusion des émissions inédites sur le mois Nombre d apparitions d artistes musicaux invités en plateau ou faisant l objet d un sujet Nombre d apparitions d artistes musicaux M6 Interactions invités en plateau ou faisant l objet d un sujet Morning live 15 23h39min Tubissimo* 12 7h57min à l heure 12 8h25min Hit Machine 4 5h01min Fan de 2 0h44min Total 45 45h49min Source : données issues de la base diffusion du CSA. NB : n ont pas été comptabilisées ici les rediffusions des divertissements Fréquenstar : L Histoire extraordinaire de la chanson française et Céline Dion à tout prix proposés au mois de novembre. * N ont été comptabilisés dans ce tableau que les sujets sur les tubes en or des artistes et les sujets spécifiques à un artiste. Les autres sujets (les News, les sorties, les tendances,etc.) font appel à de trop courtes citations d artistes pour pouvoir être pris en compte ici. L offre de divertissements musicaux ou à composante musicale en décembre est nettement inférieure à celle de novembre (- 27 heures 47). Rappelons que les volumes horaires recensés ici ne concernent que les émissions inédites (des divertissements programmés en novembre ont en effet été rediffusés en décembre). La faiblesse de l offre de divertissements s explique par la mise en place de la grille des fêtes de fin d année. Ainsi, les émissions à forte récurrence comme Morning Live, 90 à l heure et Tubissimo (proposées du lundi au vendredi, à l exception du mercredi) ont toutes cessé d être diffusées à compter du 20 décembre. L émission hebdomadaire Fan de ne comptabilise que deux numéros sur le mois (le 7 et le 14 décembre). Seule demeure dans la grille Hit Machine, qui propose le 21 décembre une Spéciale Noël et le 28 décembre un retour sur les chansons phares de l année Le nombre d apparitions d artistes musicaux en plateau ou dans des sujets est le plus bas de tous les mois étudiés : 66 apparitions d artistes contre 128 en juillet et 143 en novembre. Sur ces 66 apparitions d artistes, 5 concernent un artiste M6 Interactions, soit 7,5% des artistes musicaux invités en plateau ou faisant l objet d un sujet. Ces 5 apparitions concernent les Whatfor, les L5, les Bratisla Boys et Michaël Youn seul pour la promotion du film «La Beuze» et du titre «Le Frunkp». En dehors des artistes musicaux comptabilisés, il convient de noter que, comme au mois de novembre, l émission Morning Live a invité sur son plateau des personnes qui ont participé à Popstars : Philippe Saisse, compositeur et réalisateur de l album des Whatfor sur la saison 2 de Popstars, ainsi que Mia Frye, chorégraphe et membre du jury de la saison 1. Enfin, les émissions Popstars et Plus de Popstars ont représenté sur le mois respectivement un volume horaire de 4 heures 28 et de 1 heures 09 (hors rediffusions). Popstars s est achevée le 19 décembre et Plus de Popstars le 21 décembre, consacrée entièrement au Conseil supérieur de l audiovisuel 96

8 témoignage des membres des Whatfor sur leur expérience et à la présentation de cinq titres extraits de leur premier concert. Titres Nombre de diffusions inédites sur le mois TF1 Volume horaire de diffusion des émissions inédites sur le mois Nombre d apparitions d artistes musicaux invités en plateau ou faisant l objet d un sujet Nombre d apparitions d artistes musicaux Une Musique ou TF1 Entreprises invités en plateau ou faisant l objet d un sujet Star Academy* 3 6h Hits and co 4 2h The Robbie 1 1h Williams show Total 8 10h Source : données issues de la base diffusion du CSA. * Ne sont comptabilisées ici que les émissions hebdomadaires de première partie de soirée le samedi qui donnent lieu à l invitation d artistes en plateau. L offre de divertissements musicaux ou à composante musicale en décembre sur TF1 est en baisse par rapport au mois précédent, en raison de l arrêt de Star Academy à compter du 21 décembre. En plus de la programmation hebdomadaire de Hits and co, la chaîne a tout de même proposé le 29 décembre un divertissement unitaire inédit à la télévision française, The Robbie Williams show, émission de variétés conçue entièrement autour de Robbie Williams. C est au total 33 apparitions d artistes musicaux ou sujets qui leur sont consacrés qui ont été proposés dans ces trois divertissements sur le mois concerné, dont 7 concernent des artistes co-exploités par TF1 Entreprises, soit 21,2% de l ensemble des invités ou sujets musicaux relevés. S agissant de Star Academy, 10 artistes sont venus sur le plateau de l émission. Parmi ces artistes, seule la première promotion de Star Academy invitée pour la finale du jeu a donné lieu à l édition de titres co-exploités par TF1 Entreprises (Jenifer, Jean-Pascal, Mario Barravecchia, Jessica Marquez, Cécile, Djalil, Gregory et François). Parmi ces Star Académyciens de la première saison présents, quatre ont vu leur album ou CD 2 titres promus à l antenne par le biais d incrustation à l écran de la jaquette de leur disque (Jenifer, Jean-Pascal, Mario Barravecchia, Jessica Marquez). S agissant de Hits and co, 22 apparitions d artistes musicaux ou sujets qui leur sont consacrés ont été comptabilisés sur le mois, dont 6 qui concernent des artistes dont les titres sont co-exploités par TF1 Entreprises. Les artistes concernés sont Jenifer, Jean-Pascal et la deuxième promotion de la Star Academy. Comme il a été signalé en novembre, Hits and co a proposé toutes les semaines un sujet sur les nommés aux NRJ Music Awards dans les différentes catégories. Il convient également de souligner que, d une part 13 artistes mis en avant dans cette émission ont dans le même temps été invités sur le plateau de Star Academy entre le mois de novembre et de décembre Conseil supérieur de l audiovisuel 97

9 et que, d autre part des artistes comme Jenifer, Shakira, Josh Groban, Priscilla et Patrick Bruel ont vu leurs vidéomusiques diffusées tant dans l émission que de manière isolée dans la grille de TF1. ANALYSE DE LA DIFFUSION DES MESSAGES PUBLICITAIRES DES EDITEURS MUSICAUX Nb Diffs Durée Valeur (Montants bruts) Juillet 164 Spots différents min Novembre 211 Spots différents min Décembre 177 Spots différents min TOTAL 552 spots différents min Source : YACAST/ Investissements publicitaires bruts des annonceurs, hors remises, tarifs dégressifs et abattements. Sur les trois mois étudiés (juillet/novembre/décembre), le secteur de l édition phonographique a investi pour l achat d espaces publicitaires sur les antennes de TF1 et de M6. Les deux derniers mois de l année sont ceux qui concentrent le plus d investissements, décembre attirant à lui seul 43,7% des investissements en valeur sur la période étudiée. Cette saisonnalité de la publicité en télévision n est pas propre à l édition phonographique et ce mois est traditionnellement riche en recettes publicitaires pour les chaînes, d où une forte concurrence entre les divers annonceurs et les annonceurs d un même secteur. S agissant du volume horaire publicitaire, il est plus élevé en juillet (1 228 min contre min en décembre). C est aussi sur ce mois que le nombre de diffusions de messages publicitaires est le plus élevé sur la période étudiée (3 980 contre en décembre). Nb Diffs M6 Durée Valeur Nb Diffs Durée TF1 Valeur Juil 164 Spots min min Nov 211 Spots min min Déc 177 Spots min min TOTAL 552 spots min min Source :YACAST / Investissements publicitaires bruts des annonceurs, hors remises, tarifs dégressifs et abattements. Si l on s intéresse à la répartition des investissements entre les deux chaînes TF1 et M6, on constate que TF1, leader sur le marché de la publicité télévisée dans son ensemble, est aussi celui qui attire les deux tiers des investissements du secteur phonographique en valeur. Toutefois, c est surtout sur le mois de décembre que la chaîne creuse l écart avec M6 (+ de 20 millions d euros de différence par rapport à M6); les investissements étant plus proches en juillet. Pour les trois mois concernés, M6 est la chaîne qui propose le volume horaire publicitaire (2 253 min) et le nombre de diffusions de messages (7 666) les plus élevés des deux chaînes. C est au mois de juillet que ce volume horaire et ce nombre de diffusions sont les plus élevés (2 fois supérieur au nombre de diffusions de décembre sur TF1). Si l on rapporte le volume financier investi sur les deux chaînes au nombre de diffusions des messages publicitaires, on constate que le prix moyen du message 34 est multiplié par près 34 Ce prix moyen n est donné qu à titre indicatif car le prix d un message est déterminé par sa durée (de 5 à 20 ou 30 et plus rarement 45 et 60 ) et par son horaire de diffusion. Conseil supérieur de l audiovisuel 98

10 de 2,5 entre le mois de juillet (6 617 ) et le mois de décembre ( ), d où un renchérissement très net des campagnes de fin d année pour les éditeurs phonographiques qui souhaitent communiquer en télévision à cette période. Si l on considère les trois mois étudiés, le prix moyen du message publicitaire est près de 3,5 fois moins cher sur M6 (6 705 ) que sur TF1 ( ) pour le secteur de l édition phonographique. Détail des investissements publicitaires - Classement des labels sur TF1 et M6 Période : juillet-novembre-décembre (Cf tableaux) Sur les trois mois concernés, deux labels d Universal Music, ULM et Mercury, sont les premiers annonceurs sur les deux chaînes, tant en nombre de messages publicitaires diffusés qu en investissements financiers. On constate cependant que la concentration des investissements par labels est plus importante sur TF1 que sur M6 : - sur TF1, Mercury, label d Universal et premier annonceur du palmarès, représente à lui seul 20,9% des investissements ; - sur M6, le premier label annonceur, ULM, appartient aussi à Universal mais ne représente que 10,3% des investissements, suivi par une autre major, Sony Music media, qui totalise 10% des investissements sur la période. Toutefois, si l on considère les cinq premières places du palmarès pour les 3 mois, on constate que Universal par le biais de ses différents labels représente près du tiers des investissements de l édition phonographique sur TF1 et M6, avec respectivement 36,5% et 27,6% de part de marché. Les annonceurs de l édition phonographique en télévision ne sont quasiment que des majors (Universal, Sony, Warner, EMI, BMG) et les labels qu elles distribuent. Les indépendants qui s autodistribuent n ont que peu accès à la publicité en télévision. On constate toutefois qu ils représentent 3% des investissements sur M6 contre seulement 1% sur TF1 pour les trois mois étudiés. Le label Wagram, éditeur de compilations pour l essentiel, est le seul représentant de ces indépendants présent sur les deux chaînes sur la période. Quant aux filiales d édition phonographique de chacun des diffuseurs, elles représentent sur les mois concernés et sur leur chaîne respective, pour M6 Interactions 3% des investissements publicitaires du secteur, pour Une Musique 2,6%. Il convient de noter que M6 Interactions est également annonceur sur l antenne de TF1 et représente 0,2% des investissements sur la période alors que Une Musique n intervient à aucun moment comme annonceur sur l antenne de M6 au cours de la période étudiée. M6 Interactions et Une Musique sont, de par leur position dans le palmarès sur leurs chaînes respectives (12 ème pour M6 Interactions et 13 ème pour Une Musique), les premiers labels indépendants derrière les majors du disques. Conseil supérieur de l audiovisuel 99

11 Rg Labels Distributeurs Nb Diffs spot Invest (en ) PDM / Invest 1 MERCURY UNIVERSAL MUSIC ,9% 2 POLYDOR UNIVERSAL MUSIC ,4% 3 VIRGIN EMI MUSIC ,8% 4 ULM UNIVERSAL MUSIC ,2% 5 BMG BMG ,2% 6 WEA WARNER MUSIC ,1% 7 SONY MUSIC MEDIA SONY MUSIC ,8% 8 CAPITOL EMI MUSIC ,8% 9 EPIC SONY MUSIC ,4% 10 EAST WEST WARNER MUSIC ,0% 11 EMI-VIRGIN SM EMI MUSIC ,2% 12 COLUMBIA SONY MUSIC ,0% 13 UNE MUSIQUE WARNER MUSIC ,6% 14 WSM WARNER MUSIC ,9% 15 JIVE EMI MUSIC ,8% 16 AZ UNIVERSAL MUSIC ,5% 17 BARCLAY UNIVERSAL MUSIC ,4% 18 EGP SONY MUSIC ,1% 19 PHILIPS UNIVERSAL MUSIC ,1% 20 KIOSKS UNIVERSAL MUSIC ,0% 21 WAGRAM MUSIC INDEPENDANT ,0% 22 TREMA SONY MUSIC ,81% 23 V2 SONY MUSIC ,65% 24 LABELS EMI MUSIC ,62% 25 EDEL WARNER MUSIC ,55% 26 TOT OU TARD WARNER MUSIC ,52% 27 OMNISOUNDS EMI MUSIC ,45% 28 INCA EMI MUSIC ,45% 29 SONY CLASSIC SONY MUSIC ,34% 30 QUAT'SOUS PUBLISHING INDEPENDANT ,33% 31 SCORPIO SONY MUSIC ,24% 32 HOSTILE EMI MUSIC ,20% 33 M6 INTERACTIONS SONY MUSIC ,20% 34 SMALL SONY MUSIC ,17% 35 UNIVERSAL JEUNESSE UNIVERSAL MUSIC ,14% 36 SOURCE EMI MUSIC ,12% 37 WARNER MUSIC WARNER MUSIC ,09% 38 DELABEL EMI MUSIC ,04% 39 DECCA UNIVERSAL MUSIC ,02% * Labels indépendants distribués par les majors Parts de Marché des distributeurs : TF1 Détail des Investissements publicitaires : Classement des labels Période : Cumul Juillet - Novembre - Décembre 2002 Diffusions 30% 26% 19% 15% 6% 4% Investissemets 42% 21% 16% 14% 5% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% UNIVERSAL MUSIC EMI MUSIC SONY MUSIC WARNER MUSIC BMG INDEPENDANTS Etude YACAST / CSA

12 Rg Labels Distributeurs Nb Diffs spots Invest (en ) PDM / Invest 1 ULM UNIVERSAL MUSIC ,3% 2 SONY MUSIC MEDIA SONY MUSIC ,0% 3 MERCURY UNIVERSAL MUSIC ,6% 4 POLYDOR UNIVERSAL MUSIC ,7% 5 EAST WEST WARNER MUSIC ,9% 6 COLUMBIA SONY MUSIC ,9% 7 BMG BMG ,9% 8 BARCLAY UNIVERSAL MUSIC ,8% 9 WSM WARNER MUSIC ,2% 10 AZ UNIVERSAL MUSIC ,9% 11 WEA WARNER MUSIC ,5% 12 M6 INTERACTIONS* SONY MUSIC ,0% 13 VIRGIN EMI MUSIC ,8% 14 WAGRAM MUSIC INDEPENDANT ,8% 15 CAPITOL EMI MUSIC ,5% 16 V2* SONY MUSIC ,2% 17 EPIC SONY MUSIC ,1% 18 EMI-VIRGIN SM EMI MUSIC ,8% 19 EGP SONY MUSIC ,6% 20 OMNISOUNDS* EMI MUSIC ,4% 21 JIVE* EMI MUSIC ,3% 22 HOSTILE EMI MUSIC ,0% 23 KIOSKS UNIVERSAL MUSIC ,0% 24 LABELS EMI MUSIC ,93% 25 SMALL SONY MUSIC ,93% 26 INDEPENDANCE RECORDS* EMI MUSIC ,92% 27 MASCOTTE MUSIC* WARNER MUSIC ,84% 28 SAINT GEORGE SONY MUSIC ,50% 29 DELABEL EMI MUSIC ,48% 30 HOT TRACKS* SONY MUSIC ,45% 31 SCORPIO* SONY MUSIC ,43% 32 INCA EMI MUSIC ,35% 33 TREMA* SONY MUSIC ,32% 34 HAPPY MUSIC* SONY MUSIC ,29% 35 SOURCE EMI MUSIC ,29% 36 IV MY PEOPLE* SONY MUSIC ,24% 37 TOT OU TARD* WARNER MUSIC ,20% 38 UNIVERSAL JEUNESSE UNIVERSAL MUSIC ,17% 39 PIAS INDEPENDANT ,16% 40 SONY CLASSIC SONY MUSIC ,12% 41 EDEL* WARNER MUSIC ,12% 42 ROADRUNNER RECORDS* UNIVERSAL MUSIC ,06% 43 DECCA UNIVERSAL MUSIC ,06% 44 ISLAND UNIVERSAL MUSIC ,04% 45 NEXT MUSIC INDEPENDANT ,02% * Labels indépendants distribués par les majors Parts de Marché des distributeurs : M6 Détail des Investissements publicitaires : Classement des labels Période : Cumul Juillet - Novembre - Décembre 2002 Diffusions 29% 29% 17% 14% 7% 4% Investissemets 38% 27% 14% 14% 5% 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% UNIVERSAL MUSIC SONY MUSIC EMI MUSIC WARNER MUSIC BMG INDEPENDANTS Etude YACAST / CSA

13 Classement des messages publicitaires de l édition phonographique sur TF1 et M6 sur les trois mois étudiés (Cf tableaux) S agissant des messages publicitaires qui ont bénéficié des investissements les plus importants en valeur au cours des trois mois étudiés, on constate que : - sur l antenne de TF1, les 3 messages publicitaires qui concentrent les investissements les plus importants sont ceux des albums des artistes issus de la Star Academy sous le label Mercury : Les Années Berger (Star Academy 2), Star Academy fait sa boum (Star Academy 2), Jenifer (Star Academy 1). Pour chacun de ces albums, TF1 Entreprises est en co-exploitation. - sur l antenne de M6, les 3 messages publicitaires qui concentrent les investissements les plus importants sont ceux d albums d artistes ou compilation d artistes issus des labels de trois majors : Craig David (East West de Warner), Las Ketchup (Columbia de Sony Music) et Urban Peace live (Barclay de Universal Music). L album du groupe issu de la saison 2 de l émission Popstars, les Whatfor (coproduit par M6 Interactions), ne se classe qu à la 4 ème place. Toutefois, l addition des investissements publicitaires pour l album d une part et pour le 1 er titre extrait de l album («Plus haut») permet de constater que la somme de ces investissements atteint , loin devant le montant investi sur le premier message du palmarès. Quant aux L5, formation issue de la saison 1 de Popstars, les investissements publicitaires sur leur 2 ème album (également coproduit par M6 Interactions) les placent en 10 ème position du palmarès. Il convient de noter que le label M6 Interactions n apparaît qu à la 41 ème place ( ) pour le message publicitaire de l album d Eve Angeli. Quant au classement sur TF1, il fait apparaître Une Musique à la 33 ème place (album de Herbert Léonard). S agissant des modalités de diffusion des messages publicitaires, on remarque que sur M6 la diffusion des messages des annonceurs de l édition phonographique intervient le plus souvent à proximité des émissions musicales ou à composante musicale de la chaîne (en début et fin de matinée, en fin d après-midi et la nuit). Ces annonceurs ne sont pas pour autant absents des écrans diffusés en première partie de soirée sur M6 (de manière égale sur chaque mois étudié). Sur TF1, on ne constate pas de forte corrélation entre l offre de programmes musicaux et la diffusion de messages publicitaires de l édition phonographique. Ces derniers interviennent à partir de la mi-journée et jusqu à 1h, avec deux pics qui sont en fin d après midi et en première partie de soirée notamment le vendredi. On constate que l augmentation du nombre de diffusions de messages publicitaires entre le mois de juillet et le mois de décembre est surtout dû à l augmentation de la diffusion de ces messages entre 18h et 22h30. Conseil supérieur de l audiovisuel 102

14 Classement des Spots publicitaires du secteur des éditions musicales sur TF1 sur l'intégralité de la période étudiée Rg Artistes Titres Labels Distributeurs Nb Diffs Valeur 1 Star Academy 2 Chanteurs Les Annees Berger Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC Star Academy 2 Chanteurs Star Academy Fait Sa Boum Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC Jenifer Jenifer Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC Renaud Boucan D Enfer Album VIRGIN EMI MUSIC Liane Foly Au Fur Et A Mesure Album VIRGIN EMI MUSIC Patrick Bruel Entre Deux Album / Patrick Bruel BMG BMG Rolling Stones Forty Licks Album VIRGIN EMI MUSIC Shakira Laundry Service Album EPIC SONY MUSIC Shania Twain Up! Album / Shania Twain MERCURY UNIVERSAL MUSIC Johnny Hallyday A La Vie A La Mort Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC Phil Collins Testify Album WEA WARNER MUSIC Jean Pascal Qui Es Tu? Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC Best Of Collection Albums / Emi Music Best Of Collection Albums / Emi Music CAPITOL EMI MUSIC Eddy Mitchell Eddy Mitchell Collection Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC Axelle Red Face A / Face B Album VIRGIN EMI MUSIC Gerald De Palmas De Palmas Live 2002 Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC Maxime Le Forestier Plutot Guitare Dvd Et Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC Les Plus Beaux Duos Compilation Artistes Les Plus Beaux Duos Album EMI-VIRGIN SM EMI MUSIC Lara Fabian Lara Fabian Live 2002 Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC Le Petit Prince Troupe Le Petit Prince Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC Lorie Tendrement Album EGP SONY MUSIC Marc Lavoine / Universal Marc Lavoine Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC Mario Barravecchia Mario Barravecchia Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC Andre Rieu Croisiere Romantique Album PHILIPS UNIVERSAL MUSIC Eminem The Eminem Show Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC Josh Groban Josh Groban Album WEA WARNER MUSIC Michel Berger Pour Me Comprendre Album WEA WARNER MUSIC Nirvana Best Of Nirvana Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC Patrick Fiori Patrick Fiori Album EPIC SONY MUSIC U2 / Az The Best Of Album AZ UNIVERSAL MUSIC Tracy Chapman Let It Rain Album EAST WEST WARNER MUSIC Patrick Sebastien Le Roi De La Fete Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC Herbert Leonard Aimer Une Femme Album UNE MUSIQUE SONY MUSIC Lionel Richie Encore Live Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC Atomic Kitten Feels So Good Album VIRGIN EMI MUSIC Laura Pausini The Best Of Laura Pausini Album EAST WEST WARNER MUSIC Priscilla Priscilla Album JIVE EMI MUSIC Mylene Farmer Les Mots Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC Source : YACAST

15 Classement des Spots publicitaires du secteur des éditions musicales sur M6 sur l'intégralité de la période étudiée Rg Artistes Titres Labels Distributeurs Nb Diffs Valeur 1 Craig David / East West Slicker Than Your Average Album EAST WEST WARNER MUSIC Las Ketchup Hijas Del Tomate Album COLUMBIA SONY MUSIC Urban Peace Live Compilation Artistes Urban Peace Live Album BARCLAY UNIVERSAL MUSIC Whatfor What For Album AZ UNIVERSAL MUSIC Marc Lavoine / Universal Marc Lavoine Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC Mariah Carey / Universal Music Charmbracelet Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC Gerald De Palmas De Palmas Live 2002 Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC Eminem The Eminem Show Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC U2 / Az The Best Of Album AZ UNIVERSAL MUSIC L5 Retiens Moi Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC Absolument 80 Francais Et Inter. Album Compil Artistes Absolument 80 Francais Et Internationaux Album EMI-VIRGIN SM EMI MUSIC Shania Twain Up! Album / Shania Twain MERCURY UNIVERSAL MUSIC Natasha St-Pier De L Amour Le Mieux Album COLUMBIA SONY MUSIC Phil Collins Testify Album WEA WARNER MUSIC Moby 18 Album LABELS EMI MUSIC Frequenstar Compilation Artistes Frequenstar Album SONY MUSIC MESONY MUSIC Truth Hurts Truthfully Speaking Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC Hits 2002 Compilation Artistes Hits 2002 Album SONY MUSIC MESONY MUSIC Jennifer Lopez This Is Me...Then Album EPIC SONY MUSIC Elton John Elton John Greatest Hits Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC Kylie Minogue Fever Album CAPITOL EMI MUSIC Johnny Hallyday A La Vie A La Mort Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC Oasis Heathen Chemistry Album EPIC SONY MUSIC Nelly Nellyville Album BARCLAY UNIVERSAL MUSIC Laura Pausini The Best Of Laura Pausini Album EAST WEST WARNER MUSIC Mylene Farmer Les Mots Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC Tracy Chapman Let It Rain Album EAST WEST WARNER MUSIC Norah Jones Come Away With Me Album CAPITOL EMI MUSIC Essentiel Jazz Compilation Artistes Essentiel Jazz Album SONY MUSIC MESONY MUSIC Nirvana Best Of Nirvana Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC Le 6-9 Nrj 6-9 Album ULM UNIVERSAL MUSIC Santana / Bmg Shaman Album BMG BMG Club Pride 2 Winter Selection Compilation Artistes Club Pride 2 Winter Selection Album WAGRAM MUSICINDEPENDANT Daniel Levi Ici Et Maintenant Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC Whatfor Plus Haut Single AZ UNIVERSAL MUSIC Lara Fabian Lara Fabian Live 2002 Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC R&B 2002 Album Compilation Artistes R&B 2002 Album ULM UNIVERSAL MUSIC Lionel Richie Encore Live Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC Source : YACAST

16 JUILLET (cf. tableau détaillé en annexe) M6 C est sur ce mois que les investissements publicitaires de M6 Interactions sont les plus élevés sur les trois mois étudiés. La filiale de M6 représente 6,2% des investissements de l édition phonographique sur la chaîne derrière BMG. C est au total 9 messages publicitaires différents qui ont été diffusés sur M6, six CD 2 titres (Félicien, Phil Barney et Marlène Duval, Les Lofteurs, Cylia, Bratisla Boys, Organiz) et trois albums dont deux compilations (Bratisla Boys, Culture Pub Spécial Classique Compilation Artistes, Loft Story Compilation Artistes). Ces 9 messages publicitaires ont été diffusés 214 fois pour un volume horaire total de 51 min 36. C est le message concernant le CD 2 titres de Phil Barney et Marlène Duval qui a comptabilisé le plus grand nombre de diffusions (46) et celui de l album des Bratisla Boys qui cumule le volume horaire le plus important (12 min 35). Il convient de noter également que le message publicitaire pour l album des Bratisla Boys est le seul à avoir bénéficié de diffusions sur l antenne de TF1 sur les trois mois étudiés. TF1 C est également en juillet que Une Musique, dont les titres promus sur ce mois sont distribués par Warner, enregistre les investissements publicitaires les plus élevés (6,1%). C est au total 4 messages différents qui ont été diffusés sur TF1 exclusivement des compilations : Camping lounge, Les Meilleurs disco mixes, Emile & Images, Ragga soca party. C est le message de la compilation Camping lounge qui a bénéficié du plus grand nombre de diffusions (25) et du volume horaire le plus élevé (7 min30). S agissant des majors, Universal Music France est très nettement devant les autres maisons de disques et représente sur les antennes des deux chaînes plus du tiers des investissements. NOVEMBRE (cf. tableau détaillé en annexe) Le mois de novembre marque le début d une envolée des investissements du secteur dans son ensemble, mais aussi le début de la promotion à l antenne des artistes issus des nouvelles saisons des émissions Popstars et Star Academy. Sur les deux chaînes, le nombre de messages publicitaires différents des labels d Universal Music passe de 52 en juillet à 68 en novembre (progression équivalente pour la major Sony Music France). Le label AZ, nouvellement créé par Universal, fait son apparition dans les classements de YACAST et comptabilise 6 messages dont celui du CD 2 titres des Whatfor (co-produit par M6 Interactions) et de l album de Ronan Keating, qui sont les messages publicitaires les plus diffusés pour ce label. S agissant de Mercury, le nombre de messages différents passe de 11 en juillet à 20 en novembre, avec une forte promotion, sur l antenne de M6 du 2 ème album des L5 Retiens moi, co-produit par M6 Interactions (31 diffusions ; plus forte diffusion de tous les labels d Universal), sur l antenne de TF1 de l album Star Academy 2, Les années Berger (19 diffusions mais le volume horaire le plus élevé avec 14 min 15 et l investissement le plus important de tous les labels sur un seul message avec ). Conseil supérieur de l audiovisuel 105

17 M6 En novembre, si Universal représente toujours plus du tiers des investissements sur les deux chaînes, on constate que sur M6 les deux majors Universal et Sony sont au coude à coude (30% des investissements). Sony Music France renforce en effet fortement ses investissements sur la chaîne avec notamment un accent très fort mis sur le message publicitaire de l album de Lorie (coproduction avec M6 Interactions) qui bénéficie (hors compilations) du plus fort volume de diffusions (53), loin devant les autres artistes du label sur le mois, et de l investissement en valeur le plus élevé ( ). S agissant des investissements publicitaires de M6 Interactions, ils représentent 3,4% des investissements du secteur sur la chaîne et concernent 5 messages différents pour des albums uniquement, dont une compilation (83 diffusions ; un volume horaire de 16 min50) : Eve Angeli, Leslie, M6 Hits tubes du grenier, Véronica Antico, Bratisla Boys. C est le message pour l album de Eve Angeli qui est le plus diffusé (42), le plus important en volume horaire (8 min) et également en valeur ( ). TF1 S agissant des investissements publicitaires de Une Musique, ils sont très faibles sur ce mois (1,7% des investissements publicitaires de l édition phonographique sur TF1). Ils concernent 2 messages différents : un pour l album de Herbert Léonard (distribué par Sony Music France) et un pour une compilation de chansons enfantines Franklin mes premières chansons (distribué par Warner Music France). DECEMBRE (cf. tableau détaillé en annexe) Leader en termes d investissements publicitaires sur les deux chaînes pour les 3 mois concernés, c est en décembre que Universal creuse vraiment l écart par rapport à ses concurrentes puisque le label représente près de la moitié des investissements du secteur sur les deux chaînes (47,4%) dont 49,8% sur M6 et 46,3% sur TF1. Le mois de décembre est le mois des plus fortes ventes pour la filière musicale et l on constate que l ensemble des majors multiplie au minimum par 2 son investissement par rapport au mois de juillet. Sur ce mois, si les investissements en valeur continuent d augmenter par rapport à novembre ( en décembre contre en novembre), on constate que cet effort financier supplémentaire se répartit sur un plus faible nombre de messages publicitaires (211 messages en novembre, 177 messages en décembre). Les éditeurs phonographiques concentrent semble-t-il leurs investissements sur un nombre plus faible d artistes qu ils souhaitent promouvoir. Cet investissement massif des majors a pour corollaire une baisse très nette des investissements de la filiale de M6, tandis que celle de TF1 se renforce légèrement. M6 S agissant du label M6 Interactions, il ne représente que 0,4% des investissements de la filière sur la chaîne pour le mois concerné. Seuls deux messages publicitaires sont diffusés (8 diffusions ; 1 min 40 en volume horaire) qui concernent des albums : Leslie et Eve Angeli. Sur M6, les titres dont les messages publicitaires ont bénéficié de plus de euros d investissements sont par ordre décroissant : l album des Whatfor de Popstars 2 ( ) auquel il conviendrait d ajouter le message pour le CD 2 titres extrait de l album «Plus Haut» ( ) soit au total , et l album de Mariah Carey ( ). Conseil supérieur de l audiovisuel 106

18 TF1 S agissant du label Une Musique, il est présent, comme au mois de novembre, avec les deux mêmes messages publicitaires : un pour l album de Herbert Léonard (distribué par Sony Music France) et la compilation de chansons enfantines Franklin mes premières chansons (distribué par Warner Music France). Mais le message pour cette compilation bénéficie d un volume important de diffusions (33) et d un volume horaire élevé (12 min 40s) qui permettent au label Une Musique de représenter 1,4% des investissements du secteur sur TF1. Sur TF1, les titres dont les messages publicitaires ont bénéficié de plus de 1 millions d euros d investissements sont par ordre décroissant : l album Star Academy fait sa boum de Star Academy 2 ( ), l album Les Années Berger de Star Academy 2 ( ), l album Qui es-tu? de Jean-Pascal issu de Star Academy 1 ( ) et l album Boucan d enfer de Renaud ( ). ANALYSE DE LA DIFFUSION DES SONALS PUBLICITAIRES Le décret n du 27 mars 1992 modifié, pris pour l'application du 1 de l'article 27 de la loi du 30 septembre 1986 relative à la liberté de communication, fixe les obligations concernant la publicité pour les services de télévision diffusés en clair par voie hertzienne terrestre ou par satellite. En son article 14, le décret dispose que "les messages publicitaires ou les séquences de messages publicitaires doivent être aisément identifiables comme tels et nettement séparés du reste du programme, avant comme après leur diffusion, par des écrans reconnaissables à leur caractéristiques optiques et acoustiques." Toutes les chaînes diffusent ainsi, avant et après chaque plage de messages publicitaires, des génériques d'une durée variable selon les chaînes (8 à 9 secondes en moyenne sur M6, 4 secondes sur TF1) 35 faisant appel à une illustration sonore (sonal) afin d identifier clairement la présence de ces plages publicitaires dans le continuum des programmes. Les chaînes n'ont pas d'obligations spécifiques sur la forme et le contenu de ces génériques qui sont adaptés à la ligne éditoriale de chacun des diffuseurs et aux contraintes de leur habillage d antenne. On peut donner comme exemple de sonals utilisés par les chaînes, les "tranches de vie" de France 2 à l antenne depuis janvier 1999, les images "bucoliques" de France 3 depuis septembre 2000, l'animation des lettres P, U et B sur TF1 depuis janvier Ces génériques s adaptent aux types de programmes dans lesquels ils s insèrent (jeunesse, sport, variétés ) ainsi qu à la saisonnalité de la grille (Pâques, vacances d été, fêtes de fin d année ). La chaîne privée M6 utilise depuis 1989 un générique publicitaire en cohérence avec son habillage d antenne faisant appel simplement à la lettre M et au chiffre 6 et qui répond à deux contraintes définies initialement en interne : pas d utilisation de la 3D et pas d images réelles 36. Selon Ariane Gautier, directrice artistique à M6 37 : «( ) Chaque programme 35 Dans les conventions de ces deux chaînes privées, le Conseil a toutefois souhaité insérer une disposition sur la durée des génériques d écrans publicitaires insérés dans les émissions destinées à la jeunesse qui ne peut être inférieure à 4 secondes. 36 Cette habillage d antenne a été modifié en février 2003 en transformant le six du logo en de petits personnages animés mis en situation afin de «renforcer la personnalisation de la chaîne» selon M. Nicolas de Tavernost dépêche AFP du 10 février Conseil supérieur de l audiovisuel 107

19 diffusé sur M6 a sa raison d être ; à nous, par l habillage, de faire en sorte que cette filiation entre les programmes existe naturellement. La conception de nos jingles publicitaires répond au même objectif. Ils ont différentes fonctions. Ils doivent faire vivre l actualité de l antenne, servir de liens entre les différents programmes, être capables d évoquer une ambiance ou de synthétiser une histoire. Nous sommes partis du son auquel nous accordons toute notre attention : la musique, les bruits, l environnement sonore.» Dans cette perspective, M6 a été la première chaîne à diversifier ses génériques et en particulier ses sonals publicitaires (klaxon de voiture, bébé qui pleure, chant de cigale, etc.). Ainsi, depuis 1989, la chaîne en comptabilise versions 38. Les autres chaînes hertziennes ont emboîté le pas de M6, en premier lieu TF1 dès 1995, en diversifiant elles aussi leurs génériques publicitaires afin de rendre l antenne plus «fluide». Toutefois, M6 conserve une spécificité qui réside dans l utilisation, en illustration sonore, d extraits musicaux de titres d'artistes français et étrangers. Cette spécificité a conduit à inclure dans cette étude l'analyse de la diffusion de ces sonals afin d'étudier la diversité de ces extraits musicaux et la proportion d'utilisation d'extraits de titres d'artistes produits ou coproduits par M6 Interactions. Mois Nbre de sonals sur le mois Nbre de sonals musicaux % de sonals musicaux/total sonals Nbre de sonals musicaux M6 Interactions % de sonals musicaux M6 Interactions /total sonals musicaux Juillet ,1% % Novembre % % Décembre ,9% ,2% TOTAL ,3% ,1% Source : données issues de la base de programmes des chaînes hertziennes du CSA. Il convient de noter que ces sonals faisant appel à un extrait musical encadrent exclusivement des écrans publicitaires diffusés à proximité d émissions musicales ou à composante musicale (M6 Music, Hit Machine, Tubissimo, Fan de, etc). Une particularité est toutefois à relever en novembre ; la diffusion de sonals «musicaux» intervient également à proximité des bandes-annonces relatives aux divertissements à composante musicale diffusés sur la chaîne le vendredi en première partie de soirée (Absolument 80, Graines de star). L analyse de la diffusion des sonals «musicaux» a donc mis en évidence de très fortes variations selon les jours de la semaine, du fait de l existence ou non d une offre musicale sur l antenne les jours concernés. Sur les trois mois étudiés, 14,3% des génériques publicitaires ont été sonorisés avec un titre musical existant. Sur ces sonals musicaux, 64,1% font appel à des titres produits, coproduits ou en licence M6 Interactions. C est en juillet que le pourcentage de sonals «musicaux» est le plus important. Il est de 15% plus élevé qu en décembre alors que le nombre total de sonals est moins élevé. En revanche c est au mois de décembre que le pourcentage de sonals «musicaux» utilisant un titre d un artiste M6 Interactions est le plus élevé. 37 Extrait de l interview accordée à Claude Mussou, Philippe Raynaud et Christian Zanesi dans le n 101 des Dossiers de l audiovisuel «Couleurs d antenne» coédition INA/ La Documentation Française - Janvier février Donnée issue de l article de Mike Le Bas, directeur adjoint des programmes, paru dans le supplément gratuit du n Journal du dimanche du 7/04/02 édité à l occasion des 15 ans de M6. Conseil supérieur de l audiovisuel 108

20 Paradoxalement c est le mois où le nombre d artistes qui voient l un de leur titre utilisé comme sonal est le moins important (7 contre 12 en juillet). Cela s explique par une utilisation plus massive d un même titre comme sonal. JUILLET Diffusion de sonals utilisant un extrait musical En un mois M6 a diffusé sonals publicitaires dont 506 utilisant un extrait de chanson, soit 20,11% des sonals diffusés sur le mois. Concernant les émissions musicales ou à composante musicale à proximité desquelles étaient diffusés les sonals «musicaux», il s agit de la plage de vidéomusiques programmées en bout-à-bout M6 Music (diffusée la nuit, le matin et/ou l'après-midi vers 16h), du Hit Machine (diffusé le samedi matin à10h30), de Plus vite que la musique (diffusé le samedi à 20h) ou encore de Fan de (diffusé le samedi à 12h). Ces trois émissions sont rediffusées en alternance dans la case du mercredi à 17h. Ainsi, certains jours, la proportion de sonals utilisant un extrait musical est très forte, du fait d une programmation d émissions musicales importante: c est le cas des mardis, jeudis et vendredis. En effet, ces jours là, la plage de vidéomusiques M6 Music est programmée trois fois dans la journée. Une première fois entre 6h et 9h, puis entre 10h et 11h. L'après-midi, une troisième plage d'environ 45 minutes est programmée aux alentours de 16h. S agissant des autres jours de la semaine, la case du lundi après-midi est réservée jusqu au 22/07 à la diffusion d œuvres cinématographiques, celle du mercredi à la fiction, tout comme celle du samedi (ce qui est le cas tout au long de l année sur cette dernière case). Ces jours là, le pourcentage de sonals «musicaux» est plus bas. La proportion de sonals «musicaux» diffusés le samedi est très faible compte tenu du fait que la seule émission musicale ou à composante musicale diffusée ce jour là soit le Hit Machine de 10h30 à 12h 39 ; la plage M6 Music du matin étant remplacée par l émission M6 Kid et l'émission Plus vite que la musique, diffusée normalement le samedi à 20h, ayant en effet été remplacée en juillet par des florilèges de la fiction de format court Camera café. Quant à la journée du dimanche, le nombre de ces sonals est quasiment insignifiant. La rediffusion de l'émission Opération séduction aux Caraïbes explique la présence de quelques sonals musicaux puisque le générique de cette émission est un titre musical sorti dans les bacs («La la Yélo» de Samsha). Si des variations apparaissent selon les jours, en revanche le nombre de sonals utilisant un extrait musical est identique chaque semaine car la programmation d'émissions musicales ou à composante musicale se retrouve d'une semaine à l'autre, même s'il est à noter que la première semaine de juillet, la plage de vidéomusiques débutant à 6h était remplacée par l'émission Morning Live durant laquelle aucun sonal musical n'est programmé. Diffusion de sonals faisant appel à un titre d'un artiste M6 Interactions parmi les sonals utilisant un extrait musical La proportion de ces sonals représente près des 2/3 des sonals «musicaux» qui ont été programmés sur le mois, soit 65% de ces sonals. La diffusion de ces sonals est intervenue 39 l émission est d une durée supérieure à celle des autres mois et couvre le créneau horaire normallement occupé par Fan de (11h35-12h00). Conseil supérieur de l audiovisuel 109