TD STRATÉGIE DE COMMUNICATION. L2 Information et Communication Semestre 3

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1 TD STRATÉGIE DE COMMUNICATION L2 Information et Communication Semestre 3

2 Communication Hors Média

3 Communication Hors-médias «On appelle Hors-médias (below the line) tous les modes de communication autres que la publicité véhiculé par les grands médias»

4 Communication Hors-médias Promotion des ventes Marketing direct Street Marketing Relations publique Relations presse Evénementiel Parrainage sportif/culturel Salon Edition promotionnelle (off line, online) Etc

5 Promotion des ventes La promotion des ventes ou techniques promotionnelles regroupe l ensemble des techniques de stimulation des ventes organisées autour d une offre temporaire à destination du consommateur final ou de la distribution. Les principales techniques de la promotion des ventes sont : les jeuxconcours, les loteries, les réductions de prix, les primes, le couponing, etc. Les promotions des ventes sont étroitement encadrées par la loi. L usage de la promotion des ventes répond à différents types d objectifs : lancement produit, déstockage, animation réseau, référencement, etc.

6 Promotion des ventes

7 PLV

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10 Marketing direct Le marketing direct regroupe l ensemble des d actions de communication personnalisées ou individualisées ayant pour vocation de susciter une réponse plus ou moins immédiate de la part du destinataire (commande, demande de devis, appel sur n vert,..).

11 Street Marketing Le street marketing est une technique marketing qui utilise la rue et les lieux publics pour promouvoir un évènement, un produit ou une marque. Le street marketing utilise généralement l événementiel, de la distribution de tracts ou flyers ou différentes formes originales d affichage.

12 Street Marketing

13 Street Marketing

14 Street Marketing

15 Street Marketing

16 Street Marketing

17 Relations publique "Les relations publiques consistent à élaborer, mettre en oeuvre et contrôler une politique permanente d'informations et de communication, en vue d'établir, de maintenir et de développer, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur d'un groupe, des relations de confiance avec tous les publics qui conditionnent son existence et son développement (personnel, presse, milieux économiques, administratifs, élus, formateurs...)

18 Relations presse Les relations presse regroupent l ensemble des actions effectuées à destination de la presse et journalistes dans le but d obtenir une couverture presse favorable à l entreprise ou à ses produits. Les relations presse comprennent notamment les communiqués de presse, les conférences de presse et les voyages de presse

19 Evénementiel La communication évènementielle est une technique de communication basée sur la création d évènements voulus comme spectaculaires et sortant de l ordinaire. La communication évènementielle peut viser les clients /consommateurs, la presse ou les salariés de l entreprise (conventions). Le caractère spectaculaire de l évènement permet théoriquement d obtenir des effets d image et éventuellement des retombées presse.

20 Salon Types Salon Définitions Manifestation commercial regroupant des exposants appartenant à un même domaine d'activité et présentant à des acheteurs professionnels ou au grand public, des échantillons, des produits ou des services. Salon monomarque Salon permanent Création de son propre salon par une entreprise Espace d'exposition permanente qui permet aux entreprises de présenter leurs produits et d'organiser des opérations de communication ponctuelle. foire Manifestation commerciale regroupant des exposants appartenant à des domaines d'activités diversifiés et présentant au grand public ou à des acheteurs professionnels des échantillons, des produits ou des services.

21 Parrainage sportif/culturel Parrainage Soutien financier et / ou matériel apporté par une entreprise commanditaire (sponsor) à un individu (un sportif par exemple) ou à un événement (compétition sportive, concert, etc...) [J.O. du 31/12/1989] Mécénat Soutien financier et matériel apporté par un commanditaire à une manifestation, une association, une fondation ayant pour objet la mise en valeur d'oeuvres ou d'organismes d'intérêt général ayant un caractère humanitaire, sportif, concourant à la mise en valeur du patrimoine artistique, à la défense de l'environnement naturel, à la diffusion de la culture et des connaissances scientifiques françaises. [Loi du 23/07/1987]