MARKETING - PUBLICITE : DIVERS TECHNIQUES

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1 MARKETING - PUBLICITE : DIVERS TECHNIQUES - Actualité et publicité : voir Plagiat détournement d image - Affichage 1: o Généralités marche historique o Affichistes sujets (cinema politique ) o Afficheurs (Decaux ) o Impression fabrication - Affichage 2 : o Affichage grand format o Affichage numerique o Affichage urbain réglementation o Nouveaux supports medias tactiles, alternatifs Publicité hors-medias (voir aussi pub sur mobile et autres supports électroniques) - Age du consommateur : voir Enfant seniors cibles générationnelles - Agences de publicité (Publicis Havas ) - Animal et publicité (image marché) - Animation : voir PLV ou Image de synthèse (image animée) - Anonymes : voir Star et pub - Art et publicité : Utilisation de l art dans la pub Publicité (packaging ;;;) en tant qu art) - Bartering : voir Troc - B to B (Business to Business) voir Marketing industriel - Brevets Droits d auteur : voir aussi : Produit nouveau - Buzz : voir Marketing viraf - Cadeau publicitaire : voir Objet publicitaire - Calendrier ; voir objet publictaire - Cartes de fidélité : voir Fidélisation - Catalogue : voir VPC / Internet et commerce

2 - Censure Régulation publicitaire organismes : BVP ARPP Voir aussi : Tabous (in thèmes) Secteurs interdits de pub (in pub télévisée) ) - Centres d appel : voir Marketing direct - Cibles (Catégories de consommateurs leur représentation ) (voir aussi : types de consommateurs in dossier : comportement du consommateur) - 1 : Généralités sur les cibles Célibataires Couple famille pacsés (voir aussi : Homme - femme Homosexuels - 2 : Tribus Communautés races ( voir aussi Thèmes) Générations tranches d age (voir aussi : jeune enfant senior) - 3 : Classes sociales : Riches cadres (argent) - chômeurs (Voir aussi : femme enfant/jeune homme senior - Cobranding (association de plusieurs marques) - Collections : voir Objet publicitaire - Communication publicitaire : voir publicité : généralités - Communication de crise communication préventive - Concurrence déloyale : voir Publicité mensongère - Consommateur : Comportement types de consommateurs (voir aussi : Styles de vie, cibles ) Défense information INC éthique Fichiers clients Voir auss : marketing direct cyberconsommateur consommation (in Economie marketing participatif (consommateur-acteur) - Consumer magazines : voir Magazines de consommateurs - Couleur dans la publicite : voir marketing sensoriel - Couponing : voir fidélisation - Coût de la publicité (voir aussi : Publicité télévisée) - Crise : voir communication de crise - CRM : voir Relation Client

3 - Design o 1 Généralites o 2 Les désigners les agences - Détournement d image d actualités : voir Plagiat - Distribution : - 1 : généralités grande distribution -hypermarché Généralités - historique concentrations Lois et distribution / Relations fournisseurs-distributeurs Consommateur et distribution - 2 : Publicité de la distribution - 3 : Techniques - automatisation - 4 : les distributeurs (Carrefour Auchan ) - 5 : Les distributeurs spécialisés (voir aussi par spécialité : habillement sport - 6 : les Grands Magasins (Monoprix ) - 7 : le Discount (voir aussi Prix) - 8 : Occasion : (Troc échanges fripes dépots-vente) - 9 : Soldes solderies déstockage / magasins d usine (voir aussi Prix) - 10 : Petit commerce de proximité espaces de vente : nouvelles boutiques - centres commerciaux - centres-ville- gares- aéroports - dutyfree commerce éphémère (marchés ) - Droits d auteurs : voir produit nouveau - Droits dérivés : voir Produits dérivés - Echantillon : voir Objet publicitaire - Emballage : voir Packaging - Enfant (et jeune) et publicité 1 o Enfant cible consommateur prescripteur o Représentation de l enfant (enfant mannequin) o Lois o publicité à l école (voir aussi enfant et media) - Enfant 2 (jusqu à préado) par tranches d age / Bébé et maman o Tranches d age (jusqu'à préados) o Bébé + maman - Enfant 3 ados jeunes jeunes des cites - Eté : voir marketing d été - Ethique voir marketing éthique Mécénat humanitaire voir aussi Ethique d entreprise (dossiers économie)

4 - Etudes sondages tests surveillance du consommateur Voir aussi : défense du consommateur fichiers clients (in marketing direct CNIL (in dossiers sociaux) - Evénementiel : o Généralités o Les évènements (Noël St valentin + les anniversaires) voir aussi Fêtes (dossiers sociaux) Sponsoring : évènements an Femme : : image de la femme censure - femme cible (ménagère ) Voir aussi : sexe - érotisme - Fichier client : voir Marketing direct Etudes Consommateur : défense fichiers - - Fidélisation (coupons cartes.) voir aussi : Relation client cobranding (cartes co-brandées) - Film spot publicitaire - Foires : voir Salons - Franchise - Garantie : voir SAV (Service après-vente) - Genre et pub : voir Homme - Géomarketing - Graphisme : voir Image - Gratuité : voir Prix - Homme et publicité (image cible) - Hors medias : voir affichage - Humour dans la publicité (voir aussi dossiers sociaux) - Identité visuelle : voir logo - Image publicitaire texte et image graphisme - Images de synthèse virtuelles - 3 D (création effets spéciaux trucages réalité virtuelle animation ) Publicité virtuelle

5 - Innovation : voir Produit nouveau - International : voir Publicité internationale - Internet 1 Commerce électronique : Généralités marchés pays sites marchands 2 Produits - Produits culturels : musique (voir aussi dossiers pub téléchargement illégal )/ cinema livres (voir aussi encyclopédies in dossier doc) -Agences de voyages transports / Banques produits financiers / Automobile / divers autres produits Enchères (Ebay ) ventes privées 3. Paiement électronique signature électronique sécurité des paiements 4. Internet et consommateur : cyberconsommateur : surveillance mesure d audience - voir aussi : Internet et société 5. Internet et marketing 6. Internet et marques 7. Internet et publicité (Publicité sur Internet + publicité pour Internet)(voir aussi pub télévisée pour Internet) 8. Internet et VPC (voir aussi VPC) cybercatalogue - Jeune et pub : voir Enfant - Jeux promotionnels : loteries - Labels AOC Made in France Ecolabels (voir aussi marketing éthique vert) propriété industrielle droit d auteur (voir aussi Produits dérivés licences) - Lancement de produits : voir Produits nouveaux - Licences : voir Produits dérivés - Locations (voir aussi locations de voitures) - Logo identité visuelle - Loi Sapin : voir : Publicité : marché - Loteries : voir jeux promotionnels - Low-cost : voir Prix, discount (in distribution)... - Magazines de consommateurs

6 - Mailings : voir Marketing direct - Mannequins casting (voir aussi Enfant mannequin Femme : Image, Homme : image Senior : image ) Star et anonymes - Marketing : généralités : voir Publicité : généralités - Marketing d été de nuit tournées promotionnelles - Marketing direct 1. Généralités - muticanal 2. Marketing téléphonique centres d appels 3. Mailing fichiers publipostage - Marketing ( et distribution ) durables - éthiques o Marketing éthique en général o Marketing durable vert Voir aussi : Ethique d entreprise (in Economie) Ecolabels Développement durable commerce équitable (in Economie) Mécénat - Marketing industriel (B to B) - Marketing participatif consommateur-acteur - Marketing sensoriel : mutisensoriel - couleur odeur (voir aussi : musique (son) - Marketing téléphonique : voir Marketing direct - Marketing relationnel : voir Fidélisation, Relation-client - Marketing viral (buzz) de rue (street marketing) d embuscade - Marques 1. Généralités marques françaises, internationales marque et consommateur, et internet promotion des marques 2. Divers a. Nom de marque b. Création de marque image promotion c. Marque et temps (rajeunissement extension ) d. Marques de distributeurs 3. Contrefaçons

7 - Mécènat sponsoring : 1. Généralités fondations d entreprise 2. Mécénat culturel 3. Mécénat social - humanitaire écologique 4. Sponsoring sportif 5. Evénements sportifs a. Football : coupes du monde, d Europe b. Rugby : coupes du monde c. Cyclisme : Tour de France d. Tennis : Roland Garros e. Jeux olympiques f. Autres sports et évènements - Medias tactiles, alternatifs : voir Affichage 2 - Mémorisation - Métiers (marketing publicité commerce communication ) o Métiers o Salaires o Formation - Mobilité : voir : thèmes (temps ) - Musique et publicité Son - Nuit : voir marketing d été, de nuit - Objet publicitaire cadeau publicitaire (collections (pins s télécartes) échantillons calendrier ) Communication par l objet - Odeur dans la publicité : voir marketing sensoriel - Packaging Emballage ( Packaging et environnement formes d emballage : cartons, bouteilles, flacons de parfums, canettes, sacs plastiques (voir aussi Environnement in dossiers sociaux - Design ) - Personnalisation / sur mesure (marketing personnalisé produit sur mesure ) - Photo de publicité, de mode voir aussi Agences photos (in media) - Placement de produits (à la télévision, dans le cinéma, la littérature, les jeux vidéos ) voir aussi à ces domaines - Plagiat détournement d images, de marques utilisation de l actualité

8 - Planning stratégique - P.L.V. (Publicité sur le Lieu de Vente animation de la vente - P.N.A. (Publicté non Adressée) : voir : Prospectus - Prévention : voir communication de crise - Prix prix bas (low-cost) rabais gratuité Voir aussi : Presse gratuite - discount soldes, in Distribution - ) - Prix de la publicité : voir Coût film publicitaire - Produit nouveau innovation lancement ou relance d un produit, d une marque réussites ou échecs commerciaux) produits difficiles Voir aussi Innovation (in dossiers économiques) Brevet, droits d auteur - chef de produit (in métiers) - Produits dérivés licences - Promotion : voir Marque : promotion des marques/ marketing d été ( tournées promotionnelles ) Jeux promotionnels / Vente : promotion des vente - Prospectus Imprimé publicitaire PNA (Publicité Non Adressée) - Publipostage : vour marketing direct - Publicistes (Séguela Goude ) réalisateurs de films pub Voir aussi : affichistes designers - Publicité, marketing, communication : Généralités :langage, création publicitaire,, publicité et médias (voir aussi différents medias) - Publicité : histoire (de la réclame à la publicité) - Publicité : marché (+ loi Sapin) - Publicité et société, et individu : réactions à la publicité (indifférence publiphobie, publiphilie ) - Publicité cachée : voir Publicité télévisée (programmes courts) publicité au cinéma) placement de produits - Publicité sur autres supports : voir affichage publicité sur mobiles et autres publicité au cinéma, dans les jeux vidéos (placement de produit). - Publicité comparative

9 - Publicité évènementielle : voir Evènementiel - Publicité institutionnelle : voir Communication d entreprise - Publicité internationale globale «glocale» européenne - des pays d Europe des pays étrangers) - Publicité mensongère concurrence déloyale - Publicité subliminale - Publicité télévisée spots télévisés / Secteurs interdits de publicité (Internet livre distribution (voir aussi ces secteurs) Programmes courts publicité cachée (voir aussi Placement de produits)) - Publi-reportage - Réalité virtuelle : voir Image de synthèse - Relation-client (voir aussi Fidélisation, Marketing participatif, Marketing direct, Personnalisation / Services clientèles - Religion et publicité ( marketing religieux thèmes religieux et - Rumeur voir Communication (dossiers psy) - Salons foires «lieux éphémères» - SAV garanties : voir Service clientèle (in Relation client) - Secteurs interdits de publicité : voir Publicité télévisée - Seniors ( image - cible marché ) - Service client : voir Relation client - Sexe érotisme dans la publicité (voir aussi : Femme et pub) - Slogan - Soldes : voir Distribution - Son : voir Musique - Sponsoring : voir Mécénat - Spot : voir Film publicitaire publicité télévisée

10 - Star et publicité : utilisation des personnalités, personnages de BD, de jeux vidéos ) Utilisation d anonymes Personnages créés par la pub (Mascottes) - Street marketing : voir Marketing viral - Styles de vie (voir aussi : Comportement du consommateurs : types de consommateurs) - Supports de publicité divers : voir Affichage - Sur mesure : voir Personnalisation - Tabous : voir Thèmes - Techniques diverses de pub, marketing, distribution : voir aussi Pub et Marketing sur Internet) - Télé-achat - Texte : voir Image et texte - Thèmes ( tabous stéréotypes tendances ) : 1 - Généralités divers ) - Tabous en général - exemples : mort - politique mauvais goût violence - Thèmes 2 : - Valeurs morales - Emotion vrai zen merveilleux bienêtre amour - spiritualité - Ethnicité ailleurs - Thèmes 3 : - Temps : vitesse ou lenteur Mobilité nomadisme Jetable - Peur obsession de la sécurité - Nostalgie Retour au passé, à l enfance (marketing régressif) - Vintage voir aussi : cibles (race femme - enfant ) religion éthique - Trade-marketing trade-media - Tribus : voir cibles - Troc dépots-vente brocantes : voir Distribution - Trucages : voir Images de synthèse

11 - Vente : techniques promotion des vente (voir aussi Distribution) Généralités diverses techniques (Cash Back buy back marchandage marchandisage) - Vente directe (à domicile multinivaux) - Vente à distance : o 1 : Vente par correspondance catalogue o 2 : Télé-achat o 3 : Par téléphone : voir Marketing direct o 4 : Par Internet : voir Commerce éléctronique

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