DOSSIER DE PRESSE. «assurer tous les avenirs» Paris, le 5 mai Contacts presse CNP Assurances. Florence de MONTMARIN

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1 Paris, le 5 mai 2014 DOSSIER DE PRESSE «assurer tous les avenirs»

2 Sommaire du dossier de presse «assurer tous les avenirs» Communiqué de presse : lance sa nouvelle signature «assurer tous les avenirs» Fiche technique : nouvelle campagne TV Historique des campagnes publicitaires de : de la saga à «Danse avec les courbes» Le nouveau site Internet de, XXXXX

3 Paris, le 5 mai 2014 Communiqué de presse lance sa nouvelle signature : «assurer tous les avenirs» Nouvelle campagne publicitaire, nouvelle identité visuelle et nouveau site Internet : affirme son positionnement de référent de l assurance de personnes. Parce que la vie est pleine de changements, le Groupe s engage à «assurer tous les avenirs». Le 12 mai 2014, les Français pourront découvrir le nouveau film publicitaire de. Il s inscrit dans le cadre d un renouvellement plus global du territoire de communication du Groupe : actualisation du logo, nouvelle signature de marque et lancement d un nouveau site internet. Les différents éléments de communication s inscrivent dans un contexte sociétal où il est important d inciter le grand public à s intéresser aux problématiques d épargne et de prévoyance et de les encourager à agir dès aujourd hui pour mieux préparer leur(s) avenir(s). Plus qu une signature «assurer tous les avenirs» symbolise la mission de. Premier assureur de personnes en France, le Groupe renouvelle sa promesse de répondre aux besoins de tous, sans exclusion. Fort de ses 160 ans d expérience et de son ancrage dans le secteur public, il entend s appuyer sur son expérience et sa solidité pour proposer, à ses clients et ses partenaires, une gamme complète et innovante de solutions de prévoyance et d épargne. renouvelle ainsi son engagement d assureur et d investisseur responsable en ligne avec ses grandes orientations stratégiques définies en Une nouvelle campagne TV Conçu par l agence de publicité Leo Burnett, le nouveau film publicitaire de sera diffusé du 12 mai au 3 juin 2014 sur les grandes chaînes nationales et la TNT. Sur une version réorchestrée de la célèbre valse N 2 de Chostakovitch, des danseurs, hommes et femmes d âges différents, apprivoisent des courbes et des graphiques. Ces derniers représentent les aléas de la vie et le film illustre ainsi de façon allégorique la confrontation de l homme moderne avec les nouvelles problématiques liées aux changements de la société. La combinaison de prises de vues réelles et d images 3D crée une surprenante harmonie chorégraphique pour interpeller le public sur la nécessité de préparer son avenir, celui de ses enfants et celui de ses parents. Les experts de ont identifié, analysé ces données et

4 trouvé les meilleures réponses en termes de protection et de prévoyance pour «assurer tous les avenirs». Un logo actualisé Le renouvellement de la communication publicitaire s accompagne d une modernisation de l ensemble du territoire de marque, à commencer par le logo du Groupe. Plus actuel et plus lisible, ce dernier affirme distinctement la mission de protection de en faisant émerger son arc protecteur. Il marque une évolution tout en capitalisant sur les éléments structurants de la version antérieure. L actualisation du logo fait ainsi évoluer les couleurs, les formes et la typographie. Les couleurs sont dynamisées : un bleu plus profond, un turquoise plus tonique et un rouge framboise chaleureux. Le dessin de l arc, symbole de protection, est simplifié. Cette construction équilibrée et harmonieuse permet de souligner la solidité de. Un nouveau site Internet Pour accompagner le renouvellement de son image et de son identité visuelle, annonce le lancement, le 12 mai 2014, du nouveau site Sa nouvelle architecture permet à chaque utilisateur de trouver rapidement une information qualitative et adaptée à son besoin en accédant directement à l espace qui lui est dédié : particulier, professionnel, candidat, journaliste, actionnaire ou analyste, clients ou prospects Vitrine de l entreprise, ce site permet à l internaute de se tenir informé des actualités de la marque, des dernières innovations, publications et communiqués de presse. Il invite à la découverte de ses activités, engagements, partenaires et performances financières. Il propose de mieux connaître les solutions de et son savoir-faire, de consulter les réponses aux questions les plus fréquemment posées en matière d assurance vie, de retraite et de prévoyance. Le site de se veut exigeant en termes d accessibilité tant pour les personnes en situation de handicap que pour les seniors et l ensemble des internautes : lisibilité, ergonomie et accès clavier facilitées. Bilingue anglais-français, le site offre par ailleurs un réel confort de visite sur tous les supports : tablettes, smartphones À propos de est le premier assureur de personnes en France avec un résultat net de 1030 millions d euros en Le Groupe est également présent en Europe et en Amérique latine, avec une forte activité au Brésil. Il compte 27 millions d assurés en prévoyance/protection dans le monde et 14 millions en épargne/retraite. Depuis 160 ans, assure la protection des personnes contre les aléas de la vie. conçoit et gère des contrats en assurance vie, retraite, prévoyance et protection (couverture de prêts et santé). En assurance individuelle en France, commercialise ses produits via La Banque Postale et les Caisses d Épargne, et par son propre réseau : CNP Trésor. Au Brésil son deuxième marché le Groupe est partenaire de Caixa Econômica Federal, la 2ème banque publique du pays. En assurance collective, conçoit des produits sur mesure en prévoyance, retraite et couverture de prêts. Ils répondent aux besoins des entreprises, des collectivités territoriales, des mutuelles, des associations et des banques, en Europe et en Amérique latine. est cotée à la Bourse de Paris depuis octobre 1998 (1er marché) et s'appuie sur un actionnariat stable concrétisé par la signature d un pacte entre ses principaux actionnaires (la Caisse des Dépôts, La Banque Postale, le Groupe BPCE et l Etat français). 1 Axes stratégiques : Renforcer la valeur ajoutée apportée aux partenaires de bancassurance en France : La Banque Postale et BPCE ; Accélérer la diversification des canaux de distribution en Europe, grâce à la distribution en modèle ouvert sur l épargne haut de gamme, l assurance emprunteur et la prévoyance individuelle ; Développer et remettre en avant les savoir-faire historiques de en prévoyance, protection sociale et services ; Poursuivre et amplifier la croissance au Brésil et en Amérique latine.

5 Fiche technique Nouvelle campagne TV Le 12 mai 2014 (et jusqu au 3 juin 2014), les téléspectateurs pourront découvrir la nouvelle campagne institutionnelle de diffusée sur les grandes chaînes TV nationales et la TNT. Conçu par l agence de publicité Leo Burnett, le film installe comme référent de l assurance de personne avec une nouvelle signature «- assurer tous les avenirs». Film : Réalisateurs : Pleix Maison de production : Henry TV Producer ; Antoine Grujard Format : 1X30 et 2X15 Musique : Titre: Valse N 2 Artiste : Dimitri Chostakovitch Réorchestration : Ronan Maillard et Emmanuel Rambardi Synopsis : Sur une version réorchestrée de la célèbre valse N 2 de Chostakovitch, le film représente de façon allégorique une tranche de vie humaine. Il montre qu aujourd hui l homme est confronté à de nouvelles problématiques liées aux changements de la société. Les experts de ont identifié ces nouvelles données, les ont analysées et ont déployé les meilleures réponses et solutions dans les domaines de la prévoyance et de la protection des personnes et ce, pour tous sans exclusion. Ainsi des danseurs, hommes et femmes d âges différents, apprivoisent des infographies animées qui, sous forme de graphiques et de courbes, de données chiffrées, représentent les aléas de la vie et vont entrer en relation avec le danseur. Elles sont faites de matières diverses, liquides, poudres, lumières, fumées, sable Souriants et sereins, les danseurs vont se mouvoir sur la musique de Chostakovitch en évitant harmonieusement ces infographies, les épousant d un geste, les contournant avant qu elles ne s évanouissent pour être remplacées par d autres. La combinaison de prises de vues réelles et d images 3D créent une surprenante harmonie chorégraphique pour interpeller le public, et notamment les quadras, génération charnière, sur la nécessité de préparer son avenir, celui de ses enfants et

6 celui de ses parents. On aura l impression que l homme se joue sans efforts de ces obstacles éphémères qui ne viendront jamais perturber la fluidité de son évolution, sans aucune confrontation. A la fin de la danse, lorsque la dernière infographie tombe comme une pluie, le personnage se crée un abri, qui se transforme en logo de. Une voix off indique dans la version de 30 : «Allongement de la vie, évolution de la famille, de l emploi. La vie d aujourd hui nous expose à beaucoup de changements. vous apporte les solutions d épargne et de prévoyance les plus justes. Celles qui protègent le mieux l avenir de chacun.. Assurer tous les avenirs.» Une voix off indique dans la version de 15 : «Nos vies sont exposées à beaucoup de changements. vous apporte les solutions d épargne et de prévoyance les plus justes. Celles qui protègent le mieux l avenir de chacun.. Assurer tous les avenirs.» Média : télévision Du 12 mai au 3 juin 2014, la nouvelle campagne institutionnelle de sera diffusée sur les grandes chaînes nationales et la TNT : - Sur les chaînes hertziennes (à hauteur de 80 %) : TF1, France Télévisions, M6 et Canal+ - Sur les chaînes de la TNT (à hauteur de 20 %) : RTL9, itélé, BFM, D8, W9, RMC Découverte, L Equipe21, TMC, NT1 et NRJ12. Durant 23 jours, le nouveau spot publicitaire de sera diffusé dans sa version 30'' et dans ses deux versions 15''. Film TV 1X30 + 2X15 3 semaines du 12/05 au 03/06 1 semaine 100% 30 1 semaine 55% % 15 1 semaine 100% 15 Catch up TV : Reprise du/des formats de la campagne TV

7 De la saga à «Danse avec les courbes» «Assureur de toute une vie» en 2009 lors du lancement du sixième film publicitaire de la saga, tourne aujourd hui une nouvelle page de son histoire publicitaire avec un nouveau film et une nouvelle signature «assurer tous les avenirs». Sur une version réorchestrée de la valse N 2 de Chostakovitch, signature musicale de la marque, ce nouveau film rompt avec le principe de la saga en mettant en scène des danseurs qui jouent avec des courbes, graphiques et données en 3D. La télévision est une nouvelle fois au cœur du dispositif : territoire historique de la saga publicitaire, mais d autre médias sont également utilisés pour cette nouvelle campagne comme l Internet ou la presse écrite. Rappelons que les six films précédents qui constituent la saga, sont tous accompagnés de la valse n 2 du compositeur russe Dimitri Chostakovitch : «La rue de la vie» (1993), de Lars von Trier «La naissance» (1995), de Roland Joffé «La famille» (1998), de Grégoire Delacourt «L'arbre» (1999), de Bruno Aveillan «D'une vie à l'autre» (2003), de Philipp Stoelzl «Si la vie commençait par la fin» (2009), de Koen Mortier

8 A partir du 12 mai 2014 : le nouveau site Internet de, Porteur de la stratégie et de la philosophie de marque, des valeurs, du discours et de l univers de, le site Internet se devait également d évoluer. Résultat : un site exigeant en termes d accessibilité, conformément à la nouvelle signature de : «assurer tous les avenirs». Avec une architecture permettant à chaque utilisateur de trouver rapidement l information qui l intéresse en accédant directement à un espace qui lui est spécifiquement dédié, le nouveau site Internet de joue la carte de la proximité et de la personnalisation de l information. Fiche technique : Adresse : Des espaces dédiés à chaque type d utilisateurs : particulier, partenaire/professionnel, journaliste, candidat, actionnaire individuel, analyste/investisseur Une information exhaustive sur le Groupe : Vitrine de l entreprise, ce site permet à l internaute de se tenir informé des actualités du Groupe, des dernières innovations, publications et communiqués de presse. Il invite à la découverte de ses missions, engagements, partenaires et performances financières. Il propose de mieux connaître les solutions de et son savoir-faire, de consulter les réponses aux questions les plus fréquemment posées en matière d assurance vie, de retraite et de prévoyance. Un site bilingue français et anglais. Accessibilité : le site se base sur le référentiel RGAA (référentiel général d accessibilité pour les administrations) niveau AA. Les exigences d accessibilité concernent non seulement les personnes en situation de handicap mais également la population des séniors et l ensemble des internautes (lisibilité du site, ergonomie améliorée, accès clavier facilité ) Un site «responsive» : compatibilité de lecture assurée sur tous types d écrans et de supports : ordinateurs, mobiles et tablettes. Conception : Mediagong Hébergement et administration : Compatibilité navigateurs : le site est optimisé pour les navigateurs Internet Explorer 8 et au-dessus, Firefox 4 et au-dessus, Safari 5 et au-dessus, Chrome 5 et au-dessus.