SOMMAIRE LA SAGA KUSMI, UNE HISTOIRE EUROPÉENNE DEPUIS 1867 N 1 DU THÉ PREMIUM EN FRANCE KUSMI TEA, SAVOIR-FAIRE & QUALITÉ

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Alexandre Malenfant
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2 SOMMAIRE LA SAGA KUSMI, UNE HISTOIRE EUROPÉENNE DEPUIS 1867 KUSMI TEA, N 1 DU THÉ PREMIUM EN FRANCE KUSMI TEA, SAVOIR-FAIRE & QUALITÉ PLUS DE 70 VARIÉTÉS DE THÉS REGROUPÉES EN 4 FAMILLES KUSMI TEA, DISTRIBUÉE DANS 35 PAYS FLAGSHIP KUSMI TEA CHAMPS-ÉLYSÉES BOUTIQUE & CAFÉ KOUSMICHOFF LA SAGA PUBLICITAIRE LA BEAUTÉ DES MÉLANGES KUSMI TEA, MÉCÈNE DE LA CRÉATION CONTEMPORAINE P4-5 P6 P7 P8 P9 P11 P12 P13

3 EN 2015, KUSMI TEA DÉVELOPPE SON RÉSEAU EN COMMISSION AFFILIATION VOS AVANTAGES Vous bénéficiez du savoir-faire et de la dynamique de l enseigne Kusmi Tea Vous ne financez pas le stock et bénéficiez d un assortiment complet grâce au réassort automatique Vous intégrez un réseau notoirement connu NOS CONDITIONS Un contrat de commission affiliation de 5 ans Un taux de commission de 50 % du CA HT Un droit d entrée de HT Un apport personnel de à minimum Une surface de vente de 40 m 2 minimum Pas de redevance annuelle Pas de redevance publicitaire L ASSISTANCE KUSMI TEA La réalisation de vos plans d aménagement Une formation initiale complète Les supports à l animation du point de vente : PLV, opérations commerciales, recommandations merchandising, etc. L assistance à l ouverture de votre magasin et tout au long de notre collaboration Une formation permanente Contact : affiliation@kusmitea.com

4 LA SAGA KUSMI, UNE HISTOIRE EUROPÉENNE DEPUIS 1867 KUSMI TEA, PRESQUE 150 ANS D HISTOIRE 1867 Pavel Kousmichoff fonde la maison de thé Kousmichoff à Saint-Pétersbourg. Le succès ne se fait pas attendre et le thé Kusmi devient rapidement le thé favori des tsars Fuyant la révolution, la famille Kousmichoff quitte la Russie et installe ses ateliers à Paris, avenue Niel. L entreprise familiale prospère : de New-York à Berlin, des boutiques ouvrent dans les villes les plus prestigieuses du monde. Affaiblie par la 2 nde guerre mondiale, la maison n est plus soutenue que par un carré de clients fidèles Issus d une longue lignée de négociants dans le café et le cacao, c est tout naturellement que les frères Orebi tombent sous le charme des sublimes boîtes baroques multicolores et reconnaissent en Kusmi une pépite endormie. Inventifs et épris de modernité, ils reprennent les rênes de l entreprise avec un objectif principal : en faire la marque de référence du thé premium dans le monde. P4

5 EN 2015, KUSMI RAYONNE COMME AU TEMPS DES TSARS En à peine plus de 10 ans, la maison s implante dans 35 pays et ouvre 60 boutiques en France et à l étranger. Avec plus de 70 mélanges de thé, Kusmi, maison devenue incontournable, emploie près de 350 personnes et a cloturé l année 2014 avec un CA de 43 millions d euros. Franchissant un cap en communication, Kusmi prend la parole pour la première fois en janvier 2014 via sa campagne La Beauté des Mélanges. Cette démarche inédite pour une maison de thé premium est renouvellée en 2015 avec la mise en scène du thé emblématique Anastasia. LA MAGIE KUSMI : ENTRE TRADITION... Kusmi Tea a su conserver les saveurs intactes des mélanges russes historiques de la maison, dont les recettes restent tenues secrètes depuis leur création. Savante alliance entre des thés d origine soigneusement sélectionnés et des aromatisations à base d Earl Grey et d agrumes, ces recettes ravissent le palais des néophytes comme des connaisseurs....et MODERNITÉ La maison innove en associant au thé des ingrédients aux saveurs uniques. Après le succès de l incontournable Detox, Kusmi Tea enrichit sa ligne Bien-être de six délicieux mélanges : Sweet Love, Be Cool, Algothé, Boost, Euphoria, et BB Detox, chouchou des stars et best-sellers de la maison.

6 KUSMI TEA, N 1 DU THÉ PREMIUM EN FRANCE Plus de 70 mélanges de thés noirs et verts 35 Une présence dans plus de 35 pays boutiques en France et à l étranger employés au sein d'orientis Gourmet (EST) ÉVOLUTION DU CHIFFRE D AFFAIRES (EN MILLIONS D EUROS) millions de chiffre d affaires en 2014

7 KUSMI TEA, SAVOIR-FAIRE & QUALITÉ Un savoir-faire ancestral qui se retrouve dans l élaboration de mélanges exclusifs d après les recettes originales de Pavel Kousmichoff tenues secrètes. La maison propose plus de 70 variétés de thés et d infusions de grande qualité en utilisant uniquement des feuilles entières importées de pays producteurs tels que la Chine, l Inde et le Sri Lanka. Dans les ateliers du Havre, elle aromatise, mélange et conditionne ses thés. Les thés Kusmi sont disponibles en vrac et en sachets fabriqués en fibre naturelle pour préserver leur qualité et la finesse des arômes. 1kg 250g 125g 125g 20 sachets P7

8 PLUS DE 70 VARIÉTÉS DE THÉS REGROUPÉES EN 4 FAMILLES MÉLANGES EXCLUSIFS De savantes alliances entre des thés d origine soigneusement sélectionnés et des aromatisations à partir d agrumes et d épices. C est le fameux goût russe. MÉLANGES BIEN-ÊTRE Sept mélanges uniques de thés noirs, thés verts ou infusions. CLASSIQUES VERTS Des thés verts nature ou délicatement aromatisés aux fleurs et aux fruits. CLASSIQUES NOIRS Des thés noirs nature incontournables pour le matin, ou des thés noirs aromatisés sur des notes gourmandes comme la vanille ou le chocolat. P8

9 KUSMI TEA, DISTRIBUÉE DANS 35 PAYS 41 BOUTIQUES EN FRANCE & 19 BOUTIQUES À L'ÉTRANGER PARIS : CHAMPS-ÉLYSÉES OPÉRA ABBESSES NEUILLY NIEL ST-LAZARE ROSIERS SEINE CASANOVA LA DÉFENSE BEAUGRENELLE CARROUSEL DU LOUVRES BONAPARTE GALERIES LAFAYETTE HAUSSMAN BHV/LE MARAIS AÉROVILLE ONE NATION PARIS AÉROPORT CDG L USINE MODE ET MAISON MARQUES AVENUE A13 PROVINCE : BORDEAUX (3) STRASBOURG DEAUVILLE TOULOUSE (2) LYON (4) AIX-EN-PROVENCE NANTES (2) ROUEN RENNES (2) NICE MARSEILLE CAEN COQUELLE EUROPE : LONDRES MILAN BERLIN (3) ESSEN VIENNE (2) OSLO (3) PRAGUE MUNICH STOCKHOLM MOYEN-ORIENT : BEYROUTH (2) AMÉRIQUE DU NORD : NEW-YORK (2) MONTRÉAL P9

10 NOS BOUTIQUES Un concept qui casse les codes du marché et attire une clientèle jeune

11 FLAGSHIP KUSMI TEA CHAMPS-ÉLYSÉES BOUTIQUE & CAFÉ KOUSMICHOFF Sur 250m 2, en complément de l espace boutique, les fans de Kusmi découvriront au 1 er étage et en terrasse le Café Kousmichoff. Portant le nom du fondateur de la maison, le Café Kousmichoff propose une cuisine légère avec des spécialités françaises et russes. P11

12 LA SAGA PUBLICITAIRE LA BEAUTÉ DES MÉLANGES Depuis 1867, Kusmi Tea incarne le mélange sous toutes ses formes. Mélange de thés d abord, de fruits et de fleurs, de goûts et de fragrances. Mélange de cultures ensuite, celle de la France venant enrichir celle de la Russie du XIXème siècle. Mélange de couleurs également puisque c est à cela que l on reconnait instantanément Kusmi. Mélange des peuples enfin car le thé est un partage, un langage commun, un mode d expression multiculturel, une occasion d échanger d où que l on vienne. Kusmi est à la fois le fruit et le vecteur de cette diversité. En janvier 2014, pour la 1 ère fois, Kusmi Tea prenait la parole pour s adresser au plus grand nombre. Démarche inédite pour une marque de thé premium, Kusmi Tea présentait une campagne de publicité dont les films ont été 9 fois primés. (Grand Prix Stratégies,Top/Com Grands Prix Or, Effie France, New York Festivals Film, Cristal Festival Film). Ce lancement, destiné à la télévision, au cinéma et au digital, mettait en scène trois thés incontournables de la maison : Prince Wladimir, Sweet Love et BB Detox. Un an après, suite au succès rencontré, Kusmi revient avec un 4 e opus, qui s inscrit dans la saga onirique des ballets aquatiques. P12

13 KUSMI TEA, MÉCÈNE DE LA CRÉATION CONTEMPORAINE En 2014, Kusmi Tea devient mécène de la plus grande rétrospective de l artiste Bill Viola. Suite au grand succès de cette exposition la maison de thé renouvelle son engagement auprès de la Réunion des musées nationaux Grand Palais à l occasion de la rétrospective consacrée à Jean Paul Gaultier du 1 er avril au 3 août Kusmi Tea qui a su renverser les conventions du monde traditionnel du thé, se retrouve parfaitement dans la vision avant-gardiste du célèbre créateur. P13 Pierre et Gilles : De la rue aux étoiles, Jean Paul Gaultier, 2014

14 Contact : affiliation@kusmitea.com

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