BEXLEY

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Lucien Bellefleur
il y a 10 ans
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1 Bexley est devenu en quelques années une référence de la chaussure masculine. Cette entreprise française étoffe sa gamme de produits et rend le luxe accessible à tous les hommes. DOSSIER DE PRESSE 2014

2 BEXLEY En créant le 1er magasin Bexley en 1985 à Lyon, Eric Botton avait une idée très précise en tête : permettre aux hommes de se chausser avec élégance, pour un budget raisonnable. Choisissant un nom anglophone, il rattache sa marque à une tradition de «chic à l anglaise» qui lui permet petit à petit de se faire connaître. Même si la crise financière des années 90 a ralenti son développement pourtant prometteur, le lancement début 1996 du tout premier site de vente en ligne de chaussures «Bexley.com» marque le début de l essor de l entreprise.

Choisissant un nom anglophone, il rattache sa marque à une tradition de «chic à l anglaise» qui lui permet petit à petit de se faire

3 UN CONCEPT PRÉCURSEUR En proposant des produits «chics et pas chers» et un système de prix par lots, Bexley se démarque très nettement dans l univers du luxe... Il se heurte d ailleurs, à ses débuts, à une certaine réticence de consommateurs peu habitués. Pourtant, cet audacieux positionnement prix s avérera très rapidement gagnant pour Bexley. Comme toutes les grandes marques de luxe, Bexley crée tous ses produits en interne et développe un réseau exclusif de boutiques en renonçant à la franchise, mais aussi aux financiers. Cela lui permet de garder le contrôle des achats à la distribution et offrir un niveau de prix ultra compétitif. Pionnier de la vente en ligne dès 1996, l entreprise met en place un réseau multicanal qui lui permet de proposer une offre commerciale équivalente entre Internet et les boutiques. Cette stratégie a le mérite d éviter la concurrence entre les deux canaux et favorise leur participation conjointe au développement de l entreprise.

Comme toutes les grandes marques de luxe, Bexley crée tous ses produits en interne et développe un réseau exclusif de boutiques en renonçant à la franchise, mais aussi aux financiers.

4 UNE STRATÉGIE GAGNANTE Bexley connait une croissance à deux chiffres depuis Aujourd hui cette PME s appuie sur la compétence d une soixantaine de collaborateurs dont, 17 au siège, et ne cesse d étoffer ses équipes (20% de recrutement par an, notamment pour le e-commerce et le marketing). Le développement de l entreprise passe aussi par une politique d élargissement de la gamme : depuis 2008, le spécialiste de la chaussure de luxe étend son savoir-faire à d autres pièces du vestiaire masculin (textile, maroquinerie, montres, parfums) tout en conservant un niveau de qualité exceptionnel. Preuve de cette exigence, chaque produit est essayé, testé et validé par son Président avant la commercialisation! PLUS DE 250 PRODUITS CLIENTS SATISFAITS QUELQUES CHIFFRES 12 BOUTIQUES 25M D EUROS DE CA 29 A N S D EXPÉRIENCE

5 ET MAINTENANT... Avec un chiffre d affaire de 25M en 2013, dont 30% réalisés par le e-commerce, Bexley est définitivement une référence dans l univers de la chaussure masculine. L entreprise est à présent tournée vers le développement de son réseau de magasins et souhaite augmenter signicativement son nombre de boutiques en France et à l étranger.

Bexley est définitivement une référence dans l univers de la chaussure masculine.

6 BEXLEY, EN QUELQUES DATES 1985 Ouverture de la 1 ère boutique Bexley à Lyon 1999 Ouverture de la 5 ème boutique Bexley à Annecy 2011 Lancement des polos et pulls 2013 Ouverture de la 10 ème boutique Bexley à Bruxelles Lancement de l Eau de Parfum 1990 Ouverture de la 1 ère boutique Bexley à Paris 2008 Lancement de la gamme de chemises 2012 Lancement de la gamme maroquinerie et montres nouvelles boutiques (Paris et Lyon) Lancement des chinos 1996 Lancement du site de ventes en ligne bexley.com

1990 Ouverture de la 1 ère boutique Bexley à Paris 2008 Lancement de la gamme de chemises 2012 Lancement de la gamme

7 LES PRODUITS BEXLEY CHAUSSURES Chaussures Ville Richelieus, derbies, boots, mocassins, boucles : 1 paire 139, la 2ème au choix 89 Chaussures Détente Drivers, sneakers, mocassins, bateaux, chaussons : 1 paire 79, la 2ème au choix 59

139, la 2ème au choix 89 Chaussures Détente Drivers,

8 LES PRODUITS BEXLEY TEXTILE + ACCESSOIRES Chemises, pulls, polos, pantalons, chaussettes, boxers Sacs, trousses de toilette, ceintures, housse Iphone et Ipad, portefeuilles, porte-cartes Parfums, écharpes, gants, montres, accessoires d entretien (embauchoirs, crème de cirage, gant lustreur), parapluies

housse Iphone et Ipad, portefeuilles, porte-cartes Parfums, écharpes,

9 PARIS 4 35, boulevard Henri IV Métro Bastille PARIS 7 39, boulevard Raspail Métro Sèvres Babylone PARIS 8 4, rue Chauveau Lagarde Métro Madeleine PARIS 8 11, rue La Boétie Métro Mirosmesnil PARIS CHAMPS-ELYSÉES Galerie des Arcades 76/78, av des Champs Elysées Métro George V PARIS 17 Palais des Congrès 2, place Porte Maillot Métro Porte Maillot LYON 1 20, rue Lanterne Métro Hôtel de Ville LYON 2 4, rue Childebert Métro Bellecour LYON 6 51, cours Franklin Roosevelt Métro Masséna MARSEILLE 6 32, rue Montgrand Métro Estrangin Prefecture ANNECY 7, rue Sommeiller BRUXELLES Galerie de la Porte Louise Métro Louise Responsable Communication Capucine BOUTIN [email protected] Chargée de communication Caroline GOULLARD [email protected]

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