Création de la marque «Logirelais» pour trois partenaires : Accor, la Caisse des Dépôts et le 1% Logement

Transcription

1 Création de la marque «Logirelais» pour trois partenaires : Accor, la Caisse des Dépôts et le 1% Logement

2 Sommaire Le brief p 3 Le contexte p 5 Qu est-ce qu un bon nom? P 7 Qu est-ce qu une bonne identité visuelle? P 8 Processus de création p 9 Le nom, le logotype et la signature p 10

3 Le brief La marque enseigne à créer vise à exprimer les messages suivants : > le studio, le chez soi, avec un petit côté hôtel mais équipé (logis, home, résidence, studio, appart, hôtel) > la durée limitée > la cible = les personnes seules > la facilité d'accès, démarches simplifiées > l offre facilitant la mobilité > le service low cost, le prix accessible, mais pas «bas de gamme» > le bon rapport qualité/prix et la garantie d un service professionnel même s il est à un prix économique (garantie Accor)

4 Le brief En résumé, la marque doit : > Rassurer (les Maires, les préfets, les actionnaires, les parents) > Valoriser (tout le monde), sans trop promettre > Donner envie (aux salariés, aux étudiants, aux parents ) > Soutenir le positionnement «haut de gamme dans le marché low cost»

5 Le contexte : les apparthotels «économiques» Des noms essentiellement descriptifs Des logotypes typographiques basiques Absence de symbolique (sauf Logirelais et Tempologis Grenoble?)

6 Le contexte : l hôtellerie économique Basiques à l origine, les logotypes évoluent vers un style plus sophistiqué.

7 Le contexte : les marques du groupe Accor Toutes sortes de noms (du basique descriptif - Etap hotel- au nom mythique, ex. Pullman) Logotypes : nombreux cartouches, une recherche de personnalité typographique, une répartition systématique des codes couleur.

8 Qu est-ce qu un bon nom? > Pertinence (par rapport à l offre et au positionnement) > Différence (par rapport aux concurrents) > Richesse sémantique > Sonorité et look > Mémorisation > et Disponibilité dans les classes demandées et en.fr /.com (si possible à l identique)

9 Qu est-ce qu une bonne identité visuelle? = Un bon logotype et un bon style graphique, bien appliqués en tous points Qu est-ce qu un bon logotype? > Juste (sens, niveau de gamme, coût d application) > Intemporel (pas mode) > Différent des concurrents (couleurs, formes, typographie) > Applications performantes (petit, gigantesque, n&b, de jour, de nuit ) > Applications rigoureuses

10 Processus de création > Avril 2008: création de 220 noms, 20 noms sélectionnés, 5 favoris mais écartés pour raison juridique > Mai 2008: nouvelle création de 115 noms, 10 noms sélectionnés, 3 favoris, 2 noms écartés pour raison juridique, 1 nom disponible dans les classes concernées et à l identique en.fr et.com > Juin 2008 : proposition de cinq logotypes et cinq signatures, sélection et finalisation du logotype

11 Le nom, le logotype et la signature : applications et évaluations

12

13

14

15

16

17

18

19 Pourquoi Montempô? > Montempô exprime l espace personnel (cf MySpace, MyMSN ) à son rythme. > Montempô est un nom rythmé (sens et sonorité), moderne, jeune et connecté, à l image du concept produit > Montempô sert le positionnement économique de qualité. > Montempô est un nom différent de la concurrence, il se mémorise bien. > Le lieu physique n est pas clairement exprimé dans le nom. Ceci est compensé par la mention «apparthotel» dans logotype et par la signature «Studio tout équipé pour vie bien occupée».

20 Pourquoi ce logotype? > La typographie appliquée donne une information sur la cible (studieuse) et sur le comportement (discret, poli, respectueux de la règle). > L accent circonflexe en forme de toit est une référence basique au logement, il rappelle le ô de «hôtel». > Le cartouche donne du poids à la marque. Les couleurs sont dans les mêmes tons mais plus subtiles que celles du label Logirelais (violet versus bleu et orange versus rouge basique) pour illustrer le positionnement qualitatif dans l univers économique.

21 Montempô est une marque simple avec une vraie personnalité, originale car différente de la tendance actuelle, rassurante et professionnelle.