PASSEZ EN MODE COUNTRY BREAK! 2 JUILLET 2015

PASSEZ EN MODE COUNTRY BREAK! 2 JUILLET 2015

1 Contexte & éléments de marché

Ce n est plus seulement une étape! Objectifs : Augmenter la durée de séjour et la dépense touristique Pérenniser les entreprises Créer des emplois Développer le territoire Pour atteindre ces objectifs, opérationnelle, fédératrice, appropriable par les acteurs locaux et en synergie avec les choix touristiques régionaux et nationaux. 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 3

Le positionnement est le d attributs procurant à des offres (produits, marques ou enseignes) une position crédible, différente et attrayante, au sein d un marché et dans l esprit des clients. un potentiel d attractivité touristique riche et varié une situation géographique exceptionnelle en Sud Bourgogne, accessible et au carrefour des grands flux Nord/Sud 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 4

La pierre angulaire de de la Saône & Loire L affirmation d un Une contribution au significative et originale Un de qualité pour toutes les composantes de la destination (accueil, hébergements, prestations, infrastructures) Un et d'association entre les prestataires les plus qualitatifs du département (démarche déjà entreprise avec la stratégie d Itinérance et ses 67 signataires) Une qui met en valeur les typicités de notre territoire 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 5

lits touristiques et de nuitées, le tourisme en Saône & Loire représente de part de marché de la Bourgogne du PIB de notre territoire, le tourisme génère : emplois salariés liés, de CA HT des nuitées marchandes sont dues à la clientèle étrangère : Pays-Bas Allemagne Belgique Royaume-Uni Suisse C est la durée moyenne d un séjour en hôtellerie de tourisme en 2014, toutes clientèles confondues 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 6 Source : Synthèse de l activité touristique en Saône & Loire 2013

Les déplacements des Français prennent de plus en plus souvent la forme d escapades, d instants d évasion, le temps d un week-end, d un court séjour ou même d un déplacement spécialement dédié à une soirée, un festival, un concert. des Français de + de 15 ans sont partis en courts séjours marchands en 2013, soit de personnes des Français déclarent partir en week-end ou court séjour au moins une fois par an de clients potentiels à 3h de voiture depuis le centre de la Saône & Loire 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 7 Sources : Cabinet Raffour Interactif Baromètre Tourisme 2014 / Bruno Marzloff Sociologue / Harris - Sondage Harris Interactive pour Voyages-sncf.com

En 2013, le tourisme à la campagne représentait des nuitées touristiques 30,8% pour le littoral 21,4% pour les villes 13,4% pour la montagne enquêtées en Belgique, Espagne, Grande-Bretagne et France, manifestent leur intérêt pour la destination campagne en France une majorité d urbains de CSP + 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 8 Sources : DGCIS / Etude «Destination Campagne» par GMV Conseil pour la DATAR

2 Notre positionnement

Dans son positionnement, Destination Saône & Loire a voulu s affirmer comme le leader du «break» à la campagne. Elle a donc déposé à l INPI les termes «COUNTRY BREAK». 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 10

Le tourisme à la campagne, c est près d un tiers des nuitées touristiques en France La Saône & Loire est par excellence LA destination du COUNTRY BREAK Le Profil Identitaire de la Saône & Loire met en avant le foisonnement de la Saône & Loire : patrimoine, nature, gastronomie, vignobles, rapport au temps et à la vie, etc. Ce sont ces éléments qui, à condition de les traduire en contenu de communication, sont en Bourgogne, en France et en Europe sur le marché des séjours à la campagne. 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 11

Votre séjour dans une campagne unique au sud de la Bourgogne, élégante et sensuelle, riche d un patrimoine exceptionnel Il se décline à l infini, selon son humeur, son temps, son budget. Il se consomme Il est totalement Un, en couple, entre amis, en famille, à 1h15 de Paris et 40 mn de Lyon (au moins une nuit sur place) Une Une avec un quotidien urbain et hautement culturelle d expériences et d émotions au City Break 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 12

Ils habitent dans des, en France et en Europe Ils appartiennent à la et ont entre 35 et 54 ans Ce sont des Ils voyagent et en famille (30%) Ils aiment découvrir et Ils choisissent un hébergement en ou en et Ils privilégient les, en voiture, en train, en avion Ils restent avec leur mobile ou leur portable Ils apprécient les destinations qui proposent des (transports en commun, location de voiture, de vélo ) et 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 13

Ils sont très sensibles à la éviter de perdre du temps (signalétique, applis, wifi ) pour Ils veulent découvrir facilement un (scénarisé, digitalisé) Ils veulent découvrir la et trouver des bons produits (œnotourisme, tourisme culinaire, producteurs locaux, marchés, foires) Ils veulent avoir un n en pratiqueront pas au final) (même s ils Ils sont et au C est le segment le plus important du marché touristique. Il réunit à lui seul 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 14 Sources : DGCIS / Etude «Destination Campagne» par GMV Conseil pour la DATAR

La campagne de Saône & Loire est multiple Gammes de verts riches et de bleus profonds, camaïeux d ocres et de violines : en Saône & Loire, la variété des paysages offre des contrastes saisissants. Forêts profondes du Morvan, coteaux couverts par les vignobles du Beaujolais, de la Côte Chalonnaise et du Mâconnais, bocages verdoyants du Charolais, plaine opulente de la Bresse et de la vallée de la Saône Les tendances touristiques sont claires : les séjours de courte durée ont le vent en poupe! L envie de prendre son temps, de respirer au grand air, d échapper au stress et à la pollution des villes incitent les urbains à partir pour des week-ends tout confort en milieu champêtre Une aubaine pour la Saône & Loire, havre bucolique proche de grandes cités urbaines. C est ici et nulle part ailleurs! La Roche de Solutré, site naturel aux panoramas ébouriffants domine des vignobles de renommée mondiale : Pouilly-Fuissé, Saint-Véran, Pouilly-Loché. Verts à la belle saison, les paysages se teintent d orangé et de doré à l automne avant d être recouverts de neige. Les petites routes sinueuses traversent des villages de caractère. Vous êtes sur un Grand Site de France, vous êtes en Saône & Loire. 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 15

Inutile d aller loin pour changer de décor! Située à 1h15 de Paris et 40 mn de Lyon, la Saône & Loire est la destination idéale pour passer quelques jours au vert. Desservie par deux gares TGV, traversée par l A6 du Nord au Sud, par l A39 et la RCEA de l Ouest à l Est, il est facile de s y déplacer pour y découvrir toute la richesse des paysages et du patrimoine! La campagne de Saône & Loire regorge de trésors à découvrir! Elle offre une multitude d activités complémentaires les unes des autres : gastronomie et dégustation de vins pour les gourmets ; randonnées pédestres, équestres ou vélo loisirs pour les sportifs ; promenade en bateau pour les contemplatifs ; découverte du 1 er département roman de France pour les amateurs d Histoire, ou des 189 châteaux qui jalonnent la campagne. La qualification de l offre (labels Signature Itinérance, Qualité Tourisme, Vignoble & Découverte, Tourisme & Handicap, Accueil Vélo, Aventures Mômes, Villes et Villages Fleuris, «e-tablissement branché», Accueil Paysan, Tables de Pays, Grandes Tables ) a permis d identifier de nombreuses prestations de qualité, pour des séjours réussis. En quête d excellence et soucieux des détails, les acteurs du tourisme de Saône & Loire (hébergements, restaurants et sites touristiques) ont à cœur de satisfaire une clientèle des plus exigeantes. 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 16

Les touristes ayant eu la bonne idée de s arrêter en Saône & Loire sont pleinement satisfaits de leur séjour. L art de vivre en sud Bourgogne séduit, tout comme son rapport au temps et aux autres. Entre nature et culture, la Saône & Loire promet de belles expériences, riches en émotions. Tout est fait pour vous donner envie de revenir Les adeptes du City Break sont aussi des Country Breakers! Ils ont une façon bien à eux de voyager, favorisant des séjours plutôt de courte et moyenne durée (2 à 5 nuits), mêlant le plaisir à la qualité, la liberté à la réalité augmentée! A nous maintenant de leur faire préférer la campagne! L aménageur touristique, le groupe Pierre & Vacances, a fait le choix de la Saône & Loire pour y implanter 400 cottages en pleine forêt. Preuve que le département et la région Bourgogne sont attractifs pour qui veut investir dans une campagne moderne, accueillante et connectée! Innovation et audace sont les maîtres mots d un département qui a toujours su se moderniser, en s appuyant sur son patrimoine. L esprit pionnier de la Saône & Loire lui permet de s affirmer comme le leader du Country Break, appellation termes déposés à l INPI. Bienvenue dans la Saône & Loire créative! 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 17

3 Notre communication Country Break

Afin d asseoir son nouveau positionnement, Destination Saône & Loire a conçu les premiers outils de communication et active son plan de promotion auprès du public cible. Brochure Country Break Editions 2015 Magazine Saône & Loire Supports digitaux Dossiers et communiqués presse 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 19

Une brochure de 36 pages de belle qualité, au design élégant, pour interpeler et séduire les urbains en quête d un séjour détente de qualité, riche en émotions et en sensations Distribution à l automne via Distri-brochure auprès des urbains CSP + de Paris et Lyon, ainsi que dans les lieux de passage de la clientèle pro en Saône & Loire et auprès de la presse touristique Tirage à 10 000 ex. 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 20

(3x3m) (80x60 cm) 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 21

Un nouveau magazine pour présenter la diversité de l offre touristique en Saône & Loire, donner envie aux touristes de parcourir tout le territoire, prolonger leur séjour et même renouveler leur «break» dans notre belle campagne! Diffusion dans les restaurants étoilés, les hôtels de 3 à 5 étoiles, les gîtes de 3 à 5 épis, les caves coopératives et les locations de voiture (soit environ 300 points en Saône & Loire) Tirage à 20 000 ex. 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 22

Version bilingue Français / Anglais : tirage à 50 000 ex. Allemand / Néerlandais : tirage à 20 000 ex. Français : tirage à 50 000 ex. Anglais / Allemand / Néerlandais : tirage à 15 000 ex. / version 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 23

La web réservation est en ligne sur destination-saone-et-loire.fr 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 24

Destination Saône & Loire revendique le Country Break auprès des journalises et propose des communiqués thématiques : «Country Break au jardin en juin» ou encore «Country Break à vélo». 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 25

Mise en avant d offres Country Break dans les newsletters grand public de Destination Saône & Loire (17 000 contacts) Mise en avant d offres Country Break dans les newsletters pro de Destination Saône & Loire (2 000 contacts) Mise en avant du Country Break sur les écrans géants de l espace Destination Saône & Loire à l aire du Poulet de Bresse sur l A39 et dans la documentation remise aux visiteurs qui en font la demande 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 26

Diffusion de la brochure Country Break auprès des urbains CSP+ de Paris et Lyon, ainsi que dans les lieux de passage de la clientèle pro en Saône & Loire (Distri-brochure) Opération de marketing direct : envoi de cartes postales Country Break dans la boîte aux lettres d urbains CSP+ de Paris et Lyon (Fichier qualifié La Poste) Edition des «10 bonnes raisons de faire un Country Break en Saône & Loire», diffusé directement auprès de notre cible et remis aux partenaires touristiques Valorisation de la brochure Country Break auprès de la presse touristique Mise en avant du Country Break sur les réseaux sociaux (Facebook et Pinterest) Prise de parole sur Autoroute Info pour présenter le Country Break 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 27

Participation au Forum Deptour à Paris (Janvier 2016) Participation au Salon Mahana à Lyon (du 4 au 6 mars 2016) 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 28

4 Vous aussi, passez en mode Country Break!

Une offre Country Break comprend au moins 1 nuitée et doit répondre aux attentes de notre cible : 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 30

touristique qui favorise les courts séjours à la campagne! en promotion gratuite (bouche à oreille, renouvellement de réservation, appréciations TripAdvisor, etc.). en Saône & Loire, qui va attirer l attention des touristes et des médias. grâce au foisonnement et à la diversité de l offre touristique de qualité sur le territoire. du territoire pour tous et par tous les moyens (gares TGV, autoroutes, label Tourisme & Handicap, etc.). où ambition, émulation, qualité, solidarité ne sont pas de vains mots! Country Break portées par Destination Saône & Loire. par une approche originale (storytelling). 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 31

Parce qu, nos voix portent plus et plus Partageons les mêmes codes graphiques, sémantiques et iconographiques : Pour mieux distinguer votre offre identifiée «Country Break» Pour que votre offre s inscrive dans le panel Country Break du territoire Pour rendre indissociable dans l esprit de vos prospects et clients les éléments de l équation suivante : «Country Break = Saône & Loire» 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 32

Le «Country Break», indissociable de la «Saône & Loire» Une typographie originale & percutante Une couleur chaude Le caractère, symbole du leadership du «break» à la campagne Jeu d écriture : le «K» à l envers devient un signe PLAY, pour inciter nos cibles à passer à l action «Appuyez sur la touche détente» 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 33

Parce que «Ce qui se conçoit bien s énonce clairement» inviter le client à préparer son séjour en Saône & Loire dans un style direct! 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 34

Traduire l esprit Country Break en images, c est choisir des photographies de très belle qualité au graphisme soigné aux prises de vues inattendues aux couleurs saisissantes aux plans serrés soulignant le détail qui mettent en scène les habitants et visiteurs de façon naturelle qui répondent à la promesse d expériences et d émotions du Country Break 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 35

Le Guide Touristique d Autun 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 36

Le Guide Touristique de Verdun-sur-le-Doubs 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 37

Demandez le dépliant des accrocher dans vos bureaux, pour mémo! à Retrouvez la présentation détaillée du Country Break sur le site internet et prochainement l ensemble des codes partagés du Country Break à intégrer dans vos Guides Touristiques et autres brochures de la saison 2016. / v.givord@adt71.com / 03 85 21 02 22 02/07/2015 Assemblée générale Destination Saône & Loire 38

Agence de développement touristique et de promotion du territoire de Saône-et-Loire www.destination-saone-et-loire.fr 389, av. de Lattre de Tassigny 71000 Mâcon France T: +33(0) 3 85 21 02 20 info@adt71.com Crédit photos : Aurélien Ibanez/Bourgogne Live Prod, Max Pommier, Kurt Gross, Village Toue/Jean-Noël Péché, OT Tournus/Peggy Landré, Château de Besseuil, Chateau de Couches, Jean-Pierre Eschmann, ADT 71, Brisé Jean, V. Givord, Collection Hameau Dubœuf, Bibracte/A. Maillier, BIVB/Armellephotographe.com, David Bordes, michaeljung/istock/thinkstock, Wavebreakmedia Ltd/Wavebreak Media/Thinkstock, Philip Date/Hemera/Thinkstock, Siri Stafford/Digital Vision/Thinkstock, ferlistockphoto/istock/thinkstock.