SEM Analyser L outil d analyse concurrentielle
Besoin d observer vos concurrents? Votre concurrent est toujours devant vous dans les résultats des moteurs de recherche? Vous en avez assez d être derrière lui? Que fait-il de plus que vous pour être aussi bien placé? Combien de mots clés utilise t-il pour être partout sur Google? Pourquoi a-t-il de meilleurs résultats que vous? Les descriptifs de son site sont-ils meilleurs que les vôtres? Vous voulez une réponse à toutes ces questions pour mieux dormir ce soir? 2
Qu est-ce que SEM Analyser SEM ANALYSER est un outil qui vous permet d analyser et de comparer les campagnes de positionnement de vos concurrents sur Google. Il vous donne l intégralité des informations concernant : Les campagnes Les listes de mots clés La liste des concurrents L ensemble des descriptifs de leurs campagnes. 3
Comment fonctionne SEM Analyser SEM ANALYSER fonctionne comme le robot d un moteur de recherche. Nous paramétrons les données cibles, url du site à auditer, pays, langue. Ensuite, SEM ANALYSER explore le contenu du site de référence, en extrait les mots clés, et crée des listes et combinaisons de mots clés ainsi que des expressions. Cette liste est ensuite mise en ligne sur Google via une API. A chaque fois qu un annonceur apparaît dans les résultats Adwords de Google, il répète la même opération indéfiniment. 4
Mise en pratique Préparation Validation Export Analyse, choix, de la langue, du pays, ajouts de mots clés et d urls Sélection des sites à analyser et des mots clés Résultats sont exportés sur Excel. Liste des mots, des déscriptifs et nombre d annonceurs Création Vous pouvez comparer les campagnes de vos concurrents pour optimiser les votres 5
Résultats et rapports Nombre de liens sponsorisés par requêtes Nombre de résultats organiques Ma position en résultat organique Url de vos concurrents et nombre de mots clés Indice de 1 à 5 du volume de recherche par mots clés sur Google Mots clés 6
Résultats et rapports Titre des annonces 1 ligne de description 2 ligne de description Url de l annonceur Mots clés de l annonceur 7
Analyse et étude comparative L étude qui suit a été réalisée sur une période de 2 semaines. Nous avons pris comme base de travail les mots clés de Toyota ainsi que des termes plus génériques comme «voiture». A chaque requête faite dans Google avec une des expressions de Toyota, notre outil a visité les sites des annonceurs listés. Il a analysé ensuite en profondeur le contenu de ces sites, généré des combinaisons de mots clés, ajouté des déclinaisons de mots clés, extrait le tout et refait des requêtes sur Google. Nous avons compilé 2 analyses à 1 semaine d intervalle, sur Google en Français ciblage Canada. Pour arriver à une comparaison exploitable, nous avons créé 2 indices pour visualiser et analyser le comportement des concurrents: IPS, Indice de Présence Search, qui donne en % ou en valeur le positionnement des marques tous annonceurs confondus. IUK, Indice d Utilisation des Keywords, qui donne en % ou en valeur le nombre de mots clés ou expressions utilisées par l ensemble des annonceurs par marque. 8
Indice de présence % IPS 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% % IPS 5,00% 0,00% 9
Analyse Le premier graphique nous indique l IPS par marque. Il recense 73 annonceurs réellement concurrents de Toyota. Ont été exclus les revendeurs du type Encan, les sites comme Ebay ou encore les sites d information automobile. GM se démarque nettement des concurrents. Il faut noter que sous GM, toutes les marques du groupe indiquées à droite sont représentées. Mazda suivi de Jeep Chrysler Dodge, complète le trio gagnant. Toyota et BMW arrivent ex aequo en 4ème place. Mercedes, Acura, Kia, Subaru ferment la marche avec un annonceur par marque. À noter que Mercedes annonce sur la période uniquement pour la Smart. En résumé les marques de GM occupent plus du quart des campagnes sur Google avec 19 campagnes. Toyota en affiche 6, Mazda 11. 10
Indice d utilisation de keywords 20,00% 18,00% 16,00% 14,00% 12,00% 10,00% 8,00% % IUK 6,00% 4,00% 2,00% 0,00% % IUK 11
Indice d utilisation de keywords Le deuxième graphique indique l IUK par marque. Il recense 4650 mots ou expressions qui ont déclenché un affichage sur Google. La logique du premier classement n est pas respectée, ce qui est normal. (pourquoi?) Mais l écart entre le nombre de mots pour le premier trio est moins important. Mazda, occupe 18,73 % avec 871 mots, GM avec 16,67% le deuxième rang pour 775 mots, Toyota est troisième avec 15,48% pour 720 mots. Mercedes et Acura ferment la marche avec 0,06% et 0,02% soit respectivement 3 et 1 mot. Si nous faisons le même exercice que pour GM, c est-à-dire associer les résultats de Toyota et Lexus, cela donne 18% pour 837 mots, Toyota passe donc en 2ème position. Mazda affiche 9 campagnes de concessionnaires pour 2 campagnes corporatives. Toyota, 3 campagnes corporatives, dont certifie.toyota.ca, pour 3 campagnes de concessionnaire. GM affiche 18 campagnes corporatives pour 1 concessionnaire. Le fonctionnement de Adwords ou autre système comparable, est directement lié au nombre de mots clés ou expressions susceptibles de déclencher un affichage. Et là nous ne parlons pas de clic, mais bien d affichage. Il en ressort que Mazda a le meilleur taux IUK sur cette période. 12
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