Destination tourisme octobre 2008 en région Centre - Loire Valley n 1 Lancement par le CRT de val-de-loire-seminaire.fr pour faciliter l organisation et réussir les séminaires en région Centre-Val de Loire en quelques clics! Rechercher un lieu, une ambiance, des hébergements, des salles et des activités pour organiser un séminaire, rien de plus facile. Avec ce nouveau site Internet et le Club régional «Destination Séminaires», la région Centre-Val de Loire est la destination idéale. Pour ce faire, des sites et établissements se sont regroupés pour assurer un niveau de qualité élevé et des prestations adaptées à ce secteur d activités. Voir page 6 le journal d infos du Comité Régional du Tourisme de la région Centre Le tourisme d affaires prend son envol Incentive en montgolfière devant Chaumont-sur-Loire (41). C. Mouton - CRT Centre sommaire n P. 2 n P. 4 n P. 6 n P. 7 n P. 8 ACTUs Bilan de la saison touristique Grands sites du Val de Loire dossier La Loire à Vélo filières Tourisme d affaires internet Ayez le réflexe visaloire.com marchés touristiques Séduire la clientèle étrangère n P. 10 focus Identité et marques de destinations n P. 11 initiatives départementales Le Berry, très «magique»! Entrez dans la cour des grands, en Touraine n P. 12 portrait L avenir prometteur de Chaumont-sur-Loire Journal édité par le Comité Régional du Tourisme de la région Centre 37 avenue de Paris 45000 Orléans tél. 02 38 79 95 00 crtcentre@visaloire.com www.visaloire.com Directeur de la publication : Alain Beignet Directeur de la rédaction : Vincent Garnier Rédacteur en chef : Olivier Picault stagiaire : Pascal Ghirardi Conception et réalisation : Atelier Jean-Philippe Germanaud - Orléans Impression : Prévost Offset - St-Jean-de-la-Ruelle Imprimé sur papier 100% recyclé sans chlore avec des encres végétales. Tous droits des cartes, textes et photos réservés. Gratuit. Ne peut être vendu. ISSN en cours. l édito >> Demain commence aujourd hui Alain Beignet Président du Comité Régional du Tourisme Conseiller régional du Centre Maire de Lamotte-Beuvron François bonneau Président de la Région Centre Conscients de l enjeu que représente ce secteur d activité sur notre territoire, les élus régionaux ont adopté une nouvelle stratégie touristique pour les années 2006-2010. C est au Comité Régional du Tourisme (CRT), fort d une trentaine de professionnels qualifiés, que la Région Centre a confié la mise en œuvre de cette Stratégie Régionale de Développement Touristique, privilégiant le partenariat avec les acteurs publics et privés du tourisme, la qualité de la destination et le développement de courts séjours tout au long de l année. Il s agit en outre de faire de la région Centre une véritable destination de tourisme durable permettant, par là même, d améliorer la qualité de vie de ses habitants. Pour ce faire, le CRT s appuie désormais sur la structuration et la promotion de filières prioritaires : «La Loire à Vélo», les grands sites du Val de Loire, les parcs et jardins, le tourisme d affaires, le tourisme de nature, le tourisme urbain Faire connaître la région Centre et ses différentes composantes touristiques à travers le monde, telle reste la mission principale du CRT qui développe des actions de promotion sur les marchés étrangers prioritaires mais également ceux qualifiés de lointains ou d émergents. Notre communication est désormais facilitée et amplifiée par l utilisation de technologies interactives via www.visaloire.com. Ce site Internet, développé par le CRT, se décline désormais en différents sites dédiés aux filières et marchés ciblés. Le CRT renforce également ses actions pour valoriser la destination touristique, travailler son image et faire progresser sa notoriété. Et grâce à son observatoire économique du tourisme, le CRT est en mesure d analyser, tout au long de l année, l offre et la demande, à travers des études structurelles, des notes de tendances, voire des procédures d évaluation de ses propres actions! Repenser la communication régionale touristique, mettre en œuvre la politique régionale de mise en marché de l offre touristique, accompagner le nouveau plan régional de formation pour les acteurs du tourisme... Tels sont également quelques uns des principaux enjeux dévolus au CRT. Car demain commence aujourd hui et parce que le tourisme, activité économique à part entière, est un humanisme fédérateur des énergies régionales! Prochain numéro : Décembre 2008
en bref actus 1 2 3 Les fréquentations ont augmenté dans bon nombre de châteaux et sites en région Centre - Exemples. 1 Château de Chambord (41) : 566 740 visiteurs de janvier à fin août 2008, soit +1 % par rapport à la même période en 2007 e. mangeat - CRT Centre 2 Abbaye de Noirlac (18) : 21 392 visiteurs de janvier à fin juillet 2008, soit +28 % par rapport à la même période en 2007 3 Château de Valençay (36) : 35 258 visiteurs de janvier à fin juillet 2008, soit + 3,8 % par rapport à la même période en 2007 4 C. lazi - CRT Centre saison touristique en région Centre François Bonneau à l assemblée générale du crt En assistant à notre Assemblée générale ordinaire en janvier 2008, François BONNEAU, Président de la Région Centre, a montré tout l intérêt qu il portait au développement de l économie touristique dans notre région. Accueilli par Alain BEIGNET et en présence de François Dumon, il a ainsi pu rencontrer les administrateurs du CRT et leur a fait partager son ambition d un tourisme durable à dimension régionale, développée notamment au travers de «La Loire à Vélo». Egalement Président de la Mission Val de Loire, il s est par ailleurs investi dans le dispositif «Grands sites du Val de Loire». Notre région occupe la 11e place en matière de consommation touristique en France avec 2,094 milliards d (en 2006) par les résidents français, soit 4% de la consommation touristique intérieure française. La part de l emploi salarié lié au tourisme représente 3,2% des ef- En août, les activités culturelles ainsi que les chambres d hôtes, les gîtes, les résidences de tourisme ou encore les villages vacances ont visiblement attiré les touristes en région. Les hôteliers, gérants de camping et surtout les restaurateurs sont en revanche, à des degrés moindres, partagés sur le niveau de fréquentation ; ces derniers ayant été les principaux concernés par la baisse du pouvoir d achat. fectifs totaux d emplois salariés. On dénombre 702 hôtels classés tourisme (38 400 lits), Côté clientèle, la fréquentation française est plutôt stable alors que les étrangers ont été un peu moins présents cette saison. 295 campings, 1 749 gîtes ruraux «Gîtes L hôtellerie, qui génère plus de la moitié de la consommation touristique régionale, enregistre des résultats positifs à fin juillet 2008 : le taux d occupation des chambres progresse légèrement par rapport à la saison 2007, avec une augmentation sensible dans les établissements classés 4 étoiles. La fréquentation des hôtels est en hausse de 2% depuis début 2008, avec plus de 3,4 millions de nuitées enregistrées. La clientèle étrangère représente un quart des nuitées (-1% par rapport à la saison 2007), la clientèle française est en augmentation (+3 %). Cette année, la part des clientèles étrangères est en diminution, exceptés les Allemands et les Néerlandais (+ 5 % et + 18 % de nuitées). La plus forte baisse concerne les Japonais (-23 % de nuitées). Pour l hôtellerie de plein-air, les premiers résultats à fin juillet 2008 semblent satisfaisants : +11 % de nuitées françaises, +9 % de nuitées étrangères, soit une hausse globale de 10 % par rapport à la saison 2007. Parmi les principales clientèles étrangères : les Néerlandais (+12% de nuitées), les Britanniques (+8%) et les Allemands (+8%). de France», 724 propriétés proposant au total 4 000 lits en chambres d hôtes, 116 gîtes d étapes Sources : DT/INSEE/CRT/partenaires départementaux vincent garnier 2 Destination tourisme - N 1 210 807 visiteurs de janvier à fin août 2008, soit + 1,8 % par rapport à la même période en 2007 Chiffres-clés C Mis en place en 2007 pour répondre aux besoins concrets de formation continue de tous les acteurs du tourisme (salariés, non salariés, agents territoriaux ), le dispositif «Destination Centre» a, en 2008, étendu ses offres à de nouvelles formations : «S initier à la langue des signes» (formation de 2 jours), «Mieux élargir sa saison touristique» (2 jours), «Animer et motiver son équipe» (2 jours) ou encore «Connaître et valoriser les spécialités locales de son terroir» (2 jours). Le catalogue des formations proposées est consultable sur le site Internet. Le plan régional de formation «Destination Centre», mis en œuvre par la FROTSI, résulte des orientations de la Stratégie de développement touristique de la Région Centre ainsi que des priorités issues des consultations menées avec les acteurs du tourisme. 4 Château de Blois (41) : un bilan globalement positif ontrairement à bon nombre de régions françaises qui ont vu leur fréquentation stagner ou diminuer, la région Centre-Val de Loire tire son épingle du jeu en affichant de bons résultats. Les premiers chiffres disponibles début septembre permettent en effet d annoncer une bonne fréquentation touristique des hébergements et des principaux sites et monuments de la région. Ces derniers capitalisent ainsi les efforts qu ils ont consentis ces dernières années en expositions, animations, événementiels, accueil des clientèles et promotion. De janvier à fin juillet 2008, près de 2 millions de visiteurs ont été enregistrés dans les principaux sites et monuments, soit une augmentation de 3 % par rapport à la même période en 2007. 36 formations avec «Destination Centre» e-mail : formation@frotsi-centre.com www.frotsicentre.com p. aucante - CRT Centre e. mangeat - CRT Centre Suite à un rapport du Conseil Economique et Social Régional (CESR) conduit par Bernard GAGNEPAIN et intitulé «La région Centre, une région à croquer, du paysage à l assiette», la Région Centre a décidé de procéder à l inventaire du patrimoine alimentaire et gastronomique régional. L objectif : faire inscrire la cuisine française au Patrimoine mondial de l humanité. C est l IEHCA (Institut Européen d Histoire et des Cultures de l Alimentation), installé à l Université François Rabelais de Tours, qui va oeuvrer dans ce sens, pour faire reconnaître, auprès de l UNESCO, la cuisine comme élément essentiel du patrimoine culturel français. Cet inventaire, mené dans toutes les régions françaises, est indispensable pour parvenir, un jour, à ce que l UNESCO fasse entrer la cuisine française sur la liste du «Patrimoine culturel immatériel», ce qui serait une première dans le monde. A suivre... X. renauld - CRT Centre La cuisine régionale au Patrimoine mondial de l humanité? et de séjours (2 700 lits) et 10 gîtes d enfants (85 lits) On compte également près de 89 000 résidences secondaires, plus de 290 restaurants classés tourisme, plus de 500 sites ouverts aux visites A noter : en région Centre, on compte 28 000 emplois touristiques (salariés et non-salariés).
actus «grands sites du val de loire» : c est parti! Présenté à la presse nationale à Paris en mai dernier, le dispositif «Grands sites du Val de Loire», qui constitue une «filière touristique» de la Stratégie régionale du tourisme, au même titre que «La Loire à Vélo», le tourisme d affaires ou encore le tourisme de nature, suscite beaucoup d attentes et d intérêts. 18 grands sites patrimoniaux se sont associés dans le cadre d une démarche d excellence partagée : une première en France! en bref A la conquête de la clientèle suisse! Le CRT Centre a lancé au printemps dernier une campagne sur la thématique «golfs en Val de Loire», à destination de la clientèle suisse. Un mini-site Internet dédié à cette thématique a été créé pour l occasion. Il présente, en version française et allemande, 13 golfs de la région Centre-Val de Loire, avec des offres commerciales et un jeu-concours. Ce mini-site est hébergé sur le site suisse de franceguide.com. Sous l égide des Régions Centre et Pays de la Loire et en coordination avec la Mission Val de Loire, 18 sites touristiques majeurs dont 13 en région Centre se sont réunis et engagés dans une démarche d excellence visant à optimiser leur rayonnement, leur attractivité et donc leur fréquentation, auprès de différents publics et marchés. Leur choix, pour les clientèles étrangères, s est orienté dans un premier temps vers la Chine où les représentants des Grands sites du Val de Loire se sont rendus en 2007, à l initiative du CRT Centre et de son Président, Alain Beignet. Le CRT Centre intervient dans ce dispositif à différents niveaux : promotion et valorisation en direction des marchés lointains (Chine, Japon, Russie ) actions presse (conférences de presse avec les 18 sites, en France et à l étranger) création et animation d un site web dédié, en partenariat avec la SEM Pays de la Loire et Maison de la France c. mouton - CRT Centre C. MOUTON/CRT CENTRE L union fait la force! Au départ, un constat : le Val de Loire est un territoire exceptionnel, inscrit au Patrimoine mondial de l UNESCO ; c est le berceau de l Art de vivre à la Française, comportant une concentration inégalée de châteaux, sites et autres monuments remarquables. Le Val de Loire, c est aussi et surtout un marché touristique français (second marché touristique et culturel après l Ile-de-France) dont plusieurs lieux figurent au hit-parade des sites les plus visités en France. Ainsi, pour la première fois, 18 grands sites patrimoniaux et les collectivités concernées se sont mobilisés et engagés pour unir leurs efforts dans le cadre d une démarche innovante et un partenariat exemplaire. Signature de la Charte d excellence par les partenaires du dispositif, en janvier 2008 à Chambord. Présentation du dispositif «Grands sites» à Pékin (photo) puis à Shanghaï, et workshop à Pékin. Près de 4,8 millions C est le nombre d entrées enregistrées dans les 18 sites du dispositif en 2007 Le Val de Loire, une destination unique au monde En valorisant le positionnement patrimonial et historique des châteaux et autres sites de prestige, en misant sur l innovation et sur la mise en place de nouveaux outils, sur le renouvellement des animations, sur la création d événements de qualité les partenaires, au travers de la signature d une Charte d excellence, poursuivent tous un objectif commun : redynamiser la fréquentation du Val de Loire en renforçant l attractivité de cette destination. Les Régions Centre et Pays de la Loire, et l Etat dans le cadre du «Plan Loire Grandeur Nature», accompagnent et soutiennent les partenaires de cette démarche et les actions qu ils mettent en œuvre collectivement. c. mouton - CRT Centre Quatre mois plus tard, près de 4 000 internautes avaient visité ce site et plus de 600 se sont inscrits au jeu-concours pour gagner un séjour de 2 nuits au Domaine de Limère (45) avec golf et balnéothérapie. En parallèle, une newsletter «Golfs» a été envoyée à 9 000 contacts suisses, orientant les internautes vers le mini-site «golfs en Val de Loire». A noter : en 2007, on a compté 5,5 millions de touristes suisses en France (+11% par rapport à l année précédente). En région Centre, cette clientèle a représenté, en 2007, 29 300 séjours (d au moins 1 jour) en hôtels et 5 500 en campings. Sur www.visaloire-photo.com, accédez directement à la photothèque du CRT Le fonds iconographique du CRT s enrichit et se renouvelle depuis de nombreuses années. Depuis 2005, ce fonds a été progressivement informatisé et les photos sont consultables sur LE CHÂTEAU DES Ducs de Bretagne de Nantes LE CHÂTEAU d Angers LE CHÂTEAU ET Le Cadre Noir DE Saumur LE CHÂTEAU DE Langeais L ABBAYE ROYALE DE Fontevraud LE DOMAINE DU Clos-Lucé ET LE CHÂTEAU d Amboise LE CHÂTEAU ET LES JARDINS DE Villandry LA FORTERESSE ROYALE DE Chinon LE CHÂTEAU d Azay-le-Rideau LE CHÂTEAU DE Blois LE DOMAINE DE Chaumontsur-Loire LE CHÂTEAU DE Chenonceau LE DOMAINE NATIONAL DE Chambord LE CHÂTEAU DE Cheverny LE CHÂTEAU DE Valençay LE CHÂTEAU DE Sully-sur-Loire ce site. Images du patrimoine, des jardins, de la gastronomie, des châteaux, de la Loire, des paysages, d activités de loisirs Aujourd hui plusieurs milliers d images sont référencées et peuvent être utilisées (selon les droits qui y sont attachés et les utilisations prévues) par les partenaires du CRT et les professionnels du tourisme, par les journalistes, les tours opérateurs et les agences de voyages. Il suffit d aller sur le site et de remplir le formulaire ; votre inscription sera alors validée par le CRT. Les 18 sites engagés Destination tourisme - N 1 43
dossier La Loire à Vélo à Amboise d. simon - CRT Centre itinéraire de La loire à Vélo la loire à vélo : en selle toute! Le projet «Loire à Vélo», initié par les Régions Centre et Pays de la Loire qui assurent 60 % de son financement, se développe, tronçon après tronçon, et offre déjà près de 600 km d itinéraires sécurisés et signalisés le long de la Loire. En savoir plus... www.loire-a-velo.fr www.visaloire.com Contacts crtcentre@visaloire.com tél. 02 38 79 95 28 Actuellement, près de 600 km d itinéraires cyclables dont 350 km en région Centre sont en service le long de la Loire, sur les 800 km qu offrira bientôt «La Loire à Vélo», de Cuffy (dans le Cher) à Saint-Brévin-les-Pins (en Loire- Atlantique). Pour découvrir et pratiquer cet itinéraire et d autres circuits en région Centre, 3 topo-guides sont parus, un site Internet a été mis en place et un réseau de professionnels labellisé «Accueil Vélo» se développe le long du parcours. Cet été, de nouveaux tronçons ont été inaugurés : Belleville-sur-Loire - Couargues (40km), Orléans - Châteauneuf-sur-Loire (30 km) et Tours - Amboise (20 km), côté région Centre ; Ancenis-Oudon (10 km) et Mauves-sur-Loire Paimbœuf (60 km), côté région Pays de la Loire. 4 Destination tourisme - N 1
Quoi de neuf? Le site www.loire-a-velo.fr Le site interrégional www.loire-a-velo.fr se présente sous la forme d un guide regroupant de nombreuses adresses actualisées pouvant être localisées sur les cartes interactives du parcours. Le site présente les circuits adaptés aux différents publics (familles, couples, itinérants), des séjours «clés en main» ainsi que diverses formules. Il comprend aussi une multitude d informations touristiques. Une newsletter spécialement dédiée à «La Loire à Vélo» va permettre, à ceux qui le souhaitent, de recevoir les informations les plus récentes et de connaître l avancée du projet. Les topo-guides Le CRT Centre s est associé à l éditeur Chamina pour la réalisation de 3 topo-guides, dans la collection «A vélo» : les éco-compteurs : de nouveaux équipements permettant de comptabiliser les cyclistes empruntant l itinéraire viennent d être installés. Ils permettront, en temps réel, de connaître les fréquentations sur l itinéraire «Loire à Vélo». feuille de route : sur le site www.loire-a-velo.fr, la recherche cartographique avec localisation des offres et services le long du tracé va permettre aux cyclotouristes de mieux préparer leur séjour et d imprimer leur «feuille de route» comportant les indications et informations dont ils ont besoin (hébergements, services, gares, sites touristiques ). Gros plan sur «Accueil Vélo» Autour de «La Loire à Vélo» s est mis en place, sous l impulsion du CRT Centre, un réseau d hébergements (hôtels, campings, chambres d hôtes, meublés ) situés à proximité de l itinéraire et labellisés «Accueil Vélo», proposant un accueil spécifique et des services adaptés aux cyclistes. Des propriétaires et gérants ont ainsi adapté leur établissement aux exigences particulières de la pratique cyclotouristique : documentation et conseils, informations météo, transfert des bagages à l hébergement suivant, location de vélos et d accessoires vélo sur place ou auprès de loueurs et réparateurs de cycles à proximité, local sécurisé pour vélos, kit de réparation, petits-déjeuners adaptés à l effort et panier-repas Se renseigner sur : www.loire-a-velo.fr De «La Loire à Vélo» à «L eurovéloroute des fleuves» «La Loire à Vélo» s intègre au programme européen «Eurovélo 6» (Nantes- Budapest-Mer Noire) qui permettra de relier à vélo la façade atlantique à la Mer Noire, le long des fleuves (Loire, Rhin, Danube) en traversant 10 pays (France, Suisse, Allemagne, Autriche, Slovaquie, Hongrie, Serbie, Croatie, Roumanie, Bulgarie). Ce projet d envergure est piloté par la Région Centre et soutenu par l Union européenne. Il offrira, à terme, 4 000 km de circuits à vélo, dans des conditions similaires à «La Loire à Vélo» (signalétiques, services ). e. mangeat - CRT Centre «La Loire à Vélo d Orléans à Nantes» : présente un parcours détaillé des 400 km de l itinéraire de Nantes à Orléans, ainsi que les 160 km de variantes (Chambord, Chenonceau, Azay-le-Rideau ) ; propose des services adaptés aux touristes à vélo le long de l itinéraire, des informations pratiques et touristiques indispensables à l organisation d un séjour à vélo. «Le Pays des Châteaux, Chambord et ses environs» : présente près de 300 km de circuits vélo entre Loire et Sologne. Jalonnés et sécurisés, ces circuits se réalisent à la journée ou sur un week-end. Le guide comporte des cartes, des informations pratiques et touristiques, des adresses utiles (loueurs de vélos, hébergements «Accueil Vélo» ). «Circuits de week-end à vélo en Centre Val de Loire» : présente 8 circuits de 2 ou 3 jours déclinables en 16 balades à la journée, le long de la Loire mais aussi en Eure-et-Loir (Chartres - Maintenon - Nogent-le-Roi) le long de l Eure, en Sologne (Romorantin - Selles-sur-Cher, Valençay - Romorantin) aux environs de La Sauldre et du Cher, ou encore dans l Indre (Mézières - Douadic, Mézières - Etang de Bellebouche) dans le PNR de la Brenne. D autres publications du CRT sur «La Loire à Vélo» sont également disponibles et téléchargeables sur www.visaloire.com ou www.loire-a-velo.fr D. R. Le témoignage de Claire-Marie, 23 ans, orléanaise, qui a effectué cet été le trajet Nantes/Orléans, avec sa cousine du même âge. Comment avez-vous préparé votre séjour? Nous avions prévu une semaine pour faire l itinéraire, en partant de Nantes. Nous avons donc pris le train d Orléans à Nantes, avec nos vélos. Nous avions prévu une étape par jour, soit au total 452 km parcourus! Nous avions aussi prévu de dormir chez des amis à Nantes, à Saumur et à Tours. Nous avons dormi une nuit en camping entre Ancenis et Angers, puis en auberge de jeunesse à Angers et à Blois. On voulait profiter de ce séjour pour visiter les principales villes sur le parcours, ce que nous avons fait. Nous avons traversé de charmants villages et nous sommes passées près de nombreux châteaux, près des vignobles, en empruntant quelquefois des «variantes». Comment s est déroulé votre séjour? Je n avais pas d entraînement particulier. Il suffit de suivre l itinéraire mais il est important d avoir un topoguide en poche pour s assurer que l on suit bien la bonne route lorsque certains tronçons ne sont pas encore terminés et signalisés. Nous avions opté pour l itinéraire d Ouest en Est, ce qui nous a permis de ne pas avoir le vent de face. Nous avons croisé de vrais cyclistes français et étrangers avec tout l équipement nécessaire. Nous avons aussi rencontré beaucoup de familles en balade pour la journée, surtout entre Saumur et Blois. Etes-vous satisfaite de ce séjour? Oui, ce fut très agréable et original! Je connaissais certains endroits, mais j ai vraiment découvert et apprécié les paysages en Anjou et en Loire-Atlantique. Nous n avons pas rencontré de problèmes particuliers. Nous avions nos affaires dans des sacoches accrochées au vélo, dont notre tente et nos duvets. Lors de prochaines vacances, j aimerais faire le circuit d Orléans jusqu au plus près de la source de la Loire. En tout cas, ce séjour m a donné envie de faire, plus tard, le circuit de «l Eurovéloroute des fleuves»! 5 Destination tourisme - N 1 5
filières Tourisme d affaires : avec «destination séminaires» et son site Internet, organiser un séminaire en région centre devient plus facile Chercher un lieu adapté, demander un ou plusieurs devis, les comparer, faire des choix le site val-de-loireseminaire.fr permet d aider et d accompagner l entreprise à organiser son séminaire dans notre région et à le réussir. Ce site présente de façon homogène et objective les différents lieux de séminaires, leurs atouts et les activités possibles, dans le respect d une Charte Qualité partagée par les membres de «Destination Séminaires». D. R. Dès 2004, un cabinet français spécialiste du tourisme d affaires a été chargé, par le CRT, d étudier les potentialités de cette filière en région Centre-Val de Loire. Résultat : les nombreux atouts de la région permettent à cette filière de constituer un axe prioritaire dans son développement touristique, notamment en direction de Paris et l Ile-de- France, cibles prioritaires de ce marché. Facilement et rapidement accessible depuis Paris et les grandes villes françaises, que ce soit par la route, l autoroute, le train (dont TGV) ou quelquefois l aéroport (celui de Tours-Val de Loire, de Châteauroux-Déols ou de Bourges), la région Centre dispose de nombreux atouts pour accueillir et divertir. Le CRT Centre a donc décidé de développer ce tourisme particulier qui trouve en région Centre de quoi satisfaire le plus grand nombre. Ainsi, le Club régional «Destination Séminaires» regroupe désormais 74 membres à l été 2008, tous situés en région Centre, qui offrent Ce qu il faut savoir 7 autoroutes (A6, A10, A11, A20, A71, A77, A85) desservent la région Centre le TGV Atlantique dessert, depuis Paris, Vendôme (en 0h40), Tours/ St- Pierre des Corps (en 0h55) et Tours-Centre (en 1h05) e-newsletters 2 newsletters distinctes vont paraître plusieurs fois par an : l une pour les membres du Club régional «Destination Séminaires» et des référents des 6 départements -CDT, CCI-, l autre à l attention des «prospects», clients et entreprises potentiels de ce secteur. Elles donneront des informations actualisées, les nouveautés et un éclairage particulier sur les sujets du moment. Pour recevoir la newsletter «prospects», il suffira de s inscrire sur le site val-deloire-seminaire.fr une multitude d ambiances et de lieux pour composer, à la carte, les séminaires. 74 établissements se sont donc engagés sur la qualité de leurs prestations, sur la formation de leur personnel et sur l animation et la promotion, à partir d une Charte Qualité définie par le CRT Centre et ses partenaires dans ce domaine : les CDT, les CCI et les prestataires d affaires. Cette Charte garantit aux clients une offre de qualité homogène et un haut niveau de prestation en tourisme d affaire. Tous les critères sont pris en compte (capacité d accueil des salles, prix, accessibilité, équipements, hébergement, restauration, salles, activités et loisirs sur place et à proximité ) pour contribuer efficacement à la réussite des séminaires en région Centre-Val de Loire. Joindre l utile à l agréable «Destination Séminaires» permet de proposer à la fois une gamme large et diversifiée de lieux de séminaires (hôtels, lieux de caractère, golfs, châteaux, cœur de villes ) et bon nombre d activités touristiques ou de loisirs à proximité immédiate. Et il y a de quoi se divertir et se cultiver : des châteaux de la Loire aux vignobles (ses caves et ses dégustations ), du golf aux jardins, de «La Loire à Vélo» à la visite de musées, des maisons troglodytes au vol en Montgolfière Pour les organisateurs de séminaires et les entreprises, qu ils soient Le saviez-vous? La Région Centre a été l une des premières en France à avoir mené cette démarche novatrice avec les CDT et les CCI, ayant permis de créer le Club régional «Destination Séminaires». de la région, de Paris ou d ailleurs, il est plus facile maintenant de réussir ses séminaires, incentives et autres réunions d affaires, en cliquant sur www.val-de-loireseminaire.fr et en s abonnant à la newsletter pour être informé des nouveautés. n 74 établissements engagés sur la qualité de leurs prestations vincent garnier L espace du CRT au salon Bedouk kyriad Château de Marçay 6 Destination tourisme - N 1
internet ayez le réflexe visaloire.com! La 6e convention régionale du tourisme, organisée le 27 novembre 2007 à Orléans, a mis en exergue le nouveau site web du CRT Centre, un nouveau site entièrement refondu et repensé, pour mieux répondre aux attentes des internautes. Ce nouveau site, www.visaloire.com, qui intègre les nouvelles technologies, est devenu un réel outil marketing de développement, en perpétuelle évolution. Visaloire.com nouvelle génération permet de relever 4 objectifs. SEDUIRE : en présentant l offre touristique en région Centre suivant diverses thématiques (châteaux, Loire à vélo, art de vivre ), la rubrique «Découvrez» donne des idées de séjours et d itinéraires afin d inciter les touristes potentiels à y venir ou y revenir informer : la rubrique «Organisez-vous» donne les informations pratiques sur les hébergements proposés, les lieux de visites, les sites à découvrir (avec tarifs, horaires d ouverture ou de visites, coordonnées ) afin que chacun puisse préparer au mieux son séjour. Le site fournit aussi bon nombre d informations regroupées en 3 rubriques spécifiques, «Projecteur sur», «Actualités» et «Fêtes à ne pas manquer». De quoi informer les internautes des dernières nouveautés et des événements à venir. Les infos y sont régulièrement actualisées, mises à jour selon l actualité du moment. vendre : le site permet de faciliter la commercialisation des séjours touristiques qui y sont présentés, en proposant un lien vers le site du commercialisateur. Ces produits packagés sont à découvrir selon différents critères, parmi lesquels le budget, la thématique ou encore la durée du séjour. fidéliser : les informations figurant sur le site sont régulièrement mises à jour et le CRT propose l envoi d une newsletter à ceux qui le souhaitent, afin de maintenir le contact et de proposer les dernières nouveautés. Le but étant de susciter l envie de mieux connaître la région et d inciter les internautes à venir la découvrir. A terme, des newsletters thématiques seront disponibles afin de répondre plus précisément aux demandes et attentes des internautes. Visaloire.com est devenu un site d accompagnement du visiteur. Il permet de localiser chaque prestation touristique de manière interactive, dans un périmètre défini par l utilisateur lui-même. Cette information -dite de recherche géographique- permet par exemple à l internaute qui souhaite visiter Chaumont-sur-Loire de visualiser d un coup d œil les possibilités d hébergements, de restauration, d activités sur place et aux alentours. Visaloire.com en 6 langues D ici à janvier 2009, visaloire.com sera disponible en plusieurs langues : anglais, allemand, espagnol, néerlandais et italien, avec des versions adaptées aux différents marchés et aux attentes des internautes de ces pays. n Des données touristiques... en quelques clics! Garder le contact avec «VisaNews» VisaNews, c est la newsletter du CRT Centre diffusée via www.visaloire.com. Disponible actuellement en français et en anglais, elle le sera prochainement en allemand, néerlandais, italien et espagnol. Elle donne chaque mois des informations et un éclairage sur les sujets du moment ainsi que sur les spectacles et autres festivités. Pour recevoir la newsletter de votre choix, il suffit de s inscrire sur la version linguistique recherchée. La 6 e convention du CRT en novembre 2007 à Orléans J-Ph. GERMANAUD La rubrique «Organisez-vous» permet à l internaute de prendre connaissance de données précises (descriptifs, objet, localisation, contacts, tarifs...) sur les offres touristiques recensées en région (hébergements, structures, sites, monuments et activités). Ces informations, utiles pour préparer son séjour, sont régulièrement mises à jour par le CRT et les CDT de la région. Les professionnels sont invités à signaler au CRT toutes modifications ou changements concernant les indications fournies. Visaloire.com héberge également un espace à l intention des professionnels du tourisme. Il recense et prend en compte les chiffres fournis par les services de l Etat (Direction du Tourisme), l INSEE et ceux issus des propres recherches et enquêtes menées par le CRT. Les différentes études et enquêtes sur le tourisme régional qui y figurent peuvent être consultées et téléchargées gratuitement. Destination tourisme - N 1 7
marchés touristiques Comment le CRT Centre et ses partenaires ont-ils travaillé en 2008 sur leurs marchés prioritaires à l étranger? Exemple avec l Espagne et la Grande-Bretagne. séduire la clientèle étrangère en valorisant nos atouts Espagne gastronomie/art de vivre A. beignet - CRT Centre 3 chefs à l œuvre lors de l opération presse en espagne Akram Benallal du Notaboo au Château des Sept Tours à Courcelles-de-Touraine «Ce que j ai apprécié à Madrid, c est avant tout d avoir pu démontrer, dans un pays très en pointe comme l Espagne, que la cuisine française pouvait aussi présenter un visage moderne, dynamique. C est également avoir pu montrer que derrière la tradition, l innovation peut se mettre au service du terroir.» Christophe Auterioux et Frédéric Arlettaz du restaurant Le Week-End à Chécy «C était intéressant de rencontrer les gens sur place et amusant de travailler dans une cuisine à l espagnole! Les échanges ont été riches avec les journalistes et les agents de voyages. J attends maintenant le voyage des espagnols dans notre région en octobre où nous pourrons leur montrer davantage notre cuisine.» Laurent Clément du restaurant Le Georges, Le Grand Monarque à Chartres «Exporter la cuisine régionale pour promouvoir la destination Chartres et plus largement l Eure-et-Loir et notre région sur le marché espagnol... c est une recette qui fut innovante et enrichissante. J en garde un excellent souvenir.» Le CRT Centre travaille depuis 2000 avec OverMCW, une agence madrilène, et entreprend chaque année une action d image ou de marketing auprès du marché espagnol. En 2007, ce sont les jardins de notre région qui ont ainsi été mis à l honneur ; en 2008, la gastronomie a été retenue. Une opération presse a été menée par le CRT au printemps dernier, à Madrid et Barcelone. Elle a été réalisée en partenariat étroit avec 3 CDT : l Eure-et-Loir, la Touraine et le Loiret, et avec la participation de 3 grands chefs cuisiniers, experts en gastronomie de notre région, qui étaient du voyage pour valoriser les produits et leur expérience. Ce qui leur était demandé n était pas forcément aisé : ils ont dû réaliser un DR. repas et un buffet, hors de leur fief et de leur cuisine, devant une nuée de journalistes séduits par leur savoir-faire et la qualité des mets proposés. L opération s est prolongée sur Internet. Des La délégation régionale à Barcelone. espaces publicitaires ont été achetés sur les sites des deux principaux magazines de la presse féminine en Espagne. Cette campagne spécifique s est déroulée durant les 1 res semaines de juillet. Elle consistait à renvoyer les internautes vers plusieurs supports d information, de publi-reportages et sur le site visaloire.com dans sa version (non encore définitive) dédiée au public espagnol. Châteaux, jardins, gastronomie et vélo étaient bien sûr les thèmes développés dans ces supports. En octobre, le CRT accueillera, en retour, une délégation espagnole de journalistes qui pourront prendre le temps de parcourir la région et de mieux découvrir la gastronomie et plus largement l art de vivre en région Centre-Val de Loire. 8 Destination tourisme - N 1
Chiffres clés En 2007, 15,6 millions de touristes britanniques ont visité la France (+7% par rapport à 2006). En région Centre, les britanniques représentent plus de 25% de la clientèle étrangère. Ils y restent en moyenne 5,4 nuits. Plus de 36% d entre eux effectuent un séjour itinérant dans la région et 30% choisissent la Touraine. Durant leur séjour en région Centre, les britanniques visitent des monuments (68,8% des séjours), des villes (60,5%) ou pratiquent la promenade à pied (20,1%). La clientèle britannique représente 252 900 séjours en hôtels (dont 44% choisissent des hôtels 3 et 4 étoiles), 68 800 en camping (dont 72% en camping 3 et 4 étoiles) et 1 100 réservations de gîtes ruraux. 39% des touristes britanniques en région Centre séjournent en hôtel et plus de 23% en gîte rural. La clientèle britannique est la 1 re clientèle étrangère en séjours et en nuitées. Grande-Bretagne «One of the most magical regions of France!» La nouvelle campagne web «Loire Valley 2008» en direction de la Grande-Bretagne, menée par le CRT Centre en partenariat avec Maison de la France et les CDT de Touraine, du Loir-et-Cher et du Loiret, vise à recueillir de nombreux contacts de touristes potentiels habitant Londres et le Sud de l Angleterre, d assurer un suivi et favoriser l envie de choisir la destination Centre-Val de Loire. Après avoir collecté plus de 25 000 contacts de touristes anglais intéressés par la destination «Loire Valley», via des sites britanniques de voyages grand public, le CRT leur a envoyé début juillet un e-mailing présentant les principales offres et les orientant vers un site dédié spécifiquement à cette opération : http://short-breaks.by-loire-valley.com Ils recevront désormais chaque mois VisaNews, la lettre d information du CRT dans sa version anglaise, elle-même rattachée au site visaloire.uk, également en version anglaise. «Welcome to the Loire Valley!» Le but de l opération est de conserver le contact avec ces touristes potentiels en les invitant à se renseigner davantage sur la destination «Loire Valley» et, audelà, les accompagner à préparer leur séjour dans notre région. Rappelons que ce marché est jugé prioritaire par le CRT. Les Britanniques constituent en effet la 1 re clientèle étrangère en région Centre (1 touriste étranger sur 4), devant les Néerlandais, les Espagnols et les Italiens. Une antenne du CRT Centre à Londres et une correspondante pour le marché britannique Comme c est déjà le cas pour le marché allemand, le CRT Centre a mis en place, en 2007, une antenne «Centre Val de Loire» sur le territoire britannique. Installée dans les locaux de Maison de la France à Londres, cette nouvelle antenne est le relais du CRT sur un des principaux marchés prioritaires qu est la Grande-Bretagne. L objectif est de tisser, sur place, un véritable réseau professionnel, avec la presse et les tours opérateurs notamment. C est Hélène HAUBOIS qui en est la responsable. Née à Amboise, elle a suivi ses études supérieures à l Université Catholique de l Ouest à Angers de 1995 à 2000, pour s y perfectionner pendant 5 ans en Anglais, Italien et Espagnol. Mais c est l anglais qu elle affectionne tout particulièrement, avec, entre autres, un diplôme de la Chambre de commerce Franco-Britannique et un diplôme de traduction commerciale. Elle a ensuite travaillé au sein d entreprises (Alcatel CIT à Vélizy, Acquarelle en Italie) avant de se spécialiser en Agences de relations publiques et de relations presse (Actual Public Relations, Eurotandem, Trimedia PR, à Paris) et plus particulièrement dans le domaine du tourisme (relations presse de l office de tourisme d Australie puis du Grand Parc du Puy du Fou). Aujourd hui, elle est la représentante du CRT Centre pour le marché britannique, où elle est amenée à apporter sa réflexion et son expertise sur ce marché ainsi qu à conduire des opérations de marketing et de relations presse pour le CRT et ses partenaires. un site dédié spécifiquement à l opération «Loire Valley 2008» Hélène Haubois D. R. Exemple avec... «Touraine- Loire Valley» Témoignage de Frank ARTIGES, directeur du CDT Touraine «En Touraine, nous accordons naturellement une attention prioritaire au marché britannique qui est aussi important que le marché Ile-de-France. Nous avons saisi les opportunités quant à l accès simplifié à la Touraine, via les liaisons low cost (liaison aérienne directe Londres-Tours), les dessertes autoroutières (dont l A 28 qui relie Tours à la Normandie et au Nord-Pas de Calais) et la liaison ferroviaire rapide via le tunnel sous la Manche. Les Britanniques trouvent en Touraine ce qu ils recherchent : une météo plus clémente et une douceur de vivre, un patrimoine de renommée, une gastronomie et un art de vivre réputés qu ils apprécient, des savoirfaire artisanaux qu ils affectionnent, des espaces naturels variés et préservés. Nous avons axé notre travail dans 3 directions. D abord la combinaison d une marque de destination à double niveau (Touraine Loire Valley) et d une utilisation accrue des TIC avec un passage par Internet qui devient impératif. Enfin sur la qualité avec la mise en place de démarches et de méthodologies dans les filières (hébergements, sites ) pour répondre à un niveau assez élevé d exigence. Une nouvelle offre touristique s est progressivement développée pour répondre aux attentes de ces clientèles, notamment sur les hébergements (dans l hôtellerie mais aussi les résidences de loisirs type Pierre & Vacances ou encore Météor, les gîtes, les campings dans lesquels il fallait proposer plus de locatif, de chalets et de bungalows par exemple). Pour cette clientèle, il nous faut maintenant insister sur la dimension durable compte tenu du mode de transport choisi pour se rendre en Touraine et des activités qui y sont recherchées». Destination tourisme - N 1 9
focus Identité & marques de destinations Depuis plusieurs mois, le CRT Centre, dans le cadre d une consultation avec les CDT notamment, en lien avec la CRET (Conférence Régionale de l Economie Touristique), et s appuyant sur plusieurs études, définit une stratégie partagée de positionnement et de gestion des marques touristiques de la région Centre, aidé en cela par le cabinet Lancéa Développement. Ce qu il faut savoir... Les experts et professionnels du tourisme s accordent tous sur l importance des enjeux liés aux marques, en particulier pour les destinations touristiques. La connaissance des valeurs et des composantes de l identité d un territoire et leurs perceptions contribuent à construire une véritable stratégie globale de communication, comme le font les marques de grandes consommations. Ainsi, définir une stratégie de marque, pour un territoire ou une destination touristique, permet de donner du «sens» à l ensemble des offres qui y sont liées et un positionnement le plus clair possible et nécessaire pour se démarquer durablement. Aujourd hui, on parle volontiers d un nouveau marketing touristique : identitaire, affinitaire, s appuyant sur une marque forte et puissante, privilégiant l hyperqualité et la relation personnalisée, dans un environnement de plus en plus concurrentiel et en pleine mutation. Les évolutions technologiques, démographiques, sociales, politiques, économiques... n ont, en effet, pas fini d avoir des conséquences sur notre secteur d activités. C est aussi un marketing qui s appuie sur une nouvelle relation avec le touriste-consommateur qui devient un touriste-citoyen, plus exigeant, recherchant à la fois plus d éthique, de valeurs et de sens, mais aussi de la qualité, de l insolite, de la sécurité et du confort. Le but est de mobiliser l ensemble des collectivités et acteurs concernés en région Centre autour de la construction de cette vision partagée et d identifier les marques régionales pertinentes qu il conviendra par la suite de s approprier, de développer et de faire vivre en partenariat pour renforcer l identité touristique de la région, en France comme à l étranger. La marque «région Centre» reste floue et ambiguë d un point de vue marketing pour nos différentes clientèles. Cette image de la région est toutefois compensée par la notoriété mondiale du «Val de Loire», ses châteaux, les cathédrales de Chartres et de Bourges, le domaine de Chambord, tous classés au Patrimoine mondial de l UNESCO... Ces deux marques, «Val de Loire» et «La Loire à Vélo», constituent des marques touristiques PAROLE D EXPERT La question de l identité et de l image a longtemps été ignorée par les destinations touristiques. Avec le développement d Internet, elle constitue un enjeu majeur de communication, pour qui veut être vu et reconnu sur la toile. Quant au vieux débat sur le niveau de communication pertinent, il pourrait être clos par la mutualisation des ressources technologiques». Claude BANNWARTh, directeur de Lancéa Développement vers une gestion partagée des marques touristiques régionales pertinentes... que le Schéma Régional de Développement Touristique identifie plus particulièrement. Les atouts de la région Centre devraient pouvoir constituer les bases de la construction d une image marketing qui fait aujourd hui défaut à la région et handicape son attractivité, tout particulièrement dans un contexte de forte concurrence des territoires européens. La méthodologie de cette étude a été présentée à la CRET (Conférence Régionale de l Economie Touristique) en juin dernier. Les résultats définitifs, les propositions et les recommandations sur l utilisation des «marques touristiques» pertinentes pour l ensemble du territoire régional seront présentés dans les tout prochains mois. n LEXIQUE Marque de destination : il s agit d une marque caractérisant un territoire homogène d un point de vue culturel et identitaire, dont la notoriété et l image spécifiques créent de la valeur pour le consommateur, au travers d un imaginaire puissant et d un lien affectif fort. Exemples : la Bretagne, la Provence, le Lubéron, le Berry, la Touraine Marque d usage : il s agit d une marque liant une pratique touristique et un territoire, dont la notoriété et l image s enrichississent mutuellement pour créer de la valeur pour le consommateur, au travers de l évocation d une pratique attractive et d une destination pertinente. Exemples : la Loire à Vélo, les chemins de Saint-Jacques de Compostelle 10 Destination tourisme - N 1
initiatives départementales Cher et Indre Le Berry, très «magique»! L Indre et le Cher s associent, depuis plusieurs années, pour la promotion touristique du Berry. «Les magies du Berry», c est le thème de la campagne actuelle (2007-2009), financée à 50% par la Région Centre. Son objectif est de développer, pour ce territoire, un positionnement touristique pertinent, identifié jusqu alors comme l une des destinations touristiques la plus proche du Sud de Paris. Depuis le moyen-âge, le Berry est considéré comme une terre de sorcières, pays de légendes et de mystères. En s appropriant cet univers particulier, dont l impact sur l imaginaire est important, le Berry joue la carte de l évasion, de l étonnement et de la magie. Supports de communication, sites Internet, relations presse et campagnes média, événementiels tout est mis en œuvre sous le sceau de la «magie», désormais le maître-mot lorsqu il s agit de parler du Berry. Envoûtant? Ensorcellant? C est le but. Et cela semble réussir En savoir plus... www.berry.fr www.berrylindre.com www.berrylecher.com www.visaloire.com Découvrez la Maison des Sancerre Lieu d exposition, d animation et de valorisation du vignoble Sancerrois, la Maison des Sancerre, créée en 2005, est l endroit idéal pour découvrir en profondeur comment ce terroir est devenu un vignoble prestigieux. Elle propose également une saison viti-culturelle (apéroconcert, jazz en caves, éveils œnologiques...), des rencontres avec des viticulteurs et peut accueillir, dans un cadre exceptionnel, des réunions et séminaires (jusqu à 100 personnes). Ouvert jusqu au 11 novembre, de 10h à 18h. Puis réouverture en avril 2009. 3 rue du Méridien 18300 Sancerre Tél. 02 48 54 11 35 info@maison-des-sancerre.com www.maison-des-sancerre.com Indre-et-Loire entrez En savoir plus... www.entrezdanslacourdesgrands.com dans la cour des grands Les sites partenaires en 2008 Château Royal d Amboise «Comment grandissent les rois et reines de France?» Le Clos Lucé Parc Léonardo de Vinci «Mais d où Léonard de Vinci sort-il ces idées géniales?» Vallée troglodythique des Goupillières «La vie a t-elle toujours été comme tu la connais aujourd hui?» Ce dispositif, créé et géré par le CDT Touraine, permet aux enfants (7-12 ans) d éveiller leur curiosité, en s amusant, à partir d une question qui leur est posée lors de la visite de 8 sites en Indre-et-Loire. Il succède au dispositif «Sur la piste de l enfant Roy» créé il y a une dizaine d années. «C est quoi un paysage naturel?», «Mais d où Léonard de Vinci sort-il ces idées géniales?» ou encore «Comment vit-on au cœur de la cité royale?» Autant de questions dont les réponses sont apportées au fil des visites. Une initiative intéressante pour réconcilier les enfants avec la visite de sites touristiques. Pour les parents, c est aussi l occasion de suivre la visite sous un autre angle et d aider leur(s) enfant(s) à mieux découvrir et comprendre le «sens» d une visite. Lancé le 1 er juillet dernier, «Entrez dans la cour des grands» a bénéficié de plus de communication, notamment via internet, pour mieux positionner cette opération, mieux l identifier et obtenir des prestations parfaitement adaptées aux cibles (enfants et familles). En 2009, 6 nouveaux sites s ajouteront aux 8 sites déjà partenaires et autant de sites en Maine-et-Loire se joindront à ce dispositif. Château de Langeais «ça déménage au château : comment le seigneur se fait-il la malle?» Château et jardins de Villandry «Un jardin doit-il être utile ou agréable?» Château d Azay-le-Rideau «Nouvelle époque, nouveau château?» Cité Royale de Loches «Comment vit-on au cœur de la cité royale?» Bateau Saint-Martin-de-Tours «C est quoi un paysage culturel?» Une opération originale : + de Touraine! Depuis 2004, deux fois par an, en avant-saison (févriermars) et en après-saison (novembre-décembre), l opération «Plus de Touraine» permet de bénéficier, durant les week-ends, de 50 % de réduction sur les hébergements (hôtels + locatifs) participant à cette opération. Une raison de plus pour découvrir la Touraine, à prix réduit 35 à 50 hôtels y participent, générant environ 2 000 nuitées supplémentaires/an. En savoir plus... www.plusdetouraine.com 11 Destination tourisme - N 1 11
3questions a... portrait L avenir prometteur Géraldine Aresteanu François Bonneau Président de la Région Centre Quel premier bilan dressez-vous du transfert du Domaine de Chaumont à la Région? F.B : C est un transfert réussi, sans aucun doute. Ce fut, à l époque, un grand défi que nous avons relevé avec succès. Notre projet culturel était à la fois réaliste et ambitieux. L arrivée de Chantal Colleu-Dumond à la direction du Domaine n est pas étranger à cette réussite. De par ses différentes expériences et son exigence, elle a imaginé, inventé et mis en place cette première saison. Il ne s agissait pas, pour la Région, d une simple «reprise d activités» mais d une réelle métamorphose. En effet, l idée de faire de Chaumont le premier Centre européen d Arts et de Nature fut un défi particulièrement exaltant. L équipe de Chaumont y a mis toute son énergie et son enthousiasme pour réussir cette première saison. Quels seront les moments forts pour 2009? F.B : L équipe de Chaumont travaille actuellement sur la prochaine saison. L essentiel sera dévoilé au printemps prochain. Je peux juste vous annoncer le thème retenu pour le Festival international des Jardins : «Jardins de couleurs». Nul doute que nous serons encore surpris par les diverses créations qui découleront de cette thématique. L an prochain, des artistes seront à nouveau réunis à Chaumont, proposant et exposant leur travail et leurs oeuvres. Nous avons la volonté de poursuivre le développement du Domaine pour qu il soit animé tout au long de l année. C est pourquoi il est important que des artistes de renommée et de différents horizons s y installent, comme c est le cas avec Jannis Kounellis en résidence à Chaumont pour 3 ans. Qu est ce qui caractérise aujourd hui le Domaine de Chaumont-sur-Loire? F.B : Chaumont est un lieu d art accessible à tous, petits et grands, initiés comme simples visiteurs. Le croisement des publics et l exigence des propositions artistiques font la singularité du Domaine. Ainsi, Chaumont devient un lieu patrimonial, un lieu de création contemporaine et un lieu d invention paysagère dans un site à la fois vaste -près de 20 ha- mais qui reste à taille humaine. Les visiteurs se l approprient volontiers, y passant souvent la journée et parfois même une partie de la nuit. Nous devons poursuivre dans cette voix pour que le visiteur soit toujours surpris et étonné de ce qu il découvre à Chaumont. C est notre volonté. de Chaumont-sur-Loire Depuis 2007, c est la Région Centre qui «administre» le Domaine de Chaumontsur-Loire. Le transfert de propriété et de gestion, de l état à la Région, s est opéré dans le cadre de l acte II de la décentralisation (2004) qui prévoyait le transfert de certains monuments historiques à des collectivités «volontaires». U n transfert réussi. Ce fut donc le cas avec Chaumont-sur-Loire : le château, le parc, le Festival international des jardins (déjà soutenu par la Région) et le Conservatoire des jardins et du paysage sont dorénavant regroupés au sein d un EPCC (Etablissement Public de Coopération Culturelle) et la Région s est donnée pour mission de développer le Domaine pour qu il devienne un Centre d Arts et de Nature, où la création contemporaine côtoie le végétal et s en inspire, et viceversa. L objectif de la Région est de faire vivre le Domaine tout au long de l année. Jusqu à présent, c était le Festival international des jardins qui attirait, de mai à octobre, un public nombreux. Sa fréquentation a d ailleurs augmenté cette année de +11% (91 838 visiteurs à fin juillet 2008). En optant pour un projet ambitieux mais réaliste, la Région Centre veut faire de Chaumont une véritable vitrine vouée à l art et à la nature, animée toute l année avec des expositions, des résidences d artistes et des animations. 231 000 C est le nombre de personnes ayant visité le domaine de Chaumont de janvier à fin juillet 2008 C. mouton - CRT Centre Les quatre saisons Une première programmation culturelle s est mise en place pour 2008. Avec des expos de photographies d Andreas Gursky (de mai à août), d Edouard Boubat et de Robert Doisneau (jusqu en octobre), de Jean Raul (en mai et juin), de Michel Séméniako (jusqu en décembre), d Alex Mac Lean (jusqu en janvier), dans la galerie, la ferme, les écuries et le parc du Château. Le Festival Excentrique y a fait étape du 26 au 29 juin dernier. Les ensembles Microkosmos et Doulce Mémoire s y sont installés, le temps d un concert (respectivement le 15 juin et le 27 juillet). Cinq «Nuits magiques», avec les très appréciées lucioles d Erik Samakh, des projections en plein air avec le 1 er Festival de cinéma «Jardins d images», une installation de sculpture de Rainer Gross dans le parc, des artistes en résidence qui présentent leurs installations et Jannis Kounellis en résidence pour 3 ans au Château avec une commande exceptionnelle de la Région Il s agit, effectivement, d une offre de qualité pour animer le Domaine et associer le travail d artistes au patrimoine. n Pratique Le Festival international des Jardins est ouvert tous les jours jusqu au 19 octobre 2008, de 9h30 à la tombée de la nuit (dernière entrée à 18h). Le château et le parc sont ouverts toute l année (sauf 25 déc. et 1 er janv. ) à partir de 10h. Domaine régional de Chaumont 41150 Chaumont-sur-Loire tél. 02 54 20 99 22 contact@domaine-chaumont.fr www.domaine-chaumont.fr F. delong - CRT Centre Chaumont-sur-Loire est situé à 185 km de Paris, entre Tours et Blois. Desservi par l A 10 et l A 85 (sortie Blois ou Amboise), et par le train sur la ligne Paris- Orléans-Tours, arrêt à Onzain (41). Chaumont-sur-Loire est membre du Club régional «Destination Séminaires». domaine de chaumont-sur-loire domaine de chaumont-sur-loire L équipe du CRT à Chaumont-sur-Loire en juin dernier 12 Destination tourisme - N 1