Air France présente «L envol», le film de sa nouvelle campagne de publicité internationale

Transcription

1 NOUVELLE CAMPAGNE 1

2 Air France présente «L envol», le film de sa nouvelle campagne de publicité internationale Pour Air France, le chorégraphe Angelin Preljocaj signe «L envol» avec l agence BETC Euro RSCG. Tourné sur un miroir qui ne reflète que le ciel et les danseurs, Benjamin Millepied et sa partenaire Virginie Caussin livrent une métaphore poétique de l envol, exprimant de cette façon la signature d Air France : «faire du ciel le plus bel endroit de la terre». 2

3 Sortie mondiale : dimanche 18 septembre 2011 En avant-première, dès le mercredi 14 septembre, sur la page Facebook et le lendemain sur la nouvelle chaîne YouTube d Air France. Pour sa nouvelle campagne de publicité internationale, Air France a fait appel au chorégraphe français Angelin Preljocaj qui signe un film exceptionnel, «L envol», inspiré d une chorégraphie extraite de son ballet «Le Parc». En collaboration avec l agence BETC Euro RSCG, Air France propose ainsi une nouvelle écriture d un art du voyage à la française, empreint de passion et d émotion. Tourné sur un miroir qui ne reflète que le ciel et les danseurs, Benjamin Millepied, avec sa partenaire Virginie Caussin, livrent une métaphore poétique de l envol. Les deux danseurs évoluent entre ciel et ciel dans une confiance absolue et s envolent pour s abandonner totalement au plaisir du voyage. Ce film incarne la promesse d Air France - «faire du ciel le plus bel endroit de la terre» - et nourrit les valeurs positives de la culture française qui font la différence de la compagnie : le raffinement, l élégance et un certain art de vivre. Au travers du choix de la danse, c est la culture de l excellence et de l exigence d Air France qui est mise en avant. C est aussi un langage universel, qui fait appel aux émotions, que la compagnie utilise pour inviter chacun au voyage. Comme le note Angelin Preljocaj, «ce film, c est une histoire de voyage, de confiance. Ces valeurs sont traduites par Air France pour évoquer des qualités qui lui sont propres, la confiance, la quiétude». «Ce film illustre la vision du voyage d Air France qui vise à faire du ciel le plus bel endroit de la terre. Il symbolise la relation entre Air France et sa clientèle», précise François Brousse, directeur de la communication d Air France. Voir le film 3

4 Un film tourné sans effets spéciaux «L envol» a été tourné dans le désert marocain, à Ouarzazate, en un seul plan séquence, sans effets spéciaux, sur un miroir de 400 mètres carrés qui ne reflète que le ciel et les danseurs. La chorégraphie est portée par l interprétation de l adagio du concerto pour piano n 23 de Mozart par l orchestre symphonique «Les Siècles» rejoint par la pianiste Vanessa Wagner et dirigé par le chef d orchestre François-Xavier Roth. Ouarzazate, 2011 La photographie du film est réalisée par Stéphane Fontaine, primé à deux reprises aux Césars pour les films de Jacques Audiard «De battre mon cœur s est arrêté» et «Un prophète». Diffusion en avant-première sur Facebook et YouTube Le film existe dans trois versions : 60, 45 et 30 secondes. Il sera diffusé une première fois le dimanche 18 septembre sur TF1 à 20h40 dans sa version longue de 60 secondes, par la suite réservée aux cinémas et au web. Il sera également diffusé en Europe, en Asie, en Amérique du nord, en Amérique du sud et en Afrique. Il est présenté dès le mercredi 14 septembre en avant-première sur la page Facebook de la compagnie ( ainsi que sur son site corporate ( et à partir du jeudi 15 septembre sur sa chaîne YouTube ( 4

5 Trois artistes contemporains pour un film exceptionnel Angelin Preljocaj, né en 1957 à Sucy-en-Brie en France, est un danseur et chorégraphe français de danse contemporaine. Son travail chorégraphique est très imprégné de l histoire des ballets classiques, mais est, néanmoins, résolument contemporain. Entré au répertoire du Ballet de l Opéra national de Paris au début des années 1990, Angelin Preljocaj dirige depuis 1985 la compagnie Preljocaj, renommée par la suite Ballet Preljocaj lors de son arrivée à Aix-en-Provence en 1996, et qui est installé au Pavillon Noir d Aix-en-Provence inauguré en Il est considéré comme l un des chorégraphes les plus importants alliant fréquemment des recherches formelles originales et des collaborations avec de nombreux autres artistes contemporains de tous horizons sans totalement s éloigner de la tradition du ballet classique. Benjamin Millepied, né en 1977 à Bordeaux, est un danseur et chorégraphe français de danse contemporaine. Fils d une professeur de danse, il a passé son enfance à Bordeaux et au Sénégal. Il intègre à 13 ans le Conservatoire national supérieur de Lyon. En 1992, il rentre à la School of American Ballet de New York et obtient deux ans plus tard son premier rôle dans 2&3 Parts Invention de Jerome Robbins dans le prestigieux New York City Ballet. Il travaille pendant de nombreuses années avec Robbins et en 2001 est nommé danseur étoile de cette institution. Il interprète avec cette troupe les grands ballets de George Balanchine, de Jerome Robbins, mais également des chorégraphies plus contemporaines, notamment d Angelin Preljocaj. Tout en continuant à danser les premiers rôles, Benjamin Millepied démarre en 2002 une carrière de chorégraphe. Il devient en 2004 directeur artistique du Morriss Center Dance à Bridgehampton (New York). En 2009, il propose sa première importante chorégraphie pour son institution de rattachement, le New York City Ballet, avec la création de Quasi una fantasia sur le quatuor à cordes d Henryk Górecki. Il a également signé les chorégraphie du film Black Swan avec Natalie Portman. Virginie Caussin, née en 1984 à Namur (Belgique), est une danseuse contemporaine belge. Elle se forme au Centre de danse Osmose dirigée par Graziella Gillebertus, ancienne danseuse du Ballet du XX ème siècle. En 1998, elle intègre la compagnie In Principaë Ballet créée par celle-ci, avec laquelle Virginie se produit dans de nombreux spectacles en Belgique et à l étranger. En 2005, elle rejoint l Académie Internationale de la Danse à Paris pour y suivre une formation pluridisciplinaire alliant danse, chant et comédie. En 2006, elle participe à la tournée française et belge du Béjart Ballet Lausanne avec L amour, la danse et Zarathoustra, le chant de la danse. Elle entre au Ballet Preljocaj en août

6 Une campagne de marque à 7 thématiques Pour compléter ce film institutionnel, une campagne de marque composée de sept thématiques sera déclinée en presse comme en affichage à partir du 1 er octobre Sept visuels réalisés par la photographe Karen Collins y valorisent concrètement l offre de la compagnie au travers de bénéfices clés pour les voyageurs : le service, la qualité du sommeil, l espace à bord, la gastronomie et l étendue du réseau. Chaque visuel évoque systématiquement la forme d un avion et suggère qu avec Air France, les moments vécus dans les airs peuvent être aussi agréables que sur terre, selon la signature «Faire du ciel le plus bel endroit de la terre», témoignant ainsi de l engagement d Air France à offrir à tous, dans toutes ses classes, un service de qualité et un voyage confortable. Le commandant et son équipage vous souhaitent une très agréable détente avec de l espace pour étendre vos jambes en classe Premium Voyageur, un fauteuil-lit spacieux en classe Affaires ou un lit avec couette en classe La Première, et des cabines préservant votre intimité. airfrance.com faire du ciel le plus bel endroit de la terre Prix ensoleillés by DELHI 520 A/R airfrance.fr Une campagne de 25 annonces sur les offres et les services Une campagne tactique lancée depuis avril 2011 vise également à déclencher l acte d achat en travaillant l accessibilité des offres et des services : accessibilité tarifaire, accessibilité via les services internet et mobiles, accessibilité au réseau via les fréquences. Réalisées par Iris de Mouy, les 25 annonces qui composent la campagne dévoilent une boîte en forme d avion, dont le contenu illustre le principe de chaque offre : des cupcakes pour promouvoir les prix irrésistibles, des vêtements d été pour les prix ensoleillés, une panoplie de réveils et de montres pour les fréquences, etc. Au départ de Paris, à compter du 21 octobre Renseignez-vous sur airfrance.fr, au (0,34 TTC/min à partir d un poste fixe) ou dans votre agence de voyages. 6

7 AIR FRANCE assure vols quotidiens en France, en Europe et dans le monde. Sa flotte compte 398 avions en exploitation. Depuis 2004, AIR FRANCE et KLM forment un des premiers groupes de transport aérien européen. En , AIR FRANCE et KLM ont transporté 71,3 millions de passagers. Les deux compagnies offrent aujourd hui à leurs clients un réseau couvrant 254 destinations dans 124 pays à partir de leurs plates-formes de correspondance de Paris-Charles de Gaulle et Amsterdam-Schiphol. AIR FRANCE et KLM exploitent avec leurs partenaires Delta et Alitalia la plus grande joint-venture transatlantique avec plus de 250 vols quotidiens. AIR FRANCE et KLM sont membres de l alliance SkyTeam qui rassemble 14 compagnies aériennes et offre un accès à un réseau mondial de plus de vols quotidiens vers 926 destinations dans 169 pays. BETC Euro RSCG, créée en 1994, est la première agence française de publicité. Elle est l agence de publicité d Air France depuis Créatrice de campagnes mondiales pour des marques incontournables telles que Air France, Evian, Lacoste, Petit Bateau, Peugeot, Disneyland Paris ou encore Aigle, BETC a produit 3 des 5 publicités télévisées françaises les plus populaires des 40 dernières années, pour Canal+, Evian et Mikado (Source : Libération, 2008). BETC est la 2ème agence la plus primée au monde et le film Le Placard de Canal+ est le plus primé au monde (Source : Gunn Report, 2010). BETC Euro RSCG -Charlotte Lévy-Frébault Tél : +33 (0) charlotte.levyfrebault@betc.eurorscg.fr Service de presse d Air France 7