COMMUNIQUE DE PRESSE

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1 St Paul, le 16 Mars 2015 COMMUNIQUE DE PRESSE L ILE DE LA REUNION, ACCUEILLE LA MARQUE DE VETEMENTS N 1 EN CHINE, NORTH FACE POUR SA CAMPAGNE DE PUB PRINTEMPS / ETE 2015 Contact Presse : Sarah HUGON-MANGLOU s.hugon-manglou@reunion.fr Retrouvez toute l'actualité de l île de La Réunion sur actu.reunion.fr Devenez fan sur Facebook.com/ReunionTourisme et vivez un voyage d émotions sur

2 L IRT (Ile de La Réunion Tourisme) dans ses missions de soutien et de développement de la destination Ile de La Réunion, se félicite de la venue de l équipe de NORTH FACE CHINE, marque de vêtements N 1 en Chine, du 12 au 19 Mars 2015 pour le shooting photo sa campagne publicitaire printemps / été 2015 avec en égéries de la marque, 2 leaders d opinion chinois. L ile de La Réunion : A la conquête d une clientèle chinoise! Alors qu un partenariat Région IRT a été signé avec TUNIU, l un des 3 plus importants tour-opérateur en Chine, dans la perspective d une promotion soutenue de l Ile de La Réunion dans l empire du milieu, un voyage de presse couplé à une campagne publicitaire complémentaire à cette stratégie a actuellement lieu sur l île. North Face, la marque de vêtement outdoor n 1 en Chine, réalise sa campagne publicitaire à La Réunion: l opportunité de visibilité pour La Réunion. Après le Canada et la Nouvelle-Zélande, la marque n 1 en Chine, spécialisée dans les vêtements et accessoires de sport North Face a décidé de réaliser sa prochaine campagne publicitaire printemps / été à l'île de La Réunion. Du 12 au 19 mars prochain, l équipe de North Face, accompagnée de photographes, de 2 personnalités chinoises leaders d opinions ainsi que 4 journalistes, sillonneront les routes de La Réunion, entre découverte de l île, repérage de sites et shooting photos en pleine nature. Pour North Face, le choix de l'île de La Réunion pour leur campagne de publicité 2015 est une grande première. L objectif pour La Réunion : devenir la nouvelle destination pour leurs futures campagnes publicitaires.

3 Les perspectives d opportunités de la présence de North Face sur l île : Développer la notoriété de l île de La Réunion en Chine à travers cette campagne publicitaire La campagne de publicité officielle printemps-été de North Face qui sera réalisée à l'île de La Réunion, sera multi-diffusée à travers les canaux de communication de ce géant de l habillement sportif ainsi qu en télévision, en presse écrite et en web: - diffusion sur le site officiel de North Face, - diffusion sur les comptes officiels Weibo et Wechat North Face - diffusion sur sa chaîne Youku.com (le plus important site de vidéos chinois) - diffusion sur les principales télévisions chinoises - diffusion sur les sites Internet professionnels spécialisés plein air, dans les plus grandes villes de Chine - diffusion dans les 300 magasins North Face en Chine. Pour La Réunion, la visibilité de la destination est garantie sur le marché chinois et devrait permettre le développement de la notoriété de l'île auprès du grand public, en touchant une moyenne de 100 millions de chinois, par le biais de ces différents médias. La contre-valeur publicitaire de cette opération est estimée à euros, Développer la notoriété de l île de La Réunion en Chine par le biais de leaders d opinion Deux personnalités influentes sur le marché chinois sont du voyage aux côtés des photographes et représentants de la société. Ces VIP joueront les modèles pour le shooting photo et vidéo qui illustrera la campagne printemps-été de North Face Chine : Guo Cheng, le photographe de renommée, blogueur et spécialiste des sports de pleine nature. Nombre de «followers» via le réseau social Weibo : personnes Wang Yu, célèbre animatrice sur la station de radio Hit FM 88.7 et leader d'opinion dans les domaines de la mode et de l'art de vivre. Nombre de «followers» via le réseau social Weibo : personnes Au-delà de leur rôle d'égérie, Guo Cheng et Wang Yu témoigneront de leur expérience dans l'île, à la rencontre de ses paysages et de sa culture, notamment auprès de leurs fans via leurs réseaux sociaux (Weibo et Wechat).

4 Développer la notoriété de l île de La Réunion en Chine par le biais de journalistes chinois Pour l IRT, il s'agit d'une opportunité de médiatiser la venue de North Face à La Réunion auprès du grand public chinois. Pour ce faire, quatre journalistes, en provenance de Beijing et de Shanghai, ont été invités en simultané à cette opération : l'un des plus célèbres sites web de Chine, HIT FM, la radio internationale chinoise Size Outdoor Magazine, presse éditoriale 1626, le magazine chinois qui traite de la mode et de l'art de vivre. North Face : la marque N 1 en Chine : North Face est la marque de vêtements de sport la plus célèbre de Chine, avec Columbia. Avec plus de 300 magasins répartis sur tout le territoire chinois, l enseigne North Face distribue des vêtements et des lignes d'équipement haut de gamme et technique, plus particulièrement pour les amateurs de randonnée et les athlètes d'endurance. La marque propose également des vêtements du quotidien, plus orientés vers la mode. Le programme de North Face, au cœur de l île de La Réunion L île de La Réunion, offre une pléiade d activités et de sensations. Ainsi, afin de répondre aux exigences de ces invités de marque, l'agence réceptive Anthurium leur a élaboré un programme sur-mesure : survol de l'île en hélicoptère, découverte des allées colorées du marché forain de Saint-Paul, visite de Kélonia à Saint-Leu et balade le long du lagon, excursion au volcan, visite de la Saga du Rhum à Saint-Pierre, randonnée dans le cirque de Mafate, découverte du village d'hell-bourg, visite de La Vanilleraie, baptême de parapente, excursion vers le Sud Sauvage et expérience de la route des jardins, visite de Notre-Dame-des-Laves et exploration des tunnels de lave, descente en VTT depuis le Piton Maïdo jusqu'à Saint-Gilles-les-Bains...

5 A propos de l IRT Créé en 2007, le Comité Régional du Tourisme de La Réunion, l Île de La Réunion Tourisme (IRT) a pour mission de mettre en œuvre les grandes orientations de la politique de la Région dans le domaine du tourisme. Dans le cadre de ses attributions, l IRT participe également à la définition et à la mise en œuvre de la stratégie touristique départementale. La mission principale de l IRT est de contribuer à la croissance du nombre de voyageurs qui arrivent à l île de La Réunion. Pour servir ses ambitions, l IRT concentre ses efforts autour de deux leviers principaux : - Dessaisonaliser les arrivées : faire de l île «un voyage d émotions» toute l année. - Diversifier la clientèle : toucher de nouveaux marchés et élargir la typologie des voyageurs.