97% pour le développement durable du papier et de l imprimé L INTERVIEW

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1 N 4 4 d NOVEMBRE 2011 L INTERVIEW pour le développement durable du papier et de l imprimé «Rechercher des complémentarités et des synergies entre papier et nouvelles technologies de l information» L avenir de la filière papier et l engagement des parlementaires, vus par Jean-Claude Viollet, Député de la Charente et Viceprésident du groupe d études sur «Imprimerie et Culture Papier» Quelles actions ont d ores et déjà été entreprises par le groupe d études à l Assemblée nationale? Jean-Claude Viollet : fort d une cinquantaine de membres, ce groupe d études sur l Imprimerie et Culture Papier s intéresse à l ensemble de la filière papier, de la forêt au recyclage, à travers les dimensions économique, sociale et environnementale de chacun de ces secteurs d activités. Ce faisant, il a auditionné plusieurs acteurs de la filière et participé au premier colloque «Culture Papier» qui s est tenu le 19 janvier 2011 à l Assemblée nationale, entendant promouvoir le papier, matériau écologique, à même de contribuer pleinement au développement soutenable et porteur d une dimension culturelle indéniable. Quel regard portez-vous sur le papier et son avenir? Jean-Claude Viollet : il ne s agit pas pour moi d opposer le papier et plus globalement la «culture papier» aux nouvelles technologies de l information et de la communication mais bien plutôt de rechercher les complémentarités, voire les synergies qui peuvent se faire jour entre les deux approches. Comme nous le faisons d ailleurs en Charente, un département à forte «culture papier», riche aujourd hui d entreprises qui cultivent également l excellence dans le livre numérique. Une évolution toute naturelle à Angoulême, «la ville qui vit en ses images», connue pour son Festival international de la bande dessinée, son Pôle image «Magelis», ses écoles de bande dessinée, de cinéma d animation ou de jeux vidéo et ses studios de production. Quel va être le sens de votre engagement dans les mois à venir? Jean-Claude Viollet : Tout d abord je souhaite rappeler, comme je l ai fait au petit-déjeuner «Culture Papier» du salon GRAPHITEC en juin dernier qu au-delà de certaines campagnes commerciales, habilement menées non sans quelques arrière-pensées, papier et prospectus restent indissociables d un dispositif de communication respectueux du libre choix du consommateur. Et c est ainsi que j entends continuer d oeuvrer au sein de «Culture Papier», avec l ensemble des acteurs du monde industriel, politique, littéraire, scientifique, des médias et tous ceux qui voudront nous rejoindre encore, à la recherche de moyens pour un nouveau développement des usages responsables du papier et de l imprimé. LE CHIFFRE des 97% SOMMAIRE destinataires de courrier publicitaire déclarent le lire ou le feuilleter. La troisième édition de l étude «Les Français et le courrier publicitaire» *, réalisée par TNS Sofres, confirme l attachement des Français au courrier papier... * Étude réalisée en auto-administré par voie postale du 22 mars au 15 avril 2011 pour Mediapost Publicité auprès d un échantillon de 2086 individus âgés de 15 ans et plus, extraits du panel Métascope de TNS Sofres. P 2-3 CULTURE DURABLE L impact environnemental des TIC P 4-5 L ACTU Culture Papier s affiche sur La Toile P 6 L INNOVATION Le papier sécurisé, rempart contre la fraude P 7-8 EN BREF Evénement, rendez-vous, techno, news... Culture Papier vous informe NOVEMBRE

2 CULTURE DURABLE L impact environnemental des TIC LES TECHNOLOGIES DE L INFORMATION ET DE LA COMMUNICATION FONT AUJOURD HUI PARTIE DE NOTRE QUOTIDIEN. MAIS QUEL EST LEUR IMPACT SUR L ENVIRONNEMENT? C EST CE QU A SOUHAITÉ ÉVALUER L ADEME À TRAVERS UNE ÉTUDE * PORTANT SUR L USAGE DU COURRIER ÉLECTRONIQUE, LES RECHERCHES EFFECTUÉES SUR INTERNET ET L UTILISATION DE SUPPORTS DE TRANSMISSION DE DOCUMENTS DE TYPE CLÉS USB. PRINCIPAUX RÉSULTATS ET COMMENTAIRES Qui aurait dit que quelques clics sur Internet auraient un impact sur notre environnement? Et pourtant... Les résultats de l enquête menée par BIO Intelligence Service pour l Ademe ne laissent aucune place au doute. Ainsi, l envoi d un mail d un mégaoctet (Mo) à une personne qui le lira pendant 5 minutes est estimé à environ 19 grammes de CO 2. Or, 247 milliards de courriers électroniques ont été envoyés par jour dans le monde en 2009 (ndlr : en tenant compte des spams) et ce chiffre devrait dépasser les 500 milliards en 2013! Moins d s c est moins d émissions de gaz à effet de serre Bien entendu, les conséquences sur l environnement augmentent si le mail est plus lourd mais également s il est envoyé à plusieurs destinataires! Ainsi, les résultats ont montré que décupler le nombre de destinataires multipliait par 4 l impact sur le changement climatique. Et, selon l Ademe, réduire de 10 % l envoi de courriels incluant systématiquement son responsable et un de ses collègues au sein d une entreprise de 100 personnes permettrait un gain d environ 1 tonne équivalent CO 2 sur l année... Soit environ 1 aller-retour Paris/ New-York! Autre résultat riche d enseignement : pour un document de 4 pages et plus, et qui prendrait plus de 15 minutes à lire, l Ademe indique qu il est préférable de l imprimer en noir et blanc, recto-verso et 2 pages par face plutôt que de le lire à l écran. Photo : Nikolai Sorokin - Fotolia.com Mieux cibler ses recherches sur Internet L Ademe s est également penchée sur les conséquences de l utilisation d un moteur de recherche sur Internet. Résultat : un internaute qui clique sur 5 liens et passe en moyenne une minute par page consultée avant de trouver l information souhaitée engendre l émission de près de 10 grammes d équivalent CO2... Un chiffre à rapprocher des quelque 29 millions d internautes en France (ndlr : estimation 2009) qui effectuent, en moyenne, 949 recherches par an! C est pourquoi l Ademe préconise, plutôt que de naviguer au hasard, de noter directement l adresse d un site déjà connu ou d utiliser «mes favoris». Cette dernière démarche permettrait d ailleurs de diviser quasiment par dix son impact en termes d émissions de gaz à effet de serre (GES). 2 - NOVEMBRE N 4 * Enquête «Analyse comparée des impacts environnementaux de la communication par voie électronique» réalisée par BIO Intelligence Service Juillet 2011.

3 «Les propositions de nombreux prestataires de services de n adresser que des factures électroniques à leurs clients ne sont que des discours d économies financières.» Alain Anglade, ingénieur en TIC et en efficacité énergétique à l ADEME. Des économies à la clé Quelques mots, enfin, concernant l impact des clés USB. Ce dernier volet de l étude se base sur le contexte suivant : le responsable d une entreprise assiste à un colloque. Un document de type rapport d étude (document de 200 pages) lui est remis sur une clé USB de 512 Mo. Il transfère le contenu de cette clé sur son ordinateur et survole le document en passant 30 secondes par page. En revanche, la lecture complète des 200 pages sollicite l utilisation d un ordinateur pendant 10 heures. Si 100 personnes présentes à la conférence reçoivent la clé USB et décident de lire en intégralité le document, sur leur ordinateur, les émissions de gaz à effet de serre uniquement liées à la transmission de l information sont multipliées par 8 (pour une lecture complète) par rapport à une lecture moyenne par page estimée de 2 à 3 minutes. Ces émissions de GES représentent alors 80 kg équivalent CO2, ce qui correspond à une augmentation de 20 % de l empreinte carbone d une conférence classique (400 kg équivalent CO2 sans distribution de clé). Les scenarii imaginés par l Ademe ont également permis de calculer que, pour ce même exemple de conférence, si 10 % des personnes présentent au colloque font l effort d imprimer leur document sur une imprimante réglée en mode brouillon, l émission d environ 15 kg CO2 équivalent est évité, ce qui correspond à environ 110 km parcourus en voiture. RETROUVEZ TOUS LES RESULTATS DE L ENQUETE SUR WWW2.ADEME.FR?LE SAVIEZ-VOUS? Selon un rapport réalisé en 2008 pour la Commission européenne, par BIO Intelligence Service (spécialiste des études et du conseil dans le domaine de l information environnement et santé sur les produits), les Technologies de l Information et de la Communication (TIC) contribuaient, en 2005, à hauteur de 2 % aux émissions européennes de gaz à effet de serre. Un chiffre qui pourrait passer à 4% en 2020! LE POINT DE VUE DE... Christian Martin, Président de la Société des lecteurs du Monde «Cette étude réalisée par l Ademe est riche d enseignements... L un de ses premiers mérites est de tordre le cou à une idée reçue qui tendrait à nous laisser penser que le numérique n a pas de conséquences environnementales! On voit clairement ici que ce n est pas le cas puisque les résultats mis en avant par l Ademe soulignent le poids énergétique mais également les impacts en termes d émission de gaz à effet de serre des mails, clés USB et autres recherches Internet. Il s agit là d une véritable prise de conscience à l heure où le papier est parfois montré du doigt...» L INFO CHIFFRÉE 19 GRAMMES DE CO2 C est, selon l ADEME, l empreinte carbone moyenne d un de 1 Mo envoyé avec une pièce jointe. N 4 - NOVEMBRE

4 L ACTU Culture Papier s affiche sur la Toile NOUVEL ÉVÉNEMENT MAJEUR DANS LA VIE DE CULTURE PAPIER AVEC LE LANCEMENT ET LA MISE EN LIGNE, DEPUIS LA MI-SEPTEMBRE, DU SITE INTERNET DE L ASSOCIATION. UN SITE D INFORMATION À DESTINATION DE TOUS LES ACTEURS DE LA CHAÎNE GRAPHIQUE MAIS ÉGALEMENT DU GRAND PUBLIC. PRÉSENTATION AVEC PIERRE BARKI, PDG DE BARKI AGENCY ET PRÉSIDENT DU GROUPEMENT DES IMPORTATEURS DE PAPIERS ET CARTONS ET LAWRENCE CALLY-BILGER, RESPONSABLE STRATÉGIE DE COMMUNICATION SUR LE DÉVELOPPEMENT DURABLE ET RESPONSABLE À LA POSTE, TOUS LES DEUX MEMBRES DU BUREAU DE CULTURE PAPIER... Voici une adresse à retenir puisqu elle vous ouvre les portes de l association, depuis votre ordinateur ou votre smartphone, partout où vous vous trouvez. «Un outil de communication et d information aujourd hui indispensable et qui vient compléter ceux dont nous disposions déjà, comme, par exemple, notre newsletter, souligne Lawrence Cally-Bilger, coordinatrice communication au sein de l association. Ce site institutionnel va nous servir de vitrine pour présenter l association Culture Papier, ses missions et son organisation, relayer ses messages et prises de position de manière interactive mais aussi donner des informations objectives et actualisées sur le papier et sa filière. En effet, on entend très souvent tout et n importe quoi sur le sujet. Notre volonté est donc de rétablir certaines vérités, avec des faits vérifiables, chiffrés et documentés, fournis par des experts de Culture Papier mais également des sources extérieures telles que des ONG ou des associations environnementales.» Devenir un site de référence Simple, dynamique et interactif, le site Culture Papier a donc pour ambition de devenir, dans les mois qui viennent, une source d information privilégiée pour les professionnels, les institutionnels mais aussi le grand public. «Ainsi, une des rubriques s adresse plus particulièrement aux enfants, indique Pierre Barki. Car par leur intermédiaire, nous pouvons toucher les familles. Des outils pédagogiques pourront également être téléchargés par les scolaires.» Parmi les autres rubriques, citons, notamment, celle consacrée au papier responsable, avec la diffusion d arguments et de données chiffrées dont les sources sont offi cielles. Des argumentaires qui ont pour objectif de rétablir la vérité sur le papier et ses usages responsables. A découvrir, également, la présentation de la dimension culturelle et sociale du papier ou encore l actualité de l association. Un site évolutif «Il faut aussi savoir que le site Culture Papier a été développé selon les recommandations du référentiel général d accessibilité des administrations (RGAA) afin de pouvoir être consulté par tous, y compris les personnes en situation de handicap, précise Lawrence Cally- Bilger. Côté graphisme et navigation, nous avons souhaité privilégier la simplicité, la clarté et la cohérence. Le site reprend donc les codes couleurs et la charte graphique des autres outils de communication. Enfin, il est d ores et déjà pensé pour accueillir des vidéos et un comité éditorial a été mis en place pour faciliter son animation et son actualisation.» 4 - NOVEMBRE N 4

5 PLEINS FEUX SUR QUELQUES RUBRIQUES PHARES CULTURE PAPIER Pour tout savoir sur Culture Papier, ses missions, son organisation, ses engagements... LE PAPIER EFFICACE Une mise en avant des missions culturelle, sociale et démocratique du papier. LE PAPIER RESPONSABLE Au menu de cette rubrique : des chiffres clés sur la consommation de papier en France, la situation de la forêt européenne, les engagements environnementaux, etc. DERNIERES PUBLICATIONS Un accès direct aux dernières newsletters de l association, téléchargeables en ligne. LE PAPIER POUR LES ENFANTS Des outils informatifs, ludiques et pédagogiques à destination des enfants et des groupes scolaires. EN DIRECT DES REGIONS Présentation des délégations régionales de Culture Papier et des actions de l association en région. N 4 - NOVEMBRE

6 L INNOVATION IMPRESSION SÉCURISÉE Une vraie solution contre les faux documents KAMÉLÉON! TEL EST LE NOM DU PROCÉDÉ GRAPHIQUE MIS AU POINT PAR L IMPRIMERIE MONTCHAPET ET QUI PERMET D ÉDITER DES DOCUMENTS DE MANIÈRE TOTALEMENT SÉCURISÉE ET INFALSIFIABLE. UNE INNOVATION QUI FAIT L OBJET D UN BREVET INTERNATIONAL, SOUTENU PAR OSEO ET L ADEME, ET QUI RÉPOND AUJOURD HUI À UN VÉRITABLE ENJEU DE SOCIÉTÉ «Six personnes employées par une société de bureautique et une association d aide à la rédaction de documents administratifs du XVIII e arrondissement ont été interpellées le 10 mars... Des arrestations en flagrant délit de faux et usage de faux en écriture privée. L équipe se livrait à la confection de faux documents tels que quittances de loyer, contrats de travail, fiches de salaire, curriculum vitae, diplômes ou ordonnances contre rémunération»... Cet extrait d un article publié par le Parisien le 19 mars 2011 illustre à quel point la falsification documentaire est devenue, aujourd hui, une véritable «industrie». Principales victimes de ces escroqueries? Les administrations (Préfectures, Caisses d Allocations Familiales, CPAM, etc.), les établissements financiers, les mutuelles, les pharmacies et centres de soins, les assureurs... mais aussi les particuliers. Des faux presque parfaits «Avec la qualité du matériel informatique d aujourd hui, il est devenu très facile de reproduire tous types de documents, souligne Louis Lamy, à l origine du projet «Kaméléon» et fils du fondateur de l imprimerie Montchapet. De plus en plus performants, les photocopieurs, imprimantes et autres scanners permettent, en effet, de réaliser des copies presque parfaites. D où l intérêt du procédé que nous avons mis au point et qui peut être utilisé pour les circulaires ministérielles, préfectorales ou municipales mais aussi les comptes-rendus médicaux, les diplômes de grandes écoles, les décisions judiciaires, les billetteries ou encore les tickets de restauration.» LE CHIFFRE 70 à 80% des fraudes aux faux documents pourraient être résolues grâce au brevet Kaméléon. Un logo en filigrane Deux ans de Recherche & Développement auront été nécessaires pour mettre au point le brevet «anti-copie» Kaméléon. «Concrètement, il s agit d intégrer en filigrane, au cœur de la tête de lettre ou du papier, le logo (ndlr : en une ou plusieurs couleurs) de l administration, de la société ou du professionnel qui souhaite garantir l authenticité de ses documents, précise Louis Lamy. Nous utilisons pour cela des encres spéciales ainsi que différents angles de trame. Résultat : à la photocopie traditionnelle, ce logo devient tout simplement invisible. Mieux, en intensité maximale, et même avec un matériel très perfectionné, il apparaît partiellement ou de manière déformée. Certaines couleurs pouvant être, tout simplement, tronquées. Ce qui permet la détection immédiate de tous les documents qui ne sont pas des originaux. Bien entendu en lieu et place du logo, nous pouvons insérer n importe quel autre signe distinctif.» Force est de constater que les avantages et les débouchés potentiels de ce procédé exclusif sont nombreux. D autant que son coût de revient est à peine supérieur au prix de la couleur supplémentaire. Dans ces conditions, difficile d imaginer que les services de l état ne s intéressent pas à cette innovation pour la réalisation des documents officiels... IMPRIMERIE MONTCHAPET OU LA PASSION DU PAPIER Dirigée par Jean-Louis Lamy, Montchapet est une des dernières imprimeries familiales de Bourgogne. Fondée en 1919 à Dijon, elle a acquis ses lettres de noblesse en faisant de la tête de lettre de luxe une de ses spécialités. Au fil des années, elle a su anticiper l évolution des technologies et se moderniser pour répondre aux nouvelles attentes de ses clients à travers toute la France. Aujourd hui, l imprimerie Montchapet dispose d un savoir-faire reconnu dans l impression d enveloppes et de feuilles de résultats pour les Laboratoires d Analyses Médicales et dans l impression de têtes de lettre et d enveloppes pour les Collectivités Locales. PLUS D INFOS SUR WWW. IMPRIMERIE MONTCHAPET.COM 6 - NOVEMBRE N 4

7 EN BREF CONFERENCE Planète Papier et Météorite numérique Le 7 novembre, à 18h30, la Société des Lecteurs du Monde, présidée par Christian Martin, a organisé, en partenariat avec l association Culture Papier une conférence-débat sur le thème : «Planète Papier et Météorite Numérique.» Ce rendez-vous a été l occasion pour les intervenants (Laurent de Gaulle, Président de Culture Papier, Raymond Redding, auteur de «L écrit fait de la résistance» et PDG des éditions Nouveaux Débats publics, Philippe Jannet, PDG du Monde Interactif et Serge Michel, Directeur adjoint des rédactions du Monde) de s intéresser à la complémentarité entre le papier et le support numérique. «Nous nous sommes également penchés sur les modalités d accès à l information aujourd hui et sur les conséquences que cela peut avoir en termes de contenu, de hiérarchisation de l information, etc.», souligne Christian Martin. Ouverte au grand public, cette conférence s est tenue dans l auditorium du Journal Le Monde. RETROUVEZ LE FILM DE LA CONFÉRENCE SUR IMPRESSION ImpriFrance affiche ses ambitions Avec une croissance de son chiffre d affaires global de 18%, le groupement ImpriFrance affiche un bilan 2010 positif. «Nos sociétaires doivent maintenant encore plus s approprier notre marque», souligne Christian Devambez, Président de ce groupement d imprimeries écoresponsables engagées dans les certifications PEFC et FSC. Au cours des prochains mois, ImpriFrance axera son développement en menant une réflexion approfondie sur le «web-to-print», en assurant la promotion de son «label d excellence» et en valorisant l image de son réseau. RETROUVEZ IMPRIFRANCE SUR IMPRESSION Edipro : la solidarité en action! Plateforme européenne d édition, membre de Culture Papier, Edipro a souhaité, il y a maintenant plus d un an, affirmer son engagement solidaire en créant en Mayenne (53), la première imprimerie industrielle de statut «entreprise adaptée» Baptisée Edipro Solidaire, cette entreprise emploie 37 collaborateurs qu elle s est engagée à former et à intégrer en milieu ordinaire. Chaque budget confié à cette imprimerie, permet de pérenniser l emploi de personnels handicapés et minore les contributions AGEFIPH ou FIPHFP obligatoires pour toute entreprise n ayant pas atteint le taux obligatoire de 6 %. Edipro Solidaire offre aujourd hui à ses clients une offre complète de services : pré-presse, impression, façonnage, conditionnement, logistique. Nous remercions d ailleurs cette entreprise pour sa contribution à l impression et à la diffusion de cette LETTRE n 4. PLUS D INFOS SUR EVENEMENT Colloque Culture Papier C est le 18 janvier 2012, au cœur de l Assemblée nationale que se tiendra la deuxième édition du Colloque Culture Papier. Rappelons qu en 2011, cet événement avait réuni plus de 400 personnes dont de nombreux communicants mais aussi des responsables du développement durable ou des achats, des représentants des principaux ministères ou encore des professionnels de la filière papier. Une vingtaine de députés avaient également assisté aux nombreuses tables rondes organisées à cette occasion. PLUS D INFOS SUR (LES ACTES DU COLLOQUE 2011 ET LE FILM COMPLET SONT TELECHARGEABLES DEPUIS LE SITE) N 4 - NOVEMBRE

8 EN BREF suite TECHNO Le boom des flashcodes Dans son numéro de janvier 2011, votre LETTRE Culture Papier vous présentait comment le papier était en passe de devenir une porte d entrée vers de nouveaux contenus grâce aux codes à lecture optique imprimés... Aujourd hui, ces petits carrés en damier noir et blanc s affichent partout : sur les affiches publicitaires, dans le métro, dans les supermarchés, dans les magazines et même... sur certains monuments! En juillet 2011, 89 % des 803 «mobinautes» Français interrogés par TNS Sofres pour le TopCom consumer 2011, en avaient déjà vus et 42 % déclaraient en avoir déjà utilisés. LE SAVIEZ-VOUS? La technologie des flashcodes ou codes 2D a vu le jour au Japon en 1994 sous le nom de QR code (Quick Response codes). Créée par l entreprise Denso Wave, elle devait servir, à la base, à tracer les pièces automobiles dans les usines Toyota. L INFO CHIFFRÉE 151 MILLIONS C est le tirage de la presse des collectivités territoriales en France en 2011! Soit une augmentation de 12 % en moins de 10 ans (en 2002, on comptait 113 millions d exemplaires). Cette augmentation s explique en partie par l apparition d une presse spécifique pour les EPCI (Etablissements Publics de Coopération Intercommunale). TELEX Erik Orsenna, économiste et écrivain, membre de l Académie Française signe la préface du rapport annuel du Centre Technique du Papier (CTP). Rappelons ici qu Erik Orsenna travaille depuis maintenant un an à la réalisation d un livre sur le papier et sa filière CULTURE PAPIER EN BREF NOTRE PHILOSOPHIE Sensibiliser l opinion et les pouvoirs publics sur le rôle économique, social et culturel du papier et de l imprimé, et en promouvoir ainsi le développement durable. NOS ENJEUX Développer des relations institutionnelles durables, Assurer une communication ciblée, Garantir une mesure responsable des impacts environnementaux liés à la fabrication et à l utilisation de papier. NOTRE CHAMP D ACTIONS Européen, national et régional. Missions, organisation, fonctionnement, actualités... Pour tout savoir sur Culture Papier, rendez-vous sur ADHEREZ ET SOUTENEZ CULTURE PAPIER Accompagnez-nous dans notre démarche de revalorisation de notre filière! Pour nous rejoindre ou obtenir plus d informations, vous pouvez nous contacter : PAR COURRIEL jean-philippe.zappa@culture-papier.org PAR TELEPHONE PAR FAX PAR COURRIER Culture Papier 73, Boulevard Saint Marcel PARIS pour le développement durable du papier et de l imprimé LA LETTRE CULTURE PAPIER N 4 NOVEMBRE 2011 Prix au numéro : 4 e - Abonnement annuel (4 numéros) : 10 e - Culture Papier, 68 Bd Saint Marcel Paris - Directeur de la publication : Jean-Philippe Zappa - jean-philippe.zappa@culture-papier.org Directeurs de la rédaction : Pierre Barki - pierre.barki@wanadoo.fr et Lawrence Cally-Bilger - lawrence.cally-bilger@laposte.fr - Rédaction et création graphique : Agence Bouche à Oreille Remerciements particuliers à nos partenaires qui se sont investis gracieusement. Papier et impression : Edipro Solidaire - Enveloppe porteuse : La Couronne - Routage : La Poste. Hébergement de Culture Papier : UNIC - COMMISSION PARITAIRE : 1012G NOVEMBRE N 4