L interactivité. dans la publicité

Transcription

1 L interactivité dans la publicité

2 I. Définitions : Interactivité : Action qui s exerce mutuellement entre deux ou plusieurs êtres ou systèmes, naturels ou artificiels. Plus specifiquement dans le domaine du numérique l interactivité considère les matériels, les programmes ou les conditions d exploitation qui permettent des actions réciproques en mode dialogué avec des utilisateurs ou en temps réel avec des appareils. Publicité interactive : La publicité interactive est un message publicitaire permettant à l utilisateur d intervenir lors de sa diffusion. À l aide d une télécommande, d un ordinateur, d un poste téléphonique ou de son propre corps, il peut réagir au contenu et à la forme du message auquel il est exposé.

3 II. Petit historique : 27 octobre 1994 Création de la 1ère bannière sur Internet pour la campagne AT&T. Réalisée par l agence Modem Media, elle est publiée sur le site HotWired.com 1995 Sun lance le langage de programmation Java. Premières publicités sur Yahoo! 1996 Création de l Advertising Bureau aux Etats-Unis. Lancement de la première version de Flash par Macromedia. Diffusion de la première bannière publicitaire en France. Première publicité interactive : le jeu Pong pour Hewlett Packard 1998 Fondation de l IAB France (Interactive Advertising Bureau). Direct Hit calcule la popularité d un site par le nombre de passages des internautes sur celui-ci Apparition des bandeaux publicitaires à gratter (jeux en ligne)

4 2000 Première publicité sur téléphone mobile en Finlande Essor du pop up et des rectangles en Flash Début de la publicité Rich Media : lancement de la célèbre campagne IBM «Web site blues» - voir l exemple... L IAB Américain définit des formats standard comme le rectangle ou le skyscraper BMW utilise une nouvelle technologie pour identifier la vitesse de connexion des internautes et leur délivrer des alternatives de formats publicitaires selon qu ils sont en bas ou en haut débit Sortie de Flash La jeune start-up française IDSide développe une technologie, calquée sur le principe du lien hypertexte, qui permet d insérer des publicités cliquables dans les vidéos diffusées sur le Net Lancement des navigateurs Opera 9.5, Firefox 3.0 et Chrome. Sortie de Flash 10. Sources :

5 III. Ce qu il se fait... : Livre à tirette / languette : Ok, du groupe Shitdisco. vidéo

6 Dans la rue : Fitness First

7 Dans la rue : Amnesty International

8 Dans la rue : Coca Cola

9 Dans la rue : Coca Cola, vidéo Nokia, vidéo

10 Dans la rue : Ford, vidéo

11 Article : Publicité Interactive : Prémices des années vous vous demandez probablement pourquoi cette date? Rappelez-vous En 2002 sortait un film de Spielberg qui nous situait justement dans les années 2054 : Minority report. Pour rappel, le film place le spectateur dans un futur proche où des êtres humains mutants (les précogs) peuvent prédire les crimes à venir. Dans ce film on pouvait notamment voir des publicités interactives qui ciblaient très précisément leur cible, les appelant par leurs prénoms. Futuriste? Oui mais pas tant que ça! L agence A*Star a mis au point un logiciel de reconnaissance faciale qui permet de reconnaître les visages masculins et féminins. Encore en phase de test, le logiciel devrait voir le jour à la fin de l année. L agence travaille également sur un algorithme de reconnaissance de l âge. Certes, nous n en sommes pas encore à Minority report, mais nous avons encore 45 ans devant nous pour y arriver! Pour le moment le ciblage des publicités se limitera, de manière grossière, à une publicité Gillette pour un homme et une publicité Nana pour une femme. Cependant, pensons à l avenir Dans quelques temps, c est l âge qui pourra être déterminé, imaginez la multiplication des possibilités offerte au ciblage (une telle publicité pour les femmes de 15 à 24, une telle pour les hommes de plus de 60 ans, etc.) Ces innovations technologiques ont tout de même de quoi nous effrayer, notamment au niveau de la liberté individuelle Source: paperblog.fr, article

12 Magazine : Wonderbra Prevention Of Abuse, POWA

13 Télévision : Publicité Orange TV, vidéo

14 Magazine et Iphone : AXA, vidéo

15 Sur Internet : Chocapic & MSN, vidéo Nissan, vidéo PMU, vidéo Predators, vidéo

16 Sur Internet : Afflelou, vidéo Spotify // Mark Ronson, vidéo Warioland, vidéo

17 Sur Internet : Google Une Histoire, vidéo - url /

18 Sur Internet : *** Tipp Experience, url / Nokia, vidéo url /

19 Sur Internet : BMW cinétique, site - url /

20 Site Internet : Renault, site - url /

21 Site Internet : Wrangler, site - url /

22 Site Internet : Perrier, site - url /

23 Site Internet : Adverputt, site - url /