Franchise et Manosque

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1 DOSSIER DE PRESSE

2 Franchise et Manosque Développer l'attractivité et le rayonnement du centre-ville figure parmi les priorités de la municipalité de MANOSQUE. Le commerce en est l'un des atouts principal. En parallèle du FISAC, la municipalité a lancé une opération d envergure «Franchise et ma ville». Cette opération vise à renforcer l'attractivité commerciale de notre territoire en favorisant l'implantation d'enseignes nationales structurantes et choisies, et correspondant à nos besoins. Il s'agit d'accompagner l'amélioration du tissu commercial qui souffre beaucoup en ce moment. Le but est de créer un circuit marchand bénéfique. Pour mener à bien cette action, après avoir travaillé en étroite collaboration avec l'acam et la CCIT afin d impliquer pleinement les commerçants pour connaître leurs attentes, la municipalité de Manosque a fait appel à Franchiséo. Organisateur du salon "Franchise et ma ville " au côté de la municipalité de Manosque, Franchiseo est spécialisée dans l accompagnement global des franchiseurs et des franchisés dans la création et le développement de réseaux de franchises. Une expertise précieuse pour les enseignes, les candidats ou les villes qui souhaitent réaménager commercialement leur territoire par le biais des grandes enseignes nationales, mais aussi susciter les implantations d activités commerciales sous représentées. Face à un besoin réel, le Forum «Franchise et ma ville» offre un terrain favorable de rencontres mettant en lien, le temps d une ½ journée, des enseignes nationales souhaitant s implanter à Manosque, des acteurs locaux et des candidats potentiels à la franchise. 2

3 Franchise et Manosque Redéployer l activité, créer de l emploi Depuis plusieurs dizaines d années, l apparition de nouveaux comportements de consommation a indéniablement contribué, au plan national, à l érosion des commerces en centre-ville. Les achats se répartissent aujourd'hui entre la grande distribution, installée en périphérie, le commerce de proximité et le commerce "en ligne" pour certains types de produits ou de services. Consciente de cette problématique, la municipalité de Manosque souhaite accompagner la mutation en cours et apporter au cœur de Manosque toute l attractivité qu il mérite par un redéploiement d activités, pour certaines sous représentées, notamment en centre-ville où des locaux sont disponibles. La franchise, ce n est pas la seule affaire d un franchiseur et d un candidat. Avec un salon du type "Franchise ma ville ", l ensemble des protagonistes, de l enseigne au candidat potentiel à la franchise en passant par le manager de centre-ville, est mis en relation. Les collectivités locales, avec leur connaissance des besoins locaux et des mouvements sur les emplacements notamment, sont des acteurs à part entière avec lesquelles les enseignes peuvent utilement composer. Par ailleurs, les commerçants indépendants dont certains souhaitent céder leur bail ou leur fond de commerce, ou d autres à l écoute du marché de la franchise et désireux de passer sous enseigne, sont autant d acteurs de premier rang dans le maillage commercial de notre ville. Grâce à cet investissement la municipalité espère que MANOSQUE gardera un commerce de cœur de ville rayonnant et dynamique et restera le poumon économique du département. 3

4 Franchiseo qu est ce que c est? Franchiseo est une équipe de consultants dédiée à la dynamisation du commerce des villes par l implantation d enseignes structurantes Métier Au départ, Franchiseo a commencé par proposer aux enseignes des services de développement et d accompagnement dans l ouverture de leurs points de vente locaux. En 2009, la société change de stratégie et se consacre au conseil aux territoires pour établir enfin un lien organisé entre l ensemble des territoires et l ensemble des enseignes. Modèle économique Les opérations de Franchiseo sont financées par les territoires. Cela permet à l équipe de bénéficier d une adhésion totale de la part des enseignes et de pouvoir travailler avec la quasi totalité du marché, selon les besoins et souhaits des élus. Résultats Depuis la première opération en 2009, Franchiseo s est penché sur près de 40 villes et 650 enseignes. Le Fondateur La société a été créée par Bruno de Cambourg en Bruno de Cambourg a fait ses premières armes au sein de la banque d affaires Lazard à Paris en fusions acquisitions puis en tant qu associé dans un startup dédiée à la transmission de TPE et PME sur internet, qui fait référence aujourd hui. Capital La société reste majoritairement détenue par le fondateur même si un fond d investissement (Irus Partenaires) est entré au capital en

5 Franchiseo qu est ce que c est? L équipe L équipe de Franchiseo est constituée de 5 personnes dont 2 associés. Pour chaque mission, sont mobilisés un associé et un développeur local. Pour les opérations en région PACA, en plus de l associé, il s agit d un développeur basé à Marseille et très régulièrement présent sur le terrain pour faire le lien dès que nécessaire entre les enseignes, les candidats, les locaux. Services La société propose des opérations aux territoires avec pour finalité d implanter dans les villes des enseignes structurantes, bien choisies et bien placées. La forme des opérations peut varier d un territoire à un autre mais donne lieu dans sa version classique à 4 étapes successives: 1. L identification des enseignes Durant cette première phase de l opération, Franchiseo s attache à identifier les enseignes de franchise désireuses de s implanter sur le cœur de ville et correspondant aux emplacements disponibles. 2. L initiation des projets de nouveaux commerces Franchiseo s emploie ici à initier les échanges avec les enseignes pour faire émerger des projets de nouveaux commerces pour le cœur de ville: discussion sur les emplacements potentiels, sur les candidats, etc. 3. Le forum «Franchise et ma Ville» Sur ½ journée, le forum permet de présenter au public les enseignes désireuses de s implanter localement et d identifier des porteurs de projets locaux à la recherche d une enseigne de franchise à ouvrir sur le cœur de ville. 4. Le pilotage S ensuit une phase de suivi des projets et d accompagnement des ouvertures, menée par Franchiseo et les enseignes. Le ville est tenu informée de l avancée des échanges à échéances régulières. 5

6 Franchiseo qu est ce que c est? Le site insiti.com insiti est la plate-forme collaborative développée par Franchiseo en 2011 et qui permet d identifier pour chaque territoire ou local commercial, les franchises qui sont susceptibles de s implanter. Le site, alimenté au quotidien, référence aujourd hui près de 1200 enseignes actives en France. Plus d une centaine de villes se sont enregistrées sur le site. Le visuel du prochain Forum Le 7 décembre

7 Nos opérations en images ORGANISATION D EVENEMENTS AUTOUR DU COMMERCE DE PROXIMITE A Saint-Quentin (02), organisation du forum «Franchise et ma Ville», un concept de salons créé par Franchiseo en 2009 et qui rassemble dans chaque ville les élus, les commerçants, les consulaires, les entrepreneurs locaux et les franchises dont la ville a besoin, et qui sont prêtes à s implanter A Douai (59), l association de commerçants a été très impliquée sur le Forum organisé par Franchiseo A Béziers (34), Exposition organisée par Franchiseo sur l attractivité du territoire au Palais des Congrès de Béziers A Douai (59), Discours de M. Jean- Claude Stievenard, Président de la CCI Lille, lors des «miniconférences» A St-Quentin (02), Plus de 700 porteurs de projets ont été mobilisés par Franchiseo à l occasion de son opération dans cette ville de habitants. A Douai (59), Franchiseo a organisé un programme de mini conférences thématiques autour du commerce (Création / Transmission, Aides et subventions, etc.) A Saint-Quentin (02), Discours de MM Bruno de Cambourg, Président de Franchiseo, et Xavier Bertrand, Maire de Saint-Quentin (02) et Ministre du Travail et de la Santé en exercice. «Le commerce, c est de l emploi. Je suis très heureux du succès de cette opération» dira le Ministre à la fin de son discours. 7

8 Nos opérations en images MONTAGE DE CAMPAGNES DE COMMUNICATION A Douai (59), une campagne d affichage public a été conçue et déployée par la Mairie sous la direction de Franchiseo pour annoncer l opération au public A Béziers (34), une campagne d affichage public a été également déployée sous la direction de Franchiseo A Béziers (34), l affichage lumineux annonçant l opération de redynamisation du commerce, déployée par la Mairie sous la direction de Franchiseo A Béziers (34), Conférence de Presse conjointe avec M Raymond Couderc, Sénateur-Maire de Béziers et M Bruno de Cambourg, Président de Franchiseo A Béziers (34), la Presse papier se fait le relais de l opération entreprise par la Ville et Franchiseo A Saint-Quentin (02), Bruno de Cambourg, Président de Franchiseo, invité du «Mag Eco» sur TV Saint- Quentin à l occasion de l opération de redynamisation du commerce A Saint-Quentin (02), un journaliste de la TV régionale venu couvrir l opération A Saint-Quentin (02), un «Pack presse» a été envoyé à tous les journalistes avec photos officielles de l opération (Ici Xavier Bertrand le Ministre du Travail) A Bondy (93), une bâche géante «Bondy Change avec vous» a été posée sur la façade de l Hôtel de Ville durant l opération 8

9 Nos opérations en images MOBILISATION ET IMPLANTATION D ENSEIGNES A Douai (59), l enseigne «Carré Blanc» a fait le déplacement comme 20 autres franchises pour participer à l opération de Franchiseo A Béziers (34), l enseigne d épicerie fine «L Epicurien» a aussi fait le déplacement pour participer à l opération de Franchiseo A Béziers (34), l enseigne de mode pour enfants «La Compagnie des Petits» a également participé à l opération de Franchiseo en vue d y ouvrir un nouveau magasin A Béziers (34), l enseigne «Temporis» a participé à notre opération pour étudier les opportunités d ouverture locale d une agence franchisée A Gray (70), une nouvelle franchise Jennyfer a ouvert au cours de la mission de Franchiseo. Ici Mme Nesci, la nouvelle franchisée, entourée de son équipe de vente A Douai (59), «Mango» a fait le déplacement d Espagne pour venir sur l opération de Franchiseo à la rencontre des porteurs de projets locaux A Bondy (93), les responsables de la franchise de service à la personne «Shiva» sont venues à la rencontre des entrepreneurs locaux A Saint-Quentin (02), L'implantation de l'enseigne H&M place de l'hôtel de Ville a renforcé l'attractivité commerciale de tout l'hyper centre A Bondy (93), la fiche de contact destinée aux porteurs de projets. Depuis les premières opérations en 2009, c est plus de 120 enseignes qui ont été mobilisées par Franchiseo 9

10 Créer votre franchise en cœur de ville Pourquoi pas? Des experts vous accueillent, venez les rencontrer lors du Forum «Franchise et ma ville» Lundi 7 décembre à la salle Osco Manosco à Manosque de 14h à 18h Objectif de ce salon de la franchise sur mesure : "coller" au mieux aux souhaits d implantation des enseignes nationales en les confrontant aux besoins locaux. Contact Presse: Bruno de Cambourg associé Franchiseo Tel : Christiane DE PALMA Service Développement Economique Attractivité du Territoire Tel :

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