5 clés pour une publicité utile

Transcription

1 5 clés pour une PARIS - NEW YORK - LONDON BERLIN - SÃO PAULO - SINGAPORE

2 INDUSTRY PIONEER $ 15 M We make mobile perform combining programmatic technology, data and expertise. 80+ Employees 10B Requests PARIS NEW YORK LONDON SINGAPORE BERLIN SAO PAULO

3 En 2016 : le mobile pèsera 50% du digital au global 100 milliards USD à l échelle mondiale

4 Le média mobile est plus qu un levier ou un écran Social media Recherche TV, presse, radio Off-line et on-line Il est permanent, contextuel, quotidien

5 LE MOBILE ENTRAÎNE LE CHANGEMENT de La navigation Internet et les cookies vers Les Applications & les datas personnalisées 5

6 LE MOBILE ENTRAÎNE LE CHANGEMENT du Tunnel de conversion vers La relation permanente on et off line 77% utilise leur smartphone dans les magasins 6

7 LE MOBILE ENTRAÎNE LE CHANGEMENT de L exposition publicitaire vers L engagement choisi 300K femmes ont «shazamé» le dernier spot TV de TEX (Carrefour) pour découvrir des looks. 7

8 LE MOBILE ENTRAÎNE LE CHANGEMENT du R.O.I. vers le C.R.M. Netshoes a vu ses ventes sur mobile augmenter de 309% entre 2012 et

9 LE MOBILE ENTRAÎNE LE CHANGEMENT DES ORGANISATIONS des Silos vers les activations sans coutures Le mobile devient le lien entre Off & Online, Média et CRM. 9

10 LE SMARTPHONE = L INDIVIDU DANS UN CONTEXTE Le bon message, Au bon moment, Au bon endroit. smartphone la bonne personne

11 L INDIVIDU QUI A LE CHOIX et LE POUVOIR CHERCHER / TROUVER : WEB MOBILE ADOPTER : APPLICATION MOBILE Hey! Gimme 5 INFO SERVICES FUN! SOCIAL PROMO

12 QUELLES CONDITIONS POUR UNE PUBLICITÉ UTILE?

13 #1 CHOISIR LE BON PLANNING

14 Vers l audience planning Il n est plus question de savoir sur quel support média toucher l individu Mais où et quand le faire dans son quotidien?

15 Media planning Vs Audience planning Avec 100K en media planning La mesure d audience me donne 50% d affinité Mon budget me permet de prendre 50% de PDV Avec 100K en audience planning Je cible un segment d audience selon des données précises Dans un contexte déterminé en temps réel J exploite entre 25K et 50K de mon budget sur ma cible. J exploite 100K de mon budget sur ma cible.

16 #2 ADRESSER LA BONNE AUDIENCE

17 Editeur / Cat IAB / Sous-cat IAB Navigateur de l utilisateur Localisation Smartphone de l utilisateur / Connexion IDENTIFIANT UNIQUE

18 La publicité à l échelle de l individu en permanence 12 milliards d impressions par mois sont déjà disponibles en France en Real Time Bidding (RTB). Avec la possibilité d y ajouter de la data : > Historique de surf > Historique de lieux > Localisation en temps réel Fast Food Leisure Shopper mums Business travellers Car buyers Foreign tourists Students Revenues

19 #3 EXPLOITER LE CONTEXTE

20 Video Case POLO RED L OREAL Sur le bureau.

21 #4 ADAPTER LA CREATION AVEC DES DONNEES EN TEMPS REEL

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23 #5 MESURER LES BONS INDICATEURS TOUT AU LONG DU PARCOURS UTILISATEUR

24 Pour mesurer l engagement THE 3D CUBE EXPERIENCE Viewable impressions Total swipes (Face 2 to Face 6) -21% Request Face 1 100% Display Face 2 Nb of display Face 3 Face 4 Face 5

25 Une solution propriétaire, indépendante et complète Intelligent Bidding Platform AdServer Tracking SDK & JS Analytics Pending

26 Les bons KPIs pour les investissements média IMPRESSIONS VUES CLIC RÉELS VISITES (APP/M-WEB) 100% chargée +1sec Anti-robot détection de fraude Landing page chargée +1sec (deeplink)

27 Pourquoi m-ad Score? Mesurer l efficacité publicitaire sur mobile Aujourd hui une campagne mobile est évaluée avant tout en fonction de sa «performance» : nombre de clics, d installations, de leads Ces mesures ne tiennent pas compte des effets plus larges d une campagne, notamment : Effets sur l image de la marque Effets sur les comportements en dehors du mobile m-ad Score propose une mesure plus générale des campagnes mobiles, en ligne avec les KPIs publicitaires de référence

28 Notre approche Une interrogation par questionnaire mobile poussé via du display Avant le démarrage de la campagne Pendant & après la campagne Un questionnaire mobile est poussé via une bannière en retargeting en fonction de l exposition et des actions réalisées auprès de 2 cibles : NON- EXPOSÉ* * EXPOSÉ * Tagage des créations *Répondants sans OTS (Opportunity To See)

29 Un Questionnaire optimisé pour mobile Profil - sexe, âge, CSP Image de marque Mesuré pour la marque client + 4 autres marques - Performance de la marque (note de 1 à 10) - Proximité à la marque Impact de la campagne - Reconnaissance - Attribution de la campagne à la marque - Souvenir du média d exposition Exposition à la création débrandée - Effets sur l opinion Ré-exposition à la création (brandée) Diagnostic - Connexion personnelle : la campagne parle de quelque chose qui important pour eux (care) et la campagne parle de quelque chose qu ils aiment vraiment (enjoy) - Effets sur les intentions Renseignements complémentaires - Marques achetées

30 THANK YOU! Stanislas Coignard EVP Strategy