DEVELOPPEMENT DES COSMETIQUES ETHNIQUES NATURELS EN FRANCE

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2 HISTOIRE 2013 : ARRÊT DES COSMETIQUES «CONVENTIONNELS» SLOW COSMETIQUE RETOUR AU NATUREL Un besoin qui s est traduit par l accession à une meilleure hygiène de vie et le désir de solutionner le drame de ma vie, mes cheveux défrisés. ENTRE MAUVAISES PRATIQUES ET UNE ENVIE DE LACHER PRISE La pratique abusive et mal exécutée des d é f r i s a n t s a v a i t p r o v o q u é d e s dommages tels qu il était plus simple de «cacher» mes cheveux sous des tresses. Le ras-le-bol du systématisme du défrisage m a permis d accéder à une autre étape. Le cheveu crépu ne m effrayait pas mais il me fallait me réapproprier des boucles que je ne connaissais pas. PRODUITS SPECIFIQUES CONSEIL ENTRETIEN INITIATION DU PROJET Après 1 an de documentation, de test produits, «d apprivoisement» capillaire, je décide de lancer une boutique en ligne pour répondre aux besoins de femmes en mal avec leurs cheveux, tout comme je l étais. L idée était de trouver des produits exclusivement faits pour elles. DEVELOPPEMENT DES COSMETIQUES ETHNIQUES NATURELS EN FRANCE Un marché où les marques américaines sont grandes vedettes, des initiatives Françaises se multiplient depuis les 10 dernières années. A la clé, des produits naturels, spécifiques aux cheveux bouclés à crépus. PARCE QUE LES BOUCLES ONT DES CARACTERISTIQUES SIMILAIRES Avec un coeur de cible que compte la clientèle Afro-caribéenne, il était évident pour moi, de concevoir une boutique qui s adresse aux femmes à bouclettes, quelqu elles soient. ENTRETENIR ET APPRENDRE SUR SES BOUCLES DE FACON LUDIQUE La mise en place d un espace dédié aux conseils et astuces beauté, était essentiel pour rompre avec les mythes et le manque d information. Il permet surtout de partager les Best-Practices. CREATION : 16/12/2013 LANCEMENT : 11/04/2014 BRAINSTORMING ENTRE COPINES Inventer un nom avec ces 3 critères GIRLY ETHNIQUE 3 SYLLABES

3 EN BREF Une boutique en ligne Un concept Curl-friendly Une démarche multi-ethnique Une charte Eco-friendly Un Blog «Conseil &Astuces» Une Ode à la femme MOHÆRA COSMETICS «Je l ai pensé comme une vraie market place de la diversité où les produits vendus, auraient une réelle spécificité selon le type de cheveux de chacune.» Cosette, Fondatrice. LE NATUREL SANS CONCESSION Des produits sans :! SODIUM LAURETH SULFATE! HUILES MINÉRALES! SILICONES! PARABÈNES! PEG

4 Un catalogue en ligne qui reprend les étapes d une routine beauté PRODUIT SPECIFIQUE Se ré-approprier le soin et la connaissance des c h e v e u x b o u c l é s à crépus. Maîtriser le soin des cheveux traités, sont nos objectifs. Nos fiches produits donnent 3 indications clés : - Une description précise du produit - Une liste complète des ingrédients (INCI) - Des vignettes correspondant aux types de cheveux concernés par le produit. CONCEPT QUELQUES MARQUES Un catalogue produit construit autour des 4 étapes essentielles d une routine capillaire. UN BLOG Conseil & Astuces LAVER TRAITER HYDRATER COIFFER Nous travaillons pour la plupart avec des jeunes marques Françaises et Européennes et une marque Américaine. Avec une publication par semaine, le blog permet d offrir aux clientes ou simples lectrices de l information sur l entretien des cheveux et des astuces beauté orientés sur le soin capillaire.

5 NOS VALEURS Promouvoir la Diversité Parce que la Beauté se conjugue au pluriel, il est essentiel de parler et mettre en avant des modèles auxquels toutes les femmes de notre société peuvent s identifier. Promouvoir la Femme C est valoriser la collaboration avec des Femmes entrepreneurs, mais aussi soutenir les Femmes (et filles) dans des domaines tels que l éducation et l égalité. Consommer Eco-Friendly Soutenir une démarche de consommation de produits de cosmétiques plus respectueux de l environnement et de la santé. Consommer responsable Faire la promotion de pratiques de soin et d utilisation raisonnée des produits vers une démarche «Slow». Un aperçu de la page d accueil

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