LES SOIREES CULTE SOCIETE

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1 LES SOIREES CULTE SOCIETE DATE DE RÉALISATION : septembre 2014 Nom de l entité déposante : Nom de l annonceur : Catégorie : Wonderful agence Roquefort Société Communication digitale

2 Résumé de la campagne En lançant ses soirées culte, Roquefort Société renforce sa stratégie de branding digital autour d un concept unique, faisant le lien entre son image de marque légendaire et sa volonté de rajeunir le profil de ses consommateurs.

3 Le contexte et la problématique Comme toute marque patrimoniale, Roquefort Société est confrontée à la nécessité de renouveler son discours sans perdre son âme, de rajeunir sa cible et son image sans prendre le risque de laisser sur le bord du chemin une partie de ses consommateurs actuels un vrai défi pour la marque! Au-delà du média TV, traditionnellement investi par Roquefort Société, comment internet peut-il accompagner la marque dans sa conquête d une cible plus jeune (les ans)?

4 Stratégie proposée Une stratégie de brand content articulée autour de rendez-vous digitaux mensuels Tous les mois, des idées de soirées culinaires thématiques associant une recette revisitée, une playlist musicale, un dress code, une déco, des jeux pour animer la soirée... un produit! Des suggestions originales qui permettent de donner un coup de neuf aux grands classiques (Noël, Halloween,...) ''Vous aimez bien manger et passer des moments inoubliables entre amis? Nous sommes là pour vous aider à organiser des soirées qui feront légende.''

5 Les objectifs et les publics cibles Objectifs Moderniser l image de la marque en respectant les valeurs de tradition et de savoir-faire culinaire qui lui sont associées Améliorer l expérience utilisateur par la proposition de contenus originaux sur roquefort-societe.com Animer la base opt-in des newsletters Cibles Les ans, marmitons fromagers Les blogueuses

6 Choix de l axe créatif LES SOIREES CULTE SOCIETE Des soirées surfant sur des thématiques de saison, avec des contenus originaux Une liberté de ton et un registre créatif disruptif par rapport aux codes de communication traditionnels Roquefort Société Un style rédactionnel léger et légèrement espiègle

7 Le plan d action : moyens mis en œuvre Publication d une soirée culte tous les mois sur le site roquefort-societe.com Envoi d une newsletter mensuelle spécifique soirée culte Campagne de relations presse Marketing d influence : co-rédaction d articles et envoi de goodies à des blogueuses influentes Stratégie de netlinking : publication de commentaires auprès de blogueuses en rapport avec notre cible, intervention dans les forums, etc. Campagne display (Marmiton, etc.) A venir : réalisation d'un jeu-concours sur le principe de ceux organisés par verygoodmoment.com

8 La démarche d éco-conception ou de RSE Le site roquefort-societe.com qui accueille les soirées culte est labellisé Opquast Website. Cela signifie qu il a été réalisé en intégrant un ensemble de bonnes pratiques Web destinées à optimiser son accessibilité et donc à réduire son empreinte écologique (minification de scripts et de feuilles de style, optimisation du temps de chargement des pages, mise en cache des contenus, etc.). Opquast est un écosystème qui regroupe des bonnes pratiques, des outils et des professionnels pour améliorer la qualité des sites web et l'expérience utilisateur. Wonderful est membre fondateur et partenaire agréé du réseau Opquast Partners depuis septembre Ce partenariat nous oblige à respecter un ensemble de bonnes pratiques en matière de conception de sites internet et garantit un ''produit'' d'un très haut niveau de qualité, optimisé pour une expérience utilisateur méliorative.

9 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Lancées en 2014, les Soirées Culte sont en train de s imposer comme un levier de communication stratégique pour Roquefort Société. Une thématique qui devrait, dans les prochains mois, s exprimer sur d autres terrains que celui du digital et qui démontre, une nouvelle fois, en quoi la réflexion sur le brand content permet à une marque d ouvrir de nouvelles voies de communication.

10 Les résultats pages vues liées aux Soirées Culte entre sept et août 2015 (1) Rajeunissement du profil des visiteurs roquefort-societe.com (2) - 44 ans = + 6 pts ans = + 3 pts KPI de la newsletter Soirée Culte supérieurs aux standards (3) Taux d ouverture moyen : 32% - Taux de clic unique moyen : 11% (1) Source google analytics - (2) Source google analytics, avant/après le lancement des soirées culte (3) Source : mailjet Le budget Budget digital annuel Roquefort Société : NC - Budget des campagnes Soirée Culte : NC

11 Visuels Exemple 1 :

12 Visuels Exemple 2 :

13 Visuels Exemple 3 :