INNOVER De la ville futuriste immergée aux paiements sans contact. TOUR DU MONDE P DU VENDREDI 12 AU JEUDI 18 DÉCEMBRE N O

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1 RENAISSANCE Frédéric Rose, DG de Technicolor, détaille la stratégie de reconquête de l ex-thomson. Entretien. P INNOVER De la ville futuriste immergée aux paiements sans contact. TOUR DU MONDE P GRAND PARIS L Île-de-France est-elle menacée par une nouvelle bulle de centres commerciaux? P DU VENDREDI 12 AU JEUDI 18 DÉCEMBRE N O L ÉCONOMIE CIRCULAIRE EN QUÊTE DE MODÈLE Antoine Frérot, PDG de Veolia, analyse les forces et les faiblesses de ce nouvel écosystème où les déchets des uns deviennent les ressources des autres. P. 21 ENTREPRISES ELLE Y CROIT! Dans un entretien exclusif à La Tribune, Axelle Lemaire détaille les fonds disponibles pour la French Tech. P. 23 Netflix va-t-il tuer Canal+? vous regardez Internet, l ancêtre télevision de la MÉTROPOLES TOULOUSE, VILLE INTELLIGENTE Le maire, Jean-Luc Moudenc, explique ses projets pour lancer la smart city. P «LA TRIBUNE S ENGAGE AVEC ECOFOLIO POUR LE RECYCLAGE DES PAPIERS. AVEC VOTRE GESTE DE TRI, VOTRE JOURNAL A PLUSIEURS VIES.» IDÉES INVESTIR EN 2015 Enderlein et Pisani-Ferry commentent leur rapport pour une initiative franco-allemande. P. 31 PORTRAIT F.-J. VIALLON À 34 ans, le fondateur de StarDust se déploie à l international. P. 34 Érosion des audiences et de la pub, concurrence d Internet... Avec l arrivée de Netflix et des services vidéo «over-the-top», la télévision linéaire de papa cède la place à une TV à la demande. PAGES 4 à 12 AIRF_ LA TRIBUNE - HEBDO Bandeau Format Utile x 60 mm Visuel : EUROPE OSLO/AMST Parution : 12 déc. Remise : 10 déc. avant 12 h 00 CTR BAT SAMSUNG - FOTOLIA - CANAL+ L F: 3,00 France is in the air : La France est dans l air. L EUROPE À PRIX MINI! OSLO, AMSTERDAM49 TTC AU DÉPART DE PARIS AIRFRANCE.FR Achetez au moins 40 jours avant le départ. Tarif TTC aller simple à partir de, hors frais de service, soumis à conditions et à disponibilité, sur vols directs, hors vacances scolaires. Bagage en soute non inclus et pas de miles Flying Blue. AIRF_ _LaTribune_PRIX_MINI_EUROPE_Oslo Amst_Bandeau_250_5x60_PQ.indd 1 09/12/14 19:46

2 Maquette annonce256x363gauche.pdf 2 24/11/ :24 C M J CM MJ «PLUS QU UN LANGAGE COMMUN, C EST LA PASSION D ENTREPRENDRE ET L EXPÉRIENCE CONCRÈTE DU DÉVELOPPEMENT D UNE PME QUE JE PARTAGE AU QUOTIDIEN AVEC LES CHEFS D ENTREPRISE : VOUS AUSSI, DONNEZ-VOUS LES MOYENS DE POURSUIVRE VOTRE CROISSANCE.» ENCOURAGER L INNOVATION, SOUTENIR L ESPRIT D ENTREPRISE, FAVORISER L AUDACE. Chaque année, David et les 30 collaborateurs de Midi Capital investissent dans des PME françaises, aux côtés des entrepreneurs, pour accélérer leur croissance et en faire les leaders de demain. CJ CMJ N David Domingues est diplômé de Télécom ParisTech mais avant tout serial entrepreneur passionné par les nouvelles technologies. Il est aujourd hui manager chez Midi Capital. MIDI CAPITAL - Société de Gestion de Portefeuilles N d Agrément AMF : GP SAS au capital de N Siren : Siège social : 42 rue du Languedoc - BP Toulouse cedex 6 Tél. : / Crédit photo : Damien Warcollier

3 LA TRIBUNE - VENDREDI 12 DÉCEMBRE N O I 3 TENDANCES SIGNAUX FAIBLES DR PAR PHILIPPE CAHEN Produire local? Produire mondial? La décision de E.ON, l un des leaders allemands de l énergie, de séparer ses centrales conventionnelles (nucléaire, charbon et gaz) des énergies renouvelables (avec les réseaux et les services) est un pari que tous les concurrents observent avec prudence. E.ON joue sur deux tableaux. D une part, il anticipe un avenir où les énergies centralisées, produites par de grosses centrales, seraient moins performantes que les énergies décentralisées, produites par de petites centrales. D autre part, E.ON veut se séparer des énergies contestées pour danger potentiel (le nucléaire) et pour pollution (le charbon et le gaz) sachant que les coûts et charges écologiques seront de plus en plus élevés. Restons sur le premier argument, produire propre et local. Envisager l énergie de l avenir sous cet angle, c est inventer un nouveau système fondé sur la proximité de production et de consommation. La plus petite centrale pourrait être l hydrolienne dans un flux d eau, un ruisseau, une canalisation. La plus petite centrale solaire est la rue qui récupère la chaleur solaire, la chaleur des véhicules au stop ou au feu tricolore. C est aussi l immeuble à énergie positive, les sols à forte fréquentation comme les halls de gare ou les écoles maternelles. La géothermie, avec le risque d un forage moins producteur que prévu, est aussi à sa manière une énergie locale. Imaginer l énergie dans sa proximité de consommation inverse la logique des grosses centrales et de leurs réseaux de distribution massifs. À juste titre, E.ON regroupe les énergies renouvelables, les réseaux et les services. C est dans ces deux derniers aspects que se cache l intelligence du système. Comment utiliser au mieux moins d énergie est la règle de l avenir. E.ON n est pas une exception. La sidérurgie, l agroalimentaire, la pharmacie, les moyens de transport, etc., sont dans cette logique. Si aujourd hui les usines sont mondiales, chacun cherche le moyen de produire au plus près, au plus juste, au plus personnel. La production locale favorise l emploi local, limite la pollution, est plus réactive, et finalement sera moins chère. Certes, il s agit d une vision à trente ans, à l horizon Cela paraît lointain? Les hyper-usines, comme celles de Foxconn ou celles qui nous envoient les découpes de poulets surgelés du Brésil, ne vont peut-être pas disparaître, mais elles ne répondront plus aux exigences des consommateurs locaux. E.ON est tout simplement en avance sur l industrie, l emploi et l environnement de Mais d ici là, de nouvelles attentes auront émergé. Je repars en plongée. Rendez-vous la semaine prochaine pour démontrer l inverse. L ouvrage le plus récent de Philippe Cahen : Les Secrets de la prospective par les signaux faibles, Éditions Kawa, DR TIM SHAFFER / REUTERS PAR PHILIPPE BALISES 40 ÉDITORIAL MILLIARDS DE DOLLARS, c est la valorisation de l application de réservation de VTC Uber qui, malgré ses déboires judiciaires, a réussi sa deuxième levée de fonds, de 1,2 milliard. En cinq ans, Uber, présente dans 250 villes de 50 pays, aurait généré 1 million d emplois et vaut plus que toutes les compagnies aériennes américaines. Bercy pour ce moment! La loi Macron «pour l activité et l égalité des chances économiques» fait beaucoup de bruit et c est tant mieux, car c est exactement le but recherché. Faire passer si possible bruyamment le message que la France se réforme, enfin! Même si c est à petits pas et à petites touches Il suffit de voir combien ce texte provoque de hurlements, à gauche, pour qui c est trop ; à droite, pour qui ce n est pas assez ; ou bien chez les professionnels concernés, pour trouver immédiatement cet Emmanuel Macron bien sympathique. Voilà un homme qui, propulsé à la tête du ministère de l Économie, cherche, en desserrant un écrou ici, en faisant bouger un levier là, à libérer l économie, à stimuler l investissement et à développer l emploi. Rendez-vous compte, mais quel scandale! Le travail le dimanche, «cette régression sociale» que combattra Martine Aubry, «au plan national comme dans (sa) ville» Passer de cinq à douze dimanches travaillés par an dans les zones touristiques, sur autorisation du maire, avec une compensation salariale obligatoire, Macron lui, y voit «une avancée sociale». Il est soutenu par six Français sur dix. Mais la vérité oblige à souligner qu ils sont tout aussi nombreux à ne pas vouloir travailler le dimanche! Alors donc, il faut le faire taire, ce «banquier», entend-on dans les rangs de la gauche frondeuse, qui a déjà préparé son contre-projet. Quoi! Macron, c est tout ce 92 MILLIARDS D EUROS, c est, en 2013, le montant des dépenses en téléphones, tablettes, forfaits, infrastructures, applications et contenus mobiles dans les cinq plus grands pays de l UE, selon une étude du BCG commandée par Google. Soit 555 euros par an dépensés par Européen adulte. Le marché de l Internet mobile devrait plus que doubler d ici à 2017, à 230 milliards d euros. dont il est capable, le jeune prodige de la finance? se plaint-on à droite. Et voilà l UMP qui brocarde la mollesse de la loi concoctée par le zélé rapporteur de la commission Attali, commanditée par Nicolas Sarkozy, dont les propositions pourtant identiques à celles de la loi Macron ont été vigoureusement enterrées à l époque. Pour la droite, le changement, ce n est pas maintenant! Tout cela nous promet un débat à couteaux tirés, quand le texte arrivera devant le Parlement, à partir du 22 janvier prochain, avec une belle bataille d amendements sur la centaine d articles que compte le projet. Travail le dimanche assoupli, lutte contre la rente indue de certaines professions réglementées (notaires, professions du droit), justice prud homale professionnalisée, transport par autocar pour concurrencer le train Pendant quelques mois, la France vivra à l heure de la réforme, de la microréforme, certes, mais de la réforme quand même. La gauche menacera de ne pas accorder de majorité à ce texte «libéral», et obtiendra quelques aménagements. Pour éviter de «changer de société», on transigera à six ou sept dimanches, peut-être huit, au lieu de douze et on encadrera la mesure pour la rendre la moins efficace possible, afin de démontrer que cela ne marche pas, que ce que l on consomme le dimanche, on ne le consommera pas le mercredi. Et tant pis L HISTOIRE LES 28 PAYS DE L UE ont proposé projets représentant milliards d euros, quatre fois plus que le plan Juncker (315 milliards). À la Commission de faire le tri parmi les chantiers réalisables dans les trois ans. La France a présenté 32 projets, d un total de 48 milliards, portant sur l usine du futur, la smart city, l école numérique et les infrastructures. pour les touristes chinois qui continueront de faire leurs courses à Londres. À droite, au contraire, on jouera la surenchère, en réclamant des mesures plus radicales, par exemple la fin des 35 heures auxquelles, lorsqu elle a été aux responsabilités, de 2002 à 2012, elle n a surtout pas voulu toucher! Les professions du droit, qui manifestaient encore cette semaine leur opposition au texte, pèseront, en coulisses, pour déshabiller encore un peu plus un texte déjà très en deçà de ce qui serait nécessaire pour ouvrir ces métiers à la concurrence. Bref, au cours de l hiver et jusqu au printemps, la France vivra un moment de grâce, pendant lequel tout ce bruit politico-médiatique créera l illusion d un instant de réformes. Le gentil gouvernement Valls dira à Mr Bruxelles : «Vous voyez bien que j essaie de réformer». Mr Bruxelles répondra : «C est bien, Mme la France, de faire des efforts. Tenez bon, et pour vous aider, on ne va trop vous embêter avec vos déficits.» Finalement, tout ce bruit et cette fureur arrangeront bien François Hollande, qui passera pour un président entravé par un pays décidément imperméable aux réformes. Et puis fragile, si fragile. Il ne faut trop le bousculer, il pourrait se réveiller, le mort Et à la fin, une fois le texte ou ce qu il en restera adopté, on pourra remercier Emmanuel Macron : «Bercy pour ce moment!» Et bon dimanche! PLUS D INFORMATIONS SUR LATRIBUNE.FR UTILISATEURS D AUTOLIB à Paris en trois ans. Non rentable, le service du groupe Bolloré vise les abonnés en La Mairie de Paris a aussi annoncé le déploiement d une centaine d Utilib, véhicules électriques en libre-service équipés d un coffre de 900 litres, pour 6 euros de l heure. Le tout dans le cadre du plan zéro diesel d ici à 2020, lancé par Anne Hidalgo. FIRST LOOK MEDIA, la start-up de médias en ligne du fondateur d ebay, se lance dans le journalisme social. Pierre Omidyar (photo), son fondateur, s est engagé à apporter environ 250 millions de dollars de financement (environ 200 millions d euros). Une équipe de journalistes professionnels passera en revue les réseaux sociaux comme Twitter, Facebook ou le site communautaire Reddit, en vue de repérer des nouvelles mondiales importantes, puis de les diffuser sur ces mêmes plates-formes, et non sur un site propre. Baptisé Reported.ly, ce projet est dirigé par Andy Carvin, qui travaillait pour la radio publique nationale NPR à Washington et s était fait remarquer en 2011 en tweetant en temps réel des alertes sur le printemps arabe. «Nous voulons vous apporter les nouvelles du monde directement à travers les médias sociaux», a expliqué Andy Carvin, qui insiste sur l indépendance éditoriale de Reported.ly, expliquant «ne prendre d ordres de personne», définissant ainsi clairement le rôle de «journalisme social». Il appelle en revanche le public à «donner des idées d articles», promettant «d écouter les idées et de les prendre au sérieux».

4 4 I LA TRIBUNE - VENDREDI 12 DÉCEMBRE N O L ÉVÉNEMENT «DANS LES PROCHAINES DÉCENNIES ET PARTOUT DANS LE MONDE, LA TÉLÉVISION SUR INTERNET REMPLACERA LA TÉLÉVISION LINÉAIRE.» Reed Hastings, PDG-fondateur de Netflix, Reed Hastings, cofondateur et PDG de Netflix, le 19 septembre 2014, à Bruxelles, à l occasion du lancement en Belgique du service de vidéos (films, séries télévisées, etc.) à la demande par abonnement. ELGA PHOTO - BENOIT DOPPAGNE / AFP MÉDIAS La télévision de demain passera par Internet LES FAITS. Érosion des audiences, recul des recettes publicitaires, réduction du nombre d abonnés des chaînes payantes, dévalorisation de la diffusion hertzienne La «télévision de papa» n est plus ce qu elle était et les nouveaux entrants venus du Net taillent des croupières aux chaînes traditionnelles. LES ENJEUX. Les chaînes sont contraintes de descendre de leur piédestal «linéaire» pour entrer dans l arène «délinéarisée» de l Internet, afin d affronter des plates-formes mondiales, tel Netflix. DOSSIER RÉALISÉ PAR CHARLES DE La télévision est morte vive ma télévision! de Jean-Luc Chetrit et François Druel, paru en septembre «Nous sommes en 2034 et vous regardez l ancêtre d Internet, bonsoir!» L actuel message de bienvenue des Guignols de l info sur la chaîne Canal +, laquelle a fêté ses 30 ans le 4 novembre dernier, ne s adressera plus à grand monde dans vingt ans. Car Reed Hastings, PDG fondateur de Netflix, l avait prédit dans un manifeste publié dès avril 2013 : «Dans les prochaines décennies et partout dans le monde, la télévision sur Internet remplacera la télévision linéaire, et les applications remplaceront les chaînes. Les télécommandes disparaîtront et les écrans proliféreront.» Sa prophétie fut encore plus précise, quelques jours avant le coup d envoi en France de sa plate-forme de vidéo à la demande par abonnement (SVOD, pour Subscription Video on Demand) : «La télévision linéaire [ ] aura disparu dans vingt ans, car tout sera disponible sur Internet. Canal + deviendra aussi un média sur Internet. Souvenez-vous : ils ont commencé par la diffusion hertzienne, se sont ensuite étendus au câble, au satellite puis à l ADSL. La prochaine étape, c est le Web», a-t-il affirmé dans une interview à Télérama le 26 août dernier. Les jours de la télévision de papa sont, à ses yeux, comptés. Mais avant qu elle ne rende l antenne, la bataille va faire rage sur fond de concurrence nouvelle. D un côté, les chaînes «linéaires» vont continuer à diffuser leurs grilles de programmes imposés sur des fréquences hertziennes réglementées ou des «box» gérées en vase clos par les fournisseurs d accès à Internet (FAI). De l autre, les services «délinéarisés» de vidéo à la demande vont se multiplier sur les réseaux haut débit du Web et être accessibles à partir de plates-formes audiovisuelles en ligne non réglementées. Si l on en croit Reed Hastings qui, forcément, prêche pour sa paroisse, les seconds auraient donc raison des premiers d ici à Dans le jargon du Net, cela veut dire que les services vidéo dits OTT (overthe-top) ou cloud TV ceux diffusés sur Internet sans passer par un service géré de FAI (et de sa box fermée) selon la technologie IPTV, ni encore moins par voie hertzienne (via la TNT ou par satellite) se substitueront à la télévision héritée de nos parents. Concrètement : YouTube remplacerait TF 1 dans le gratuit et Netflix détrônerait Canal + dans le payant! «Je ne vais pas commenter les visions d une personne qui débarque dans ce métier et qui ne le connaît pas!», lui a rétorqué le 21 octobre 2014 Bertrand Meheut, président du directoire du groupe Canal +, lors du colloque de NPA Conseil sur l avenir de l audiovisuel. Ambiance «La télévision linéaire est plébiscitée par les Français. Aucune offre non linéaire ne se substituera aux offres éditorialisées d évé- GLOSSAIRE CSA : Conseil supérieur de l audiovisuel. FAI : fournisseur d accès à Internet. MCN : multi-channel networks. Catch-up TV : télévision de rattrapage. OTT : over-the-top, ou cloud TV, ou télévision par Internet en dehors du contrôle d un FAI. Selon une étude de Scholè Marketing, le chiffre d affaires global des acteurs OTT était de 12,8 milliards de dollars en PAF, PAM : paysage audiovisuel français / mondial. SMAD : services de médias audiovisuels à la demande. SVOD : subscription video on demand. TNT : télévision numérique terrestre.

5 LA TRIBUNE - VENDREDI 12 DÉCEMBRE N O I 5 nements, sportifs ou autres. Les écrans de chaînes comme les nôtres sont aptes à rassembler des millions de téléspectateurs sur des événements. Je pense que ce sera toujours le cas», a-t-il plaidé. Mais, comme dit un proverbe chinois, «plus on s élève et plus dure sera la chute». Du moins, c est ce que risquent les chaînes de télévision historiques face aux nouveaux entrants du Net. En France, c est à partir de 2008 que la télévision s est embarquée dans une zone de turbulences après des années de croissance continue. D après les données économiques du Conseil supérieur de l audiovisuel (CSA), le chiffre d affaires des chaînes françaises a atteint un pic à 8,8 milliards d euros en 2011, incluant recettes publicitaires (40 %), redevance audiovisuelle (29 %), abonnements à Canal + (15 %) et chaînes thématiques payantes (16 %). BATAILLE DES CANAUX, BATAILLE DES ÉCRANS Depuis, le PAF (paysage audiovisuel français) vacille sur son piédestal sous les coups de butoir de plates-formes vidéo étrangères, qui font fi des frontières audiovisuelles et des réglementations nationales. Et au niveau mondial, le ralentissement de la croissance des revenus de la télévision va se traduire, selon l institut Idate, par une progression annuelle moyenne de 3,6 % entre les 368,9 milliards d euros de chiffres d affaires de cette année et les 424,7 milliards d euros prévus en 2018, traduisant un net ralentissement de la croissance. La bataille autour des écrans ne fait que commencer. En attendant que la SVOD encore embryonnaire ne devienne mature, l Internet, lui, est déjà passé au PAM (paysage audiovisuel mondial) désormais à portée de clics des téléspectateurs devenus éditeurs de leur propre programmation vidéo. En attendant que les téléviseurs connectés ne remplacent les «postes de télévision», de petits boîtiers OTT bon marché tels que Apple TV, Google Chromecast, Roku 3 ou encore Amazon Fire TV font sans attendre concurrence aux box IPTV des FAI en affichant directement sur le téléviseur du salon des contenus multimédias issus du Net (vidéos, photos, musiques ) ou provenant d un ordinateur, d un smartphone ou d une tablette du foyer. En d autres termes, «la télévision est morte vive ma télévision!», pour reprendre le titre du livre de Jean-Luc Chetrit et François Druel, paru fin septembre D après l institut américain de mesure d audiences ComScore, plus de 35 millions d utilisateurs en France regardent des vidéos en ligne chaque mois, sur 6,5 écrans par foyer français en moyenne (TV connectée ou pas, ordinateur, smartphone et tablette). Il suffit de voir, sur YouTube ou Dailymotion, l émergence fulgurante des MCN (multi-channel networks) qui sont des réseaux de chaînes vidéo diffusées sur Internet, aux audiences millionnaires à faire pâlir les chaînes traditionnelles. Prises en tenaille entre la vidéo gratuite du Web et les services par abonnement de SVOD en OTT, les chaînes à péage auront le plus à souffrir de cette fragmentation de l audience. Pour tenter de limiter les NETFLIX SERA-T-IL HÉGÉMONIQUE EN FRANCE EN 2018? L arrivée du site américain a dopé le marché français de la vidéo à la demande par abonnement qui devait atteindre 35 millions d euros cette année, en hausse de 25 %. Le cabinet NPA Conseil envisage plusieurs scénarios, dont la domination de Netflix dans l Hexagone en 2018, avec 2,7 millions d abonnés. Le boîtier décodeur Roku 3 de la société américaine Roku, qui permet de diffuser sur son poste de télévision du contenu vidéo passant par Internet selon la technologie over-the-top (OTT). ROKU 3 REPÈRES Plus de Smad en Europe Smad : quèsaco? Ce sont les services de médias audiovisuels à la demande au nombre de dans l Union européenne (selon l Observatoire européen de l audiovisuel), dont services de télévision de rattrapage, 711 chaînes diffusées sur Internet et 409 services de vidéo à la demande. Plus de 2,6 milliards de vidéos vues Ce sont les vidéos vues de la télévision en ligne en France depuis le début de l année 2014 (à fin août) : exactement (replay, flux directs et bonus confondus), selon NPA Conseil et GfK pour le CNC. Cette télévision de rattrapage se pratique devant un ordinateur à 42 %, un téléviseur à 37 %, une tablette à 10,8 % et un smartphone à 10,2 %. Cloud TV : les chaînes se déchaînent SONY Trois mois après le débarquement très médiatique de Netflix, c est l heure des premiers bilans et des premières projections fondées sur des offres désormais connues, testées. Selon le cabinet NPA Conseil, qui a présenté le 4 décembre ses tendances 2020, l arrivée du site américain le 15 septembre a bien dopé le marché français de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) qui devrait atteindre 35 millions d euros cette année, en hausse de 25 %. Après l engouement initial, favorisé par une grande campagne publicitaire et un mois d abonnement gratuit pour tout utilisateur voulant tester le service, où en est-on? L américain ne communique aucun chiffre. La semaine passée, Arnaud de Puyfontaine, le président du directoire de Vivendi, affirmait que le service de sa filiale Canal + CanalPlay a plus de abonnés quand Netflix n en aurait que Selon une étude de l institut Digital TV Research, Netflix aurait séduit «entre et » foyers, conduisant Le Parisien à conclure que «la France boude Netflix». Sans se prononcer, Philippe Bailly de NPA Conseil relève que Netflix va désormais bénéficier de sa présence sur plusieurs box (Orange, Bouygues Telecom, la box Google Play de SFR). Il envisage trois scénarios pour l évolution du marché de la SVOD en France. Soit il n y a «pas de révolution Netflix» et l américain plafonne à 1,1 million d abonnés en 2018, ce qui ne lui permet pas d atteindre l équilibre d exploitation : le marché progresserait à 149 millions d euros dans cet horizon à quatre ans. Autre scénario : en cas de «riposte molle des Français», ce serait «l hégémonie de Netflix», qui pourrait ainsi atteindre 2,7 millions d abonnés en 2018 et le marché pourrait grimper à 282 millions d euros, soit huit fois plus qu aujourd hui. Un chiffre qui paraît cependant peu élevé par rapport aux objectifs affichés par l américain : Reed Hastings, le fondateur et directeur général de Netflix avait confié en septembre qu il espérait «séduire un tiers des foyers français, soit autour de 8 millions de ménages d ici cinq à dix ans», c est-à-dire d ici à 2019 ou 2024, soulignant que le groupe avait mis sept ans pour atteindre ce niveau d un ménage sur trois aux États-Unis. En cas de «riposte significative des acteurs français et de comportement agressif de Netflix en termes d investissements dans les droits et la communication», l aiguillon américain pourrait profiter à l ensemble du marché qui bondirait ainsi à 5 millions de clients et 325 millions d euros. Kevin Spacey dans la série House Of Cards, diffusée sur Netflix depuis le 1 er février NETFLIX «La SVOD deviendrait un relais de croissance à la télévision payante, notamment pour les chaînes thématiques, de documentaire, de jeunesse ou de cinéma», considère Philippe Bailly. La riposte viendra-t-elle d un enrichissement de l offre de CanalPlay ou du lancement d un «Netflix à la française», prôné par Orange mais qui semble bien difficile à mettre en œuvre? S il se garde de donner un taux de probabilité à chaque scénario, le cabinet de conseil défend que l offre de Canal + en matière de SVOD est plus riche que celle de Netflix : le catalogue de CanalPlay présente 40 % de films de plus que son concurrent, notamment des films ayant recueilli plus d un million d entrées en salles, et aussi 40 % de séries en plus. Son offre est également plus abondante dans la catégorie des programmes jeunesse, avec «l offre jeunesse la plus étendue de toutes les plates-formes», tandis que Netflix est mieux doté en documentaires. En revanche, en termes de «fraîcheur», les deux services restent contraints par la chronologie des médias qui les empêche de diffuser des films de moins de trois ans. Ainsi 40 % des films ont moins de dix ans! Le décollage de la SVOD reste donc largement suspendu à une modification de ce régime. DELPHINE CUNY Sony a dévoilé le 6 novembre PlayStation Vue, un service de cloud TV (hébergé dans le nuage informatique et diffusé directement sur Internet) qui sera lancé début Le cloud TV est une solution d avenir, mais non sans risque : la Cour suprême des États-Unis a interdit fin juin à la start-up Aereo de diffuser en streaming de grandes chaînes de télé. Elle a déposé le bilan en novembre. HbbTV : et la TNT devint interactive Grâce à la norme franco-allemande HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV), avec laquelle sont compatibles plus de 1,5 million de téléviseurs en France (selon l Afdesi), les téléspectateurs peuvent recevoir en France près de mille heures de programmes supplémentaires sur la TNT : services de vidéo (télévision de rattrapage, retour en arrière ), d information, de météo, etc. PLUS D ÉVÉNEMENTS SUR LATRIBUNE.fr

6 6 I L ÉVÉNEMENT LA TRIBUNE - VENDREDI 12 DÉCEMBRE N O L AUDIENCE MASSIVE DES RÉSEAUX MULTICHAÎNES SUR YOUTUBE Extrait de la série de merveilleux médiéval pour adultes Game of Thrones diffusée aux États-Unis sur HBO. HBO effets du cord-cutting (tendance à se désabonner de tout FAI et de toute chaîne payante) et de la pression sur les prix, la chaîne payante HBO du groupe américain Time Warner a décidé de passer à la contreoffensive en 2015 avec une offre proposée directement sur Internet. C est aussi la possibilité pour elle de conquérir à moindre coût d autres pays, au-delà des États-Unis. Le français Canal + se prépare lui aussi à conquérir le monde via le Web (lire page 8), quitte à court-circuiter dans l Hexagone ses partenaires depuis dix ans que sont les FAI, Free en tête, mais aussi Orange, Numericable-SFR et Bouygues Telecom. De son côté, TF 1, qui vient de régler à l amiable le contentieux relatif au «piratage» qui l opposait à YouTube depuis 2007, va y créer des chaînes. Mais cela suffira-t-il à enrayer l érosion au mieux la stagnation des audiences nationales des chaînes historiques? En raison de la multiplication des chaînes sur la TNT, l ADSL, le câble ou le satellite et de la concurrence OTT, cette baisse de l audimat dont on peut d ailleurs se demander si le boîtier de l audimètre avec son boutonpoussoir de présence du téléspectateur devant sa télévision est encore adapté à la certification de l audience télé à l heure du Net et du multi-écran tire à la baisse les recettes publicitaires et la valorisation des espaces télévisés. Bien que la quasi-totalité des foyers (97,6 %) soient équipés d au moins un téléviseur, les Français le regardent moins : trois heures et quarantesix minutes par jour en moyenne en 2013, soit quatre minutes de moins que l année précédente. Cette décrue ne date pas d hier : TF 1 s arrogeait 37,3 % de part d audience en 1995, moins de 30 % fin 2007, puis seulement 22,8 % en Maker Studios, Fullscreen, Big Frame, Melberries : les multi-channel networks (MCN) font un tabac sur Internet en termes d audience et d abonnés (gratuits ou payants), et commencent à rivaliser avec des chaînes traditionnelles lorsqu elles atteignent plusieurs millions de vidéos vues cumulées par mois. Ces nouveaux médias de masse audiovisuels attirent les annonceurs publicitaires. L un des plus grands MCN est Maker Studios : chaînes de vidéos courtes, lesquelles totalisent 550 millions d abonnés et 8,5 milliards de vues par mois! Créé en 2009, Maker Studios a été racheté en mars dernier par Disney pour un demi-milliard de dollars. Canal +, qui détient justement une participation minoritaire (5 %) dans Maker Studios, s est lui aussi positionné sur ce marché des MCN en rachetant début mars la start-up française Studio Bagel, qui diffuse plus d une vingtaine de chaînes sur YouTube pour plus de 6 millions d abonnés et 40 millions de vidéos vues par mois. La chaîne à péage du groupe Vivendi a aussi lancé en 2013 un réseau multichaîne baptisé CanalFactory, avec une vingtaine de chaînes sur Internet. De son côté, le groupe Webedia détenu par Fimalac s est offert en février un autre français du MCN : Melberries. C. DE L. La page d accueil sur YouTube du réseau multichaîne de la société de production française Studio Bagel. YOUTUBE LÉGISLATION Les géants du Web se jouent de la réglementation française Pierre Lescure, ancien PDG de Canal +, auteur d un rapport en 2013 sur la culture et le numérique dans le cadre de «l exception culturelle française». S. MAHE / REUTERS Adoptée dans les années 1980 au moment de l abolition des monopoles d État de l audiovisuel voulue par François Mitterrand, la réglementation du PAF (paysage audiovisuel français) est devenue aujourd hui obsolète à l heure, cette fois, de l abolition des frontières de l audiovisuel. «Il faut absolument arriver à un système d obligations qui mette les acteurs français à parité avec les concurrents étrangers, en particulier ceux qui arrivent sur Internet», a déclaré Rodolphe Belmer, directeur général du groupe Canal +, le 17 octobre dernier aux Rencontres cinématographiques de Dijon. Établies au Luxembourg (Netflix, itunes, Amazon, Jook Video ) ou en Irlande (Google, You- Tube, Apple ), les plates-formes numériques venues le plus souvent d outre- Atlantique échappent en effet en France à toutes sortes d obligations (quotas, financement de la création, exposition des œuvres françaises, fiscalité ) auxquelles sont en revanche soumis les chaînes de télévision et les services de médias audiovisuels à la demande (Smad) français, notamment la vidéo à la demande (VOD) et la télévision de rattrapage (TVR). Tout l enjeu de la future réglementation audiovisuelle sera de passer du «pays d installation» au «pays de destination», comme ce sera le cas à partir du 1 er janvier 2015 en Europe pour la TVA en ligne qui sera perçue dans le pays de consommation. «Netflix et YouTube n arrivent pas en France par l opération du Saint-Esprit! Ces gens ont construit une tête de réseau une infrastructure physique qui est très lourde à Paris, boulevard Voltaire. Donc, ils sont saisissables. Il suffit que l installation ne soit pas définie par l adresse postale mais par la tête de réseau», a insisté Rodolphe Belmer. D où l idée de jouer sur ce que Frédérique Bredin, présidente du CNC, appelle «la territorialisation des réseaux» et sur ce qu Olivier Schrameck, président du CSA, évoque comme «la régulation de la bande passante». Ce péage à l entrée de l Internet français a déjà été proposé il y a trois ans, en novembre 2011, par le rapport «La Télévision connectée», coécrit par Marc Tessier (Videofutur), Takis Candilis (Lagardère), Philippe Levrier (ex-csa) et Martin Rogard (Dailymotion). Cette «contribution perçue sur les échanges générés par les services en ligne» pour le trafic Internet et vidéo pourrait par exemple être, selon eux, versée au CNC, lequel voudrait aussi aujourd hui taxer les publicités des hébergeurs de vidéos établis (Dailymotion) ou non (YouTube) en France. RIEN NE SE FERA SANS LA COMMISSION EUROPÉENNE Reste à légiférer et à notifier ces mesures à la Commission européenne, sans enfreindre le principe de neutralité de l Internet, puis surtout à l appliquer. Or la France a déjà promulgué en décembre 2010 un décret «anti-contournement» (dit «second décret Smad») qui donne au CSA le pouvoir après l aval de Bruxelles de suspendre un service de VOD ou de télévision de rattrapage en cas de «contournement» des obligations françaises. Mais ce décret n a jamais été appliqué! Selon nos informations, Jook Video aurait pu se le voir appliquer dans la mesure où ce service de SVOD a été lancé en France en mars 2013 distribué notamment par Orange, Free et Numericable mais facture à partir du Luxembourg. Or Jook Video appartient au groupe audiovisuel AB basé au Luxembourg et contrôlé par le Français multimillionnaire Claude Berda, avec TF 1 comme actionnaire minoritaire. Le décret «anti-contournement» ne devrait pas plus s appliquer à Netflix. Pourquoi? Parce que, comme l avait rappelé le rapport Lescure, la Commission européenne a signifié à la France par un courrier daté du 28 janvier 2013 qu elle ne cautionnait pas ce décret qui aurait dû, selon elle, s en tenir à la télévision linéaire. L Europe aura donc le dernier mot, comme ce sera aussi le cas pour la «taxe vidéo» adoptée par la France fin 2013 et censée s appliquer aussi aux opérateurs de SVOD venant d un autre pays européen (Netflix aujourd hui, Amazon Prime demain). La France attend toujours le feu vert de Bruxelles. C. DE L.