Mini Projet : La Publicité dans la Presse Magazine.

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1 Jeudi 17 mars 2011 Mini Projet : La Publicité dans la Presse Magazine. Communication et publicité Mme BILLIG Anne-Pia ANNEE UNIVERSITAIRE 2010/2011 SOMMAIRE Paméla BATTISTON Romain OUDOT Hugo WUNSCHEL 1

2 Quelle est la place de la publicité dans la presse magazine? I. L historique de la publicité dans la presse magazine.. II. III. La presse magazine : un support de choix pour la publicité.. Son intérêt pour les marques.. Quel est l avenir de la publicité dans la presse magazine? 2

3 La presse écrite est le plus ancien des médias. Elle regroupe la presse quotidienne nationale (PQN), la presse quotidienne régionale (PQR), la presse magazine, la presse spécialisée, la presse gratuite ainsi que la presse hebdomadaire régionale. Organisme vivant, la presse ne cesse de se renouveler : chaque jour, des titres sont crées tandis que d autres interrompent leur parution. Ce renouvellement profite aux publicitaires qui utilisent la presse magazine comme support privilégié de la publicité, du fait d une audience considérable et d une offre très riche. La presse magazine représente près de la moitié du chiffre d'affaires de la presse française. Un journaliste sur trois travaille pour elle. Elle est lue en France plus que partout en Europe et crée des dizaines de titres nouveaux chaque année. Les magazines sont un média jeune dont l'économie, les structures et la rentabilité n'ont que peu de parenté avec l'entreprise de presse traditionnelle. Ils occupent une place de choix dans l'activité des leaders mondiaux et européens de la communication. 3

4 Déconnectés du flux de l'actualité, les magazines entretiennent une relation plus intime avec leurs lecteurs. Leur mise en scène de l'information en fait un média tout autant de l'écrit que de l'image. Leur segmentation du public leur confère une place incontournable parmi les supports publicitaires. Les concepts et les titres sont largement internationalisés, même s'ils doivent être déclinés dans chaque pays. I. L historique de la publicité dans la presse magazine. Ainsi, la loi de 1881 est une étape fondamentale dans l histoire de la presse : «La presse à bon marché est une promesse tacite de la République au suffrage universel. Ce n est pas assez que tout citoyen ait le droit de voter. Il importe qu il ait la conscience de son vote et comment l aurait-il si une presse à la portée de tous, du riche comme du pauvre, ne va chercher l électeur jusque dans le dernier village?» C est comme cela que s exprime Eugène Pelletan, le rapporteur de la loi sur la liberté de la Presse. Votée le 29 juillet 1881, la loi sur la liberté de la Presse est toujours en vigueur de nos jours même si elle a subi de nombreux amendements au cours du temps. Elle exprime dans son article premier : «L imprimerie et la librairie sont libres». Ce simple article va révolutionner la presse en supprimant à lui seul 42 lois et 325 articles répressifs du XIXe siècle. La publicité est depuis les années 1830 une recette importante pour la presse. Lorsque dans les années 1960, les journaux recevaient l essentiel des budgets publicitaires et des petites annonces, la publicité représentait jusqu à 80% du chiffre d affaires des entreprises. Toutefois, la publicité commerciale et financière s est développée à la radio et à la télévision. Aussi, la presse ne représentait plus que 50% du marché publicitaire (4,8 sur un total de 11 milliards d euros). 4

5 Quelques mots sur la Presse : On parle de divertissement dans la presse ; En effet, en près de quatre siècles d existence, la presse a connu de nombreuses évolutions, notamment au niveau des formats, des contenus, et des maquettes. Dès le XVIIIe siècle, en dépit du manque de place résultant des coûts élevés de fabrication et de distribution, les journaux éprouvent le besoin d égayer leurs pages par des vignettes, des filets et même quelques dessins. La presse politique et littéraire reste cependant très sobre, voire terne. C est la presse de loisirs qui innove dans l illustration. II. La presse magazine : un support de choix pour la publicité. La presse magazine présente des caractéristiques particulières par rapport à la presse quotidienne : - une périodicité qui donne un recul - une combinaison du texte et de l image pour mieux saisir l actualité - une forte segmentation en fonction de l âge et de la catégorie socio-professionnelle du lecteur - la concentration des ressources sur le contenu de l éditorial (l impression est sous-traitée à l extérieur, la longue périodicité laissant l opportunité d externaliser cette étape) - et enfin une déclinaison des titres à l international relativement aisée, avec modification plus ou moins importante du contenu (un axe majeur du développement de Hachette Filipachi). 5

6 La presse magazine s avère plus prospère, plus dynamique et le ticket d entrée sur le marché (investissement de départ nécessaire pour prendre pied), y est moindre que sur le secteur de la presse quotidienne. Son public a un niveau de vie supérieur à la moyenne de la population. La segmentation des contenus répondant à la segmentation des publics, la presse magazine constitue un bon support pour les publicitaires (possibilité de toucher précisément telle ou telle cible). Un secteur où la concurrence et l émulation, très vives, incitent à la modernisation. Le SPMI - Syndicat de la Presse Magazine et d Information - regroupe 62 sociétés (dont Hachette Filipacchi), représentant 460 titres réalisant un chiffre d affaires de 3 milliards d euros. 41 millions de personnes lisent l un des titres SPMI diffusant plus de exemplaires. ANNEXE : Dans cette annexe, nous allons prendre un exemple concret de publicité, paru dans un magazine. Notre choix s est porté sur la publicité préférée des français, de novembre C est une publicité pour Chanel n 5, qui a fait son apparition dans plusieurs magazines tel que Marie Claire, Elle, Cosmo Politan etc. 6

7 La campagne Chanel N 5 ressort comme la grande gagnante des publicités magazine. Selon des sondages, elle est pour 88% des Français, et apparaît comme la publicité du mois de novembre 2009 la plus «belle». 73% ont «envie de la revoir», elle «fait rêver» 3 français sur 4. Nous avons pu voire dans le dossier, que la presse magazine était le média préféré des Français, car les publicités sont selon eux, moins agressives qu à la télévision ou qu à la radio. C est cette popularité, qui a aidé des marques de luxe comme chanel, à se différencier de ses concurrents. De plus, on remarque que beaucoup de marques de luxe, comme Tag Heuer, Rollex, Hugo Boss, Louis Vuitton etc. sont très présentent dans les magazines, bien plus qu a la télévision ou a la radio. On peut alors se demander, si la presse magazine n est pas un média de luxe, ou du moins un média tremplin puisqu il plait et qu il fait de l audience bien qu il soit moins chère qu un spot de 30 secondes à la télévision. 7