CHARTE DES ENSEIGNES ET FACADES COMMERCIALES

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1 CHARTE DES ENSEIGNES ET FACADES COMMERCIALES GUIDE PRATIQUE Opération de Développement et de Structuration du Commerce et de l Artisanat

2 SOMMAIRE A Valorisation des commerces 03 I DES DEVANTURES EN COHERENCE AVEC L ARCHITECTURE ET L IDENTITE LOCALE. 04 1) Créer un esprit de couleur qui valorise la pierre. 05 2) Valoriser «l esprit du 19 ème siècle» : 05 a- préserver le caractère des devantures intégrées à la maçonnerie 06 b- privilégier la création des devantures en applique 07 c- Imaginer un décor peint 08 3) Privilégier les devantures en bois 09 4) réfléchir à une bonne insertion dans la façade. 10 II DES ENSEIGNES EFFICACES ET DE QUALITE. 12 1) Rappel de la réglementation. 13 2) Cohérence des enseignes avec la devanture et la rue. 14 3) Recommandations pour les enseignes en drapeau (ou «potence») et les enseignes bandeau 16 a- Généralités 16 b- Les enseignes drapeau ou «potence» 17 c- L enseigne bandeau 20 4) Les autres éléments composant la façade. 23 a-l éclairage 23 b- Les stores 26 c- Les éléments de fermeture. 27 B Exemples d améliorations possibles sur le secteur 28 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

3 Valorisation des commerces La devanture du commerce est la «façade» de l activité, c est bien souvent la première lecture que l on aura du magasin. Elle traduit pour le client une impression agréable ou non, l image d un lieu impersonnel ou attirant, dynamique ou vieillot, bref, elle est déterminante dans les choix de consommation, en particulier pour les clientèles de passage et touristiques. La composition des différents éléments façade, enseignes mais aussi traitement des abords sol, terrasse, plantations est donc importante à étudier pour optimiser le signal et l impression qui se dégagera de cette première perception. 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

4 I- DES DEVANTURES EN COHERENCE AVEC L ARCHITECTURE ET L IDENTITE LOCALE Les vitrines établissent le lien entre le commerce et l architecture. L ambiance d une rue, d un bourg dépend de leur caractère, de leur couleur, de leur style Les conseils suivant permettent d aborder une intégration harmonieuse de la devanture dans la façade en privilégiant l «esprit authentique» qui se dégage du secteur. 1) Créer un esprit de couleur pour réveiller la pierre. 2) Valoriser l esprit du 19 ème. 3) Privilégier les devantures en bois. 4) Réfléchir à une bonne insertion dans la façade. 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

5 1) Créer un esprit de couleur qui valorise la pierre Cet ensemble de tons doit se démarquer des supports, tout en les valorisant et permettre de traiter les différents types de devantures. La gamme est construite avec : des couleurs issues de l utilisation traditionnelle - base d ocres jaunes et rouges. des couleurs issues de l observation d expériences réussies -rouges carminés, bleus lavandes. des couleurs chaudes et toniques pour contrebalancer l aspect austère des murs de pierre jaunes et orangés. des couleurs claires, fraîches et lumineuses pour éclairer des surfaces sombres et attirer l œil vert pâle, jaune pâle, bleu doux. Des tons profonds et denses Des tons toniques. Des tons pastels et lumineux. 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

6 2) Valoriser l esprit du 19ème a- Préserver le caractère des devantures intégrées à la maçonnerie: feuillure (ou tableau) et valoriser les vitrines anciennes ou la recréation de boiseries d après les modèles anciens, à chaque fois que l activité commerciale le permet. Exemples réalisés à partir d architectures et boiseries existantes Le linteau cintré est laissé apparent pour valoriser l architecture. L enseigne bandeau vient se placer - soit sur un lambrequin en toile (ou bois découpé si la hauteur le permet ; - soit sur un panneau transparent fixé par des pattes au linteau (dans les joints), sans abîmer les pierres Dans le cas de linteau droit, le bandeau en bois peint apporte une touche de couleur sur la façade, et sert de support à l enseigne peinte ou en relief et peut être complété par un store placé dans la largeur du tableau. 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

7 b- Privilégier la création de devantures en applique pour augmenter la surface d appel du commerce. La création de boiseries en applique inspirés de modèles anciens renforce la cohérence architecturale des centres bourg. Exemples réalisés sur des architectures existantes Le bandeau du cas précédent est prolongé par un habillage complet en bois. L ensemble de la boiserie est support de couleur ; un camaïeu peur être utilisé pour en souligner le relief panneaux, baguettes, moulures. L enseigne trouve sa place en bandeau et un store peut s intégrer dans la largeur du tableau. 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

8 c- Imaginer un décor peint sur la devanture lorsque cela est possible Exemples de devantures photographiées dans le Morbihan Ces décors peints, aussi appelés «fixés», très en vogue pendant une partie du 19 ème siècle, peuvent permettre de personnaliser et d enrichir une devanture. 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

9 3) Privilégier les devantures en bois Exemples de devantures photographiées en Ille-et-Vilaine Le bois est le matériau idéal pour illustrer le côté «authentique» recherché sur le territoire. Il est d une grande souplesse et permet de travailler un décor riche ou sobre, sans avoir la raideur des matériaux plus modernes. Ses possibilités de mise en couleur sont infinies. 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

10 4)Réfléchir à une bonne insertion dans la façade : - Trouver le bon rapport entre les pleins et les vides La vitrine, en délimitant l espace commercial, doit permettre à l activité de fonctionner dans de bonnes conditions tout en l intégrant à la façade. La taille et la forme des surfaces vitrées jouent un rôle très important dans l harmonie devanture/architecture. Exemple1 : les très grands vitrages donnent l impression de vide, comme si le magasin était ouvert sur le trottoir. Façade existante Schéma possible pour la vitrine La taille de la vitrine doit être adaptée aux articles exposés : ici, ils sont de taille moyenne à grande, et la vitrine doit permettre de les regarder sous plusieurs angles. La surface de présentation doit être assez grande, mais peut être fractionnée, pour permettre de retrouver le rythme vertical des menuiseries de l étage (3 vantaux).. L allège en partie basse permet de rendre plus intime le magasin sans trop limiter la visibilité et la lumière 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

11 - Conserver le lien avec la façade (exemple à Fougères) Exemple2 : le bandeau d enseigne masque la façade sans respect des linteaux ; la devanture est très ouverte. Le bandeau doit se replacer à La dimension du percement : On retrouve la forme des linteaux d origine. La vitrine parait moins étirée en longueur et moins ouverte. Le rythme vertical des percements est plus visible La façade actuelle. Le projet d amélioration 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

12 II- DES ENSEIGNES EFFICACES ET DE QUALITE Les enseignes sont très importantes pour une bonne identification du commerce. Elles jouent un rôle clé pour l image du magasin, et doivent traduire son activité de manière lisible, cohérente, inventive et esthétique. Si elles doivent attirer l œil, elles ne doivent pas pour autant agresser. Il est donc important de se pencher sur leur qualité et de limiter leur quantité pour être conforme à la réglementation et ne pas surcharger ou défigurer les façades. 1) Rappel de la réglementation. 2) Cohérence des enseignes avec la devanture et la rue. 3) Recommandations pour les différents types d enseignes : enseigne bandeau et enseigne potence 4) Les autres éléments composant la façade 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

13 1) Rappel de la réglementation o Toute pose d enseigne est soumise à l autorisation du Maire. Dans certains cas, l avis technique de l Architecte des Bâtiments de France est demandé. Un projet clair et global doit donc être arrêté : matériaux, forme, couleurs, disposition des enseignes et inscriptions commerciales doivent figurer dans la demande d autorisation. Toute modification ou transformation d une façade d immeuble ou de devanture est également soumise à autorisation. o Les enseignes doivent être entretenues et rester en bon état de propreté. o En cas de cessation d activité, les enseignes doivent être supprimées dans les 3 mois par la personne qui exerçait cette activité. Le code de l urbanisme encadre tous les travaux de modification de façade ; le règlement d enseigne dépend du code de l environnement. Le contenu de votre demande : IMPRIME DE DEMANDE A retirer en mairie PLAN MASSE POUR LOCALISER L IMMEUBLE A retirer au cadastre ou en mairie PHOTOS DE LA FACADE AVANT TRAVAUX Permettant de voir l immeuble et son environnement PROJET DETAILLE ESQUISSE CLAIRE ET COTEE DE L ENSEMBLE REFERENCES ET ECHANTILLONS DES COULEURS ET MATERIAUX UTILISES DESSIN DU PROJET INTEGRE EN FACADE PLAN, COUPE, ELEVATION- FIGURANT : - l emplacement ; - les dimensions ; - la hauteur par rapport au trottoir ; - le type et la position de l éclairage. LES COORDONNEES DU CONCEPTEUR ET/OU DU REALISATEUR. 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

14 2)Cohérence des enseignes avec la devanture, la façade et la rue. Les enseignes sont trop larges, trop hautes. Elles ne sont pas ajustées aux formes des percements. L architecture est écrasée, masquée et la quantité de messages est trop importante pour être bien perçue. L ensemble parait agressif et disparate. Des enseignes et signaux déconseillés, voire interdits. Les enseignes sont intégrées aux percements ou aux proportions des vitrines. Les lignes directrices des architectures sont respectées et les éléments décoratifs sont révélés. Chaque façade se distingue à l intérieur d un ensemble cohérent. Des exemples conseillés pour valoriser commerce et architecture 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

15 Les différents éléments qui composent une façade commerciale doivent être cohérents entre eux et en harmonie avec l architecture : formes, couleurs, matériaux permettent de constituer la personnalité du commerce, tout en offrant au client les informations nécessaires. Rappel de la couleur du store sur la fenêtre en bois. La potence métallique de l enseigne est réalisée en rappel du style et de couleur de la ferronnerie du balcon. Les enseignes et la devanture sont peintes dans la même couleur. Le lettrage de l enseigne bandeau est le même que celui de l enseigne potence et de couleur identique. 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

16 3) Recommandations pour les enseignes en drapeau ou potence- et les enseignes bandeau. a-généralités : Pour une bonne efficacité des enseignes, il faut privilégier : LA LISIBILITE : La sobriété qui permet une bonne lecture est importante. LA CREATIVITE : Ne pas se contenter des standards prêts à fixer, mais concevoir au contraire une création originale, qui peut être simple, mais est unique! La bonne intégration des enseignes dans la rue passe par : LE RESPECT DES PROPORTIONS DE L IMMEUBLE ET DE LA DEVANTURE : gabarit de l espace, de la vitrine LA PRISE EN COMPTE DU CA- RACTERE ARCHITECTURAL DU BÂTIMENT : pour la potence en particulier qui est en lien direct avec l immeuble. UNE POSE QUI N ABîME PAS LE SUPPORT : dans les joints plutôt que de percer la pierre. Le respect de certaines règles s impose pour la cohabitation du commerce avec la population et la circulation urbaine : DIMENSIONS : Largeur maximum de débord sur le trottoir HAUTEUR DE POSE Minimum permettant le passage des véhicules, en fonction de la largeur de la voie. MAITRISE DE L ECLAIRAGE : Privilégier la qualité d un éclairage d ambiance plutôt que l effet «Las Vegas». 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

17 b-les enseignes drapeaux -ou potence : Elles sont perpendiculaires à la façade et se lisent lors d un déplacement ou en perspective. Elles constituent des éléments pittoresques qui animent la rue en identifiant de manière immédiate le commerce grâce au dessin, au volume, à la couleur DIMENSION ET POSITION Zone de positionnement des enseignes potence : au dessus de la vitrine et jusqu au niveau supérieur de l appui des fenêtres de l étage. La dimension maximum des enseignes perpendiculaires correspond à l échelle des centres bourgs et des centres ville anciens. Pour des activités occupant tout le bâtiment de type hôtel- une taille supérieure est possible. L épaisseur est limitée à 0,05 mètre, sauf pour des représentations en volume 1 mètre, hauteur maximum potence incluse Le point le plus bas dépendra de la largeur du trottoir. 0,80 mètre, retrait maximum du mur 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

18 RECHERCHE ET CREATIVITE C est le moyen de faire la différence et d affirmer sa personnalité en travaillant en priorité la présentation imagée, la découpe, le graphisme plutôt que l écrit, et même le volume. Tous les matériaux durables sont possibles si la recherche est réussie: Bois Métal peint Verre Et même plastique.. Le jeu des pleins et des vides permet une grande richesse d expression et nécessite la synthétisation du message. 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

19 Les groupes commerciaux ont développé des modèles d enseignes qui, tout en répondent à leur charte graphique et chromatique, sont plus adaptés aux secteurs «pittoresques» ou anciens et à leurs exigences. 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

20 c-l enseigne bandeau: Elle est parallèle à la façade pour une vision frontale, appliquée à plat sur la devanture au-dessus ou dans la baie. Elle se compose avec la devanture et utilise principalement le lettrage, éventuellement accompagné d un logo. POSITION 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

21 DIMENSIONS ET POSITION La dimension de l enseigne bandeau est conditionnée par la façade : elle doit s y insérer de façon équilibrée, sans en masquer la trame ni les détails. Sa position dépend principalement des percements. NON NON OUI OUI La taille du lettrage dans le bandeau d enseigne ne doit pas être surdimensionnée et rester harmonieuse et proportionnée à la devanture. 2 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

22 RECHERCHE ET CREATIVITE La fantaisie est importante mais ne doit pas créer la confusion, le message devant être d une bonne lisibilité.. Le lettrage doit être choisi pour son style mais aussi permettre une bonne lecture ; il faut éviter des formes trop complexes. Le relief qui accroche la lumière et donne plus de vie, peut être créé par un lettrage épais et collé ou un lettrage légèrement décollé sur pattes. Le contraste des couleurs participe à une bonne lecture mais ne doit pas agresser. Il permet de mettre ne relief l écriture avec peu de moyens. 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

23 4) Les autres éléments composant la façade. a-l éclairage: C est un élément important ou l excès va à l encontre du but recherché ; il est préférable de ne pas agresser le client mais plutôt de participer à la création d une ambiance nocturne de qualité où chaque commerce peut être mis en valeur. Quelques recommandations générales : EVITER L EFFET «SAPIN DE NOËL» OU «LAS VEGAS» : Pas d éclairage intermittent, guirlande lumineuse à l année et surtout de tubes fluorescents apparents, particulièrement lorsqu ils sont colorés. BIEN CHOISIR LE SUJET A ECLAIRER : L enseigne ou le mur qui la supporte ; La façade ou la vitrine Les éléments décoratifs ou un rythme à souligner Eviter les caissons et la multiplication des spots sur tige EVITER QUE DES EFFETS D ECLAIRAGE SE CONTRARIENT UTILISER LE CONTRASTE CLAIR/OBSCUR COMME INSTRUMENT D APPEL Travailler la mise en valeur des objets par la lumière plutôt qu une illumination maladroite de l ensemble. CONCEVOIR L ECLAIRAGE EN MEME TEMPS QUE LE PROJET GLOBAL DE LA DEVANTURE Un éclairage intégré permet d éviter la multiplication des spots Bel éclairage de la vitrine Extrait de «Rennes en bon commerce» 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

24 L ECLAIRAGE DES ENSEIGNES EN APPLIQUE OU BANDEAU Il doit se faire par des sources discrètes en évitant de venir brouiller le message par trop de spots «casquettes» : Privilégier des spots encastrés dans la corniche de la devanture Sinon, positionner les spots de façon à les rendre le plus discrets possible- angle, sous la corniche ; choisir des modèles de petite taille et de couleur discrète, neutre ou de même couleur que la devanture. L éclairage peut éventuellement être intégré au bandeau d enseigne, mais pas aux lettres elles-mêmes. Dans ce cas, l intensité lumineuse devra être maîtrisée. 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

25 L ECLAIRAGE DES ENSEIGNE DRAPEAU OU POTENCE. Les caissons lumineux standard sont à exclure, sauf s ils sont étudiés de façon très esthétique et avec une maîtrise de l intensité lumineuse. L éclairage doit se faire par un éclairage indirect, avec la source d éclairage non visible. Quelques recommandations : dissocier la lumière et le message choisir des dispositifs discrets éviter les transformateurs en façade Quelques exemples d éclairages discrets Les caissons lumineux de marque sont très souvent impersonnels et pauvres de forme 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

26 b-les stores: Ils ont avant tout un rôle de protection, et doivent obligatoirement rester mobiles et être repliables. En effet, ils ne doivent pas devenir un «appendice» de l architecture, mais s y intégrer sans la masquer. Quelques recommandations générales : A EVITER! PENSER LEUR INSTALLATION LORS DE LA CONCEPTION DE LA DEVANTURE PREVOIR LEUR INSTALLATION A L INTERIEUR DE LA VITRINE, SANS DEBORDEMENT SUR LES AUTRES PARTIES DE LA FACADE ILS DOIVENT EPOUSER LA FORME DE LA BAIE ( à l intérieur de celle-ci) PREFERER LES MODELES UNIS POUR NE PAS SURCHARGER LES FACADES N UTILISER QUE LE LAMBREQUIN (partie retombante verticale) POUR PLACER UN SIGNAL A PREFERER 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

27 c-les éléments de fermeture Les éléments de sécurité, bien que nécessaires, peuvent être problématiques dans leur aspect tant ouvert que fermé. Un nouveau projet de devanture peut être l occasion de repenser cet équipement. Quelques recommandations générales : PENSER LEUR INSTALLATION LORS DE LA CONCEPTION DE LA VITRINE/ bien intégrer le caisson du volet roulant dans le tableau de la baie PRIVILEGIER QUAND C EST POSSIBLE DES GRILLES METALLIQUES A MAILLE AJOUREE OU DES VERRES ANTI-EFFRACTION elles permettent de valoriser la vitrine par un éclairage nocturne Le problème des caissons! CONSERVER OU RESTAURER LES ANCIENNES GRILLES EN FERRONNERIE (exemple des boucheries) PENSER DANS CERTAINS CAS A DES VOLETS BOIS REPLIABLES LES SYSTEMES A PRIVILEGIER : Schémas d intégration des volets dans la devanture. Extrait de «Marseille, réussir votre devanture en centre ville». 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

28 MISE EN ŒUVRE DE LA CHARTE : EXEMPLES D AMELIORATIONS POSSIBLES SUR LE SECTEUR Bar tabac à Pleines - Fougères La charte propose différentes couleurs pour valoriser les façades. Etat actuel Retraitement de la devanture par la mise en place d un habillage bois. 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

29 Bar tabac «La Belle Epoque» à LA BOUSSAC Etat actuel 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

30 Boulangerie à SOUGEAL Etat actuel 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

31 Boulangerie à TRANS LA FORET Etat actuel 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

32 Marbrier à LA BOUSSAC Etat actuel 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

33 Boulangerie à PLEINES - FOUGERES Etat actuel - Importance de la couleur pour réveiller la pierre - Suppression d un auvent inadapté 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :

34 Votre contact au sein de la Communauté de Communes : Pôle Economie et Aménagement du Territoire Ligne directe : Courriel : cdc.economie@orange.fr 22, rue Poullain-Duparc RENNES - Tel : Fax :