PARRAINAGE COUPE DU MONDE 2010

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1 PARRAINAGE COUPE DU MONDE 2010

2 SOMMAIRE 1. UN EVENEMENT PLANETAIRE 2. DES AUDIENCES RECORDS 3. UN VECTEUR D IMPACT ET D IMAGE EXCEPTIONNEL POUR LES PARTENAIRES 4. DISPOSITIF PARRAINAGE BUDGET

3 SOMMAIRE 1. UN EVENEMENT PLANETAIRE 2. DES AUDIENCES RECORDS 3. UN VECTEUR D IMPACT ET D IMAGE EXCEPTIONNEL POUR LES PARTENAIRES 4. DISPOSITIF PARRAINAGE BUDGET

4 LA COUPE DU MONDE DE FOOTBALL : LE PLUS GRAND EVENEMENT SPORTIF MONDIAL Retransmission dans 214 pays 26,3 milliards de téléspectateurs en audience cumulée heures de couverture TV spectateurs 4,2 milliards de pages vues sur le site web de la FIFA Source : FIFA Coupe du Monde 2006

5 LA COUPE DU MONDE DE FOOTBALL 2010 : UNE EDITION HISTORIQUE La Coupe du Monde se déroule pour la première fois en Afrique 32 équipes en compétition Pas de décalage horaire avec la France : 64 matchs programmés à 13h30, 16h et 20h30 9 villes hôtes : Bloemfontein Durban Port Elizabeth Nelspruit Le Cap Pretoria Johannesburg (FINALE) Polokwane Rustenburg Source : Médiamétrie

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7 LA COUPE DU MONDE DE FOOTBALL SUR TF1 : L EVENEMENT SPORTIF LE PLUS FEDERATEUR EN TV Audience ICSP Audience Ho (%) Source : Médiamétrie ; CM foot : 24 meilleurs matchs (TF1) ; Euro : Matchs TF1 ; Formule 1 : hors GP du matin

8 LA COUPE DU MONDE DE FOOTBALL SUR TF1 : UN SUCCES A CHAQUE EDITION France : vainqueur France : éliminée au 1 er tour France : finaliste 56,8 7,2 M ind 4+ en moyenne 68,6 4,3 M ind 4+ en moyenne 62,4 11,1 M ind 4+ en moyenne 16,7 9,4 23,8 CM 1998 (France) CM 2002 (Corée / Japon) CM 2006 (Allemagne) [décalage horaire : matchs en matinée] Audience H15-49 ans en % PDA H15-49 ans en % Source : Médiamétrie

9 LA COUPE DU MONDE DE FOOTBALL SUR TF1 : DES AUDIENCES HISTORIQUES TOP 5 DES AUDIENCES DES 3 DERNIERES EDITIONS DE LA COUPE DU MONDE SUR TF1 Date Heure Match Nb 4+ Aud. 4+ PDA 4+ 12/07/ h50 Brésil / France (finale) % 75.6% 08/07/ h40 France / Croatie % 67.5% 18/06/ h40 France / Arabie Saoudite % 54.8% 28/06/ h France / Paraguay % 67.1% 30/06/ h40 Argentine / Angleterre % 48.5% 30/06/ h Brésil / Allemagne (finale) % 76% 06/06/ h30 France / Uruguay % 75.5% 31/05/ h30 France / Sénégal % 76.3% 11/06/2002 8h30 Danemark / France % 90.3% 22/06/ h30 Sénégal / Turquie % 66% 05/07/ h Portugal / France % 76.7% 09/07/ h Italie / France (finale) % 80.3% 27/06/ h Espagne / France % 67.9% 23/06/ h Togo / France % 70% 18/06/ h France / Corée du Sud % 66.7% Source : Médiamétrie

10 LA COUPE DU MONDE DE FOOTBALL : DES AUDIENCES HISTORIQUES LA COUPE DU MONDE DE FOOTBALL TRUSTE 9 DES 15 MEILLEURES AUDIENCES HISTORIQUES EN TELEVISION Date Heure Match Nb 4+ Aud. 4+ PDA /07/ h Portugal / France % 76.7% 2 09/07/ h Italie / France (finale) % 80.3% 3 02/07/ h France / Italie (Euro 2000) % 77.5% 4 12/07/ h50 Brésil / France (finale) % 75.6% 5 02/07/ h20 Remise de la Coupe Euro % 79.5% 6 12/07/ h Remise de la Coupe CM % 78.3% 7 27/06/ h Espagne / France % 67.9% 8 23/06/ h Togo / France % 70% 9 28/06/ h45 France / Portugal (Euro 2000) % 70.5% 10 13/10/ h Angleterre / France (CM Rugby 2007) % 67.4% 11 18/06/ h France / Corée du Sud % 66.7% 12 01/07/ h Brésil / France % 73.1% 13 08/07/ h40 France / Croatie % 67.5% 14 26/12/ h50 Le Grand Bluff (variétés) % 73.8% 15 29/05/ h OM / Etoile Rouge Belgrade (finale C1) % 69.8% 13 DES 15 MEILLEURES AUDIENCES HISTORIQUES SONT REALISEES PAR DU FOOTBALL Source : Médiamétrie

11 UNE CAPACITE A TOUCHER TOUS LES PUBLICS PROFIL D AUDIENCE DES 24 MEILLEURS MATCHS DE LA COUPE DU MONDE 2006 SUR TF1 40% 47% 48% 60% 27% 31% 16% 10% 21% ans ans Hommes Femmes ans 50+ ICSP+ ICSP- Inactifs Source : Médiamétrie

12 SOMMAIRE 1. UN EVENEMENT PLANETAIRE 2. DES AUDIENCES RECORDS 3. UN VECTEUR D IMPACT ET D IMAGE EXCEPTIONNEL POUR LES PARTENAIRES 4. DISPOSITIF PARRAINAGE BUDGET

13 e-top : UN OUTIL DE MESURE DU PARRAINAGE TV EXCLUSIF A TF1 PUBLICITE e-top est un outil de mesure de l efficacité du parrainage exclusif à TF1 Publicité et réalisé en collaboration avec l institut TNS-Sofres e-top : une base de 168 bilans depuis 2005, soit la plus grande base de données parrainage existante e-top permet de mesurer l efficacité du parrainage selon trois critères : l impact du dispositif les bénéfices pour la marque (notoriété, image et attractivité) la légitimité de l association de la marque à l émission

14 PARRAINER LA COUPE DU MONDE SUR TF1 : UNE GARANTIE D EFFICACITE RAPPEL DES PARRAINS DE LA COUPE DU MONDE DE FOOTBALL 2006 SUR TF1 :

15 UN IMPACT FORT POUR LES PARRAINS DE LA CM Mémorisation assistée 51% Reconnaissance 74% Agrément Total Plu : 69% (marque] a sponsorisé l émission [...]. Vous en souvenez-vous? Vous souvenez-vous avoir déjà vu ce parrainage de [émission] par [marque]? Que pensez-vous de ce film de parrainage? Source : e-top / Moyenne des 4 parrains

16 DES BENEFICES FORTS EN TERMES DE NOTORIETE Top of mind Spontanée Globale +4 points +6 points +2 points «Quelles sont toutes les marques du secteur que vous connaissez?» «Parmi ces marques, lesquelles connaissez-vous?» Gain moyen entre exposés et peu ou pas exposés Source : e-top / Moyenne des 4 parrains

17 DES GAINS IMPORTANTS EN TERMES D IMAGE PROXIMITÉ TOTAL D accord : + 9 pts QUALITÉ TOTAL D accord : + 11 pts MODERNITÉ TOTAL D accord : + 10 pts RÉFÉRENCE TOTAL D accord : + 11 pts Source : e-top / Moyenne des 4 parrains

18 UNE ATTRACTIVITE EN PROGRESSION + 25 % 25% 20% Intention d utilisation, d achat ou de fréquentation (selon la marque) Peu ou pas exposés Exposés Source : e-top / Moyenne des 4 parrains

19 UNE LEGITIMITE IMPORTANTE DE L ASSOCIATION Total «Bonne idée» 82 % «Diriez-vous que c est une bonne idée de la part [du parrain] de s associer à cette émission?» RENFORCEE PAR UNE TRES BONNE IMAGE DE LA COMPETITION AUPRES DU PUBLIC Diriez-vous que la Coupe du Monde de Foot sur TF1 ST D'accord Tout à fait d'accord IMAGE DE L EMISSION : Pour chacune des phrases proposées dans le tableau ci-dessous qui concernent La Coupe du Monde de Football sur TF1, vous allez dire si vous êtes tout à fait d'accord, plutôt d'accord, plutôt pas d'accord ou pas du tout d'accord. est un grand événement est une compétition qu'on attend et qu'on suit est retransmis avec une grande qualité visuelle et technique permet de passer un bon moment propose du beau spectacle Source : e-top / Moyenne des 4 parrains

20 SOMMAIRE 1. UN EVENEMENT PLANETAIRE 2. DES AUDIENCES RECORDS 3. UN VECTEUR D IMPACT ET D IMAGE EXCEPTIONNEL POUR LES PARTENAIRES 4. DISPOSITIF PARRAINAGE BUDGET

21 LE MEILLEUR DE LA COUPE DU MONDE TF1 CHOISIT LES 22 MEILLEURS MATCHS DE LA COMPETITION, PARMI LESQUELS : >> TOUS LES MATCHS DE L EQUIPE DE FRANCE >> LE MATCH D OUVERTURE + LA CEREMONIE D OUVERTURE >> LES 2 MEILLEURS QUARTS DE FINALE >> LES DEMI-FINALES >> LA FINALE

22 UN DISPOSITIF PREMIUM SUR L ENSEMBLE DES SUPPORTS LES 22 MEILLEURS MATCHS DE LA COUPE DU MONDE EN DIRECT LE TIRAGE AU SORT DE LA COUPE DU MONDE LE 04/12/2009 LES 22 MEILLEURS MATCHS DE LA COUPE DU MONDE EN DIFFERE LES 22 MEILLEURS MATCHS DE LA COUPE DU MONDE EN DIRECT

23 DISPOSITIF TF1 LES 22 MEILLEURS MATCHS DE LA COUPE DU MONDE EN DIRECT 280 teasers et bandes-annonces minimum pour annoncer l évènement (2 partenaires par BA) => 140 bandes-annonces minimum par partenaire 110 présences minimum par partenaire autour des matchs, soit pour chaque match :. 1 billboard 6 en pré-générique de début de retransmission. 1 billboard 6 en amont de la 1 ère mi-temps. 1 billboard 6 en fin de 1 ère mi-temps. 1 billboard 6 en début de 2 nde mi-temps. 1 billboard 6 en fin de match SOIT 252 PRESENCES MINIMUM PAR PARTENAIRE AU Programmation susceptible d évoluer TOTAL SUR

24 DISPOSITIF EUROSPORT LES 22 MEILLEURS MATCHS DE LA COUPE DU MONDE EN DIFFERE >> REDIFFUSION DES MATCHS DIFFUSES SUR TF1 5 présences par partenaire autour de chaque match, soit :. 1 billboard 6 en pré-générique de début de retransmission. 1 billboard 6 en amont de la 1 ère mi-temps. 1 billboard 6 en fin de 1 ère mi-temps. 1 billboard 6 en début de 2 nde mi-temps. 1 billboard 6 en fin de match 3 diffusions de chacun des 22 matchs TIRAGE AU SORT DE LA COUPE DU MONDE 04/12/09 2 PRESENCES par partenaire SOIT 332 PRESENCES MINIMUM PAR PARTENAIRE AU TOTAL SUR Programmation susceptible d évoluer

25 DISPOSITIF INTERNET LES 22 MEILLEURS MATCHS DE LA COUPE DU MONDE EN SIMULCAST Du 11 juin au 12 juillet 2010 Sponsoring de la diffusion des 22 meilleurs matchs de la coupe du monde en Simulcast. Présence des parrains au sein des pages du Simulcast (présence simultanée des 4 partenaires). Diffusion d un billboard en amont du flux vidéo (capping : 1 par session présence alternée des 4 partenaires) Sponsoring de la rubrique Coupe du monde Présence du logo sur les pages du sites (présence des 4 partenaires emplacement et taille à définir). 2,5 millions de rectangles 300x250 pixels diffusés en contexte Coupe du monde sur Eurosport.fr et TF1.fr Exclusivité des formats et habillage de la home page de TF1.fr pendant une journée. Journée à définir en fonction des disponibilités

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27 BUDGET GLOBAL NET F.O. OFFRE OUVERTE A 4 PARTENAIRES Toutes conditions commerciales déduites Prime de centralisation incluse Hors frais techniques et budget de production sur TF1, Eurosport, TF1.fr Offre susceptible de modifications tarifaires - TF1 Publicité informera le partenaire 5 jours calendaires avant la date d'entrée en vigueur des modifications tarifaires - Le partenaire disposera d'un délai de 3 jours calendaires pour accepter ou refuser le nouveau tarif, à compter de la date d'entrée en vigueur de ce dernier. LES SUPPORTS PEUVENT ETRE VENDUS SEPAREMENT

28 PARTENAIRES ET SPONSORS OFFICIELS Les partenaires et sponsors officiels de la FIFA bénéficient d une priorité d achat jusqu au 10 juillet 2009 PARTENAIRES OFFICIELS SPONSORS OFFICIELS