Étude des publics de 10 festivals des Pays de la Loire

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1 Étude des publics de 10 festivals des Pays de la Loire Février 2016 Cabinet d études et de sondages GECE - 1, place Maréchal Juin Rennes Tel : / / contact@gece.fr

2 I. Présentation de l étude 2

3 I. Présentation de l étude Contexte 10 festivals des Pays de la Loire enquêtés répondants Objectifs généraux Connaître le profil et les modes d information du public Comprendre les pratiques de déplacement des festivaliers en Pays de la Loire Etudier l impact économique de chaque festival 10 festivals des Pays de la Loire Nb de répondants Hellfest Dub Camp Au Foin de la Rue 1416 Scopitone 1169 Les Escales 1014 Les Z Eclectiques - Automne 1008 Les 3 Eléphants 852 Les Z Eclectiques - Printemps 331 Les Mouillotins 316 Un Singe en été 110 Total

4 I. Présentation de l étude Festival Nb festivaliers Nb d'entrées Hellfest Dub Camp Foin de la Rue Scopitone ( hors mapping) les Escales Les Z'éclectiques - Automne Les 3 éléphants ( hors Kidztival) Les Z'éclectiques - Printemps Les Mouillotins Un Singe en été Total

5 II. Profil sociodémographique

6 II. a) Sexe Des publics plutôt masculins. Une majorité d hommes Part de femmes Une femme 42% Un homme 58% Participants aux 10 festivals 42% Français ayant participé à un festival de rock, variétés et autres 40% Français ayant participé à un festival de musique du monde et de musiques traditionnelles 49% 6

7 II. a) Sexe En particulier, au Dub Camp et au Hellfest 65% et 77% d hommes. respectivement Part de femmes par festival Un singe en été Les 3 éléphants Les Escales Les Mouillotins Foin de la Rue Scopitone Les Z'Eclectiques Printemps Les Z'Eclectiques automne 67% 63% 59% 58% 53% 52% 50% 46% Dub Camp 35% Hellfest 23% 7

8 II. b) Âge Plus de la moitié du public a moins de 30 ans (55%). Âge du public des festivals ans 6% ans 7% ans 7% Moins de 20 ans 10% Âge moyen : 31,2 ans Âge médian : 28 ans ans 13% ans 24% ans 14% ans 21% 8

9 II. b) Âge Les ans sont fortement surreprésentés dans le public. Comparaison de l'âge du public par rapport à celui de la population française Public des 10 festivals Français de 15 à 64 ans 23% 21% 14% 11% 10% 9% 9% 10% 10% 10% 11% 11% 10% 10% 10% 7% 6% 3% 2% 2% 15 à 19 ans 20 à 24 ans 25 à 29 ans 30 à 34 ans 35 à 39 ans 40 à 44 ans 45 à 49 ans 50 à 54 ans 55 à 59 ans 60 à 64 ans 9

10 II. b) Âge Âge médian Âge par festival Âge moyen Au global Âge moyen : 31,2 ans Âge médian : 28 ans Les 3 éléphants Les Escales Un singe en été Hellfest Scopitone Les Mouillotins Foin de la Rue Dub Camp Les Z'Eclectiques automne Les Z'Eclectiques Printemps 37 37, , , , , , , , ,1 10

11 II. b) Âge Le public des Z Eclectiques est celui comptant le plus de jeunes Part de moins de 25 ans par festival Les Z'Eclectiques Printemps Les Z'Eclectiques automne 70% 70% Les Mouillotins Dub Camp Foin de la Rue 51% 56% 56% Au global Scopitone Hellfest Un singe en été Les 3 éléphants 33% 33% 26% 19% 19% Les Escales 16% 11

12 II. c) Situation professionnelle Les 3/4 des festivaliers sont des actifs. Situation professionnelle des festivaliers Retraité 2% Autre inactif 0,5% Cadres et professions int. sup. 26% Elève 3% Etudiant 20% En emploi 66% Employés Professions intermédiaires Ouvriers Artisans, commerçants, chefs d'entreprise 4% 4% 20% 19% Chômeur 9% Agriculteurs exploitants En recherche de son 1er emploi 0,4% 2% 12

13 II. c) Situation professionnelle Les cadres surreprésentés (26% contre 11% chez les Français) Situation professionnelle Participants aux 10 festivals Population de France Métropolitaine de 15 à 64 ans Actifs 75% 73% Agriculteurs, Artisans, comm. et chefs d'ent. 5% 5% Employés 20% 21% Professions intermédiaires 19% 18% Ouvriers 4% 17% Cadres et professions intellectuelles sup. 26% 11% En recherche de son 1er emploi 2% 1% Inactifs 25% 27% Retraités 2% 8,5% Élèves/Étudiants 23% 10% Autres personnes sans activité <1% 8,4% Total 100% 100% Source: GECE - étude des publics Le Pôle - Pratiques culturelles des Français INSEE

14 II. c) Situation professionnelle Proportions équivalentes de CSP+ et de CSP- au Dub Camp, aux Z Eclectiques et aux Mouillotins. Festival CSP+ CSP- Elèves/étudiants Autres inactifs Hellfest 54% 28% 16% 2% Dub Camp 33% 30% 34% 3% Foin de la Rue 37% 24% 37% 2% Les 3 éléphants 55% 22% 15% 8% Les Escales 60% 21% 12% 6% Les Mouillotins 27% 27% 40% 7% Les Z'Eclectiques automne 26% 23% 48% 3% Les Z'Eclectiques Printemps 26% 19% 53% 2% Scopitone 53% 16% 25% 7% Un singe en été 49% 26% 18% 7% Global des 10 festivals 49% 24% 23% 4% CSP- : employés, ouvriers, agriculteurs exploitants CSP+ : cadres et professions intellectuelles supérieures, professions intermédiaires, artisans, commerçants et chefs d entreprise 14

15 II. d) Lieu d habitation 44% du public des festivals résident dans le département où se déroule le festival Provenance du public des festivals Etranger 3% De la villemême 14% France hors Pays de la Loire 42% Du département (hors ville du festival) 30% Région (hors département du festival) 11% 15

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18 II. d) Lieu d habitation La majorité du public de Scopitone est nantais De la villemême Du département (hors ville du festival) Région (hors département du festival) France hors Pays de la Loire Etranger Hellfest 2% 13% 8% 70% 7% Dub Camp 1% 32% 8% 55% 4% Foin de la Rue 2% 41% 18% 39% 0,2% Les 3 éléphants 33% 35% 13% 19% 0,6% Les Escales 13% 52% 8% 26% 0,8% Les Mouillotins 5% 51% 8% 35% 0% Les Z'Eclectiques automne 2% 42% 37% 19% 0,1% Les Z'Eclectiques Printemps 3% 53% 27% 16% 0,3% Scopitone 61% 23% 5% 11% 0,2% Un singe en été 43% 45% 7% 5% 0% Global 14% 30% 11% 42% 3% 18

19 II. d) Lieu d habitation 28% du public réside à moins de 20 km du festival Répartition des festivaliers en fonction de la distance* séparant leur domicile du lieu du festival 28% 31% 19% 12% 10% Distance moyenne** : 148 km Distance médiane : 55 km Moins de 20 km De 20 à 49 km De 50 à 99 km De 100 à 199 km 200 km et plus * Les distances sont mesurées à vol d oiseau et non en distance routière. ** Les distances moyenne et médiane sont calculées uniquement pour les festivaliers de France métropolitaine. 19

20 II. d) Lieu d habitation Un public principalement local aux 3 éléphants, à Scopitone et à Un singe en été. Il est en revanche très peu présent au Hellfest. Distance domicile-festival Moins de 20 km 200 km et plus 80% 79% 64% 60% 43% 42% 6% 19% 21% 23% 26% 10% 13% 8% 6% 8% 2% 6% 5% 2% 20

21 II. d) Lieu d habitation Les festivaliers du Hellfest et du Dub Camp viennent de plus loin que ceux des autres festivals. Distance moyenne Distance médiane Hellfest Dub Camp Foin de la Rue Les 3 éléphants Les Escales Les Mouillotins Les Z'Eclectiques automne 35 6 Les Z'Eclectiques Printemps Scopitone 28 0 Un singe en été 17 2 Global * Les distances sont mesurées à vol d oiseau et non en distance routière. ** La distance moyenne est calculée uniquement pour les festivaliers de France métropolitaine. 21

22 III. Relation avec le festival

23 III. a) Ancienneté au festival Un renouvellement de 41% du public sur les 10 festivals. A combien d'éditions du festival avez-vous participé? 4 éditions ou plus 26% Première édition 41% De 2 à 3 éditions 33% 23

24 III. a) Ancienneté au festival Le Dub Camp, festival le plus récent, est logiquement celui comptant le plus de nouveaux festivaliers Nombre d années d existence Part de nouveaux dans le public de chaque festival 2 17 Dub Camp Les Z'Eclectiques automne 66% 62% 13 Scopitone 51% Les Z'Eclectiques Printemps 47% 15 Foin de la Rue 44% Total 41% 13 Les Mouillotins 40% 14 Les Escales 35% Les 3 éléphants Hellfest Un singe en été 18% 35% 35% 24

25 III. b) Moyens de s informer Communication digitale du festival (82%) Média / Artistes (41%) Bouche-à-oreille (39%) Regroupement des outils d information : Communication digitale : Site Internet, newsletter, réseaux sociaux du festival Communication papier / affichage : flyers, affichage Médias / artistes : radio, presse, via les artistes, guide des concerts, encarts dans les programmes, autres sites Internet, blogs, forums et autres réseaux sociaux Communication papier / Affichage du festival (32%) Pas d information (3%) 25

26 III. b) Moyens de s informer Le site Internet et la page Facebook du festival sont les 2 principaux moyens de s informer. Cette année, avant de venir au festival, quels outils de communication avez-vous utilisé pour vous informer? (Plusieurs réponses possibles) Le site Internet du festival 72% Réseaux sociaux du festival Bouche-à-oreille (famille, ami(e)s) Flyers Affichage Application Iphone/Android du festival Via les artistes Newsletter du festival 22% 16% 14% 14% 13% 39% 49% Facebook (46%) YouTube (4%) Twitter (3%) Deezer (2%) Instagram (2%) Presse locale 10% 26

27 III. b) Moyens de s informer La communication papier et l affichage sont peu utilisés par le public du Hellfest. Communication digitale du festival Médias / Artistes Bouche-àoreille Communication papier / Affichage Pas d'information Hellfest 96% 48% 34% 17% 1% Dub Camp 85% 41% 45% 35% 2% Foin de la Rue 84% 29% 50% 42% 2% Les 3 éléphants 64% 38% 32% 49% 3% Les Escales 84% 34% 29% 32% 4% Les Mouillotins 65% 32% 57% 33% 6% Les Z'Eclectiques automne 88% 37% 46% 28% 1% Les Z'Eclectiques Printemps 88% 46% 57% 30% 0% Scopitone 59% 39% 41% 52% 7% Un singe en été 35% 41% 45% 75% 3% Total 82% 41% 39% 32% 3% 27

28 III. b) Moyens de s informer Les publics des Escales, des 3 éléphants, d Un singe en été et de Scopitone s informent moins sur les réseaux sociaux. Utilisation du site Internet et des réseaux sociaux des festivals Les réseaux sociaux du festival Hellfest Les Escales Foin de la Rue Les Z'Eclectiques automne Dub Camp Les Z'Eclectiques Printemps Les 3 éléphants Scopitone Les Mouillotins Un singe en été 21% 26% 20% 24% 32% Le site Internet du festival 44% 50% 50% 41% 61% 72% 57% 62% 76% 74% 75% 65% 73% 79% 88% 28

29 III. b) Moyens de s informer Une large majorité des festivaliers est inscrit sur Facebook. Sur quels réseaux êtes-vous inscrit(e)? (Plusieurs réponses possibles) Facebook 81% Youtube 40% Google + 24% Deezer 24% Snapchat 22% Twitter 20% Instagram 19% Aucun réseau social 14% Pinterest 10% Tumblr 5% Dailymotion 4% Flickr 2% Autre 2% Pearltrees 1% 29

30 III. b) Moyens de s informer Nova et France Inter sont les 2 radios les plus écoutées par les publics. Les radios les plus écoutées par les festivaliers Nova France Inter RTL2 Aucune radio Virgin Radio FIP Hit West Le Mouv' Radios locales NRJ France Info Rire & Chansons Europe 1 Nostalgie Fun Radio France Culture 17% 17% 15% 15% 11% 10% 10% 10% 9% 9% 8% 8% 7% 7% 28% 25% 30

31 III. b) Moyens de s informer Radios les plus écoutées Nova France Inter Aucune radio RTL2 FIP Virgin Radio Hit West NRJ Hellfest 9% 12% 31% 22% 5% 11% 4% 5% Les Escales 41% 48% 4% 12% 43% 13% 11% 7% Scopitone 42% 36% 9% 11% 24% 17% 11% 7% Foin de la Rue 36% 27% 9% 18% 13% 20% 18% 22% Les 3 éléphants 28% 43% 4% 17% 9% 20% 19% 15% Les Z'Eclectiques automne 48% 20% 12% 18% 10% 27% 15% 18% Les Mouillotins 18% 17% 9% 19% 9% 22% 32% 34% Dub Camp 46% 16% 22% 6% 18% 9% 6% 8% Les Z'Eclectiques Printemps 62% 22% 14% 12% 14% 21% 10% 14% Un singe en été 26% 41% 4% 8% 6% 13% 7% 16% Global 28% 25% 17% 17% 15% 15% 11% 10% 31

32 III. b) Moyens de s informer Les 2/3 des festivaliers déclarent lire régulièrement un quotidien. Ouest-France est le plus lu. Quel(s) quotidien(s) lisez-vous régulièrement en version papier ou numérique? (Plusieurs réponses possibles) Aucun Quotidien Ouest-France Le Monde 20 Minutes L'Equipe Libération Autre Métro Le Figaro Le Courrier de la Mayenne Direct Matin Presse-Océan l'humanité Le Courrier de l'ouest Aujourd'hui en France/Le Parisien Les Echos 9% 8% 8% 5% 4% 4% 4% 4% 2% 2% 2% 2% 21% 18% 34% 34% Source : GECE - étude du public - Le Pôle 32

33 III. b) Moyens de s informer La majorité du public ne suit pas l actualité culturelle par des fanzines ou agendas (56%). Par quel(s) fanzine(s) ou agenda(s) suivez-vous l'actualité culturelle? (Plusieurs réponses possibles) Aucun fanzine ou agenda 56% Infoconcert 14% Ma ville.com 9% Pulsomatic 9% Bouger en Mayenne 8% Wik 6% Autre 5% Kostar 4% Cityvox 4% Ty'Zicos 4% Bikini 3% Agenda culturel.fr 3% 2% Sceno 2% ConcertAndCo 2% 33

34 III. c) Raisons de venir Les publics viennent surtout pour la programmation et l ambiance. Pour quelles raisons avez-vous choisi de participer au festival? (Plusieurs réponses possibles) Pour la programmation Pour l'ambiance 75% 72% Pour la proximité géographique 39% Pour la notoriété Pour accompagner mon entourage, mes ami(e)s Par recommandation 19% 19% 17% Autre Pour les spectacles gratuits d'arts de rue Pour la gratuité 5% 5% 3% 34

35 III. d) Accompagnement Une majorité des festivaliers sont venus entre amis. Avez-vous participé au festival avec des personnes de votre entourage? (Plusieurs réponses possibles) Oui, avec des amis 78% Oui, avec ma compagne/mon compagnon 31% Oui, avec d'autres membre(s) de votre famille 15% Oui, avec d'autres personnes (collègues, etc.) 8% Oui, avec mes enfants 7% Non, j'étais seul 4% 35

36 IV. Modes de déplacement

37 VI. a) Mode de transport La voiture est de loin le moyen le plus utilisé pour venir. 17% ont utilisé les transports en commun. Quels modes de transport avez-vous utilisé pour venir au festival? (3 modes de transport possibles) Voiture/Covoiturage/Camping-car/camion(nette) 80% Bus/car/tramway 13% A pied 9% Train 7% Vélo 4% Avion 2% 37

38 VI. a) Mode de transport Lorsqu ils parcourent entre 10 et 199 km, la quasi-totalité des festivaliers viennent en voiture. Moyen de transport principal* utilisé selon la distance parcourue Voiture Transports doux Bus/car/tramway Train 92% 95% 79% 78% 50% 24% 26% 12% 13% 8% 5% 3% 2% 3% 0% 0% 3% 0% 0% 0% Départ depuis la ville De 1 à 9 km De 10 à 99 km De 100 à 199 km 200 km et plus du festival *Moyen principal : transport avec lequel ils ont parcouru le plus de km 38

39 VI. a) Mode de transport Logiquement, les publics de Scopitone et des 3 éléphants ont davantage tendance à se déplacer avec des transports doux. Festival Voiture Transport en commun Transports Doux Hellfest 88% 17% 5% Dub Camp 91% 15% 4% Au Foin de la Rue 97% 5% 2% Scopitone 34% 47% 28% Les Escales 87% 9% 9% Les Z Eclectiques - Automne 87% 17% 3% Les 3 Eléphants 69% 9% 28% Les Z Eclectiques - Printemps 80% 24% 5% Les Mouillotins 95% 2% 5% Un Singe en été 72% 1% 29% Global 80% 17% 12% 39

40 VI. a) Mode de transport Le public s est majoritairement déplacé en voiture entre amis. Près de 3 personnes par voiture (2,9 en moyenne). L utilisation des plateformes de covoiturage varie de 1% à 12% du public venu en voiture. 22% n utilisent pas la voiture 78% utilisent la voiture 88% viennent accompagnés 12% seul 67% avec des amis 32% en couple 19% avec des membres de la famille 6% via une plateforme de covoiturage 40

41 VI. b) Raisons d utilisation de la voiture Les résultats ci-dessous ne concernent que les festivaliers ayant utilisé une voiture pour venir (78% du public) Principale raison de venir en voiture : la liberté de déplacement Pour quelles raisons avez-vous choisi de venir en voiture/covoiturage/campingcar/camion(nette)/deux roues motorisé? (Plusieurs réponses possibles) Pour la liberté de déplacement et la facilité d organisation 73% Pour la rapidité de déplacement 42% Par habitude d'utilisation 33% Pour stocker mes affaires en sécurité Pour le coût Pour la convivialité 25% 25% 22% Pour dormir dans le véhicule Parce que l'offre de transport en commun ne me Pour le calme/l'intimité Par souci écologique 14% 12% 10% 5% Autre 3% 41

42 VI. c) Incitation Transports en commun Les résultats ci-dessous ne concernent que les festivaliers ayant utilisé une voiture pour venir (78% du public) Une meilleure offre en TC et un accès direct sont les deux mesures qui les inciteraient à prendre les transports en commun. Qu'est-ce qui vous inciterait à utiliser les transports en commun à la place de votre véhicule? (Plusieurs réponses possibles) Une meilleure offre de transport en commun (horaire, fréquence, dispositifs,...) Aucune mesure ne m'inciterait à les utiliser davantage Un accès direct au site du festival (camping, entrée,...) 34% 34% 36% Des tarifs moins élevés Le prix du transport inclus dans le prix du billet 23% 26% Un espace sécurisé pour mes affaires Une information disponible, visible et facilement accessible 14% 17% Des espaces couverts lors des intempéries 7% Autre 3% 42