ABÉCÉDAIRE PUBLICITAIRE 2015

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1 ABÉCÉDAIRE PUBLICITAIRE 2015

2 REMP AWARD Prix d encouragement de la créativité dans les analyses média-marché Présentez-nous votre travail et gagnez francs Vous avez recueilli des infos passionnantes à travers les études de la REMP? La REMP décerne un prix à un projet reposant sur des données issues de ses études et qui, sur l année, s est révélé le plus créatif ou sortant le plus du commun. Plus d infos et inscription sur REMP Recherches et études des médias publicitaires Bachmattstrasse 53 CH-8048 Zurich Tél fax remp@remp.ch

3 CONTENU La Suisse Données sur la Suisse 2 Données économiques 3 La Suisse à l échelle européenne 4 Médias Dépenses publicitaires 5 Le marché des médias en Suisse 6 Les médias en Suisse et en Europe 7 Comparaison intermédias 8 Données médias Données sur la population Suisse 13 Presse grand public 14 Carte des régions REMP 16 Presse quotidienne, dominicale, économique et financière 18 Combinaisons journaux magazines 20 Télévision Télétexte 22 Internet en ligne 24 Cinéma AdScreen 26 Radio 27 Affichage Out-of-home 28 Publicité directe 29 Etudes Ringier Spécials / Contacts Études médias officielles en Suisse 30 Terminologie médias Glossaire Internet / en ligne 34 Ces indications, de sources bien informées, sont cependant données sans garantie. Etat: Pour la commande supplémentaire Abécédaire publicitaire (à télécharger).

4 DONNÉES SUR LA SUISSE 2 Géographie Surface km 2 % Globale ,0 Surface cultivable ,9 Forêts, surfaces boisées ,3 Surface km 2 % Surface non productive, eaux ,3 Surface habitable ,5 Politique Confédération Suisse: fondée en 1291, état fédératif depuis 1848 Cantons: 26 (dont 6 demi-cantons) Gouvernement: démocratie directe Niveaux politiques et partis Répartition des mandats par parti Etat: 2014 Sièges UDC PSS PLD PDC autres Conseil fédéral magistrature collégiale Assemblée fédérale Conseil des Etats Cantons Conseil national Habitants Population ( , STATPOP, Relevé structurel 2012) Total mio. 8,140 Ménages privés mio. 3,554 Etrangers % 23,8 Mén. d une personne % 35,5 Densité de la population habitants/km Mén. familiaux avec enfants % 32,7 Hommes mio. 4,021 Couples seuls % 28,7 Femmes mio. 4,119 Ø nombre de personnes/mén. 2,26 Villes/agglomérations % 73,7 Ø nombre d enfants par femme 1,50 Campagnes % 26,3 Langues (Relevé structurel 2012, 15+) Allemand 64,9% Italien 8,3% Français 22,6% Romanche 0,5% Autres langues 21,0% Etat civil (STATPOP 2013) % Célibataires 43,5 Mariés 43,3 Veufs 5,0 Divorcés 8,0 Religions (Relevé structurel 2012, 15+) % Catholique romaine 38,2 Protestante 26,9 Autres églises/communautés 12,2 Aucune appartenance/sans indication 22,7 Nombre d habitants des 10 principales agglomérations ( ) Zurich Lucerne Genève St-Gall Bâle Winterthour Berne Lugano Lausanne Baden Brugg Source: Office fédéral de la statistique, Activité professionnelle Hommes Femmes Total Actifs dès 15 ans 1000 % 1000 % 1000 % Temps complet (plus de 90%) , , ,3 Temps partiel (jusqu à 90%) , , ,7 Total , , ,0 Source: OFS/Enquête suisse sur la population active (ESPA) 2013.

5 DONNÉES ÉCONOMIQUES Produit national brut au prix du marché (à prix courants) Total nom. (CHF mia.) 618, , ,331 Indice (1990 = 100 = 339,0) Indice des prix à la consommation (Moyenne annuelle, base déc = 100) Alimentation et boissons non alcoolisées 98,3 97,4 98,5 Boissons alcoolisées et tabacs 101,0 102,1 103,4 Vètements et chaussures 94,5 88,9 85,6 Logement et énergie 101,7 102,5 102,6 Equipement ménager et entretien courant 98,8 97,0 95,4 Soins de santé 100,2 99,9 99,0 Transports 100,5 98,3 97,4 Communications 100,1 99,4 97,1 Loisirs et culture 97,2 94,5 94,5 Enseignement 100,3 102,0 103,8 Restaurants et hôtels 101,6 102,2 103,0 Autres biens et services 100,4 100,5 101,1 Indice total 100,0 99,3 99,1 Parc automobiles Nombre (mio.) 4,163 4,255 4,321 Indice (1990 = 100 = ) Source: Office fédéral de la statistique, Revenus des ménages (Ø ) Quotité d. m. en % nb personnes Ø Revenu mensuel (Ø par ménage) (brut en CHF) Salariés 61,2 2, Indépendants/Agriculteurs 11,3 2, Rentiers 25,1 1, Dépenses des ménages (2012, ensemble des ménages, en %, par mois) Alimentation et boissons non alcoolisées 7,0 Restaurants et hôtels 6,0 Boissons alcoolisées et tabacs 1,2 Autres biens et services 3,3 Vêtements et chaussures 2,6 Dépenses de consommation 60,7 Logement et énergie 16,5 Assurances -sociales, -maladie, -autres 20,9 Equipement ménager et entretien courant 3,1 Impôts et taxes 14,7 Dépenses de santé 3,0 Cotisations, dons et autres versements 3,7 Transports 8,9 Dépenses de transfert 39,3 Communications 1,9 Total dépenses des ménages 100,0 Loisirs et culture 7,1 Source: EBM 2014, Office fédéral de la statistique,

6 LA SUISSE À L ÉCHELLE EUROPÉENNE 4 CH DE FR GB IT AT Surface 1000 km Population ( / ) Total mio. 8,140 80,780 63,929 64,308 60,783 8,508 Nombre de ménages mio. 3,554 40,343 27,923 28,232 25,476 3,704 Grandeur du ménage Ø pers. 2,3 2,0 2,2 2,3 2,4 2,3 Structure jusqu à 15 ans % 14,9 13,1 18,4 17,6 14,0 14,4 15 à 24 ans 11,7 10,9 12,0 12,9 9,9 12,1 25 à 49 ans 36,4 34,1 32,5 34,2 35,3 35,8 50 à 64 ans 19,5 21,1 19,3 18,1 19,7 19,7 65 à 79 ans 12,5 15,3 12,0 12,5 14,9 13,1 80 ans et plus 4,9 5,4 5,7 4,7 6,3 5,0 Densité de la population 1 habit./km Personnes actives 1 mio. 4,7 42,1 29,2 32,3 25,5 4,4 Taux de chômage 1 % 3,2 5,3 10,8 7,6 12,2 4,9 Produit national brut (2013) Total EUR Mrd. 489,7 2737,6 2059,8 1899,1 1560,0 313,1 Indice (année préc. = 100) Par tête (SPA) EUR Indice (année préc. = 100) Emploi par secteurs économiques (2013, ans, en %) Agriculture/sylviculture 3,4 1,5 3,1 1,4 3,6 4,4 Industrie/artisanat/construction 21,1 27,8 21,3 18,6 27,2 26,0 Services 75,5 70,6 75,5 80,0 69,1 69,6 Dépenses publicitaires (2012) 2 Médias classiques USD mia. 5,660 23,433 12,490 19,378 7,280 4,178 Indice (année préc. = 100) Par tête USD Répartition entre médias (en %) 2 Journaux 26,3 30,2 10,2 18,4 13,9 38,4 Magazines 18,5 17,7 14,3 6,0 9,1 13,0 TV 28,7 22,2 33,8 26,6 52,7 22,9 Radio 4,2 3,9 7,6 3,8 7,1 5,6 Cinéma 0,5 0,5 1,1 1,3 0,5 0,3 Publicité extérieure 9,9 4,8 12,0 6,7 2,8 6,3 Internet 11,9 20,7 21,0 37,0 13,8 13,4 Sources: Eurostat 2014 (dates 2013); 1 UBS La Suisse en chiffres 2014; 2 Western Europe Market & Mediafact 2013.

7 DÉPENSES PUBLICITAIRES 5 Investissements publicitaires nets en Suisse CHF mio. (sans coûts de production) ±% 12/13 Presse quotidienne ,2 Presse hebdomadaire régionale ,6 Presse dominicale ,1 Total presse quotidienne / hebdomadaire / dominicale ,6 De cela publications abonnées/vendues ,0 De cela publications gratuites ,2 Presse grand public ,2 Presse économique et financière ,8 Presse spécialisée ,4 Presse professionnelle ,6 Total presse ,4 Télévision (secondes publicitaires) ,6 Radio (secondes publicitaires) ,5 Télévision + Radio (sponsoring) ,3 Cinéma ,2 Télétexte ,7 AdScreen ,0 Total médias électroniques ,1 Publicité directe (coûts de distribution incl.) ,9 Publicité extérieure ,4 Total autres médias ,2 Total des valeurs revenues CH ,7 Internet (Publicité en ligne classique) ,4 Marketing moteur de rech.-/affilié, rubriques, annuaires ,2 Source: Fondation Statistique Suisse en Publicité; 1 MediaFocus; 2 Estimation MediaFocus; 3 Non c. avec l'année préc. Les groupes de produits les plus importants en publicité (2013) Total Indice Répartition par média (en %) Groupes de produits CHF 1000 a.p. = 100 PQ PP PS TV RA AF CI TX IN Marché de l automobile Commerce de détail, en gros Voyages, hôtels Manifestations arts/culturelles Ameublement Campagnes économiques Téléphonie mobile Chocolat, sucreries Campagnes d utilité publique Montres, bijoux Services en ligne Finance OTC produits pharmaceutiques Assurances Aliments/produits prêts à manger Services commerciaux/conseil Mode, sport Boissons non alcoolisées Bâtiment, industrie Formation PQ = Presse quotidienne/hebdo/dominicale, PP = Presse grand public/économique/financière, PS = Presse spécialisée/ professionnelle, TV = Télévision, RA = Radio, AF = Out-of-home/surfaces digitales, CI = Cinéma, TX = Télétexte, IN = Internet; 4 Image, Internet, PS. Source: MediaFocus (état ),

8 LE MARCHÉ DES MÉDIAS EN SUISSE 6 Les principaux éditeurs en Suisse Chiffre d affaires (en CHF mio.) ±% 12/13 Ringier SA ,6 Tamedia AG ,0 NZZ-Mediengruppe ,0 AZ Medien ,8 Somedia ,0 Basler Zeitung Medien ,7 Source: Rapports annuels Budget médias des ménages privés en Suisse Dépenses (en CHF mio.) ±% 12/13 Publications abonnées ,4 Publications vendues ,7 Total presse ,1 Livres ,7 Cinéma ,0 Radio ,7 Télévision ,2 Electronique de divertissement ,4 Informatique et télécommunication ,1 Total ,8 Dépenses par catégorie de médias 2013 Contenu Accès Hardware de mio. % mio. % mio. % % Presse ,3 15,1 Livres ,2 8,3 Cinéma 218 4,3 2,1 Radio 500 9,8 38 1,1 5,1 Télévision , , ,4 26,1 Electronique de divert , ,3 10,0 Informatique et téléc , , ,2 33,4 Total , , ,0 100,0 ±2012/13 en % +0,3 +3,7 13,0 Définition des catégories Contenu: Dépenses des ménages pour les contenus médias (abonnements, journaux payants, livres, cinéma, redevances de radio et de télévision, DVD s, games, téléchargements Internet, contenu pour services réseaux fixe et à valeur ajoutée, etc.). Accès: Dépenses des ménages pour l accès aux médias (frais pour les réseaux câblés, Internet à haut débit). Hardware: Dépenses des ménages pour l équipement et le matériel de communication (Appareils récepteurs, hardware pour ordinateurs stationnaires, télephones portables, tablettes). 1 Estimation; 2 Charges radio et TV. Source: Association Médias Suisse,

9 LES MÉDIAS EN SUISSE ET EN EUROPE 7 CH DE FR GB IT AT Population ( / ) Population mio. 8,140 80,780 63,929 64,308 60,783 8,508 Population dès 15 ans mio. 6,936 70,043 51,757 53,062 52,434 7,288 Nombre de ménages mio. 3,554 40,343 27,923 28,232 25,476 3,704 Presse Pén. journaux par jour 1 % Pén. magazines p. sem. 1 % par mois 1 % TV Pénétration par jour 1 % par sem. 1 % Ménages avec TV mio. 3,5 38,0 27,2 26,3 24,5 3,5 % TV par câble % Taux de vision par jour 1 min Radio Pénétration par jour 1 % par sem. 1 % Ménages avec radio mio. 3,4 37,2 21,5 26,4 24,3 3,7 % Stations commerciales nb Ø Taux d écoute p. jour 1 min Cinéma Pénétration par mois 1 % Nombre écrans cinéma Affichage Pénetration par sem. 1 % Surfaces nb Internet Pénétration par sem. 1 % par mois 1 % Accès ménages 2 % Achat par Internet 3 % Accès mén. à haut débit % Pénétration smartphone % Pénétration tablettes % Utilisateurs Facebook 4 mio. 3,4 28,0 30,0 36,0 26,0 3,2 de cela utilisat. portable mio. 2,8 22,0 22,0 30,0 22,0 2,6 1 Personnes (14+); 2 Personnes (16 74 ans); 3 Dernier trois mois (16 74 ans); 4 Utilisateurs 13+ (état ). Valeurs en italique non modifiés. Sources: Eurostat 2014; Western Europe Market & Mediafact 2013; NET-Metrix-Base ;

10 COMPARAISON INTERMÉDIAS 8 Type et caractéristiques du média Magazines Média de divertissement et d information pour groupes-cibles différenciés. Magazines généralistes: médias de masse, sujets variés de divertissement et conseils pour la vie quotidienne. Impact de l image et intensité des contacts. Presse quotidienne et hebdomadaire Média quotidien d actualité, au contenu informatif élevé. Tient la chronique de l actualité de la période de parution, avec une part de commentaires, points de repère et de divertissement. Grande fidélité du lectorat, avec une forte crédibilité et souvent un ancrage local et régional. Profil des utilisateurs Les magazines généralistes peuvent s adresser à de larges groupes de population. Mais la pluralité de l offre permet de s adresser à des groupes-cibles précis, délimités du point de vue sociodémographique et psychographique. S adresse majoritairement à de larges groupes de population, géographiquement définis, essentiellement à partir de 25 ans. Quotidiens gratuits dès 14 ans. Les grands quotidiens sont plutôt tournés vers les lecteurs urbains, de niveau d emploi et de formation élevé. Relation cible/ média Grande réceptivité, car utilisation volontaire. Média de lecture, utilisé avec une grande concentration et de façon répétée. Identification avec le titre et le contenu. Absence de restrictions de l utilisation dans le temps et dans l espace. Contact surtout matinal. L attente d informations engendre une utilisation intensive et régulière du média. Accueil favorable de la publicité. Grande identification avec le titre intentionnellement choisi. Majorité d abonnés. Quotidiens gratuits, distribution en présentoirs. Performances quantitatives: pénétration et contacts Forme des messages Pour les magazines généralistes, pénétration et nombre de contacts élevés. Base de pénétration équilibrée et nombre élevé de contacts moyens, rapidement atteint. Il faut environ 6 parutions dans 8 à 9 titres dans l ensemble de la Suisse pour atteindre un taux de pénétration de 70 à 80% et 6 à 7 OTS. Des annonces petit format aux parutions prédominantes sur plusieurs pages. Placement en fonction du contexte, permettant des impulsions thématiques. Insertions spéciales multiples sous forme de dépliants, encarts, échantillons, bandeaux, sponsoring thématique, crossmedia, etc. Offres promotionelles pour les éditions ipad/tablette. Taux de pénétration et nombre de contacts moyens élevés dans les principales zones de diffusion. Pénétration rapidement atteinte avec une large liste de titres ou combinaisons. Il faut env. 6 parutions dans 27 titres régionaux ou 10 à 13 titres interrégionaux/nationaux dans l ensemble de la Suisse pour atteindre un taux de pénétration de 80 à 85% et 5 à 6 OTS. De l annonce rubrique au fil publicitaire sur plusieurs pages, en passant par l insertion panoramique double page. Nombreux formats et formes spéciales possibles, pour attirer l attention et l identification. Placements fixes et offres de sponsoring, en fonction des thèmes et des évènements. Insertion sélective d encarts prospectus. Offres crossmédia avec Internet, téléphone portable, etc. Coûts Annonce pleine page en quadrichromie de CHF à environ pour les titres à forte pénétration. Prix n/b réduit seulement pour exceptions. Annonces pleine page en quadrichromie de CHF à Eventail de prix pour moyens et grands journaux. Offres combinées attrayantes avec des réductions tarifaires de 5 à 25%. Offres week-end «2 pour 1». Adéquation/tâche dans le mix média Convient pour les messages complexes et approfondis. Accent porté sur un monde d aventures, d entretien de l image et d ancrage de marque. Publicité de base de contact ou à vaste diffusion ainsi que pour des campagnes crossmédia. Convient pour les offres d actualité, messa ges à transmettre rapidement, cam pagnes régionales ou visant les distributeurs, la publicité textuelle, l entretien de l image et l ancrage de la marque. Média de base au niveau national, régional et local ainsi que pour les campagnes crossmédia. Source: MediaTrendJournal.

11 COMPARAISON INTERMÉDIAS 9 Presse professionelle Affichage Out-of-home Type et caractéristiques du média Média permettant aux professionnels de continuer de se former. Magazines spécialisés: haute compétence sur des thèmes précis. Ce média est dans une certaine mesure incontournable pour rester à jour dans des domaines en forte évolution. Média à l efficacité rapide et large auprès des passants, présence imposante «out-of-home». Zones cibles dans l'espace urbain, sélection géographique précise. Offres spécifiques selon les groupes cibles: flux de pendulaires, Pointsof-Interest, loisirs et sport. Profil des utilisateurs S adresse à des groupes-cibles professionnels définis, délimitables, et aux membres d associations. Notamment professionnels et leaders d opinion qui s engagent et font preuve de curiosité intellectuelle. Personnes de tous âges hors domicile, en particulier la jeune génération mobile, difficilement accessible: piétons, usagers des transports publics, personnes circulant à deux-roues ou en voiture pour se rendre au travail, faire leurs courses ou durant leurs loisirs. Relation cible/ média Performances quantitatives: pénétration et contacts Média de lecture, utilisé avec une grande concentration et de façon répétée. Circule beaucoup dans l entreprise. Identification avec le titre et le contenu. Absence de restriction de l utilisation dans le temps et l espace. Forte fidélisation du lecteur pour les titres en abonnement. Le tirage varie en fonction du domaine. Le plus souvent entre 2000 et exemplaires. Large couverture de groupes-cibles définis selon des critères professionnels. En général, forte à très forte pénétration dans le domaine de spécialité (jusqu à plus de 80%) et fort OTS du fait de la régularité de l utilisation. Contacts rapides et fréquents avec des personnes de passage au niveau des routes à forte circulation, des places, aux arrêts des transports publics, dans les gares et aéroports, des centres commerciaux, des points de vente, des stations-service, des parkings, des structures sportives, etc. Acceptation élevée. Une présence immédiate et une rapide augmentation de la pénétration garantissent une forte notoriété auprès d un large public. 70% de pénétration, env. 20 contacts et 1400 GRP avec une campagne d affichage nationale moyenne. Taux de mémorisation de 50% en moyenne, dépendant du sujet (APG SGA Poster Performance Index PPI). Forme des messages Le plus souvent pleines pages ou sections de pages. Dans certains cas isolés, uniquement noir et blanc ou bichromie. Placement en fonction du contexte permettant des impulsions thématiques. Encarts prospectus multiples, notamment échantillons. Dans certaines branches, les messages publicitaires et RP se confondent largement. Formats standards, réseaux et surfaces individuelles sur le plan national. Analogique: F4, F12, F24, F200, F400LT. Numérique: eboards, epanels, Rail Beamer, TrafficMediaScreen. Formats spéciaux: Mega/Big posters, publicité transports publics (cartons suspendus, transparents, Traffic Board, habillages intégraux, autocollants de sol, etc.). Réservation souple 7, 14 ou 21 jours. Digital dès 1 jour. Coûts Les coûts d insertion dépendent fortement du tirage. En général, ils varient entre CHF et pour une page en noir et blanc, et entre CHF et pour une page en quadrichromie. Ils sont généralement plus élevés pour les titres à fort tirage. Coûts d insertion plus avan tageux dans le domaine «special interest». Affichage: prix sur la base des valeurs de performance SPR+ (APG SGA). PMC selon format et région env. CHF 8. à 40.. Affichage national env. CHF brut (exemple agglos F12 Big27, 924 surfaces, 14 jours). Rabais progressif de campagne entre 18 et 46%. Rabais supplémentaires last minute et early booking. Adéquation/tâche dans le mix média Convient pour les messages approfondis à des groupes-cibles spécialisés. Représentation rationnelle et émotionnelle de messages publicitaires dans un cadre professionnel. Publicité dans le domaine B2B et pour optimiser la pénétration auprès de groupes-cibles spécifiques. Convient aux messages publicitaires courts, à l introduction, au positionnement, à l ancrage et à l actualisation d une marque ou d une image. Augmentation de l impact par mélange des formats et renforcement grâce à d autres supports «out-of-home» analogiques/ numériques. Source: MediaTrendJournal.

12 COMPARAISON INTERMÉDIAS 10 Télévision Cinéma Type et caractéristiques du média Média de masse, de divertissement et d information, avec des moyens audiovisuels. Possibilité d atteindre des groupes-cibles par le choix des chaînes, des heures et des environnements de programmation. TV régionale permettant usages régionaux et locaux dans le cadre d'un programme répété plusieurs fois par jour. Média de divertissement pour groupes-cibles jeunes, familles et de plus en plus aussi pour «best agers». Vécu intense par l image et le son. Essentiellement sur grand écran. Forte possibilité d identification et valeur de mémorisation élevée. Profil des utilisateurs Relation cible/ média Ensemble de la population, avec cibles privilégiées selon l heure d émission, la programmation, la zone linguistique, le contexte et la chaîne. Surpénétration auprès des populations âgées. Fenêtres publicitaires suisses et chaînes linguistiques régionales ciblant des utilisateurs plus jeunes que les chaînes publiques. Média multisensoriel (image, son, mouvement), au sein d un cadre familier. Pic d utilisation entre 19h 00 et 22h 30. Réceptivité et acceptation variables en cas d attente d une émission. Risque de détournement de l attention et de zapping. Les 14 à 34 ans constituent 46% des spectateurs les 35 à 54 ans 33%. Cibles privilégiées: personnes citadines aimant les sorties et disposant d une formation supérieure à la moyenne. Grand intérêt et curiosité pour le septième art. Pas de facteurs perturbateurs donc contacts intensifs avec le message publicitaire. Transmission d une atmosphère suggestive. Etat d esprit positif, détendu et réceptif, également pour la publicité. Impossible de zapper! Performances quantitatives, pénétration et contacts Pénétration très variable selon la chaîne, l heure, la programmation. Augmentation rapide du taux en cas de diffusion répétée (effet cumulatif important). Pour un taux de pénétration cumulé de 70% et 3 à 4 OTS, 20 à 30 spots en prime-time et sur différentes chaînes sont nécessaires. Une présence d une semaine dans tous les cinémas permet d atteindre 9% des 14 à 34 ans environ. Augmentation rapide de la pénétration en multipliant les semaines, mais faibles contacts moyens. Pour quatre semaines de présence dans la totalité des cinémas, on obtient selon la période un taux de pénétration de 20% et 1,4 OTS environ, pour les 14 à 34 ans. Forme des messages Spots de 5 s. à 6 min. Egalement 2-3 spots par écran ou placement multiple. Formes de publicité spéciales telles que les spots uniques, split-screens, sponsoring, exclusive spots, placement de produit, coupure publicitaire durant les émissions sportives, etc. Fenêtre CH: spots à partir de 5 s., îlots publicitaires. Pas de fenêtre publicitaire au Tessin. Publicitas Cinecom: Focus cible: réservation par genre, par film ou par cinéma individuel, publicité en 3D. Focus géo: pools linguistiques régionaux, center-pools, pools villes-clés et agglo. Local: Cine-Pictures, Cine-Motions. WerbeWeischer: réservation par film, ville, cinéma et salle, pas de pool imposé. Ciblage. Publicité hors écran dans la salle de cinéma. Coûts SRF1 prime-time 30 s.: CHF à Fenêtre CH publicitaire 30 s. (19h 00 et 22h 30): CHF 500. à Tarification selon le nombre de spectateurs, le jour et l heure. TV régionales: tarification variable selon chaîne et nombre de répétitions. Adéquation/tâche dans le mix média Source: MediaTrendJournal. Convient pour assurer une notoriété rapide à un produit à des fins de démonstration et de publicité émotionnelle et argumentative. Média de base national et régions linguistiques, convenant également pour des campagnes crossmédia. Pas de publicité pour l alcool ni le tabac (hormis vin et bière). Publicitas Cinecom: PMC uniformes par sem./s. PMC: pools CHF 12., cinémas particuliers CHF 13.20, film 3D CHF 24.. Cine-Pictures de CHF 154. à 791., Cine-Motions de CHF 220. à p. cinéma/min. WerbeWeischer: Coût par visite par seconde et 1000 visiteurs CHF 11.50, film 3D CHF 18., Cinefix/ CineMotion/CineSound CHF Convient pour des groupes-cibles jeunes et de plus en plus pour «best agers». Publicité d ambiance et d image. Ancrage de messages, de marques et d'images. Possibilités crossmédia par promotions, adscreens, télévision, en ligne. Cine-pictures et Ciné-motions: conviennent à la publicité locale/régionale.

13 COMPARAISON INTERMÉDIAS 11 Radio privée Publicité directe Type et caractéristiques du média Média d information et de divertissement, apprécié de tous, parfois utilisé de manière superficielle. Souvent média d accompagnement. Utilisation des radios locales en fonction des zones de diffusion. Média publicitaire ciblé ou non. Riche contenu informatif et vastes possibilités formelles. La densité d autocollants «Pas de publicité» recrudescente crée des problèmes de couverture pour les envois non adressés. Obstacle contournable grâce à l encartage dans les journaux et magazines ou par envois adressés. Profil des utilisateurs Pour les radios locales plutôt une population jeune (15 à 49 ans), dans les zones de diffusion respectives. Utilisation centrée sur la journée, avec pointes le matin, à midi et en début de soirée. Envois non adressés: en principe de larges segments de population. Premier contact généralement avec la personne qui tient le ménage. Envois adressés: vastes possibilités pour la sélection de groupes-cibles. Règles de base pour la gestion des adresses établies par les dispositions en matière de protection des données. Relation cible/ média Média fréquemment utilisé en conjonction avec l exercice d une activité (travail de bureau, ménage, conduite automobile). Contact acoustique (parole, bruits et musique), utilisation régulière. Contact au domicile ou dans l entreprise selon adressage. Acceptation réduite pour les envois en nombre non adressés. Envois adressés: l accueil dépend de la qualité de l offre et de celle du message. Avantages du contact direct, faible dispersion. Bonnes possibilités de réponse. Performances quantitatives: pénétration et contacts Forme des messages Pénétration locale et régionale. En Suisse 50% des habitants écoutent au moins 65 min. par jour une radio locale. Il faut env. 20 messages dans 20 stations locales de Suisse alémanique et 10 de Suisse romande, pour obtenir un taux de pénétration de 60% et 4 à 5 OTH. Principalement spots de 20 à 30 secondes, avec possibilité de choisir l heure et l environnement de programmation. Vastes possibilités de combinaisons pour une présence sur plusieurs radios locales. Offre de sponsoring pour des émissions particulières. Possibilité de sponsoring également pour la Radio SRF/RTS/RSI. Des résultats d enquêtes globaux sont rares. 55% des ménages sont atteignables (45% avec un autocollant «Pas de publicité»). Envois adressés: près de 100% de possibilités de contacts. Contacts multiples possibles. Non adressés: 2,05 mio. de ménages et de cases postales, desservis en majorité par messageries privées. Bonnes possibilités de sélection géographique. Forte concentration des prospectus certains jours de la semaine. Adressés: adresses disponibles pour une multitude de groupes-cibles. Grandes différences qualitatives et tarifaires d'adresses. Coûts 30 secondes d émission sur une radio locale «moyenne» = CHF 180. à (CHF 6. à 36. par seconde). Structure de prix en fonction du nombre d auditeurs par heure (fenêtre horaire). Rabais «pool» de 25% au maximum pour une présence combinée sur plusieurs radios. Non adressés: distribution tous ménages/ toute la Suisse jusqu à 25 g: CHF frais de distribution par 1000 ex. en moyenne: CHF 95.. Adressés: prix pour 1000 adresses privées (env. 6 mio.) entre CHF 210. et 600. selon le volume commandé. Adresses d entreprises (env ) dès CHF 240. pour Adéquation/tâche dans le mix média Source: MediaTrendJournal. Convient pour des offres d actualité, des actions publicitaires, des communications et des messages publicitaires à effet rapide. Souvent média complémentaire au niveau régional et local, également pour des campagnes crossmédia. Pas de publicité pour l alcool ni le tabac (hormis vin et bière). Convient aux offres locales et régionales (envois non adressés) et pour des groupescibles bien déterminés (envois adressés). Messages à fort contenu rédactionnel, échantillons, catalogues. Messages personnalisés. Usage intensif dans le B2B.

14 COMPARAISON INTERMÉDIAS 12 Type et caractéristiques du média Internet Instrument de communication interactif pouvant être exploité de manière individuelle. Support quotidien des groupes-cibles jeunes. Offre de forte densité et pénétration toujours en croissance. Surtout utilisé comme média d information et pour le courrier électronique. Canal de vente établi. Téléphone portable Média «always-on» individuel qui présente de bonnes possibilités de divertissement, d information et d interaction. Acceptation croissante en tant que support de vente. Instrument de communication disponible indépendamment du lieu et du moment, avec possibilité de contrôle direct de l utilisation et de l effet. Profil des utilisateurs Les 14 à 60 ans représentent l essentiel des utilisateurs. Possibilité de segmentation par sites Internet et par critères techniques (URL, domaine, navigateur, accès à Internet, temps, mot-clé, etc.). Les 14 à 50 ans représentent l essentiel des utilisateurs. Outil personnel de dialogue, de travail, d information et de divertissement dans toutes les couches de population. Possibilités de segmentations par sites mobiles, système d'exploitation (Android, ios, WindowsPhone, etc.), type d appareil, langue, navigateur, temps, mot-clé et lieu. Relation cible/ média Performances quantitatives: pénétration et contacts Forme des messages Coûts Utilisation professionnelle durant les heures de travail ainsi que forte utilisation à domicile. Forte implication par interactivité et acquisition individuelle d informations et de news 24 h sur 24. Utilisation croissante de la télévision par Internet et d Internet sur des appareils mobiles (smartphones et tablettes/ebook Reader). Plus de 80% des personnes âgées de 14 à 60 ans utilisent Internet. Permet de saisir avec exactitude le nombre de consultations d incrustations publicitaires (Ad Impressions), de pages (Page Impressions), de visiteurs (visits), de pénétration (unique users), de durée de la visite (use time) ou de clics. Formes standard: bannière grand format, skyscraper, leaderboard, rectangle, floating ad, road block, wallpaper. Autres formes: vidéo, formats extensibles, interstitiel, ad appeal, etc. Mais aussi: marketing de moteur de recherche, petites annonces et marketing . Campagnes sur des sites web et des portails de thèmes variés. Différentes formes de performance marketing et marketing affilié. Les coûts (CPM/CMC) varient entre CHF 10. et 180. par 1000 Ad Impressions. P. ex. Full-Banner ou Skyscraper CHF 30. à 80.. Egalement coût par clic, coût par lead ou coût par vente (marketing affilié). Le téléphone portable permet d établir un lien direct et personnel avec des groupes-cibles à forte réceptivité. Atteint les groupes-cibles à tout moment et partout, en permettant une interaction immédiate. Utilisation de contenus en ligne (Internet) et en streaming sous forme d offre audio, vidéo et de jeux. Pénétration du portable supérieure à 90%. Environ 50% de possesseurs de smartphones. Plus de 60% utilisent l Internet mobile. Saisie précise des incrustations publicitaires (Ad Impressions), des pages (Page Impressions), du nombre de visiteurs (Visits) et du nombre de clics généré. Mesure Net-Metrix disponible. Publicité écran sous forme de bannières dans des applis et sur des portails mobiles. Formats spéciaux, tels que prestitiel, interstitiel et Rich Media. Autres formes: marketing de moteur de recherche, annonces classées (rubriques), performance marketing. Ainsi que SMS, MMS et WhatsApp. Les formats de publicité mobile ne sont pas encore aussi développés que ceux de la publicité en ligne. Les coûts (CPM/CMC) varient entre CHF 40. et 180. par 1000 Ad Impressions. P. ex. bannière/ leaderboard CHF 40. à 100. ; inter-/prestitiel CHF 90. à Egalement coût par clic, coût par lead. Adéquation/ Convient à la stratégie de marque, aux campagnes de réponse et aux offres de produits et tâche dans le mix média prestations nécessitant des explications approfondies. Utilisation comme «single medium» ou en parallèle aux instruments classiques. Convient comme canal de vente, pour renforcer de façon interactive le dialogue/la réponse et pour les concours/jeux-concours. Convient pour les campagnes de réponse et les groupes-cibles jeunes. Souvent en complément aux médias classiques. Fréquente combinaison hors ligne/en ligne en cas de crossmédia. Fortement orienté dialogue. Grâce au court délai de mise en place, bien adapté aux promotions, concours, jeux et annonces d événements. Source: MediaTrendJournal. Une comparaison intermédias pour les «réseaux» sociaux sous

15 DONNÉES SUR LA POPULATION SUISSE 13 En 1000 personnes CH % de-ch % fr-ch % it-ch % Total Structure en % ,1 23,4 4,5 Sexe Hommes , , , ,8 Femmes , , , ,2 Age 14 à 19 ans 523 8, , ,8 21 7,3 20 à 29 ans , , , ,9 30 à 39 ans , , , ,2 40 à 49 ans , , , ,1 50 à 59 ans , , , ,7 60 ans et plus , , , ,8 Niveau d instruction Obligatoire , , , ,9 Moyen , , , ,6 Elevé , , , ,6 Activité professionnelle A plein temps , , , ,2 A temps partiel , , , ,5 En formation/apprentissage 474 7, , ,4 24 8,3 Non actif , , , ,0 Position professionnelle Indépendant(e)s 519 8, , ,5 25 8,7 Employé(e)s (Cadre) , , , ,9 Employé(e)s , , , ,9 Revenu du ménage (mensuel/brut) Jusqu à CHF , , , ,2 CHF à , , , ,6 CHF et plus , , , ,2 Gestion du ménage Gestion du ménage, oui , , , ,7 Gestion du ménage, seule , , , ,9 Grandeur du ménage 1 personne , , , ,4 2 personnes , , , ,3 3 personnes , , , ,5 4 personnes , , , ,1 5 personnes et plus , , ,1 28 9,7 Domicile: genre d habitat Villes/agglomérations , , , ,6 Rural , , , ,4 Source: MACH Basic , REMP SA,

16 PRESSE GRAND PUBLIC 14 Titres Genre Mode de Tirage 1 parution Suisse alémanique Annabelle revue féminine bimensuel Beobachter infos/conseils bimensuel Bolero revue féminine/mode mensuel, 10 par an Brigitte (split suisse) revue féminine bimensuel ( ) Cosmopolitan (split suisse) revue féminine mensuel ( ) Freundin (split suisse) revue féminine bimensuel ( ) Geo (split suisse) thèmes mensuel ( ) Gesundheitstipp santé 11 par an GlücksPost revue féminine hebdomadaire Ktipp consommateurs bimensuel Magazin, Das (encart) actualités/thèmes hebdomadaire NZZ Folio (encart) thèmes mensuel Reader s Digest Schweiz magazine mensuel Schweizer Familie revue familiale hebdomadaire Schweizer Illustrierte illustré hebdomadaire SI Style revue féminine mensuel, 10 par an Schweizer LandLiebe nature/thèmes 6 par an Tele programme hebdomadaire TVstar programme hebdomadaire TV täglich (encart) programme hebdomadaire ( ) Weltwoche, Die actualités/thèmes hebdomadaire Suisse romande Bon à Savoir consommateurs 10 par an Edelweiss revue féminine/mode mensuel, 10 par an Elle (split suisse) revue féminine bimensuel ( ) Femina (encart) revue féminine hebdomadaire Guide TV (encart) programme hebdomadaire L Hebdo actualités/thèmes hebdomadaire L illustré illustré hebdomadaire Marie Claire (split suisse) revue féminine mensuel ( ) Paris Match (split suisse) illustré bimensuel ( ) Reader s Digest Suisse magazine mensuel Télétop matin (encart) programme hebdomadaire TV8 programme hebdomadaire Suisse italienne Illustrazione Ticinese (gratuit) revue familiale mensuel ticinosette (encart) programme hebdomaire Prix bruts en CHF, dès , TVA en sus, pour les commandes venant de la Suisse; 1 Tirage diffusé (imprimés+répliques) certifié par la REMP/PS; tirages non-certifiés entre parenthèse; 2 Confirmation notarial; 3 Tirage diffusé gratuit, certifié par la REMP/PS. Sources: MACH Basic ; REMP Bulletin des tirages 2014; indications d éditeur.

17 15 Pénétration nette crr Structure % Prix 1 1 page CPC % 1000 H F n/b quadri n/b quadri 100, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

18 CARTE DES RÉGIONS REMP 16 Basel La Chaux-de-Fonds Delémont 14 Grenchen Biel Liestal 31 Olten 32 Zofingen Langenthal Solothurn Bru B Lenzbu Aarau W Neuchâtel Le Locle 33 Bern Burgdorf Yverdon 12 Fribourg 15 Thun Interlaken Lausanne Vevey Montreux Monthey Sion Sierre 23 Visp Brig Genève Martigny 16 Régions et régions économiques 1 Suisse Romande 11 Genève 12 Vaud 13 Neuchâtel 14 Jura 15 Fribourg 16 Bas-Valais 2 Alpes et Préalpes 21 Lucerne, OW, NW 22 Oberland Bernois 23 Haut-Valais Source: REMP SA. 24 Zoug 25 Uri, Schwyz 26 St-Gall, AI, AR 27 Glaris 28 Bas-Grisons 29 Haut Grisons 3 Plateau ouest 31 Bâle 32 Soleure 33 Bernois Seeland 34 Plateau Bernois 4 Plateau est 41 Argovie 42 Schaffhouse 43 Zurich 44 Thurgovie 5 Suisse Italienne 51 Tessin 6 Principauté du Liechtenstein 61 Principauté du Liechtenstein

19 17 42 Schaffhausen gg aden rg Winterthur 43 Zürich Pfäffikon Kreuzlingen Frauenfeld Amriswil 44 Wil Uzwil St. Gallen Romanshorn Arbon Rorschach Heerbrugg-Altstätten Wohlen Luzern Stans Zug 24 Wetzikon Schwyz 25 Rüti Jona Rapperswil Pfäffikon-Lachen Einsiedeln 26 Buchs Chur 61 Davos Locarno Bellinzona Lugano Villes Agglomérations Mendrisio Chiasso Habitants/Ménages Habitants Ménages privés Hab./Mén. Base % 1000 % Ø 1 Suisse Romande 1986,3 24,4 847,2 23,9 2,34 2 Alpes et Préalpes 1835,7 22,6 787,9 22,2 2,33 3 Plateau ouest 1694,1 20,8 770,5 21,7 2,20 4 Plateau est 2268,7 27,9 996,2 28,1 2,28 5 Suisse Italienne 354,8 4,4 142,3 4,0 2,49 Suisse entière 8139,6 100,0 3543,9 100,0 2,30 Source: OFS, AZ Direct AG,

20 PRESSE QUOTIDIENNE, DOMINICALE, FINANCIÈRE 18 Titres Lieu de Mode de Tirage 1 publication parution Quotidiens Suisse alémanique 20 Minuten éd. t. (gratuit) Zurich lu ve Basler Zeitung N Bâle lu sa BZ Berner Zeitung/Bund éd. t. Berne lu sa Blick Zurich lu sa Blick am Abend éd. t. (gratuit) Zurich lu ve Neue Luzerner Zeitung éd. t. Lucerne lu sa Neue Zürcher Zeitung (CH) Zurich lu sa Nordwestschweiz, Die éd.t. N 3 Aarau lu sa St. Galler Tagblatt éd. t. St. Gall lu sa Südostschweiz, Die éd. t. N Coire lu sa Tages-Anzeiger Zurich lu sa Suisse romande 20 Minutes éd. t. (gratuit) Zurich lu ve heures éd. t. Lausanne lu sa Le Matin Lausanne lu sa Le Temps Genève lu sa Tribune de Genève Genève lu sa Suisse italienne 20 minuti (gratuit) Zurich lu sa Corriere del Ticino plus Lugano/Muzzano lu sa La RegioneTicino Bellinzona lu sa Presse dominicale 4 NZZ am Sonntag Zurich di Schweiz am Sonntag éd.t. Aarau/Coire di SonntagsBlick Zurich di SonntagsZeitung Zurich di Zentralschweiz am Sonntag éd. t. Lucerne di Le Matin Dimanche Lausanne di Il Caffè (gratuit) Locarno di Presse économique et financière 4 Bilanz Zurich bimensuel Finanz und Wirtschaft Zurich 2 par semaine Handelszeitung Zurich hebdomadaire Bilan Lausanne bimensuel L'Hebdo Lausanne hebdomadaire PME Magazine Zurich mensuel Prix bruts en CHF, dès , TVA en sus, pour les commandes venant de la Suisse; 1 Tirage diffusé (imprimés+répliques) certifié par la REMP/PS; tirages non-certifiés entre parenthèse; 2 Tirage diffusé gratuit, certifié par la REMP/PS; 3 Titres individuels v. page 20/21; 4 Pénétration nette dans la région linguistique. Sources: MACH Basic ; REMP Bulletin des tirages 2014; indications d éditeur.

21 19 Pénétration nette crr Structure % Prix 1 1 page CML % 1000 H F n/b quadri n/b quadri 100, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

22 COMBINAISONS JOURNAUX MAGAZINES 20 Titres Mode de Tirage 1 parution Suisse totale KombiNation Swiss Family A hebdomadaire Schweizer Illustrierte, SonntagsBlick, L'illustré, TV8, L'Hebdo, Il Caffè KombiNation Swiss Women hebdomadaire Schweizer Illustrierte, GlücksPost, L'illustré, TV8 Suisse alémanique Cityplus 4 N lu, ma, je, ve, sa Nordwestschweiz, Die éd.t. N., Neue Luzerner Ztg. éd.t., NZZ (CH), St. Galler Tb. éd.t., Schaffhauser NR Metropool lu sa Basler Zeitung, BZ Berner Zeitung/Bund éd.t., Tages-Anzeiger Nordwestschweiz, Die éd.t. N lu sa Aargauer Ztg. éd.t., Soloth. Ztg. éd.t., BLschaftl. Ztg., bz Basel, Oltner Tb., Zofinger Tb. éd.t. PowerDay 2 lu ve Blick + Blick am Abend GES PowerDay+ 3 lu ve Blick + Blick am Abend GES, Blick.ch (Maxiboard fix) Zeitungspool 1, Der lu sa Bieler Tagblatt, Freiburger Nachrichten, Walliser Bote ZRZ Zürcher Regionalzeitungen éd.t. N lu, ma, ve, sa Der Landbote, Zürcher Oberländer éd.t. N, Zürcher Unterländer N, Zürichsee-Ztg. éd.t. N Suisse romande Arc Presse lu sa L Express, L Impartial, Journal du Jura Romandie Combi lu sa Arc Presse, La Liberté, Le Nouvelliste, Le Quotidien Jurassien Romandie MAX hebdomadaire L'illustré, L'Hebdo, TV 8 Top 2 Romandie lu sa Tribune de Genève, 24 heures éd.t. Top Matin lu sa/di Le Matin, Le Matin Dimanche Suisse alémanique et romande Bijou lu sa Bieler Tagblatt, Journal du Jura NZZ BusinessCombi (CH) lu sa Neue Zürcher Zeitung (CH), Le Temps Suisse italienne bitop Ticino lu sa Corriere del Ticino plus (Corriere del Ticino/Giornale del Popolo), la RegioneTicino Prix bruts en CHF, dès , TVA en sus, pour les commandes venant de la Suisse; 1 Tirage diffusé (imprimés+répliques) certifié par la REMP/PS; 2 20% rabais de comb. lors d une parution dans deux éditions consécutifes; 3 20% rabais de comb. sur les médias presse, 30% sur l'activité en ligne (Maxiboard fix). 4 Total Audience 1.3 (2014): Pénétration nette cumulée de MACH Basic et NET-Metrix-Profile (UUpD, utilisateurs offre web par jour). Sources: MACH Basic ; REMP Bulletin des tirages 2014; indications d éditeur.

23 Pénétration nette crr Structure % Prix 1 1 page CML % 1000 H F n/b quadri n/b quadri 100, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

24 TÉLÉVISION 22 Couverture CH de-ch fr-ch it-ch Personnes dans ménages TV Univers ménages TV Appareil TV dans le ménage 2 % Par câble 2 % IPTV 2 % Par antenne parabolique 2 % Sources: 1 Panel télévision Mediapulse 2014, personnes (3+); 2 Mediapulse Establishment Survey Possibilités de publicité et conditions de base Structure de prix Les coûts pour l émission d un spot se fondent sur différents critères: durée du spot, nombre de spectateurs, CMC du groupe-cible, saison, etc. Pricing non linéaire Spot 20/30 s. base neutre pour l'analyse d. prix d. pl. fournisseurs d. m. (Offres TV) Spot publicitaire classique sans niveaux de durée, longspots, écran mono, spot reminder. Formes spéciales comme powerbreak, spot event, sponsoring d émissions, etc. Publicité interdite Tabac, boissons alcoolisées (hormis vin et bière), médicaments disponibles avec ordonnance médicale, propagande religieuse et politique, etc. Horaire d émission Daytime 02:00 à 16:59 h, access 17:00 à 18:59 h, primetime 19:00 à 22:59 h, late 23:00 à 01:59 h. Stations nationales Pén. par jour 1 PdM 1 Prix CPP, 20" CPP, 20" % % seconde Suisse alémanique (univers , 15+) SRF 1 43,2 20, SRF zwei 30,7 12, SRF info 17,0 2, Tele Regio Combi 13,9 1, TeleZüri 6,8 1, plus 8,2 1, plus 4,7 0, Stations étrangères Kabel eins CH 9,4 1, Pro Sieben CH 13,0 2, RTL CH 17,0 4, RTL II CH 12,2 2, Sat.1 CH 13,8 3, Super RTL CH 5 (20:15 23:00) 4,6 0, VOX CH 12,3 3, Suisse romande (univers , 15+) RTS Un 47,1 20, RTS Deux 28,7 10, TF 1 CH 26,4 9, M6 CH 22,2 7, Suisse italienne (univers , 15+) RSI LA 1 56,2 24, RSI LA 2 39,8 11, Panel télévision Mediapulse, 1er sem (24h, lu di), pers. 15+ (hôtes inclus), overnight +7); 2 Ø Prix 1er sem en CHF, Ø 24 h, brut, TVA en sus; 3 Pricing groupe-cible ans, 1er sem. 2015, Ø 24 h, brut; 4 Pricing groupe-cible ans, 1er sem. 2015, Ø 24 h, brut. Sources: MediaWizzard.