Workshop A3 : Comment inscrire les thématiques environnementales à l agenda des médias?

Transcription

1 Journée communication dans le domaine de l environnement Berne, le 11 juin 2015 Workshop A3 : Comment inscrire les thématiques environnementales à l agenda des médias? Philippe Favre, rédacteur en chef 20 Minutes

2 Programme Minutes et le traitement de la thématique environnementale 2. Analyses de cas pratiques 3. Exercice rédaction mail 4. Echange d expériences et discussion

3 20 minutes et l environnement Sommaire Développement de «20 minutes» en Suisse La rédaction en Suisse romande «20 minutes» et l écologie Le traitement de l information environnementale: trois exemples Berne, le 11 juin 2015

4 Développement depuis quinze ans

5 Développement depuis quinze ans Au niveau de la marque Au niveau digital =

6 Chef d édition Bernard Monnet Directeur La rédaction en Suisse romande Marcel Kohler Rédacteur en chef Rédactrice photo Caroline Juillard Chef correction Olivier Bloesch Rédacteur en chef adjoint François Schlatter Philippe Favre WebTV Manager Alberto Tikulin Product Manager Mathieu Coutaz Chef d édition adjoint Rédactrice photo Correction Rédacteur Actu Chef rubrique Régions Ivan Mulone Stéphanie Faignot Patrick Magnenat Jean-Bernard Mani Frédéric Nejad Catherine Bex Rédactrice photo Rédacteur Actu Rédacteur Genève Cheffe Régions adj. Stéphanie Isoz David Maccabez Thomas Piffaretti Caroline Gebhard Adrien Iseli Responsable Mise en page Chef rubrique Sports Chef rubrique Lifestyle Chef rubrique divertissement Rédacteur Actu Rédactrice Actu Rédacteur Genève Rédacteur Régions René Klitschnig Grégory Beaud Emmanuel Coissy Julienne Farine Arnaud Gallay Joëlle Charrey David Ramseyer Mirko Martino Marc Strueby Responsable adj. Mise en page Rédacteur Sports adj. Rédactrice Société Chef adj. rubrique divertissement Rédactrice Actu Rédactrice Genève Rédacteur Régions Jean-Pierre Turin Marc Fragnière Audrey Ducommun Julien Delafontaine Catherine Müller Marine Guillain Francesco Brienza Léonard Boissonas Mise en page Rédacteur Sports Rédacteur Musique Rédacteur High Tech Stagiaire Genève Rédacteur Régions Vincent Delachaux Jean-Philippe Pressl-Wenger Fabien Eckert Michel Annese Julien Culet Abdoulaye Ndiaye Côme Gallet Mise en page Rédacteur Sports Rédacteur People Rédacteur Webpage Justine Romano Olivier Dufour Ludovic Jaccard Laurent Favre Jacqueline Favez Mise en page Rédacteur Sports Rédactrice cinéma Vacant Gilles Steiner Robin Carrel Catherine Magnin Yves Regez Olivia Fuchs Photo Rédactrice Tv David Luna Mathilde Jarry Daniel Vacant Romano

7 «20 minutes» et l écologie L écologie est, depuis toujours, une préoccupation pour un titre destiné aux pendulaires. Pour deux raisons au moins: Le littering - «20 minutes», de par son tirage élevé, doit régulièrement faire face aux critiques dans le domaine environnemental. Notre politique se déploie sur deux axes, outre l utilisation de papier recyclé: - Le réglage fin du remplissage des caissettes (le vandalisme s exerce le plus souvent sur des exemplaires non prélevés) et la diminution du tirage (depuis la fusion avec le Matin Bleu, le nombre d exemplaires a diminué de 60%!) A noter qu une maîtrise «serrée» de la pagination et la complémentarité avec le web jouent un rôle important, tant sur le plan économique qu écologique. - Chaque emplacement de caissette fait l objet d un accord qui comprend, notamment, le ramassage des déchets (exemple: contrat CFF) La ligne éditoriale «20 minutes» s adresse à un lecteur jeune, urbain, branché, à un consommateur averti, sensible aux thèmes environnementaux. La rédaction se doit de répondre à cet intérêt pour l écologie. Un intérêt qui, malheureusement, semble décliner.

8 «20 minutes» et l écologie De la fusion avec le «Matin Bleu», «20 minutes» a hérité d une page destinée à accueillir des contenus didactiques. Intitulée «Quid», cette rubrique accueillait régulièrement des thématiques environnementales. Faute de renouvellement de sources et de sujets, elle a été supprimée en Nos lecteurs n ont manifesté aucune réprobation. Faut-il y voir un essoufflement des thématiques écologiques? Le déclin des partis politiques «verts» semble confirmer cette hypothèse.

9 Exemple 1: le fait divers 25 avril 2015: Accident ferroviaire de Daillens (VD) - Accroche en Une - Tête d Actualité - 23 articles web

10 Exemple 2: le service au lecteur Mai 2015: mesures incitatives en faveur des transports en commun (tête de page locale, article sur le web) Mars 2015: limitation de la vitesse sur l A1 (article sur le web)

11 Exemple 3: campagnes de sensibilisation Décembre 2014: Bilan des mesures de prévention (article sur le web) Décembre 2014: partenariat avec IGSU (aucun article, publicité uniquement)

12 Merci de votre attention.