Chapitre 9. La théorie du choix du consommateur

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1 Chapitre 9 La théorie du choix du consommateur

2 Le consommateur Comment sont prises les décisions de consommation? La théorie économique propose un modèle Le consommateur a un comportement maximisateur Le consommateur maximise son bien être en choisissant ce qu il veut acheter mais il doit tenir compte de son budget

3 Les goûts et préférences du consommateur Ils peuvent être représentés par Des courbes d indifférence Une fonction d utilité Les deux représentations sont liées

4 Les courbes d indifférence Elles permettent de représenter les préférences d un consommateur qui doit comparer différents lots (ou paniers ou combinaisons) de biens. Un panier de biens est caractérisé par la nature des biens qu il contient et leur quantité. Un consommateur est toujours capable de donner sa préférence entre deux paniers de biens. Mais il peut être indifférent entre deux paniers.

5 Les courbes d indifférence Pour deux biens donnés, on peut représenter les préférences d un consommateurs sur le cadran positif. Deux points du cadran représentent deux paniers qui contiennent des deux biens mais qui diffèrent par la quantité de chacun des deux biens Le consommateur préfère un panier à l autre ou est indifférent entre les deux. On peut tracer une courbe qui relie entre eux tous les paniers équivalents pour le consommateur: c est une courbe d indifférence

6 Courbes d indifférence entre jus d orange et sandwich Jus d orange 4 2 Sandwichs 1 2

7 Le taux marginal de substitution TMS C est le taux auquel le consommateur est prêt à échanger un bien contre un autre. Il n y a pas de prix pour les biens, le consommateur troque un bien contre un autre Le taux marginal de substitution de jus d orange au sandwich c est combien de litres de jus d orange faut-il me donner pour que je cède un sandwich C est la pente de la courbe d indifférence

8 TMS entre jus d orange et sandwich Jus d orange TMS A Sandwichs 1 2

9 Quatre propriétés des courbes d indifférence Les courbes d indifférence les plus élevées sont préférées aux moins élevées On dit aussi qu elles correspondent à des niveaux d utilité plus élevés Pourquoi? Parce que l on suppose que le consommateur préfère toujours avoir plus que moins

10 Quatre propriétés des courbes d indifférence Les courbes d indifférences ont une pente négative La pente correspond au TMS Si le consommateur aime les deux biens quand on enlève une unité d un bien dans son panier il faut le compenser en ajoutant de l autre bien

11 Quatre propriétés des courbes d indifférence Les courbes d indifférence ne se croisent pas Si deux courbes se croisent, alors le consommateur est indifférent entre les points situés sur chacune des 2 courbes. Ce qui contredit le principe selon lequel le consommateur préfère toujours plus que moins.

12 Quatre propriétés des courbes d indifférence Les courbes d indifférence sont convexes Le consommateur échange plus facilement les biens qu il a en abondance que les biens qu il a en petite quantité Le taux marginal de substitution diminue donc quand la quantité du bien dont on va céder une unité augmente.

13 Deux exemples extrêmes Biens parfaitement substituables Quelles sont mes préférences entre la lessive Le Chien et la lessive Le Chien concentré? Les deux lessives ont les mêmes propriétés La seule différence est que l on met 2 fois moins de lessive concentrée. Le baril dure donc 2 fois plus longtemps. TMS de lessive concentrée à la lessive ordinaire est de ½. Toujours. TMS constant Les courbes d indifférence sont des droites

14 Biens parfaitement substituables Le Chien concentré 2 1 Le Chien ordinaire 2 4

15 Deux exemples extrêmes Biens parfaitement complémentaires Chaussures droites et chaussures gauches Les courbes d indifférence présentent un angle droit

16 Biens parfaitement substituables Chaussures gauches Chaussures droites

17 La contrainte budgétaire Le consommateur doit aussi tenir compte de son budget Cette fois-ci la notion de prix intervient Le consommateur compare son revenu et ses dépenses. Ses dépenses ne peuvent pas excéder son revenu. Si j ai 20 euros et que le prix du jus d orange est de 5 euros et le prix du sandwich de 10 euros je peux: Soit acheter 2 sandwichs Ou 4 jus d orange Ou 1 sandwich et 2 jus d orange

18 La contrainte budgétaire Dans le graphique précédent, c est donc une droite qui dépend du revenu du consommateur et des prix des biens Elle indique l ensemble des combinaisons possibles des deux biens que le consommateur peut s offrir.

19 Contrainte budgétaire Jus d orange 4 20 = 5*Qj + 10*Qs 2 Sandwichs 1 2

20 La décision du consommateur Le consommateur optimise Il tient compte de ses préférences Et respecte sa contrainte budgétaire Il veut donc une combinaison située sur une courbe d indifférence aussi élevée que possible Mais cette combinaison doit être dans son budget

21 L optimum du consommateur Le choix optimal du consommateur correspond au point de tangence entre une courbe d indifférence et la droite de budget. C est le point de la contrainte budgétaire qui appartient à la courbe d indifférence la plus élevée On appelle ce point l optimum du consommateur En ce point la pente de la droite de budget est la même que la pente de la courbe d indifférence Donc, le TMS est égal au rapport des prix.

22 L optimum du consommateur Jus d orange 4 2 Sandwichs 1 2

23 L optimum du consommateur Jus d orange 4 2 Sandwichs 1 2

24 L optimum du consommateur Jus d orange 4 Optimum 2 Sandwichs 1 2

25 Choix du consommateur et variations de la contrainte budgétaire Nous avons vu quel est le choix du consommateur pour un revenu et des prix donnés. Que se passe-t-il si le revenu ou les prix changent? Comment varie l optimum du consommateur?

26 Choix du consommateur et variation du revenu Si mon budget double et passe à 40 euros La droite de budget est modifiée Elle se déplace parallèlement, vers le haut. Le nouvel optimum va se situer sur une courbe d indifférence plus élevée Si, en ce nouvel optimum, je consomme davantage des deux biens on dira que ces deux biens sont normaux. La plupart des biens sont normaux

27 Jus d orange Augmentation du revenu et biens normaux 40 = 5*Qj + 10*Qs 4 Nouvel optimum 2 20 = 5*Qj + 10*Qs Sandwichs 1 2

28 Augmentation du revenu et biens inférieurs Il arrive que la consommation d un bien diminue quand le revenu du consommateur augmente On dit dans ce cas que le bien est inférieur Par exemple, le transport en autobus est un bien (service) inférieur. Si j avais plus d argent je cesserais de prendre le bus et j achèterais une voiture

29 Augmentation du revenu et biens inférieurs Restaurant Nouvel optimum 40 = 5*Qj + 10*Qs 20 = 5*Qj + 10*Qs Transport en bus

30 Choix du consommateur et variations de prix Equation de la droite de budget: Qj = R/Pj Ps/Pj * Qs Quel est l effet d une variation du prix du jus d orange? La variation de prix modifie la droite de budget. Elle modifie la pente de la droite de budget qui est égale au rapport des prix Elle modifie l ordonnée à l origine qui représente le pouvoir d achat

31 Variation de prix On décompose l impact sur le nouvel optimum en deux effets: L effet de substitution: Si le prix du jus d orange a diminué, il se peut que je préfère acheter plus de jus d orange et moins de sandwichs, qui sont relativement plus chers (augmentation du prix relatif du sandwich). L effet de revenu: Si le prix du jus d orange a diminué, mon pouvoir d achat a augmenté. Je peux donc en acheter plus

32 Variation de prix Jus d orange Nouvel optimum 20 = 4*Qj + 10*Qs 20 = 5*Qj + 10*Qs Sandwichs

33 Variation de prix Jus d orange 20 = 5*Qj + 10*Qs Sandwichs

34 Variation de prix Jus d orange 20 = 5*Qj + 10*Qs Sandwichs

35 Variation de prix Jus d orange Nouvel optimum 20 = 4*Qj + 10*Qs 20 = 5*Qj + 10*Qs Sandwichs

36 Du choix du consommateur à la courbe de demande La première interprétation de la courbe de demande reposait sur les consentements à payer de consommateurs différents. On peut ainsi construire une courbe de demande même s il n y a qu un seul consommateur et donc une seule famille de courbes d indifférence. Le consommateur représentatif. Les courbes d indifférence donnent un fondement théorique de la courbe de demande.

37 Variation de prix et courbe de Jus d orange 20 = 4*Qj + 10*Qs demande Prix du jus d orange 3,5 B 5 A 2,5 A 4 B 20 = 5*Qj + 10*Qs Sandwichs 2,5 3,5 Qj

38 Application 1: l offre de travail Comment un individu répartit-il son temps entre temps de loisir et temps de travail? Au temps de travail on associe une rémunération à laquelle l individu associe une consommation. On peut donc construire des courbes d indifférence pour cet individus entre consommation et heure de loisir. La contrainte budgétaire dépend alors du salaire horaire s et du temps de loisir TL : R = s*(200 TL)

39 Décision travail-loisir Consommation en euro R = 10*(200 TL) Temps de loisir en h

40 Augmentation du salaire Quand l effet de revenu l emporte Consommation en euro R = 10*(200 TL) R = 15*(200 TL) Temps de loisir en h

41 Offre de travail I (inversée) Quand l effet de revenu l emporte Salaire horaire Heures travaillées

42 Augmentation du salaire Quand l effet de substitution l emporte Consommation en euro R = 15*(200 TL) R = 10*(200 TL) Temps de loisir en h

43 Offre de travail II Quand l effet de substitution l emporte Salaire horaire Heures travaillées

44 Application 2 : La décision d épargne Quelle est la part du revenu qui va être consommée immédiatement? Quelle est la part qui va être épargnée pour une consommation future? Simplifions la décision: l individu doit décider de ce qu il consomme pendant sa période active. Il ne gagne de l argent que pendant sa vie active: soit euros A sa retraite il pourra consommer ce qu il aura épargné plus les intérêts.

45 Consommation de jeunesse (Cj) Consommation de vieillesse (Cv) Le taux d intérêt (10%) représente le prix relatif de ces deux biens La contrainte budgétaire s écrit: = Cj + 1/(1 + 10%)Cv

46 Décision consommation-épargne Consommation De vieillesse Consommation de jeunesse

47 Quand l effet de revenu l emporte l augmentation du taux d intérêt réduit l épargne Consommation De vieillesse % 20% Consommation de jeunesse

48 Quand l effet de substitution l emporte l augmentation du taux d intérêt entraîne une augmentation de l épargne Consommation De vieillesse % 10% Consommation de jeunesse