PSI/Rwanda CREATIVE BRIEF

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1 Advertising Department (Creative) PSI/Rwanda CREATIVE BRIEF Un bon guide de conception sert à l élaboration des matériels ou des campagnes publicitaires efficaces. Souvent, nous transmettons des messages verbalement pour que les choses soient faites et on se rend compte tardivement que cela nous a coûté le temps et de l argent. Prenez au sérieux cette étape du processus et consultez l équipe chargée de la conception si vous avez besoin d une aide quelconque. LISEZ ET SUIVEZ LES CONSIGNES CI-APRES: 1. Remplissez ce formulaire en Anglais. 2. Ne remplissez pas ce formulaire à la main, utilisez un ordinateur. 3. Si vous avez besoin d une assistance, consultez le Creative Director ou le Advertising Strategy Consultant 4. Transmettez une copie imprimée et signée du Creative Brief et d autres fichiers word au Creative Director et envoyez un à l addresse marija@psirwanda.org Remplissez les informations requises dans les rubriques ci-après: Date: Code Du Projet (Exemple: DFID/8021): Budget: MA $10,000 Demandé par Nom: Yves CYAKA Département (Exemple: VIH/SIDA Plaidoierie): MCH Telephone Extension & Mobile: ycyaka@psirwanda.org Membres de l équipe: Paul KAMALI Titre de la campagne/projet: Traiter et se prévenir du paludisme Canaux de Communication - Liste des matériaux pour la publicité qu il faut produire (Exemple: Logo, Panneaux, Affiches, Chapeaux ): Mass Media : Radio, TV et Média de Niveau Moyen : Ciné Mobile Votre matériel a t-il besoin d être pré-testé? Si oui, montrer comment. Non

2 Placement de Communication: Diffuser à la radio, projeté lors des séances de ciné mobile et à la télévision nationale. Délais réalistes: Motif du délai: 20/11/07 A cause de la courte durée du projet Stratégie de la Communication: Description/aperçu général du projet -A cette étape, introduisez le projet à l équipe de conception - Quel est le but du projet/de la campagne? Montrez brièvement l impact que l annonce publicitaire aura sur la population cible. Quel genre de changement de comportement? Achat de vos produits? Changement de mentalité? Population Cible -Age(s)/Sexe C est le lancement d un nouveau programme (PRIMO), concernant le traitement du paludisme chez les enfants de moins de 5ans dans moins de 24heures précèdent l apparition de la fièvre. L objectif de cette campagne est d encourager la population, les chefs des ménages, les parents à se prévenir contre le paludisme et dans le pire des cas à traiter le paludisme dans les moins de 24 heures qui précèdent l apparition des symptômes L effet que doit avoir cette campagne auprès de la population est une bonne santé dans un meilleur environnement. Opter pour l imprégnation intra domiciliaire, l utilisation de la moustiquaire, la lutte antivectorielle et en cas de paludisme traitement efficace dans les moins de 24 heures précédents l apparition des premiers symptômes du paludisme et en cas d apparition des signes de danger, gagner le centre de santé, les cliniques privées ou dispensaires Les parents et chefs des ménages Notre groupe cible est en même temps urbain et rural -Demography Population: Urbaine 17% Rurale 83% Langues / Milieu Rural Kinyarwanda: 99% French: 2.5% English: 1.3% Langues / Milieu urbain Kinyarwanda: 98%

3 French: 11% English: 4% Religion (Partout au Rwanda) Catholic 49.9% Protestant 27.2% Adventiste 12.2% Autres 10.7% Capacité de lire au Rwanda (Age 6+) Home 61% Femme 54.4% Statistiques d écoles (Ages 6+) Ecoles primaires 87.7% Ecoles secondaires 10.5% Lycées -.8% Population Possédant un Radio Rural approximately 41% Urbain approximately 52% Population Possédant une TV Rural 0% Urbain -.4% Attitudes/Caractères:Conservateurs? Confiant? Découragés? Ignorants? Primitifs? Confiant Barrières dans la communication - Qu est ce qui empêche la population cible de recevoir positivement votre message? Barrières physiques, pratiques, sociales Certaines personnes résistent à l imprégnation intra domiciliaire craignant les effets secondaires ou violation de leur vie privée, ils pratiquent également l automédication pour traiter le paludisme

4 Nous devons aussi donner plus d informations complétes et les utiliser pour des fins purement éducatives (IEC) Que pouvons-nous faire pour dépasser les barrières? Sensibiliser fortement les parents et les chefs des ménages à référer le malade le plutôt que possible lors de l apparition des signes de dangers, au centre de santé. Traits, Avantages & Motivation Quels sont les traits et les avantages qui sont offerts à la population cible? Il y a les moustiquaires imprégné qui sont disponible dans des pharmacies et les centres de santés. Une prise en charge adéquate dans une circonstance des signes de danger : Gagner le centre de santé et respecté la dose prescrite de PRIMO par le medecin Qu est ce qui motive la population cible à acheter votre produit ou à changer de comportement? La motivation primaire est la survie de l enfant. La motivation secondaire est le traitement adéquat que l on offre à l enfant pour l amélioration de sa santé. Troisièmement prendre des mesures de prévention en utilisant la moustiquaire imprégné Campaign (Projet) Energie/Tonalité Décrivez l energie/tonalité de la campagne. Optimiste, autoritaire, formel, informel, amical, sérieux, plein de vigueur et d énergie? La raison qui justifie le bien fondé de l ampleur de la mobilisation? Autres Details Importants Veuillez mentionner d autres éléments qui doivent être insérés dans votre matériel (logos, adresses ) Optimiste, sérieux mais amical, simple et facile à comprendre. Nous voulons que l énergie/ton de la campagne soit optimiste, sérieux mais amical, simple et facile à comprendre étant donné que notre message est d une importance capitale (Sérieux), la solution proposée est la solution au problème de notre groupe cible (Optimiste), simple et facile à comprendre vue le degré d instruction de notre groupe cible (surtout que la majorité est du milieu rural) Les Logos sur PMI, GF, PNILP et PSI Demandé par: Date:

5 Approuvé par: Date: