L Europe mise sur l icoach pour lutter contre le tabac

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1 N Juin /an La température monte sur la Toile Les Français à l épreuve de la pub en ligne MOUVEMENT Antoine Renault est nommé directeur marketing d Akzo Nobel France. Avant de rejoindre l entreprise spécialiste des peintures et produits chimiques, il a occupé diverses fonctions en marketing chez Danone et Kellogg s, et a été associé au cabinet de conseil Sevendots. Contact : Jean-Félix Biosse Duplan rejoint Essilor International en tant que directeur de la communication externe. Il est également vice-président de l Adetem. Contact : Bertrand Chovet est promu à la tête d Interbrand Paris. Il a piloté pour l agence de nombreux projets, tant en évaluation de marque et stratégie qu en création, pour des marques institutionnelles, retail, Fast moving consumer goods et luxe. Contact : Sophie de Pachtère devient directrice du marketing groupe d Eugène Perma. Elle occupait depuis 2005 le poste de directrice marketing France-Benelux de la division Professional Care de Procter & Gamble. Contact : Katia Gély est nommée directrice de la communication de la Banque palatine. Elle travaillait précédemment comme responsable de la communication interne du Crédit foncier. Contact : Antoine Banet-Rivet devient directeur de la communication d I-Télé. Il reste directeur de la communication corporate et interne du groupe Canal+. Contact : Communication & Entreprise renouvelle ses administrateurs. L assemblée générale extraordinaire a réélu quatre administrateurs et élu sept nouveaux : Éric Camel (Angie), Marie-Laure Hustache (Jeunes Agriculteurs), Jean-Luc Letouzé (ETDE), Vincent Manesse (Opinion Valley), Cécile Paillard (Clifford Chance), Laurent Sabbah (Club Méditerranée) et Stéphane Sabourin (Accor France). Contact : L Europe mise sur l icoach pour lutter contre le tabac L Union européenne lance une nouvelle campagne de communication pour endiguer la première cause de maladie évitable du continent : le tabagisme. Outils numériques et campagne globale sont à l honneur. Afin de motiver au mieux les fumeurs à prendre leur courage à deux mains et à se lancer dans l arrêt du tabac, l Union européenne donne la parole aux anciens fumeurs. La campagne internationale orchestrée par Saatchi & Saatchi et lancée par le commissaire européen à la santé et à la politique des consommateurs a pour slogan «Les ex-fumeurs, rien ne les arrête». Point d orgue de cette opération de longue haleine (trois ans), un coach numérique surnommé l icoach. Cet outil est une plateforme numérique de gestion de sa santé, en accès libre et disponible dans toutes les langues officielles de l Union. L intérêt de ce conseiller particulier et de s adresser aussi bien aux personnes peu enclines à arrêter qu aux personnes présentant un risque élevé de récidive. Afin de toucher les 25/34 ans, elle montre les bienfaits de l arrêt du tabac grâce à l expérience d anciens fumeurs. La campagne va se dérouler sur plusieurs années. La première est à la mise en place du concept et au développement de sa notoriété auprès des différents

2 publics. Elle s appuie sur le site et les réseaux sociaux (une page Facebook est déjà disponible), des publicités et des événements. Au cours des années suivantes, la campagne mettra en évidence les bienfaits résultant de l arrêt du tabagisme sur la santé, la vie personnelle et les finances des ex-fumeurs. Elle va s adresser particulièrement à des populations à risque en personnalisant son message. Les femmes et les gens les moins aisés bénéficieront d une attention particulière. Des messages spécifiques parlants de risques et du coût seront développés. De plus, le mode de communication sera adapté aux spécificités de chaque État membre et de chaque groupe démographique. Contact : LIRE LA SUITE PAGE 3

3 La température monte sur la Toile Perrier ouvre son Club et invite les internautes à faire évoluer la soirée torride diffusée sur Youtube imaginée par Olgivy & Mather. Quand le nombre de visites augmente, la soirée devient plus chaude et sensuelle. La chaleur du soleil accable la ville. La nuit, certains cherchent la fraîcheur, d autres la moiteur d une soirée torride. Perrier ouvre le Club Perrier, une boîte de nuit interactive mise en ligne par Olgivy & Mather dans laquelle fréquentation rime avec chaleur. L agence a imaginé six spots destinés à être regardés une bouteille de Perrier à la main, afin d éviter de se liquéfier sous l intensité de cette soirée hot. Partir à la découverte des surprises que réserve ce film destiné à un public averti est une question de clics. En effet, le scénario évolue en fonction du nombre de visiteurs sur la chaîne YouTube de Perrier. Les vidéos se débloquent au fur et à mesure que les visites augmentent. Ainsi, le clip entraîne l internaute curieux et aventureux dans les méandres d un club branché, underground et légèrement décadent. La musique entêtante du groupe d électro-pop Babe Youth augmente avec l afflux de visiteurs. Parallèlement, la température suit le même chemin et le mercure fait perdre la raison. Les esprits s échauffent, les corps s enlacent, l ambiance est intense et le décor tout entier est en fonte Seul secours face à cette canicule interne, une bouteille de Perrier, capable de rafraîchir l enfer lui-même. Le virtuel a ses limites. Afin de tourner la dernière vidéo, une sélection de privilégiés vivra la soirée Perrier organisée le 20 septembre prochain à New York. Afin d avoir une chance de participer à la soirée la plus chaude de cette fin d année, rendez-vous sur la page Facebook de la marque. Contact : Les Français à l épreuve de la pub en ligne La publicité sur mobile ou sur Internet remporte un véritable succès, même si des progrès restent à faire. Les outils classiques demeurent les plus efficaces pour séduire les mobinautes et les internautes. L Atelier BNP Paribas a confié à l Ifop le soin de réaliser une étude afin d évaluer le niveau d appropriation de la publicité en ligne par les Français. Premier enseignement, l effet incitatif est réel. Près de trois quarts des Français (72 %) ont déjà cliqué sur des contenus sponsorisés sur des sites Internet classiques. Pourtant, seulement 41 % ont acheté un produit ou un service après avoir cliqué sur un lien sponsorisé. Preuve que le taux de transformation doit encore être amélioré. Ainsi, les annonceurs ont besoin d adapter leurs contenus au vecteur le plus efficace pour transmettre leur message. L étude montre que les publicités les plus classiques (mail, bandeau sur un moteur de recherche, bandeau sur un site classique, ou SMS pour les téléphones mobiles) sont celles qui séduisent le plus. L Atelier note toutefois que cette situation est probablement temporaire, le temps d habituer les consommateurs aux nouveaux usages de diffusion. En effet, les personnes interrogées rejettent en revanche l association de contenus à de la publicité. Le rapport note qu ils sont probablement soucieux de ne pas multiplier les supports de navigation. Le rejet est encore plus marqué s agissant de la publicité sur les téléphones mobiles. Bien que 49 % des sondés soient attentifs à un SMS sponsorisé, les réticences quant à l utilisation du portable comme support publicitaire. Le côté intrusif provoque un blocage. Autre point, à l heure où les annonceurs investissent massivement pour offrir un contenu personnalisé aux consommateurs, la publicité conventionnelle est même jugée plus ludique (69 %), plus agréable (71 %) et davantage personnalisée (73 %) que la publicité Web et mobile. Le meilleur avantage de support digital est sa capacité à se partager. Toucher une personne afin qu elle conseille le lien à sa famille ou ses amis reste la méthode la plus fiable pour générer du trafic sur son site. Contact : LIRE LA SUITE PAGE 4 Les infos de L/Expression/Com/- 3 - n /06/2011

4 AGENCE Stella Stella (département Street et Shopper Marketing de Publicis Dialog) va assurer la présence de la marque Xbox à l occasion du salon IDEF (Interactive & Digital Entertainment Festival) pour le compte de Microsoft. L agence a conçu un stand de 700 m², comprenant deux parcours d expérience ainsi que des salles de réunions. Contact : Plan créatif Bees net, la filiale interactive du Groupe, remporte trois nouveaux budgets. L agence se voit confier la création de l univers graphique de l intranet du Crédit Agricole Consumer Finance (CACF), la refonte de la page d accueil de l intranet de ERDF et la création de l identité et du site de Voyager Moins Cher pour son marché anglais. Contact : OlgivyAction gagne, après appel d offres, la campagne globale de communication de la 15e semaine pour l emploi des personnes handicapées de l ADAPT (Association pour l insertion sociale et professionnelle des personnes handicapées). Elle se déroulera en trois volets : une communication publicitaire comprenant des spots radio, TV, de l affichage et des insertions presse, la réalisation d un kit de communication destiné aux 70 délégations locales et l organisation d un colloque inaugural avec une exposition photo. Contact : Dufresne Corrigan Scarlett remporte, après compétition, le groupe Clovis. L agence va définir la stratégie de communication on et off line de la marque. Une série de plusieurs visuels est attendue en presse éco et presse pro dès la rentrée. Contact : The:Hours, filiale du groupe Havas spécialisée dans l entertainment, va assurer la direction artistique musicale d un des prochains événements des Galeries Lafayette, boulevard Haussmann à Paris. Contact : Change, l agence des marques challengers, lance une nouvelle entité : Blast. Son objectif est de développer le concept de «Propagating Communication», autrement dit de générer des réactions en chaîne positives en faveur des marques. Les médias utilisés sont notamment les réseaux sociaux. Contact : CAMPAGNE Une liberté sous pression Reporters sans frontières appelle à la fin des entraves mises aux journalistes afin de défendre la liberté de la presse, partout dans le monde. JWT Paris signe une campagne intitulée «Arrêtons la chasse aux journalistes» avec une affiche montrant un intérieur de maison bourgeoise où le journaliste devient un trophée de chasse comme un animal. Elle se décline en affichage et en print et sera proposée aux réseaux de distribution, à la presse quotidienne nationale et régionale et à la presse libre d Afrique/Moyen-Orient. Contact : M6 Mobile by Orange joue sur la viralité et le poids des influenceurs d opinion pour parler de son offre. Ogilvy & Mather présente «Flo», un adolescent qui influe sur le monde et la mode avec ses tweets ou ses vidéos postées sur Youtube. Tout ça, grâce à la plateforme communautaire «Inside M6 mobile», proposant aux abonnés l accès en avant-première à des informations, des bons plans, des actus à se partager sans limites. La signature devient «M6 mobile, t as le profil». Contact : L Association des paralysés de France et BDDP Unlimited élèvent la voix pour combattre les entraves à la liberté de circuler. La campagne dénonce le recul de certains parlementaires sur l application de la loi handicap 2005 qui prévoit que tous les établissements recevant du public soient accessibles à tous. BDDP Unlimited a réalisé trois visuels en presse quotidienne et magazine, en affiches, en tracts et un blog L un d entre eux montre un fauteuil roulant avec un bâton dans les roues. Contact : Le Pineau des Charentes a trouvé en Michel Fugain un ambassadeur de marque. Le chanteur prête sa voix à l agence Quai des Orfèvres qui a réécrit les paroles de «Chante, la vie chante» afin de raconter l histoire de l apéritif. Trois longueurs de spot se font entendre sur RTL, Europe1, RMC, RFM, Nostalgie et Chérie FM. La Les infos de L/Expression/Com/- 4 - n /06/2011

5 campagne se décline en affichage en Charente et Charente-Maritime. Contact : Le Fepem, organisation représentant les particuliers qui emploient du personnel à domicile, lance sa première campagne de sensibilisation grand public avec Grand Union. «Le Double des clefs» a pour objectif de valoriser les services de la Fepem. L agence a créé un mini-site événementiel (http://ledoubledesclefs.fr) contenant des vidéos humoristiques, des fiches pratiques et un espace de dialogue. De plus, la Fepem ouvre une page Facebook et une chaîne Youtube. La signature de cette campagne est «L emploi entre particuliers ça ne s improvise pas». Contact : E. Leclerc décline son comparateur de produits quiestlemoinscher.com sur téléphone portable et le fait savoir avec Australie. Le supermarché, qui se réclame le moins cher du marché, met à disposition des consommateurs une application afin de trouver quelle enseigne vend, au meilleur prix, le produit choisi. Un film télévisé montre une femme méfiante qui compare elle-même le prix des produits directement en magasin. Contact : RP Thomas Marko & Associés Thomas Marko & Associés a été choisi par le Centre d information des viandes pour mettre en œuvre un programme de relations presse expliquant les viandes bio (bœuf, veau, agneau, porc). L agence a imaginé un dispositif mobilisant les écoliers de CM1 autour de projets en partenariat avec des experts et des éleveurs. De plus, Thomas Marko & Associés va médiatiser le projet «Raconte-moi les viandes bio». Contact : Rumeur Publique accompagne Coocoonhome.com, site qui fédère en un seul point l ensemble de l écosystème immobilier, dans sa stratégie de communication et la mise en œuvre de ses relations publiques. Contact : Yucatan remporte les relations presse de Precia Molen, société proposant une gamme de produits et systèmes de pesage et dosage pour l industrie, le commerce et le laboratoire. Contact : Hardcom se voit confier par EnOcean, inventeur de solutions radio sans fil et sans pile, ses relations presse. L agence a pour mission d accroître sa visibilité et de l accompagner dans sa stratégie de croissance en France. Elle va renforcer sa communication auprès de ses cibles dans les domaines de l industrie, de l électronique, du BTP et de la climatisation. Contact : MULTIMEDIA Extrême Sensio Extrême Sensio va refondre le site du Futuroscope et transformer son identité visuelle sur la Toile. L objectif est de rendre le dynamisme, l innovation et l identité forte du parc à travers le portail. Contact : Euro Disney, Pierre & Vacances Center Parcs et leur co-entreprise, «Les villages nature de Val d Europe», ont sélectionné Ligaris pour la conception et la réalisation du site Internet du débat public sur leur projet commun de nouvelle destination touristique : Villages nature. Le but est de faire connaître ce projet grâce à une plateforme offrant les outils à même de créer un débat public. Contact : Le LOSC Lille Métropole, champion de France de football et vainqueur de la Coupe de France célèbre sa position dominante dans le foot français avec un nouveau site signé Publicis Modem. est à la fois une source d informations et de services (actualités du club, une LOSC TV, les matchs, les joueurs, les calendriers, les coulisses, l histoire du club ) et un média participatif. De plus, des rubriques BtoB dédiées à la presse et aux entreprises proposent des offres d espaces réceptifs. Contact : Carrefour met son rapport d activité et de développement durable 2010 sur ipad et sur la Toile. Ces deux formats digitaux ont été créés par l agence Pschhh. Les infos de L/Expression/Com/- 5 - n /06/2011

6 Contact : ÉVÉNEMENTIEL La Mairie de Paris La Mairie de Paris souffle les dix bougies de Paris Plages. Disneyland se joint à la fête sur les quais de Seine avec une sculpture de sable de plus de 5 mètres de haut, représentant le célèbre Château de La Belle au Bois dormant. Les enfants pourront participer chaque mercredi, samedi et dimanche à un grand concours de château de sable animé par Le Journal de Mickey avec de nombreuses surprises à gagner. Contact : L imprimerie Gallery s associe à la Gay Pride et offre une dégustation gratuite des nouveaux sirops Teisseire Stevia 0 % de sucre et de calorie à tous les passants qui entreront dans le quartier du Marais par la rue St-Merri le week-end des 25 et 26 juin. Contact : Arena crée l événement en 3D à la Cinémathèque française. Ouverte au grand public, la projection monumentale s appuie sur l utilisation de la technologie 3D mapping pour la diffusion d un film d une durée de 10 minutes au son des Birdy Nam Nam. Contact : MARKETING Du cinéma à vie UGC lance sur sa page Facebook un concours pour gagner une carte UGC illimité à vie. Afin qu un maximum de personnes ait sa chance, elle fait parler de l opération avec une campagne imaginée par TBWA\\365. «Le cinéma à vie c est le paradis» est visible de l entrée dans le cinéma à la salle, en passant par le magazine UGC Illimité. Différents messages préparent le spectateur à la projection d un film qui révèle ce concours exceptionnel. Contact : DESIGN Signalétique unique pour des vins variés La Fédération InterSud de France de France a mis en place un nouveau linéaire unique afin de présenter simplement, grâce à une signalétique efficace, la diversité des vins de la région Languedoc-Roussillon aux consommateurs. Ainsi, les clients des magasins le Système U Sud vont découvrir un balisage spécifique qui promeut l identité de ces vins régionaux. Il porte comme signature «créateur de tendances». Contact : Dragon Rouge transforme l univers de marque de l Union financière de France. Le nouveau logo joue sur les codes du luxe avec une typographie stylisée. L univers graphique de l UFF se base sur des textures créées à partir du logotype. Contact : uatre repense le ticket du Millionnaire. L agence a été chargée de revaloriser la marque en alliant le côté grattage au côté tirage du jeu. Contact : SPONSORING L'assurance santé Kelassur, comparateur d assurance sur Internet, sponsorise les émissions d informations santé quotidiennes «Allô Docteurs» et le «Magazine de la Santé» diffusées sur France 5. Contact : EDITION Sequoia Sequoia réalise une plaquette diffusée via le magazine ERDF Infos en faveur de l intégration des personnes en Les infos de L/Expression/Com/- 6 - n /06/2011

7 situation de handicap sur leur lieu de travail. Le travail de l agence valorise l accord signé par ERDF, filiale de distribution du groupe EDF, dans le cadre de la mission handicap. Contact : Verbe, agence éditoriale de Publicis Consultants, a conçu et réalisé le rapport annuel de la Caisse des Dépôts. Elle met en valeur la vision à long terme et l expertise qui guident chaque action du Groupe. Contact : MECENAT Tour du monde Hilton Evian-les-Bains et Hilton Strasbourg ont invité les communautés locales à «faire le tour du monde en un jour» lors d une course dimanche 26 juin. Cette opération est le couronnement du Hilton in the Community Foundation. Les partenaires de l opération et les volontaires locaux collaborent avec plus de 100 hôtels localisés dans huit pays. L objectif était de parcourir ,60 kilomètres, soit la circonférence de la Terre, afin de soutenir les associations choisies, venant en aide aux enfants et adolescents malades et défavorisés. Contact : INTERVIEWS Les articles publiés dans L/Expression/Com sont issus d'interviews hebdomadaires réalisés par nos journalistes sur le plateau de lexpressiontopcom.fr Renseignements au: COCA-COLA: Alors que Coca-Cola fête ses 125 ans, la marque ouvre un lieu éphémère pour redécouvrir la boisson la plus célèbre au monde. Au programme : des objets collector, des œuvres d art, du sport, du développement durable, de la pub Et habille les Champs-Élysées d un rouge reconnaissable entre tous. L agence Vaudoo a contribué à la mise en place de cet événement d envergure. Avec Florence Paris, directrice de la communication corporate de Coca-Cola, Patrick Gendry, directeur associé de Vaudoo et Olivier Grelet, directeur de clientèle agence Vaudoo. AGENCE L: C'est bien connu : les femmes sont des hommes pas comme les autres. Pour bien appréhender la psychologie féminine, 3 drôles de dames ont créé l'agence L qui offre aux annonceurs les clés pour bien communiquer envers les femmes. BITTLE: Bittle est une solution web (mode SaaS) qui permet de construire simplement tableaux de bord et reporting pour piloter l ensemble des activités d une structure. Propose : une solution de reporting en mode 100% Cloud Computing, accessible en ligne et basée sur un ensemble d indicateurs définis par l utilisateur en amont. Essentiellement utilisé dans le cadre d analyse du chiffre d affaires et du développement commercial, son usage peut être élargi à la qualité et à la gestion des stocks. Les infos de L/Expression/Com/- 7 - n /06/2011

8 Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) ANNONCES GIBORY Les missions en cours de Gibory Missions en cours Top/Com/Gibory/Search» Commercial junior H/F Le groupe L/Expression/Top/Com/Gibory/ au cœur des enjeux Marketing et Communication depuis 25 ans, recherche son commercial junior :Missions : Assurer la prospection et le développement des ventes des produits du groupe (plan de développement à mettre en œuvre, relance téléphonique, suivi des contacts développés, gestion de la base de données.contact : Chef de projet Marketing senior Important prestataire de services dans le domaine du BtoB présent en France et à l échelle mondiale recrute dans le cadre de son développement : un chef de Projet Marketing Sénior(CDI)Missions : Veille & études de marchés, participer à la réflexion stratégique de l'offre, au lancement des programmes, déclinaison & mise en œuvre des actions marketing opérationnels & communication, ouverture de la veille & analyse marché au périmètre international.contact : Missions en cours Conseil en choix d'agences et en solutions Web» Le BRGM, établissement public de référence dans le domaine des sciences de la terre pour gérer les ressources et les risques du sol et du sous-sol, recherche via Gibory/ son agence conseil spécialisée en relations presse. Il a retenu en short list les agences Burson Marsteller, Hill & Knowlton et I & E.Contact : Amélie DRABOWICZ - L institut Pasteur a retenu via Gibory/ pour le déploiement de sa stratégie digitale quatre agences en short list : Equancy, Ligaris, Plan créatif et Smart Agence.Contact : Amélie DRABOWICZ - ALTAREA-COGEDIM, groupe spécialisé dans la promotion immobilière, a sélectionné pour une compétition finale, via Gibory/, Ligaris et Publicis Dialog Infracom. L'appel d'offres porte sur la signature, la déclinaison publicitaire B to B et le film corporate du groupe. Grenade, qui faisait partie de la short list, n a pas été retenue.contact : Amélie DRABOWICZ - L Institut Pasteur a choisi via GIBORY/, pour le déploiement de sa stratégie digitale, de faire une finale entre Ligaris et Plan Créatif.Contact : Amélie DRABOWICZ - Pour plus d'informations consultez le site Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître vos opérations de communication? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de L/Expression/Com/ Contactez Margot Pruvot au: L/Expression/Com/et les infos de L/expression/Com/sont des publications des éditions de l'expression. 22, rue Plumet Paris. Tél: ;Fax: N de commission paritaire: ISSN: Directeur de la publication et de la rédaction: Patrice Legendre Journaliste:Alexis Toulon (31 38) Secrétariat de rédaction: Alexis Toulon (31 38) Révision: Carol Duheyon Administration: Laurent Felbacq (34 33) Responsable abonnements: Dominique Middernacht(34 32) Secrétariat: Élodie Mélo (34 31) Les infos de L/Expression/Com/- 8 - n /06/2011

M A I S O N D E M A R K E T I N G

M A I S O N D E M A R K E T I N G Études de Cas m M A I S O N D E M A R K E T I N G CHAMPAGNE MAILLY GRAND CRU Accompagnement régulier depuis 2006. Première mission : création d un positionnement spécifique pour ce Champagne créé en 1932

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