L As de Pique de toutes les envies La com corporate : un poids lourd du secteur

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1 N Juin /an L As de Pique de toutes les envies La com corporate : un poids lourd du secteur MOUVEMENT Martine Gorce Momboisse rejoint le groupe Accor en tant que directrice des services marketing et de la communication des marques. Elle a pour mission d animer l ensemble des expertises transversales du marketing international de l enseigne et elle participe, aux côtés des directeurs marketing des marques, à la définition des stratégies et au repositionnement des marques. Contact : Pauline Rouri est nommée responsable marketing et communication de Point Soleil, réseau de centre de bronzage en cabines. Ce recrutement s inscrit dans la volonté de la marque de développer sa notoriété auprès du grand public, des investisseurs et des institutions. Contact : Rozenn Fontanel devient directrice commerciale et marketing de Mediaprism. Elle est en charge de la conception, du développement et de la commercialisation de l ensemble de l offre DATA. Depuis 2009, Elle occupait le poste de «consumer view manager» chez Experian. Contact : Malika Moulai rejoint le groupe Figaro. Elle va développer la stratégie marketing et Internet de la filiale 1688, un acteur du courtage en assurances créé en 2010 par le groupe qui souhaitait diversifier ses activités. Elle travaillait précédemment chez Reed Business Information. Contact : Jean-Philippe Duquerroy devient responsable marketing et communication de deux plates-formes pour les entrepreneurs, MyAE.fr et Evoliz.com, qui appartiennent à la société Triiptic. Il a auparavant travaillé comme responsable de «search marketing» chez Nextedia. Contact : «Invité» dans les Aéroports de Paris Les Aéroports de Paris souhaitent promouvoir leur qualité d accueil des voyageurs. Ils mettent en scène les professionnels du tarmac dans leur propre rôle sous la direction de Publicis Conseil. L été approche, les départs en vacances également. Aéroports de Paris lance une campagne institutionnelle avec au cœur de son message l'attention portée à chaque passager. L enseigne donne nouvelle interprétation de sa signature «Le monde entier est notre invité» et donne la parole à ceux qui sont le mieux placés pour le dire : la communauté aéroportuaire. Publicis Conseil a réalisé des films intitulés «Scènes de vie» dans lesquels les professionnels des deux aéroports parisien, Orly et Roissy Charles de Gaulle, jouent leur propre rôle. Au programme, un policier, une personne responsable des chariots, un employé des parkings, une hôtesse d'accueil, et des agents chargés de la sûreté jouent des scénettes de leur vie professionnelle avec une note d humour et de connivence avec les voyageurs. Cinq spots ont été réalisé pour suivre, pas à pas, le parcours des touristes et professionnels dans les aérogares. Le spectateur découvre ainsi les différents services proposés et les avantages qu ils lui procurent. De la fluidification du trajet au divertissement en passant par l information et la détente, chacun y trouve son compte, qu il soit un homme d affaires pressé en transit, un touriste perdu ou une famille débordée. Les films montrent l attention constante déployée par ces travailleurs omniprésents et souvent invisibles, afin de rendre la vie des voyageurs aussi confortable que possible. Une version longue de 45 secondes a été diffusée en lancement de campagne, elle sera suivie par deux version écourtées. Deux vagues se succéderont, du 18 juin au 10 juillet puis du 15 octobre au 6 novembre, sur les grandes chaînes historiques (TF1, France Télévision et Canal +) et sur 25 chaînes du câble/satellite et de la TNT. La campagne se

2 décline en presse avec un ton humoristique. Quatre thèmes sont à l honneur : comment gagner du temps pour rejoindre son avion, comment se divertir en attendant l'embarquement, comment se détendre à l'aéroport, comment s'informer en temps réel. Elle est visible dans la presse news, économique, tourisme, féminine. Une version digitale de la réclame presse prendra ses quartiers d été sur des sites dédiés au voyage, au sport, à l'automobile, aux nouvelles technologies et à la finance. Une autre version a été pensée pour une diffusion interne et met en scène huit personnalités, collaborateurs d'aéroports de Paris et de ses partenaires, soulignant ainsi le lien qui unit l'ensemble de la communauté aéroportuaire impliquée dans un challenge ambitieux : «le monde entier est mon invité». Une campagne qui transformera sûrement le regard des voyageurs en escale à Paris. Contact : LIRE LA SUITE PAGE 3

3 L As de Pique de toutes les envies Bwin.fr, spécialiste du jeu en ligne, quitte la Toile pour transformer Paris en salle de jeu, cela donne une chasse au trésor où le virtuel prend le pas sur le réel. Mais où se trouve l As de Pique, cette carte magique qui offre à celui qui la détient un bon de 150 euros pour participer au Super Lundi, le tournoi de poker hebdomadaire du site de jeu? La réponse se trouve entre les ondes de l Internet mobile et les rues de Paris. Depuis le 15 juin et jusqu au 3 juillet, Bwin.fr transforme Paris en terrain de jeu et organise une chasse au trésor dans les rues de la capitale. Équipés d un téléphone iphone ou Androïd, les joueurs traversent la ville en scrutant leur appareil afin de géolocaliser les cartes de jeu virtuelles. Une fois qu ils ont collecté une carte de chaque couleur, le tant attendu As de Pique apparaît sur la carte affichée par l application. Chaque soir, celui qui possède l As de Pique à 21 heures est déclaré vainqueur et remporte le magot afin de se rendre sur les tables de poker. Mais gare à lui Chaque participant à l opportunité de le suivre à la trace et de lui voler sa carte dès qu il rentre dans un rayon de 50 mètres. Le 3 juillet, dernier jour de l opération, le dernier détenteur de l As de Pique gagne un voyage pour quatre personnes à Las Vegas. Pour accompagner la diffusion de cette opération, TBWAParis, a réalisé un film didactique mettant en scène une course-poursuite à travers les rues de Paris. L application est disponible sur l Appstore et l Androïd Market et l aventure se suit sur le site Seuls les meilleurs joueurs de poker resteront maîtres de l As de Pique dans ce jeu qui allie stratégie, patience et persévérance. Contact : La com corporate : un poids lourd du secteur Communication & Entreprise réalise la première étude portant sur le poids économique de la filière corporate. Un pendant de la com important qui continue d embaucher malgré une baisse des investissements. Quel poids pèse la communication corporate dans le monde des communicants? Ce secteur à part est-il une véritable filière ou un simple outil secondaire? Afin de répondre à ces problématiques, Communication & Entreprise a fait appel à l Ifop. L étude montre, non seulement, l importance en termes économiques de ce secteur et révèle que ce secteur met l humain au cœur de son activité. La filière compte près de professionnels. Plus des deux tiers sont intégrés à des entreprises, des collectivités locales, des administrations ou des agences, d entre eux travaillent comme freelances (sous différents statuts : auto-entrepreneurs, «portés», pigistes ). La communication corporate est particulièrement active et a engagé un processus de formation important de jeunes. Ainsi, jeunes travaillent actuellement en alternance ou en stage. L étude estime par ailleurs que les effectifs devraient augmenter de 6 % sur l année dans la catégorie «intégrée». La communication interne reste principalement du print (édition, publication) à 39 % (seulement 14,5 % des investissements des entreprises), suivi de l événementiel à 22 % (22 % des investissements), de la communication digitale à 17 % (12 % des investissements) enfin les autres types de communication (Com RH, com financière interne, etc.) à 17 %. Au-delà de son poids social, elle représente 12 milliards d euros d investissement en France, 10 sont destinés à la communication externe et 2 à la communication interne. Les principaux investisseurs sont les entreprises (70 %) suivies des administrations (20 %) et des collectivités (10 %). Toutefois, malgré l importance de ce secteur, 57 % des entreprises prévoient des investissements globaux inférieurs pour l année à venir, malgré des prévisions de hausse pour 25 % des entreprises en communication externe. Contact : LIRE LA SUITE PAGE 4 Les infos de L/Expression/Com/- 3 - n /06/2011

4 AGENCE Une journée de générosité Ecran Media a de nouveau été chargée par EFS (établissement français du sang) pour mobiliser le grand public à l occasion de la Journée Mondiale des donneurs de sang qui s est tenue le 14 juin. Contact : L agence New York remporte le budget Western Union. Elle aura en charge des opérations événementielles, des campagnes de visibilité (off et on line) et des travaux d édition. Contact : La Washing Machine remporte, après compétition, la refonte de la plateforme digitale et relationnelle de la marque Viaxel, qui appartient au Crédit Agricole Consumer Finance. L agence va réunir sur un même support les dimensions produits et institutionnelles de la marque avec une dimension conversationnelle grâce à un espace de service sécurisé pour ses clients. Contact : En bonne Compagnie signe la communication des salons Printor 2012, Tradexpo 2011 et le Salon aéronautique du Bourget Contact : Data Projekt, agence de communication spécialisée en stratégie d image de marque et stratégie marketing, prend en charge l ensemble de la communication interactive de Mezzo di Pasta, spécialiste de la restauration rapide de pâtes fraîches. L agence va notamment gérer la communication multimédia de la marque. Contact : CAMPAGNE Sobieski Sobieski, vodka polonaise, part en campagne avec Change et se présente comme une alternative naturelle aux vodkas russes. L agence va développer une saga qui sera visible dans un premier temps en affichage, puis déclinée dans tous les points de contacts avec le consommateur (web, night-clubs, points de vente ). Contact : Ricard fait confiance à BETC Euro RSCG pour signer une campagne intitulée «Un Ricard. Des rencontres». L agence a créé des visuels montrant le mélange d un Ricard avec de l eau ou des sirops, tel un nuage coloré et mouvant. Le plan média prévoit de l affichage, de la presse, de la radio, de l Internet et une application mobile. Contact : Pfizer lance une campagne de prévention sur la méningite C. «Nine C» s adresse aux 15 à 24 ans et délivre un message simple en faveur de la vaccination : «N attendez pas que ce soit vrai pour vous faire vacciner». La marque a choisi, pour toucher sa cible, de concentrer la diffusion sur les réseaux sociaux, le web et au cinéma. Contact : L Afrique du Sud est une destination hors norme. Afin de lui rendre hommage, OgilvyOne a imaginé une communication événementielle exceptionnelle : une affiche panoramique réalisée en 3D de 134 mètres de long par près de 5 mètres de hauteur dans les couloirs du métro Montparnasse. Munis de lunettes 3D les passants pourront admirer du 17 juin au 1er juillet les big five, fauves, éléphants, girafes, rhinocéros et bien d autres espèces dans leur environnement naturel. Contact : Insidious arrive en sale, précédé par une vague de communication signée Wild Bunch Distribution et 24/7 Real Media. Micromania met à disposition l ensemble de ses supports physiques (magasins) et numériques pour cette occasion. Le site du distributeur de jeux vidéo prend les couleurs du film et sa page Facebook met en avant le jeu-concours. La campagne est également visible en pleine page dans le numéro de mai/juin du magazine Micromania News Contact : Curly continue sa saga «Si t as pas d amis prends un Curly» avec Dufresne Corrigan Scarlette. Les nouveaux spots conservent l esprit des premiers opus et présentent deux nouvelles variétés de la gamme «Cheezy O» et «Salsa». Le film «Moustache» montre un barbier en fort mauvaise posture qui coupe malencontreusement un bout de la précieuse moustache d un chef de bandits du far-west. Le maladroit est sauvé par un Curly Salsa qui remplace Les infos de L/Expression/Com/- 4 - n /06/2011

5 avantageusement le bout manquant. Toutes les aventures sont à suivre sur Contact : HolidayCheck, portail d informations et d avis d hôtels participatif, s installe sur les écrans vidéo de tous les vols de la compagnie aérienne lowcost transavia.com. La campagne intitulée «HolidayCheck, le bon réflexe avant de réserver votre hôtel» est composée d un film d animation de 30 secondes qui raconte la mésaventure d un couple de touristes qui n a pas pris la peine de consulter la plateforme de réserver son hôtel. Arrivé sur place, il découvre une piscine en travaux et une vue de la chambre donnant sur un mur de brique. Contact : RP Wellcom Wellcom a été choisie par Leyton, acteur du conseil opérationnel en optimisation des coûts et sa filiale CTR, cabinet de conseil dédié au secteur public, pour gérer leurs relations presse. L agence a pour objectif d accroître la notoriété et la visibilité des deux marques auprès de leurs médias cibles, en valorisant leurs expertises. Contact : Rumeur Public devient l agence de relations publiques du Camping, un accélérateur de start-up pour les jeunes entreprises du secteur des TIC. Elle a pour mission d accompagner le développement et la médiatisation de la marque auprès des professionnels et du grand public. Contact : Oxygen va renforcer la notoriété et améliorer l acquisition d Attractive World, site de rencontre sélectif et haut de gamme. L agence va établir une stratégie de relations presse rythmée et créative à destination des cibles médias grand public et corporate. Contact : Syntec Conseil en Relations Publiques a voté, à l occasion de son assemblée générale extraordinaire. Il modifie son nom et devient Syntec Conseil en Relations Publics. La perte du «ques» montre la volonté du syndicat de clarifier l image et l identité des RP auprès de ses publics. En effet, en France, les RP sont souvent considérées comme servant essentiellement à l organisation événementielle, alors que leurs fonctions touchent également aux relations entre le monde des affaires et celui des institutions. Contact : Euro RSCG C & O devient, suite à une compétition, l agence de relations avec les médias traditionnels et digitaux d Amazon.fr. L agence va accompagner le site de e-commerce dans sa stratégie de communication corporate et grand public en France. Contact : Capital Image remporte, après compétition, le budget des laboratoires Lilly. L agence va communiquer de nouveau sur les troubles de l érection. Contact : Hopscotch va développer la réputation de AntVoice, éditeur d applications Facebook, auprès des médias. Contact : MULTIMEDIA Yoo Digital Yoo Digital, marque dédiée à l électronique grand public, propose une nouvelle mouture de son site. La nouvelle interface est plus riche et plus développée afin de rendre la plateforme vivante pour l internaute. La partie éditoriale a été repensée afin de devenir un site informatif. Dorénavant, les visiteurs ont la possibilité de télécharger certaines mises à jour, de retrouver la liste de ses points de vente ou encore la présence de Yoo à certaines manifestations. Contact : La Poste décline sa campagne pour sa gamme mobilité avec la bloggeuse Pénélope Bagieu et Grenade. L agence et la créatrice font connaître sur la Toile la souscription en ligne des produits «Mobilité» du postier, utiles lors des déménagements et des départs en vacances, grâce à des illustrations humoristiques de Penelope-joliecoeur.com. Contact : Les infos de L/Expression/Com/- 5 - n /06/2011

6 Accorhotels.com a fait appel à Dagobert pour mettre en place sa stratégie digitale à l occasion du Tour La marque hôtelière sponsorise l équipe cycliste Team Europcar et le fait savoir sur la Toile. Les passionnés de cyclisme mais également les amateurs de sport, des grandes manifestations sportives et du tourisme, se retrouvent sur Il offre un suivi sur le Team Europcar et le Tour 2011 sous un angle original. Contact : ÉVÉNEMENTIEL Un chat géant dans Paris L agence Ubi Bene organise Le chat by Kia Picanto, le plus grand jeu de chat que l Europe ait connu. Réservée aux adultes, cette partie endiablée offre une occasion de découvrir la mini-citadine Picanto. Trois cents participants se sont retrouvés dimanche 19 juin afin de retomber en enfance le temps d un jeu. La règle n a pas évolué : lorsque le chat touche une souris, elle devient chat. La dernière en piste est repartie en voiture. Contact : MARKETING Un voyage au bout du fil HTC, concepteur de smartphones, et l agence de promotion des ventes TLC Marketing offrent à leurs clients des billets d avion aller-retour pour rendre visite à leurs amis Facebook partout en Europe. Pour bénéficier de cette offre, il faut acheter un smartphone HTC porteur de l offre, avec souscription d un forfait Orange d un engagement de 12 mois minimum et 1 de plus. L opération est relayée par une campagne d affichage intégrant la technologie flashcode, renvoyant sur le site dédié et sur Facebook un tour du monde est en jeu. Contact : Badoit poursuit sa campagne «Buvez de la joie» avec l?opération «Chantez votre joie». Trois volets sont prévus : des animations musicales en magasins avec des groupes de chanteurs, des PLV interactives et des packs animés, la possibilité de chanter sa version de Grease sur Internet et des soirées «kararockés» organisées dans toute la France. Contact : DESIGN Nouvelle peau pour S. Pellegrino S. Pellegrino a lancé un nouveau packaging qui conserve son positionnement premium et son design particulier. Le nouvel emballage transforme le pack d eau en terrain marketing en gardant les codes iconiques de la marque comme l étoile rouge, le Casino des Thermes de San Pellegrino et le logo historique de la marque, conservant ainsi le lien émotionnel qu elle a su tisser avec ses consommateurs au fil des années. Contact : Le Collectif Enjoy a développé pour ParexGroup, acteur international des mortiers industriels, prêts à l emploi, sa plateforme de marque corporate et de ses outils de communication. La signature institutionnelle devient «Building Expertise, Together». L agence a créé des affiches institutionnelles, un nouveau site Internet, une brochure corporate Contact : SPONSORING AG2R La Mondiale fait la Grande boucle en équipe AG2R La Mondiale et les opticiens Vision Plus, respectivement partenaire et fournisseur officiels du Tour de France, s associent à Ophtabus pour mener une action de prévention santé pendant le Tour 2011, du 2 au 24 juillet. L association va proposer des dépistages gratuits des maladies de la vision pendant la Grande boucle. Contact : EDITION Moisson de rapports pour Ligaris l'agence Ligaris l Agence, pôle éditorial du groupe Ligaris, remporte deux nouveaux rapports annuels. Elle va développer un discours autour des valeurs pour la MACSF (Mutuelle d assurance du corps de santé français) et développer les Les infos de L/Expression/Com/- 6 - n /06/2011

7 quatre missions du Genopole grâce à une ouverture graphique forte, inspirée de l imagerie scientifique pour renouer avec l émerveillement. Contact : Publicorp gagne huit nouveaux budgets (Aéroports de Paris, Apec, Elior, PRO BTP, Saft, Quick et Wendel) et se voit renouvelé par 12 anciens clients. L agence crée pour ses clients des supports print et des solutions digitales. Contact : MECENAT Kinder s'engage à fond pour le Secour populaire Kinder renforce ses actions en faveur du Secours populaire. La marque offre à l association une campagne télévisée dans le cadre de son programme «Kinder s engage pour l enfance». L objectif est de sensibiliser l opinion publique à la difficulté d accès aux vacances des enfants issus de milieux défavorisés. Le film s intitule «1 enfant sur 3 ne part pas en vacances». De plus, la marque cède sa place de sponsors sur le maillot de l équipe de France de basket-ball qui participe à EuroBasket 2011 en Lituanie. Contact : INTERVIEWS Les articles publiés dans L/Expression/Com sont issus d'interviews hebdomadaires réalisés par nos journalistes sur le plateau de lexpressiontopcom.fr Renseignements au: COCA-COLA: Alors que Coca-Cola fête ses 125 ans, la marque ouvre un lieu éphémère pour redécouvrir la boisson la plus célèbre au monde. Au programme : des objets collector, des œuvres d art, du sport, du développement durable, de la pub Et habille les Champs-Élysées d un rouge reconnaissable entre tous. L agence Vaudoo a contribué à la mise en place de cet événement d envergure. Avec Florence Paris, directrice de la communication corporate de Coca-Cola, Patrick Gendry, directeur associé de Vaudoo et Olivier Grelet, directeur de clientèle agence Vaudoo. VIADEO: Viadeo annonce aujourd hui le lancement de Social Ads, sa nouvelle offre qui permet à tous ses membres de mettre facilement en place une campagne de publicité ciblée sur le réseau social. Social Ads joue notamment sur la viralité de Viadeo pour créer un effet "boule de neige" et démultiplier le nombre de clics à moindre coût. Plus une publicité est cliquée, plus elle sera démultipliée / visible. BITTLE: Bittle est une solution web (mode SaaS) qui permet de construire simplement tableaux de bord et reporting pour piloter l ensemble des activités d une structure. Propose : une solution de reporting en mode 100% Cloud Computing, accessible en ligne et basée sur un ensemble d indicateurs définis par l utilisateur en amont. Essentiellement utilisé dans le cadre d analyse du chiffre d affaires et du développement commercial, son usage peut être élargi à la qualité et à la gestion des stocks. Les infos de L/Expression/Com/- 7 - n /06/2011

8 Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) ANNONCES GIBORY Les missions en cours de Gibory Missions en cours Top/Com/Gibory/Search» Commercial junior H/F Le groupe L/Expression/Top/Com/Gibory/ au cœur des enjeux Marketing et Communication depuis 25 ans, recherche son commercial junior :Missions : Assurer la prospection et le développement des ventes des produits du groupe (plan de développement à mettre en œuvre, relance téléphonique, suivi des contacts développés, gestion de la base de données.contact : Chef de projet Marketing senior Important prestataire de services dans le domaine du BtoB présent en France et à l échelle mondiale recrute dans le cadre de son développement : un chef de Projet Marketing Sénior(CDI)Missions : Veille & études de marchés, participer à la réflexion stratégique de l'offre, au lancement des programmes, déclinaison & mise en œuvre des actions marketing opérationnels & communication, ouverture de la veille & analyse marché au périmètre international.contact : Missions en cours Conseil en choix d'agences et en solutions Web» Le BRGM, établissement public de référence dans le domaine des sciences de la terre pour gérer les ressources et les risques du sol et du sous-sol, recherche via Gibory/ son agence conseil spécialisée en relations presse. Il a retenu en short list les agences Burson Marsteller, Hill & Knowlton et I & E.Contact : Amélie DRABOWICZ - L institut Pasteur a retenu via Gibory/ pour le déploiement de sa stratégie digitale quatre agences en short list : Equancy, Ligaris, Plan créatif et Smart Agence.Contact : Amélie DRABOWICZ - ALTAREA-COGEDIM, groupe spécialisé dans la promotion immobilière, a sélectionné pour une compétition finale, via Gibory/, Ligaris et Publicis Dialog Infracom. L'appel d'offres porte sur la signature, la déclinaison publicitaire B to B et le film corporate du groupe. Grenade, qui faisait partie de la short list, n a pas été retenue.contact : Amélie DRABOWICZ - Pour plus d'informations consultez le site Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître vos opérations de communication? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de L/Expression/Com/ Contactez Margot Pruvot au: L/Expression/Com/et les infos de L/expression/Com/sont des publications des éditions de l'expression. 22, rue Plumet Paris. Tél: ;Fax: N de commission paritaire: ISSN: Directeur de la publication et de la rédaction: Patrice Legendre Journaliste:Alexis Toulon (31 38) Secrétariat de rédaction: Alexis Toulon (31 38) Révision: Carol Duheyon Administration: Laurent Felbacq (34 33) Responsable abonnements: Dominique Middernacht(34 32) Secrétariat: Élodie Mélo (34 31) Les infos de L/Expression/Com/- 8 - n /06/2011

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