OMNIBUS QUANTI. Nom de l en6té déposante : OMNIBUS QUANTI. Nom de l agence conseil : ÕPPI MARKETING & AZUR CONSEIL. CATÉGORIE : Marke1ng Opéra1onnel

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1 Nom de l en6té déposante : OMNIBUS QUANTI Agence Nom de l agence conseil : ÕPPI MARKETING & AZUR CONSEIL OMNIBUS QUANTI Date de réalisa6on : 08/06/2014 CATÉGORIE : Marke1ng Opéra1onnel

2 Résumé de la campagne Lancement d un nouveau service local d études marke6ng BtoC : L Omnibus Quan6 C est un oucl, qui grâce à sa dimension collaboracve, permet à toutes les entreprises de recueillir l avis du consommateur pour l intégrer dans ses décisions stratégiques et développer ainsi son accvité et son CA

3 Le contexte et la problématique Un constat : Contrairement au marché parisien, les entreprises locales intègrent peu l avis du consommateur dans leurs prises de décisions. Les études de marché semblent peu connues, supposées coûteuses et trop peu opéraconnelles. L Omnibus Quan6 est né d une rencontre entre un centre d appel (Azur Conseil) et un professionnel des études de marché (Õppi MarkeCng) afin de mewre à disposicon un savoir faire et une méthodologie à descnacon des entreprises de la Région Aquitaine. Deux entreprises et une même ambicon : contribuer au développement économique aquitain.

4 Stratégie proposée Leur proposer un oucl pra6que, fiable et peu coûteux à L Omnibus Quan6 Cet oucl markecng permet aux entreprises de partager un quesconnaire et donc de mutualiser les coûts de logiscque et de terrain. Concrètement : La parccipacon est à la carte Le client est accompagné dans la redéfinicon de sa/ses problémacques ; il valide la rédaccon des quescons Le quesconnaire final composé de divers thèmes et problémacques est administré par téléphone à un échancllon représentacf de la populacon étudiée Chaque client bénéficie des données sociodémographiques permewant d approfondir les résultats (sexe, âge, situacon professionnelle, situacon familiale, revenu) Les données sont traitées et analysées en toute confidencalité et font office d un rapport clair et opéraconnel

5 Les objectifs et les publics cibles Les organisa6ons concernées : PME/Grands Comptes en BtoC Gironde et Aquitaine principalement Les insctucons Les associacons Les objec6fs : Administrer mensuellement un omnibus auprès d un échancllon représentacf de la populacon étudiée sur quatre dimensions géographiques, selon le besoin exprimé par l organisacon : France Aquitaine Gironde Bordeaux / Bordeaux CUB

6 Choix de l axe créatif L Omnibus Quan6 est à l image du bus : un mode de transport collec6f, sûr et peu coûteux. Les départs sont programmés. On prend son Ccket pour réserver sa place. On prépare ses quescons comme on prépare son voyage. On monte et on se laisse porter d un point A à un point B pendant l administracon des quesconnaires et l analyse des résultats. A l arrivée on conserve toute sa fraîcheur et son objeccvité pour étudier les différents éléments et prendre les bonnes décisions

7 Le plan d action : moyens mis en œuvre Déploiement site web Stratégie de référencement Mailing Télémarke6ng Pe6ts déjeuners

8 Le plan d action : plan média mis en œuvre Marke6ng viral : Réseaux Sociaux Net- linking Communiqué de presse

9 La démarche d éco-conception ou de RSE L Omnibus Quan6 est un oucl : Local : L Omnibus- QuanC a pour volonté de contribuer au développement économique du territoire bordelais et aquitain. Collabora6f : en partageant le quesconnaire, les études de marché deviennent accessibles à tout type d organisacon. Solidaire : A chaque vague, l Omnibus QuanC a choisi de reverser 1 par quesconnaire administré à l associacon Jechercheunjob. CeWe associacon accompagne accvement les personnes en recherche d emploi. Elle s adresse aux girondins et aquitains et compte 48 membres adhérents et sympathisants. Le 5 décembre dernier, l associacon a remporté le Prix de l'innovacon associacve à Bordeaux

10 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Notre oucl est solidaire et collabora6f. Nous sommes fiers de pouvoir intégrer une dimension humaine dans ce secteur du markecng souvent perçu comme froid et distant. N oublions pas que ce qui fait d une idée une Bonne Idée c est ce que va en faire le consommateur. Et le consommateur c est l individu. Nous ne faisons finalement que redonner du sens à une accvité prise dans un engouement économique.

11 Les résultats Un premier Omnibus réalisé au mois de juin pour le compte de 6 organisa6ons. L omnibus du 23 Septembre est presque complet ainsi que celui du 18 Novembre. Le budget Un budget global de 8500 euros à été alloué au lancement de ce service

12 Les visuels Présenter ici les principaux visuels : affiches, couverture de document imprimé, capture d écran (+ lien web). 2 visuels peuvent aussi être joints en complément dans l espace de dépôt, ainsi qu un lien vers 1 vidéo et un lien vers un fichier mp3. Omnibusquanti.fr Plaquette Google+ Twitter Facebook