Jeudi 13 décembre. 17h30 19h30 à BRIANCON. «Booster la visibilité de votre site Internet "AdWords" ou le référencement payant"»

Transcription

1 Jeudi 13 décembre 17h30 19h30 à BRIANCON «Booster la visibilité de votre site Internet "AdWords" ou le référencement payant"» Franck RUBINO Market4Web

2 Un environnement favorable Des chiffres impressionnants En 2011 l E-commerce représente 37.7 milliards d. soit +22% par rapport à millions d acheteurs en ligne Une solution face à la crise??? 2

3 De nombreux professionnels e-réussissent MAIS : 2/3 des sites Marchands réalisent moins de 100 transactions /mois Dont 1/3 environ moins de 10/mois 3

4 Valeur d un site La valeur d un site, correspond à la somme des actions que l on arrive à faire entreprendre à un flux de visiteurs que l on a su capter.

5 Le Référencement Payant, c est quoi? c est la gestion de ses liens sponsorisés sur des moteurs de recherches. Pour faire un parallèle avec la «vraie vie» : un moteur de recherche c est un libraire, qui est capable de trouver le livre que vous recherchez à partir de différentes informations plus ou moins précises. Pour continuer avec notre exemple de la librairie : le lien sponsorisé s apparente à une place en tête de Gondole dans une librairie. Vous payez pour occuper une place privilégiée et offrir une visibilité accrue à votre offre de produits ou service.

6 Ou sont diffusés les liens sponsorisés? Un lien sponsorisé se présente comme un des résultats de requête au sein des pages de résultats des moteurs de recherches. Ce lien acheté apparaitra en position préférentielle par rapport aux liens naturels d autres sites référencés.

7 Mais un lien sponsorisé (une annonce) peut également être visible sur des sites qui diffusent des AdSenses. Ces annonces s afficheront alors sur des pages qui abordent des sujets connexes à vos mots clés.

8 Ce que le REF PAYANT vous permet : Placer votre établissement sur les Champs Elysée en quelques heures et pour une durée maîtrisée MAIS : Un «loyer» qui peut atteindre ceux des Champs Une fréquentation, mais pas de garantie de rentabilité

9 Référencemt Payant = Campagne Pub Vous allez concevoir, construire puis mettre en ligne et diffuser des campagnes de référencement payant. Une campagne correspond à un budget et doit concerner une cible et servir un objectif sur une durée définie.

10 Requalification des besoins auxquels votre offre répond. Qu est ce que je vends ou propose précisément à mes visiteurs? Ai-je déjà formulé distinctement chacune de mes offres? A qui s adresse chacune de mes offres? Quelles Cibles? Requalification des objectifs Quels objectifs seraient intéressants pour chacune de mes offres?

11 Ce qui peut se passer, sans ces étapes

12 Détermination durée Vous paramétrez très précisément la date de début et la date de fin d une campagne. Vous pourrez créer des campagnes saisonnières que vous mettrez en veille et réactiverez quand vous le souhaitez. Vous pouvez aussi désactiver une campagne en 5min (exemple : stock épuisé, réservation complète ) Détermination et maitrise du Budget Comme pour une campagne publicitaire, c est vous qui fixez le budget et vous le maitrisez!

13 Suivi du ROI Le suivi du ROI constitue LA différence majeure qui joue en faveur du référencement payant. C est en grande partie ce qui explique le transfert de budget publicitaire des médias traditionnels vers internet.

14 Impact sur le référencement naturel Peu de liens entre le référencement payant et le naturel. Ils sont complémentaires. En 2009, environ 15% des visites sur les sites marchand proviennent de liens sponsorisés*. *Sources At Internet Institute Effet immédiat Un compte AdWords, une ou des campagnes peuvent être activés en quelques heures et attirer immédiatement de nouveaux visiteurs. Exemple du matériel de plongée : Votre site n apparait pas sur les 2 ou 3 premières pages de Google lorsque les internautes recherchent «détendeurs», «masque de plongée» ou «gilet stab». Avec une campagne AdWords vous pourrez être présents sur la première page de Google (au format AdWords) et attirer des visiteurs qui ont effectués ces recherches.

15 Cohérence avec le site (Landing Page) Car la valeur d un site, correspond à la somme des actions que l on arrive à faire entreprendre à un flux de visiteurs que l on a su capter.

16 Qui peut gérer votre Réf. Payant Vous Vous êtes les mieux placés pour le faire, mais il faut respecter certaines conditions. Un prestataire en étroite collaboration En effet les mises à jours, les optimisations ne peuvent se faire que si vous participez et relayez les informations sur votre structure, votre catalogue produits, vos nouveautés à votre prestataire qui lui assurera la partie «technique» pour diffuser ces informations et renforcer votre visibilité.

17 Prochain RDV Jeudi 17 janvier 2013 À Gap Toutes les informations sur le site :