L avant saison du VAR BAROMETRE DE CONJONCTURE Mars avril 2014 Vacances de Pâques Avant propos Dans le cadre du suivi conjoncturel de l activité touristique réalisé par l Agence de Développement Touristique, les opinions exprimées sont analysées selon 3 axes : Par territoire : Haut Var Verdon Fayence Aire Dracénoise Provence Verte Var Esterel Cœur du Var Golf de Saint Tropez Provence Méditerranée Par filières Nautisme Pleine Nature Arts et Culture Animations Haut de Gamme Tourisme d Affaires Terroirs et Art de vivre Par secteurs d activités regroupés en «grandes familles» Activités caractéristiques du Tourisme Office De Tourisme / Syndicat D'initiative Hôtel Résidence de Tourisme / Résidence Hôtelière Camping Hébergement Collectif Centrale de Réservation Relais / Gites/Meublés Activités Mixtes (transversales) Restaurant Activité Sportive / Loisirs Service Et Commerce Divers Activités Culturelles (Festival / Musée ) Cette note de conjoncture présentera les grandes tendances de la période observée sur le Var en effectuant un parallèle avec les résultats régionaux. A.D.T. du Var Baromètre annuel Mars/avril 2014 1
FOCUS MARS A MI AVRIL 2014 Appréciation de la fréquentation de mars et avril 2014 Tendance générale Mars-avril Hébergement * Loisirs ** OTSI *** *Assez bonne à Bonne **mitigé ***Assez bonne % de «bonnes appréciations» Après une période hivernale assez difficile, l arrivée du printemps permet à nos professionnels de disposer d un bon niveau de fréquentation. Hormis pour les professionnels de la filière nautisme, cette tendance est assez communément partagée. Evolution de la fréquentation de mars-avril 2014 par rapport à la même période l année précédente Tendance «Var» : stable voire en baisse Tendance «Région» : en légère baisse A.D.T. du Var Baromètre annuel Mars/avril 2014 2
En comparant la fréquentation connue cette année à celle de l année dernière sur la même période, nos répondants présentent des avis partagés. Ainsi ils sont près de 4 sur 10 (40%) à la juger comme stable et un peu plus d un tiers (36%) à l estimer en baisse. Cette tendance à la stabilité voire à la baisse est assez largement observée. Nous noterons une baise plus affirmée pour : les restaurants, les gîtes & locations meublés, la filière nautisme. Notons que parallèlement ¼ de nos professionnels ont bénéficié d une progression de la fréquentation. On retiendra plus particulièrement : la Provence verte, les activités culturelles, la filière tourisme d affaires. Différentes raisons viennent expliquer la stabilité et/ou la baisse de la fréquentation : la période électorale, des conditions climatiques défavorables, les effets persistants de la crise sur le moral et les pratiques de consommation des clientèles. A.D.T. du Var Baromètre annuel Mars/avril 2014 3
FOCUS VACANCES DE PRINTEMPS 2014 (Pâques) Appréciation de la fréquentation des vacances de pâques 2014 Tendance générale Vacances de Pâques Hébergement Loisirs Appréciation des vacances OTSI % de «bonnes appréciations» Dans 8 cas sur 10 les vacances de Pâques ont été synonymes d un bon niveau de fréquentation pour nos professionnels varois (fréquentation plus favorable dans notre département que pour la moyenne régionale). Seuls les professionnels de la restauration et de la filière nautisme sont moins unanimes en la matière. Evolution de la fréquentation des vacances de Pâques 2014 par rapport à la même période l année précédente Tendance «Var» : Stable Tendance «Région» : Stable A l échelle du département (comme de la région), 4 professionnels sur 10 jugent la fréquentation de ces vacances similaire à celle connue l an dernier. Parallèlement ils sont près d un tiers (30%) à observer une progression. C est notamment le cas pour certains hôteliers, les activités culturelles. A.D.T. du Var Baromètre annuel Mars/avril 2014 4
Les restaurants, les filières nautisme et terroirs & Art de vivre ont été plutôt impacté par une baisse de fréquentation. La clientèle française pendant les vacances de Pâques La clientèle française présente lors de ces vacances est issue des régions suivantes (par ordre décroissant de citations)*: Ile de France / Rhône Alpes / P.A.C.A., Nord Pas de Calais D une manière générale cette hiérarchie est assez largement observée, avec l alternance à la première place des citations entre les trois principaux marchés. *Ces clientèles sont également citées à l échelle de la région avec une première place pour la clientèle régionale. Evolution de la clientèle française des vacances de Pâques par rapport à la même période l année précédente Tendance «Var» : stable Tendance «Région» : stable Les 2/3 de nos professionnels jugent la fréquentation française stable comparativement à l an dernier (tendance quasi unanimement constatée). A.D.T. du Var Baromètre annuel Mars/avril 2014 5
La clientèle étrangère pendant les vacances de Pâques 2014 Les principaux marchés émetteurs de clientèles lors de ces vacances sont (par ordre décroissant de citations)* : Allemagne, Belgique, Italie / Grande Bretagne/ Pays Bas, Suisse / Scandinavie. Clientèles allemandes et belges se partagent alternativement les premières places. Signalons que la clientèle britannique arrive en tête des citations dans les restaurants, en Provence Verte et la clientèle néerlandaise dans le Haut Var Verdon. * à l échelle de la région nous retrouvons ces mêmes marchés émetteurs (les marchés italiens et britanniques occupant les premières places). Evolution de la clientèle étrangère des vacances de Pâques 2014 par rapport à la même période l année précédente Tendance «Var» : stable Tendance «Région» : stable Avec une large majorité nos professionnels estiment que la fréquentation étrangère s inscrit dans la stabilité comparativement aux mêmes vacances de l an dernier (pas d éléments différenciant selon nos variables d analyses). A.D.T. du Var Baromètre annuel Mars/avril 2014 6
UN BON NIVEAU DE FREQUENTATION LORS DES PONTS DU 1 ER ET DU 8 MAI 2014 Appréciation de la fréquentation des ponts du 1 er et 8 mai 2014 % de "bonne appréciation" Pont 1er Mai 66% 76% Ensemble Var Ensemble PACA 73% Pont 8 Mai 65% Les 2 ponts du mois de Mai ont été plutôt favorables pour nos professionnels (plus que pour la moyenne régionale) avec un léger avantage pour celui du 1 er Mai. Cette bonne appréciation est largement partagée, hormis pour les professionnels de la restauration qui majoritairement jugent la fréquentation plutôt mauvaise lors de ces ponts. Lequel des 2 ponts a été le plus favorable à votre activité? Pont 1er Mai 37% 47% Pont 8 Mai 21% 22% Ensemble Var Ensemble PACA Les 2 20% 21% Aucun des 2 9% 13% Que cela soit à l échelle de notre département ou de la région, le pont du 1 er Mai apparaît comme le plus favorable aux professionnels du tourisme. En tout état de cause ces ponts ont été favorables à plus de 9 professionnels varois sur 10. A.D.T. du Var Baromètre annuel Mars/avril 2014 7
PREVISION POUR FIN MAI ET JUIN Appréciation de la fréquentation pour fin mai et juin 2014 Prévision Mai-juin Hébergement Loisirs OTSI % de «bonnes appréciations» Evolution de la fréquentation de votre établissement pour mi-mai et juin 2014 par rapport à la même période l année précédente Tendance «Var» : stable Tendance «Région» : stable L avant saison estivale s annonce plutôt bien pour les ¾ de nos professionnels (statistique identique à la moyenne régionale). Avec toutefois un niveau de fréquentation similaire à celui connu l an dernier (cas de plus d un professionnel sur deux). 1 professionnel sur 5 table plutôt sur une baisse de la fréquentation. Il s agit plus particulièrement des gîtes & locations meublés, de la restauration, des commerces & services. Réciproquement, 1 professionnel sur 5 envisage une progression de la fréquentation : plus particulièrement dans les hôtels, l Aire dracénoise, la filière Haut de gamme. A.D.T. du Var Baromètre annuel Mars/avril 2014 8
PREVISIONS POUR L ETE 2014 Appréciation de la fréquentation pour l été 2014 et plus particulièrement pour votre établissement % de "bonne appréciation" Eté 2014 pour votre activité Eté 2014 pour la région 79% 78% 75% 77% Ensemble Var Ensemble PACA Evolution de la fréquentation pour l été 2014 par rapport à la même période l année précédente Tendance «Var» : stable Tendance «Région» : stable Aussi bien à l échelle du département que de la région les professionnels interrogés s attendent à bénéficier cet été d un bon niveau de fréquentation. Notons : qu à l échelle régionale ce sont plus particulièrement l espace littoral et dans une moindre mesure l espace urbain qui affichent les % les plus élevés, que les professionnels apparaissent légèrement plus confiants pour leur propre activité que pour le tourisme régional. Toutefois seule une faible proportion de professionnels (un sur cinq pour le département et la région) pensent que cette fréquentation sera en progression comparativement à l été 2013. On les recrute plus particulièrement dans les restaurants, les activités culturelles, les filières pleine nature et haut de gamme. A.D.T. du Var Baromètre annuel Mars/avril 2014 9