Elaboration du Schéma de Développement Touristique de la Corrèze 2015 2018 Phase 1 Diagnostic/évaluation du SDDT 2009-2013
Le poids du tourisme en Corrèze
POSITIONNEMENT DE LA CORRÈZE AU NIVEAU NATIONAL 8,8 M de nuitées touristiques en 2012 + 18,6% par rapport à 2007 comme nos voisins Positionnement de la Corrèze au niveau national en termes de nuitées données 2012 - DGCIS (étude 2013) Les nuitées corréziennes en 2012 représentent entre 0,5 et 0,7% du nombre total des nuitées touristiques nationales La Corrèze se positionne dans la même catégorie que le Lot, la Haute-Vienne et le Cantal, etc. La Corrèze n'est pas caractérisée par une forte attractivité touristique, même si l'impact économique de cette activité n'est pas négligeable.
LE POIDS DU TOURISME EN CORREZE 205 M de consommation générés en 2012 +17% par rapport à 2007 1 426 / lit en moyenne (moyenne régionale : 1 340 ) EVOLUTION DE LA CONSOMMATION TOURISTIQUE EN MILLIONS D'EUROS ENTRE 2007 ET 2012 150 100 50 0 90 + 36% 85 82 2007 2012 123 Une progression est liée à l'évolution de la dépense en hébergement non marchand La consommation touristique s'est tassée dans le secteur marchand et a progressé moins fort que la fréquentation Hébergements marchands Hébergements non marchands Des touristes qui rognent sur les dépenses hors hébergement pour préserver leur "capital" vacances
LE POIDS DU TOURISME EN CORREZE Source : Insee Limousin étude emploi 2012 3 620 emplois (commerces restauration hébergements touristiques sports loisirs patrimoine) Soit 4,7% de l'emploi salarié surreprésentation de la Vallée de la Dordogne (9%) 37% de l'emploi touristique régional Un caractère saisonnier modéré : Entre le creux de l'hiver et le plein de l'été, on passe de 2 900 à 4 900 emplois salariés liés au tourisme. 1/2 emploi lié au tourisme en zone urbaine (Brive Limoges)
DES INVESTISSEMENTS PUBLICS CONSÉQUENTS POUR AMÉLIORER L'ACCESSIBILITÉ DU TERRITOIRE
De nouveaux équipements en terme d'accessibilité L'aéroport Brive Vallée de la Dordogne 2013 : 63 877 passagers Un positionnement à trouver face à d'autres aéroport plus "implantés" Une clientèle plutôt affaire : Les 3 rotations quotidiennes sur Orly assurent 61% (2013) du trafic. Source aéroport Brive Vallée de la Dordogne
De nouveaux équipements en terme d'accessibilité L'aéroport Vallée de la Dordogne La Corrèze bénéficie des flux entrants (1/3), notamment pour la clientèle néerlandaise même si cela représente encore un volume très faible (20 000 personnes) 43,2% 26,7% 30,5% 33,2% 22,1% 32,1% Enquête sur les passagers Brive Amsterdam - été 2012 1 er séjour : 19,8% Enquête sur les passagers Brive Londres -été2012 1 er séjour : 31,2% Source aéroport Brive Vallée de la Dordogne
De nouveaux équipements en terme d'accessibilité.. Une couverture numérique qui se généralise - Source : Dorsal Couverture ADSL Couverture Wifi - Wimax Une solution peut être proposée pour chaque demande pour le haut débit Une situation qui s'est améliorée depuis 2007 Une action volontariste des collectivités sur ces questions
Les caractéristiques de l'offre
L'offre en hébergements en 2012 : une forte saisonnalité 33 % des lits marchands ouverts en janvier Une saisonnalité très marquée Des hébergements ouverts à l'année qui travaillent notamment avec la clientèle affaire
L'offre en hébergements en 2012 : une forte saisonnalité 33 % des lits marchands ouverts en janvier 67% des lits marchands ouverts en avril Une saisonnalité très marquée Des hébergements ouverts à l'année qui travaillent notamment avec la clientèle affaire
L'offre en hébergements en 2012 : une forte saisonnalité 33 % des lits marchands ouverts en janvier 67% des lits marchands ouverts en avril 100 % des lits marchands ouverts en juillet Une saisonnalité très marquée Des hébergements ouverts à l'année qui travaillent notamment avec la clientèle affaire
Diminution de 13% du nombre de lits en 5 ans Une offre concentrée sur la Vallée de la Dordogne Pas d'évolution du nombre de locatifs mais une qualité et donc une performance accrues : +62% de nuitées entre 2007 et 2012 Toujours les ¾ de l'offre sur des emplacements nus Une offre très disparate avec seulement 42% des campings reclassés reflet des disparités de gestion : 51% de campings publics L'offre en hébergements en 2012 L'hôtellerie de plein air 1ère capacité d'accueil du Département avec près de 18 000 lits et une fréquentation en hausse de 22% sur 5 ans.
L'offre en hébergements en 2012 L'hôtellerie -0.5% de lits mais +6% de nuitées entre 2007 et 2012 70% d'hôtels reclassé en juin 2014 Un déficit de qualité rattrapé Le nombre de lits classés 3 étoiles a doublé entre 2007 et 2012 Offre concentrée sur le bassin de Brive générant davantage de tourisme d'affaire L hôtellerie génère 35% de la consommation touristique des hébergements marchands De fortes contraintes réglementaires qui parfois mettent en difficulté l établissement : en 2010, 42% des Ets se déclaraient en incapacité financière de se mettre aux normes
L'offre en hébergements en 2012 Les meublés hameaux de gîtes - résidences de tourisme Hébergements les plus prisés par les touristes (avec 33% des nuitées) 1600 lits identifiés en «free lance» (16% de l'offre en meublés) : pas de classement, pas de label. +10 % de lits en 5 ans + 60 % de nuitées = Une offre qui s'est renouvelée et adaptée à la clientèle (création de résidences de tourisme, gîtes de groupes, hébergements insolites) Une offre globale qui reste milieu de gamme : 35% niveau 2*, 54% en 3*/épis/clés
L'offre en hébergements en 2012 Chambres d'hôtes + 25 % de lits entre 2007 et 2012 = Offre très variée et qualitative (17% en 4*/épis/clés 5% en 5*) Après l'engouement de la clientèle, l'offre dépasse la demande et la performance stagne = recul des nuitées de 8 % 200 lits identifiés en «free lance» (15% de l'offre en CH) : pas de classement, pas de label. Emergence d'une offre hybride parfois hors cadre légal
L'offre en hébergements en 2012 Les villages vacances La Corrèze représente 80% du parc en villages de vacances du Limousin Secteur d'activité fragilisés par le retrait de certains opérateurs (club Med, Cap France ) Malgré les requalifications, difficulté à améliorer la performance des structures 17 % de lits en moins et un recul des nuitées de 24 % entre 2007 et 2012 Concurrence directe des résidences de tourisme et des campings
35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% 27,4% 24,5% Récapitulatif sur l hébergement marchand 40 000 lits touristiques marchands génèrent de 2,2 millions de nuitées soit 48 % des nuitées marchandes limousines Amélioration significative de la performance de l'offre : 2007 = 45 nuitées/lit 2012 = 56 nuitées par lit Évolution 2007/2012 de la répartition des hébergements marchands 33,3% 2007 2012 23,3% 23,4% 25,0% 18,1% 11,7% 4,8% 3,7% 3,0% 2,0% Positionnement de la Corrèze par rapport aux départements limitrophe en terme de nuitées par lits marchand Lozère Creuse CORREZE Haute-Vienne Lot 44 47 56 66 66 Dordogne 68 0 10 20 30 40 50 60 70 Nuitées / Lit marchand Des parts de marchés de l hôtellerie et des villages de vacances Des parts de marchés des meublés et résidences de tourisme et de l hôtellerie de plein air
La gastronomie En 2007 Une image de "bonne bouffe", une bonne réputation des produits du terroir et des marchés de producteurs cependant : - Pas de tables étoilés et pas de chef de renommé - Seulement 11 tables référencées au Gault et Millau Des horaires et jours d ouverture de certains restaurants peu adaptés aux comportements des touristes, des produits locaux peu mis en valeur dans les cartes des restaurants En 2014 2 établissements étoilés 13 tables référencées au Gault et Millau 25 Maîtres restaurateurs 39 marchés de producteurs de pays Des horaires et jours d ouverture de certains restaurants peu adaptés aux comportements des touristes, des produits locaux peu mis en valeur dans les cartes des restaurants La question de la restauration et de la gastronomie doivent être abordées de manière ouverte : les modes de consommation évoluent et si les clientèles de la destination campagne mettent en 1 ère position des activités indispensables à leur séjour les manifestations liées au terroir et la découverte de la gastronomie locale, cela ne passe pas que par le restaurant.
L'offre en sites et activités Comme en 2007 : UNE GRANDE RICHESSE PATRIMONIALE MAIS DES DÉFICIENCES QUI RESTENT MAJEURES Aucun site d ampleur nationale dépassant les 100 000 visiteurs (8 en Dordogne et 2 dans le Lot) Des micros sites avec des difficultés de gestion et peu de renouvellement du parcours de visite Pas de sites à plus de 40 000 visiteurs et seulement 12 sites à plus de 10 000 visiteurs Baisse globale de fréquentation : -8% sur 2009/2013 même si les sites autour de Brive tirent leur épingle du jeu (Pans de Travassac, Château de Turenne, Jardins de Colette, Musée de Néandertal)
Les festivals Comme en 2007 : UNE PROGRAMMATION EVENEMENTIELLE VARIEE MAIS PEU D'EVENEMENTIEL MARQUANT ET DE GRANDE NOTORIETE Une vingtaine de festivités majeures : Foire du Livre, Brive Festival, Nuits de Nacre, Festival de Sédières, Festival de la Vézère, dont la plus grande partie en période estivale. Peu de stratégie touristique autour de l'organisation des festivals : Peu d'événementiels d'ampleur régionale ou nationale en capacité de déclencher un séjour Evénements plutôt tournés vers le public local et "accessoirement" vers le public touristique faible couverture médiatique Des structures fragilisées par le resserrement des financements publics Exceptions : la Foire du Livre
Les Sports Nature Une offre sports-nature qui s'est enrichie : 200 itinéraires randonnées inscrits au PDIPR entre 2008 et 2013 soit + de 2000 kms, création de 3 circuits d'itinérance (Retrouvance, St Jacques et Dordogne de Villages en Barrages) Création de l'espace VTT le plus grand de France sur le Plateau de Millevaches (1000 kms de circuits) Emergence d'une offre de découverte plus ludique : 30 caches géocaching et 17 circuits randoland Montée en puissance d'une gamme d'événementiels nature intéressante : Trail Aqua Terra, Tulle Brive Nature, Rando Limousine à VTT, Balades en Corrèze
Les sports de pleine nature Une numérisation des circuits de randonnée entreprise mais qui reste encore à améliorer et à valoriser Des prémices de mise en marché de l'offre randonnée (Retrouvance, Bureau des accompagnateurs de la Montagne Limousine, ) Un plan marketing tourisme pêche en cours d'élaboration Un réseau de station sports nature qui reste à consolider : - Fragilité structurelle (ex: ADN) - Faible culture de la mise en marché - Volonté de plus grande coordination et de renforcement du label
ZOOM SUR LES AIDES A L'INVESTISSEMENT DU CONSEIL GENERAL
Des aides concentrées sur les hébergements 218 projets accompagnés dont 78% de projets d'hébergement 35 M de travaux générés 4.8 M d aides à l investissement touristique sur 2009/2013 dont 88% pour l'hébergement
Des objectifs atteints en terme de création/requalification des lits en 3/4* Carte Lits requalifiés + données aides 3 339 lits créés ou requalifiés dont près de 2900 en 3 et 4* = objectif atteint à 96% une création / requalification de lits concentrée sur Tulle et Vallée de la Dordogne qui regroupe 80% des lits c'est lié aux créations de résidences de tourisme et à la requalification de villages de vacances et de gros campings
Un impact sur le développement économique Des aides concentrées sur l'hébergement touristique qui ont permis d atteindre les objectifs du schéma mais au détriment de l'accompagnement au développement des sites de visite qui n'ont été aidés que ponctuellement sur l'investissement via les conventions territoriales Des aides mises en cohérence avec celles du Conseil Régional pour accentuer l'effet levier et adaptées pour accompagner les mises aux normes Un impact avéré de la politique départementale sur le développement économique du territoire malgré les contraintes budgétaires (diminution de 44% des engagements depuis 2009) : Budget CG Tourisme par habitant Haute-Vienne 6 Corrèze 9 Cantal 13 Creuse 16 Lot 25 Dordogne 28 1 est investi par le CG pour 91 de consommation touristique Lozère 56 0 10 20 30 40 50 60
Les aides à l'investissement touristique : un réel effet levier pour les prestataires Source : Enquête ADRT/Traces Tpi - 2014 Un impact difficile à mesurer sur :
Qui sont les clients de la Corrèze?
Qui sont les clients de la Corrèze? Source : ORTL SOCL 2008/2012 1800 répondants Origine La clientèle française à plus de 80% Concentration de la clientèle étrangère sur l'hôtellerie de Plein Air (36%) La clientèle étrangère 4 nationalités sont représentées : les Belges, les Néerlandais, les Britanniques et les Allemands Profil 50.5% sont des couples sans enfants et 32.5% sont des familles avec enfants 46 % séjournent de 4 à 8 jours 50% de notre clientèle a un revenu moyen inférieur à 3 800 par foyer une clientèle plutôt fidèle : 35 % sont déjà venus en Corrèze
Qui sont les clients de la Corrèze? Source : ORTL SOCL 2008/2012 1800 répondants Satisfaction Satisfaction
Image et Notoriété de la Corrèze
La «campagne» fait partie des projets de vacances pour : - 76% des français - 62 % des belges - 59% des espagnols - 47% des anglais La campagne, une destination attractive Source : GMV Conseil, Destination Campagnes, Etats des lieux et évaluation des attentes des clientèles potentielles, Datar - 2014 Une destination que l'on choisit positivement
La campagne, une destination attractive Source : GMV Conseil, Destination Campagnes, Etats des lieux et évaluation des attentes des clientèles potentielles, Datar - 2014 La campagne séduit un large public Une cible globalement à l image des populations nationales (sexe, âge, foyers, origines géographiques ) Sur-représentation des métropolitains et des CSP+
7% seulement d évocations négatives relative àla peur de l ennui Une image de la campagne très positive Source : GMV Conseil, Destination Campagnes, Etats des lieux et évaluation des attentes des clientèles potentielles, Datar - 2014
Des attentes très spécifiques Source : GMV Conseil, Destination Campagnes, Etats des lieux et évaluation des attentes des clientèles potentielles, Datar - 2014 consommation d un territoire/terroir et non pas d un produit touristique Importance de l accessibilité des commerces, des horaires d ouverture des restaurants, des équipements à dispositions (piscines, équipement de bien-être ) et des services (transports publics, )
Quelle est l'image de la Corrèze? Source : GMV Conseil, Destination Campagnes, Etats des lieux et évaluation des attentes des clientèles potentielles, Datar - 2014 MARCHE FRANCAIS
Quelle est l'image de la Corrèze? Source : GMV Conseil, Destination Campagnes, Etats des lieux et évaluation des attentes des clientèles potentielles, Datar - 2014 MARCHE BRITANNIQUE
Quelle est l'image de la Corrèze? Source : GMV Conseil, Destination Campagnes, Etats des lieux et évaluation des attentes des clientèles potentielles, Datar - 2014 MARCHE BELGE
Quelle est l'image de la Corrèze? Source : Enquête CRT/ADRT réalisée par CSA en 2014 NOTORIETE Département limousin le plus connu des Français - Connu de 2 Français sur 3 en notoriété assistée - Connu d 1 Français sur 4 après présentation du board - 4 Limousins sur 5 connaissent le département. NOTE IMAGE GLOBALE Département limousin le mieux évalué par les Français (7,5/10), au-dessus de la région au global (7,2/10). Il est significativement mieux évalué par ses habitants (7,9/10). IMAGE C est le département limousin perçu comme le plus touristique pour les Français (7,3/10). Il est ainsi très bien évalué sur de nombreuses dimensions : adapté pour des vacances en famille (7,6), diversité / beauté des paysages (7,9), richesse de la gastronomie (7,7), et dans une moindre mesure, le climat agréable (6,9) ; et une progression depuis 2009 sur la perception de l offre touristique (rapport qualité-prix, qualité de l hébergement ). Une image touristique perçue de manière renforcée auprès des Limousins. En revanche, tout comme la région, la Corrèze n est pas un département perçu comme dynamique, développant des partenariats entre entreprises-collectivités et habitants, soutenant la recherche et les projets innovants, ou ayant des entreprises avec des savoirfaire reconnus à l international.
Quelle est l'image de la Corrèze? Source : La notation a été déterminée à partir des résultats de l'étude de notoriété réalisé pour le CRT par CSA entre le 21 février et 3 mars 2014 et de l'enquête clientèle SOCL sur la base des critères de l'étude Raffour 3 premiers critères de choix exprimés par les Français partis en France Positionnement de la Corrèze 1.Le dépaysement, la découverte 2. La qualité des hébergements 3. Le budget consacré à tout le séjour La Corrèze : une image en phase avec les attentes des clientèles mais qui a du mal à se différencier par rapport à ses concurrents
La mise en marché de l'offre
LES NOUVEAUX MODES DE CONSOMMATION Source : Baromètre Opodo 2014 réalisé par le Cabinet Raffour Interactif 62% des Français partis, soit 19,4 millions, ont préparé leurs séjours en ligne en 2013. Le nombre de français préparant leur séjour X 3 sur Internet a ainsi triplé depuis 2003.
LES NOUVEAUX MODES DE CONSOMMATION Source : Baromètre Opodo 2014 réalisé par le Cabinet Raffour Interactif 45% des Français partis en 2013 soit 14,1 millions de Français, ont réservé tout ou partie de leurs séjours sur Internet en payant intégralement en ligne
LES NOUVEAUX MODES DE CONSOMMATION Source : Baromètre Opodo 2014 réalisé par le Cabinet Raffour Interactif 29% des e-touristes (internautes préparant) ont utilisé leur smartphone pour leurs séjours de loisir, que ce soit pour la préparation des séjours ou pendant leur déroulement
LES NOUVEAUX MODES DE CONSOMMATION Source : Cabinet Raffour Interactif Les internautes préparant leur séjour en ligne lisent-ils et sont-il influencés par les avis en ligne? 80% des internautes préparant lisent les avis et commentaires en ligne AVIS CLIENTS EXPLOSION ECONOMIE COLLABORATIVE => Données airbnb 33% laissent du contenu en ligne suite à leur passage (commentaires, photos ) 70% des avis postés sont positifs
LES NOUVEAUX MODES DE CONSOMMATION Source : Baromètre Opodo 2014 réalisé par le Cabinet Raffour Interactif 5 principales attentes des clients européens vis à vis d un site web tourisme 1- Transparence (prix, horaires, prestation ) 2- Réservation en ligne 3- Tarifs 4- Photos 5- Dispos Un internaute français consulte en moyenne 10 sites avant de réserver un séjour Source : Etude M-tourisme, réseaux sociaux : les pratiques des clientèles européennes 2013 CRT Bretagne et Limousin
Coté offre, qui sont les gros acteurs? Hôtel Location B&B Camping Séjours 40 % des ventes en ligne dans le tourisme sont réalisées par les gros acteurs du marché
Rappel sur les fondamentaux du marketing Source : Lancéa Développement Projection des budgets web marketing nécessaires pour : L'acquisition de notoriété ou d évolution d image de marque = 1 000 000 par an et par marché sur trois ans minimum Acquisition d audience (1 000 dossiers vendus en ligne = 200 000 visiteurs uniques) = 150 000 en référencement payant Acquisition de référencement en distribution = 18 mois de travail en étroite liaison avec le professionnel à référencer Acquisition de fans = 1 ETP / dispositif communautaire
Les fondamentaux pour vendre en ligne Les leviers marketing sont principalement sur le web : Audience et visibilité Qualité de son site web. Présence Multicanal e-réputation & Médias sociaux
Quels impacts sur les acteurs du tourisme et les institutionnels?
Où en sont les prestataires touristiques corréziens? Source : Diagnostic Numérique de Territoire CRT Limousin 2014 780 répondants 64% des prestataires ont un site web 36% n en a pas = visibilité très faible sur le web 45% des prestataires ne l actualisent qu une fois par an Disponibilités en ligne? Référencement? 53 % ont une adresse mail du fournisseur d accès Internet Changement de fournisseur d accès = perte de leur adresse mail! 1/3 a connaissance des avis en ligne concernant son activité pas de gestion des avis clients
Où en sont les institutionnels du tourisme? Evolution de l'adrt Intégration d'une mission d'ingénierie Intégration d'une mission commerciale pour les groupes Une forte évolution des missions avec un renfort important en personnel = 8.1 ETP en 2009 à 13.1 EPT en 2013 Des moyens financiers stabilisés mais limités qui ne permettent pas d'avoir de visibilité par rapport aux gros opérateurs
Stratégie marketing partagée du Limousin : des objectifs ambitieux, une complexité de mise en œuvre Où en sont les institutionnels du tourisme? mais des premiers résultats encourageants sur les cibles affinitaires et les outils de mise en marché (voitures anciennes, séjours en Limousin, Résinsoft, Agrégateur, etc.) Un projet de stratégie marketing Vallée de la Dordogne : A valider par les élus Est-il possible de concilier les échelles de destinations, les cibles affinitaires avec des moyens limités?
Où en sont les institutionnels du tourisme? Les Offices de Tourisme : Une montée en compétence des personnels 50% des personnels d'ot (hors Brive) formés sur les 5 nouveaux métiers (Animation Numérique Coordination des acteurs définition touristique du territoire Qualification et production de l'offre Accueil par l'excellence) mais des structures trop petites pour pouvoir mener à bien les nouvelles mission : 2.2 ETP en moyenne par OT (hors Brive) Une structuration des OT qui s'est faite au gré de la structuration intercommunale : 27 OT en 2009 19 OT en 2014 + des territoires de coopération affichés Des moyens très limités : budget moyen de 100 000 dont 60% est consacré à l'emploi et dispersés : 70 000 de budget promotion papier annuel non mutualisé par les OT de la Haute Corrèze Un risque avéré sur la pérennité des structures
Les attentes vis-à-vis de la politique départementale Enquête réalisée auprès des prestataires et élus corréziens en juin 2014 par Traces Tpi pour le compte de l'adrt 198 prestataires répondants et 19 élus
Attentes vis-à-vis de la politique départementale Le principal défi à relever pour la Corrèze Le tourisme, outil d aménagement 21% Développer l image de la destination 26% Gagner le défi de l organisation (16%) Développer l offre (16%) Les défis non identifiés Qualité prix de la destination Contribution économique Le tourisme, outil d aménagement 20% Développer l image de la destination 34% Développer l offre (11%) Gagner le défi de l organisation (10%)
Attentes vis-à-vis de la politique départementale Les deux sujets prioritaires du prochain schéma seraient La promotion et la commercialisation de la destination (30%) Le développement de la notoriété du département (28%) La promotion et la commercialisation de la destination (32%) Le développement de la notoriété du département (14%) Mais en pointillé également pour les élus, relever le : défi de l organisation territoriale défi de l accompagnement des professionnels
Attentes vis-à-vis de la politique départementale L ADRT doit être au service Des clientèles (45%) Des acteurs locaux (55%) Des clientèles (58%) Des acteurs locaux (37%) L ADRT doit être de façon prioritaire
Attentes vis-à-vis de la politique départementale
Attentes vis-à-vis de la politique départementale
La Corrèze vue par les élus Ce n est pas Facile d accès Avec un patrimoine peu mis en valeur C est Loin de tout Touristique Qui gagne à être connue Nature préservée «Ressourçante» Peu dynamique Plus vivante Ce pourrait être
Ce n est pas La Corrèze vue par les prestataires Vieillote Mauvais rapport qualité prix Loin de tout Patrimoine riche Touristique Patrimoine peu mis en valeur Gagne à être connue Nature préservée «Ressourçante» Facile d accès C est Ce pourrait être Plus vivante Aux savoir-faire et à la culture valorisés Aux sports de nature diversifiés
Synthèse OPPORTUNITES - La campagne fait partie des projets de vacances pour 76 % des français, notamment CSP + (étude DATAR) - Capital sympathie pour la Corrèze - Dynamique insufflée par les nouveaux arrivants - Un aéroport en voie de développement - Un potentiel sport nature à valoriser et mettre en marché (pêche, vélo/vtt, randonnée itinérante, etc.) - Réforme territoriale : EPCI à 20 000 hab. - Segmentation des clientèles : potentiel de niches à travailler MENACES - Contraintes contextuelles règlementaires (mise aux normes, accessibilité) et financières - Accentuation des déséquilibres territoriaux qui impactent l'offre touristique et de services - Vieillissement et banalisation de l'offre - Tourisme = industrie lourde avec investissement colossaux - Concurrence des autres destinations rurales - Faible visibilité et référencement de l'offre dans les circuits de distribution
Synthèse FORCES - La Corrèze correspond aux attentes d'une clientèle en recherche de calme, de ressourcement et rupture du quotidien, authenticité, retrouvailles "l'entre soi" - Adaptée aux vacances en famille (opération En Corrèze C'est les enfants d'abord) - Montée en gamme de la qualité des hébergements avec un bon rapport qualité prix avec émergence d'une offre insolite - Patrimoine naturel et bâti riche et varié - présence de l'eau : plans d'eau (pavillons bleu), rivières, etc. FAIBLESSES - Image d'un territoire peu dynamique et innovant - Touristicité limitée : accessibilité des commerces, horaires d ouverture des restaurants, des équipements à dispositions, signalisation - Absence de locomotive (site, événementiel) - Faible culture numérique des prestataires = déficit de visibilité et de mise en marché - des progrès restent à faire sur les synergies et coopération entre les organismes institutionnels
Rappel du calendrier et des grandes étapes Diagnostic Evaluation Concertation enjeux Stratégie Mise en œuvre Janvier à Juin Avril à Octobre Juin à Décembre 2015 Etat des lieux de l'offre et de la demande avec mise en perspective de l'évolution depuis 5 ans Évaluation quantitative et qualitative des 3 axes du schéma Enquêtes /entretiens Tables rondes Restitution Présentation en séance plénière du Conseil Général d'octobre Définir les enjeux de la collectivité départementale pour la période 2015-2018 Rédaction du plan d'actions Adoption en séance du Conseil Général de Décembre Partenariat Communication avec la Montagne
Les prochains rendez-vous Pour le comité de pilotage et le Comité technique Octobre semaine 42 Pour tous Septembre : les tables rondes Octobre : la restitution