Une campagne de liens sponsorisés c est quoi? Fonctionnement, avec le site adwords Construire ma campagne Mesurer les résultats Conclusion
Définition AdWords est le système publicitaire du moteur de recherche Google qui affiche des annonces texte ciblées. Les annonceurs paient lorsque l'internaute clique sur la publicité (CPC) selon un système d'enchères et tde qualité. Plus le prix au clic est élevé et plus l'annonce est pertinente pour l'utilisateur, plus l'annonce est en évidence.
Définitions CPC : Coût Par Clic, l affichage de l annonce est gratuite, seul le clic est facturé à l annonceur. Annonce : C est le message publicitaire qui sera affiché à l internaute quand celui-ci i recherchera h un des mots clés de l annonceur. L annonce est composée de 4 lignes de 25, 35, 35, 35 caractères. CTR : Click Through Rate. Taux de clics sur un ensemble d annonces de publicités affichées. Plus il est élevé, plus l annonce est considérée comme efficace et pertinente.
Connexion Pour se connecter au site adwords et commencer à gérer sa campagne tapez l adresse suivante dans votre navigateur http://www.google.fr/adwords / d Créer votre première campagne Réseaux de diffusion Définir un nom Un budget quotidien Une langue cible Une zone géographique Une date de fin
Conseils de rédaction des annonces Ne pas utiliser les superlatifs suivants : meilleur, numéro 1, le plus grand, le moins cher, le plus bas. Pas de ponctuation excessive (!!,??, ----, etc.). Le titre ne doit pas contenir de point d'interrogation?, d'exclamation!, ainsi que l'expression «en ligne».
Conseils de rédaction des annonces Respecter les règles standards de mise en majuscule (pas de texte TOUT EN MAJUSCULE). Aucune annonce pop-up ou pop-under sur les pages de destination. Le bouton Précédente doit permettre à l'utilisateur de revenir sur Google. Toutes les offres mentionnées dans l'annonce doivent être clairement présentées après un ou deux clics à partir de la page de destination.
Conseils de rédaction des annonces Respecter les règles standards de mise en majuscule (pas de texte TOUT EN MAJUSCULE). Aucune annonce pop-up ou pop-under sur les pages de destination. Le bouton Précédente doit permettre à l'utilisateur de revenir sur Google. Toutes les offres mentionnées dans l'annonce doivent être clairement présentées après un ou deux clics à partir de la page de destination.
Conseils d optimisation de votre campagne Choisissez le bon statut pour vos mots clés & mots clés négatifs Choisissez des CPC et des URL pour vos mots clés Les mots clés doivent être en rapport avec votre offre Personnalisez le texte de votre annonce en fonction des mots clés Utilisez la règle des 3T TESTEZ, TESTEZ, TESTEZ
Utiliser le logiciel i l adwords d Editor (Gratuit) Finalités : Définir son objectif (Augmenter les ventes(conversion), les visites(clics), sa visibilité(impression) Définir un objectif pour les ventes (marge sur vente = coût disponible) Mesurer les conversions et les coûts par conversions
Segmenter son compte Adwords d Plusieurs campagnes (cibles géographiques, langues, réseau de diffusion, pertinence des mots clés, critères démographie) Plages horaires Plusieurs groupes d annonces (1GA = 1 mot clé racine) Plusieurs annonces par groupes d annonces
OptimiserO i Mettre en ligne les variantes d annonces annonces, mots clés, ciblages Mesurer les coûts/conversion Optimiser i : Réduire les coûts, augmenter les dépenses, dupliquer les annonces, tester, tester
Centre de rapport Google Origine des visites en contenu Requêtes q de recherche en large Analyses géographiques
Outils Google Générateur de Mots clés Ad planner (Sites de contenu) Prévision du trafic Exclusion de mots clés, sites, catégories Description de sujet pour campagne emplacements Duplication dans Yahoo search marketing et MSN
Outil puissant mais très complexe Nécessite un suivi régulier et un accompagnement L expérience aidant, le coût d acquisition de clients Google est en baisse Le nombre de clients est en augmentation