Les 8 erreurs à éviter pour réussir sa campagne adwords 1
Adwords c est simple : on s inscrit, on paie, on obtient du traffic Etes-vous sûr de générer un traffic de qualité? Pensez-vous pouvoir obtenir un retour sur investissement quantitativement valable? Si vous ne voulez pas seulement enrichir Google, voici le guide des erreurs à éviter ;-) 2
Erreur 1 : diffusion tous azimuts 3
A B Réseau contenu Moteur recherche Affiché lors de recherches passives Affiché lors de recherches actives Si vous avez un objectif marchand, préférez des internautes actifs 4
Erreur 2 : pas de groupes d annonce 5
Groupe d annonce Un groupe d annonce permet de rassembler des annonces autour d un thème. Pourquoi faut-il des thèmes? Parce que plus nous sommes précis sur un thème et moins les mots clefs que nous déclineront seront génériques Prenons un exemple : Une marque de luxe Si on reste au niveau «marque» onva se retrouver à décliner des mots liés au luxe Luxe Marque Privilège Prestige... 6
Chaque groupe (ad group) correspond à une liste de mot clefs Client joaillerie & haute horlogerie Campagne A Bijoux Campagne B Montres Ad Group A1 Ad Group A2 Ad Group B1 Ad Group B2 bague collier mécanique tourbillon Keyword list A1 Keyword list A2 Keyword list B1 Keyword list B2 7
Mieux cibler garanti un traffic plus qualifié non ciblé ciblé très ciblé Bijoux luxe Les plus grandes marques de bijoux de luxe www.chopard.com Joaillerie femme Vente de bijoux d exception. grande boutique de marque www.chopard.com/bijoux Bagues fiançailles diamant Sélection de bagues d exception serties diamants www.chopard.com/bijoux/bagues bijoux luxe marque joaillerie bijoux femme bijoux luxe bijoux marque bagues diamant bagues fiançailles sertissage diamant bague or blanc 8
Varier les annonces mots clés en forme de flèche voitures d occasion a saisir voitures d occasions des occasions aux meilleur prix allitération Chaussez vous trouvez vos chaussures chic, choc et pas cher caractères spéciaux ordinateur portable HP TM achetez vite ce pc HP TM prix imbattable, vente flash 9
Erreur 3 : mots clefs génériques 10
mots clés génériques Concentrez-vous sur l achat de mots clés ciblés plutôt que sur l achat de mots clés génériques. Pourquoi? les mots clés génériques sont vagues (iphone) les mots clés génériques sont chers (concurrents) Si vous vendez vos services de développement d applications iphone, voici ce qui risque de se passer si vous choisissez iphone comme mot clé: recherche d appli à télécharger? recherche d un téléphone? recherche d entreprises qui développent les applis? Plus vous ciblez vos mots clés, plus vous optimisez les clics. 11
Erreur 4 : mauvais ciblage 12
Ciblage mal adapté Utilisation de requête large 13
Ciblage absent Inadéquat Inadéquat 14
Ciblage auto-centric Utilisation du nom de la société comme accroche Personne ne connait! Aucun intérêt!! Bien plus intéressant comme sujet! 15
Erreur 5 : mauvaise utilisation des mots clefs 16
Pas de répétition de mots clefs pas de mots clés annonce trop générale forte présence des mots clés pertinence de l annonce 17
Pas d utilisation de mots clefs négatifs L utilisation de mots clés négatifs permet de mieux cibler les annonces n a pas utilisé l exclusion du mot clé basket 18
Erreur 6 : pas de call to action 19
Call to action Un call to action c est une action, donc un verbe On utilisera de préférence une motivation impérative Le phrasé devra faire ressortir «l urgence» de la bonne affaire et «inspirer la confiance» 20
Pas de motivation à choisir l annonce pas de call to action un léger call to action call to action destiné aux gens 21
Erreur 7 : pas d optimisation 22
Le Split test seul moyen de savoir si vous avez la bonne annonce c est de tester! Varier les mots clefs Varier les majuscules, minuscules Varier les messages, le call to action 23
Mise en place d un split testing vente appartement lausanne On retire celle dont la performance est la moins bonne 24
Erreur 8 : landing page 25
Envoi vers la homepage 26
Envoi vers une page d erreur 27
Envoi vers une page non pertinente 28
Envoi vers une page sans rapport!!????? 29
Bon exemple : Envoi vers une landingpage 30
L apparente simplicité cache une grande complexité Pour obtenir le ROI le plus important, ne pas hésiter à demander l aide de professionnels et exiger des professionnels certifiés, garantie de qualité 31
Merci 32