L histoire d un Buzz en 4 actes!

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1 L histoire d un Buzz en 4 actes! Marseille, le 27 avril 2010 Mieux qu un pont La Méridionale Comment émerger avec des moyens plus modestes à ceux de ses concurrents principaux sur un marché très concurrentiel? La Méridionale et son agence digitale ont imaginé un vrai buzz : le New Marseille Calvi! Une histoire en 4 actes. ACTE 1 / Amorcer le buzz avec une idée énorme qui ne peut pas passer inaperçue Un architecte canadien mégalomane qui se dit visionnaire explique dans une vidéo son projet fou : bâtir un pont entre Marseille et Calvi. Plus de 280 km d asphalte sur l eau, 2 îles intermédiaires, un budget du double de celui du tunnel sous la manche, l emploi des dernières techniques de stabilisation Il ne faut plus parler de pont mais de lien conclut la vidéo Objectif numéro 1 : rendre le projet crédible. Postée sur Youtube et Watt TV au départ, la vidéo est rapidement reprise par de très gros sites de buzz : chauffeur de buzz, tijuana.fr, marseille.tv. [ La vidéo renvoie sur le site de l architecte [ qui lui-même renvoie sur le profil Facebook de l architecte [ qui compte déjà plus de 130 amis. Le site est hébergé au canada, pour éviter tout risque de fuite. Le New Marseille Calvi s installe dans le paysage du web français. Une deuxième vidéo est rapidement mise en ligne, exclusivement consacrée aux images du projet. [

2 Pour donner le maximum de crédibilité au projet, un contenu spécialement rédigé est publié sur Wikipédia. ACTE 2 / Initier la polémique et l entretenir Immédiatement après l amorçage, un groupe d opposants au projet piloté par l agence voit le jour sur Facebook : « personnes contre le pont vers la corse». Il renvoie vers le blog des opposants, créé pour l occasion. La rumeur montante ne tarde pas à intéresser la presse en ligne, qui commence à écrire des articles sur le sujet : le post.fr, corsematin.fr, starwizz.com, econostrum.info Les articles sont rédigés à partir des vidéos, du site de l architecte, du profil Facebook des opposants, du blog des opposants. econostrum.info [ polydimensionnel_a2607.html] La polémique se développe entre les pour et les contre le pont sur Facebook, Twitter, le blog des opposants, sur les commentaires des articles postés. ACTE 3 / La pression maximale Mais le premier à réaliser une vraie interview du faux architecte est marsactu.fr qui titre : «L homme qui veut construire un pont entre Marseille et Calvi existe, nous lui avons même parlé». Pour sécuriser au maximum l opération, une ligne de téléphone mobile a été ouverte auprès d un opérateur canadien! marsactu A partir de là, le doute s installe : et si c était vrai? Lepost.fr [ Dans la foulée, un autre article est rédigé à partir d une interview, par lepost.fr. Il scelle définitivement le succès du buzz. lepost.fr Seul le JDD.fr est réellement sceptique, mais son article renforce la rumeur et consolide le référencement.

3 jdd.fr /# Dès lors c est la déferlante : pas moins de 60 sites de blogueurs et de presse en ligne parlent du projet de pont, trustant au plus fort du buzz les 6 premières pages de résultat sur Google pour la requête «Pont Marseille Calvi». L internet Corse s empare du sujet avec des reprises sur corsematin.com, econostrum.info, corsicanews.net notamment. Même un blog de supporters de l OM traite du sujet! Une émission de télévision y consacre une chronique de 5 minutes. La vidéo compte plus de vues, le groupe Facebook presque 500 personnes, parmi lesquelles des sympathisants d une autre compagnie. L opposition devient virulante! La pression est maximale! ACTE 4 / La révélation 15 jours après la publication de la première vidéo, le temps de la révélation est venu. Une nouvelle vidéo est postée sur Youtube et Watt TV : Mieux qu un Pont, La Méridionale!» Le blog des opposants est totalement ré-habillé et devient le blog traverseemarseillecorse.com, blog officiel de La Méridionale. Les blogueurs et journalistes qui avaient écrit des papiers sont contactés. En 24 heures, la révélation est déployée. Les sites de presse en ligne saluent l opération. On peut citer entre autres : Le post.fr corsematin.fr [ etait-une-pub-pour-la-meridionale?utm_source=rss&utm_medium=feed&xtor=rss- 320&] marsactu.fr [ econostrum.info [

4 Le profil Facebook des opposants continue d acquérir des fans. [ [Les liens du dispositif] La vidéo de l architecte La vidéo courte sur le New Marseille Calvi La vidéo de la révélation : Mieux qu un pont, La Méridionale! La page Facebook de l architecte Le site de l architecte La page Facebook du leader des opposants Le Groupe Facebook des opposants Le blog de la Méridionale

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