Comportements d achat des ménages

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1 Comportements d achat des ménages Consommation des ménages de la Communauté d Agglomération Rhône Alpilles Durance et de la commune de Sénas Animé par : Avec le soutien de :

2 La consommation locale Le commerce et l emploi Les consommateurs Le potentiel de consommation Destination de la consommation 2

3 Offre commerciale Arles est le pôle urbain majeur de l arrondissement. 4 pôles secondaires structures le territoire : Châteaurenard, Saint-Martin-de-Crau, Saint-Rémy-de-Provence, Tarascon. Une armature commerciale équilibrée. Un équipement commercial dense. Des pôles tournés vers l activité touristique. 3

4 L emploi : enjeu majeur du commerce L'emploi privé salarié dans le commerce et les services à caractère commercial Les secteurs du commerce et des services sont générateurs d emplois sur le territoire Les Services personnels Les cafés, restaurants L'hébergement touristique Ces emplois ne peuvent être délocalisés Autres Services Commerce de détail Depuis 2008, le nombre d emplois est resté stable sur le territoire de la CARAD et de Sénas Total des emplois (Source : Urssaf et Acoss, Juin 2014) 4

5 Qui sont les consommateurs? Un potentiel de consommateurs en augmentation habitants en 2011 dont Sénas habitants Entre 2006 et 2011, le nombre d habitants a augmenté de 7% ménages en 2011 dont Sénas ménages Entre 2006 et 2011, le nombre de ménages a augmenté de 10%

6 Qui sont les consommateurs? Revenu fiscal annuel de référence par tranche Des revenus modestes qui affaiblissent le pouvoir d achat des ménages. Revenu annuel net moyen déclaré par les foyers fiscaux de la CARAD : Soit de moins que l ensemble des ménages du département. Revenu annuel net moyen déclaré par les foyers fiscaux de Sénas : Soit de moins que l ensemble des ménages du département. 7% 10% 32% 33% 35% 31% 25% 26% et plus à à à (Source : Impôt sur le revenu des particuliers, 2013) CARA et Sénas Département 6

7 Bilan de l évasion et de la rétention commerciale 7

8 La consommation des ménages de la CARAD Un potentiel de consommation de 341 M 48% consacré à l alimentaire Produits de l équipement de la maison : 68 M (mobilier, électroménager, Bricolage, décoration, ) Produits de l équipement de la personne : 44 M (puériculture, vêtements, chaussures, maroquinerie, ) Produits de la culture et des loisirs : 41 M (téléphonie, bijouterie, livres, fleurs, articles de sport, ) Produits de la santé et de la beauté : 25 M (optique, produits de toilette, produits de beauté, ) Répartition du potentiel de consommation par catégorie de produits Alimentaire Equipement de la personne Equipement de la maison Culture, loisirs Santé Beauté 8

9 Où les dépenses sont-elles effectuées? Le potentiel de consommation est de 341 M 40% des dépenses sont effectuées dans des commerces du territoire. La moitié de ces dépenses sont réalisées dans des commerces de Châteaurenard. Châteaurenard joue le rôle de centralité urbaine locale. 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 68 M 20M 8,5M 7M 3M 9

10 Où les dépenses sont-elles effectuées? 40% 133M 60% des dépenses sont effectuées en dehors du territoire, soit 205 M. 35% 30% 39% sur Avignon 4% sur Cavaillon 25% 20% 15% Les flux domicile travail sont en grande majorité tournés vers Avignon. Avignon possède une des plus importantes densité commerciale de France. 10% 5% 0% 14 M 7M 7M 10

11 Où les dépenses alimentaires sont-elles effectuées? Le potentiel de consommation alimentaire est de 163 M % Les achats alimentaires sont réalisés à proximité du lieu de résidence. 60% des dépenses alimentaires sont effectuées dans des commerces du territoire. 28% sur Châteaurenard 9% sur Sénas 4% sur Rognonas et Cabannes M 15M 6,5M 37M 8M 40% d évasion dans l alimentaire 24% sur Avignon 4% sur Cavaillon 11

12 Où les dépenses non alimentaires sont-elles effectuées? Le potentiel de consommation non alimentaire est de 178 M 23% des dépenses non alimentaires se font dans des commerces du territoire M L évasion dans le non alimentaire est élevée % d évasion pour le non alimentaire dont 7% par internet et VPC M 5M 7M 12M 12

13 Où les dépenses non alimentaires sont-elles effectuées? Destination des dépenses (en %) par catégorie du non alimentaire Autres communes Sénas (Source : AID Observatoire Octobre 2011) Les produits de la santé et de la beauté sont les moins évasifs. 26% des dépenses sont effectuées sur Châteaurenard Internet Cavaillon Arles Les produits de l équipement de la personne et de la maison sont les plus évasifs Tarascon Saint-Rémy-de-Provence 10 0 Equipement de la personne Equipement de la maison Culture, Loisirs Santé, Beauté Châteaurenard Avignon et Le pontet 13

14 La consommation des ménages de la CARAD Globalement l évasion évolue peu : +2% L évasion évolue plus fortement sur le non alimentaire notamment sur les produits de l équipement de la maison. 14

15 Pistes d actions Positionnement du commerce sur des marchés de niche. Renforcement d une offre de proximité. Jouer la carte de l authenticité, de la qualité et de la proximité. Développement de circuits-courts. 15

16 Merci de votre attention! Animé par : Avec le soutien de : 16